二維碼在圖書出版中的運用流程探析

[摘要]隨著融媒體時代的到來，二維碼作為一種方便直觀、內容豐富、拓展性強的智能終端技術入口，在圖書出版中得到廣泛應用。但長期以來，不少出版社受自身條件的限制，對二維碼內容的審編校質量的認知意識不足，對其后期監管也不到位。作為出版從業人員，應積極探索圖書二維碼在運用過程中存在的問題，主動探討解決對策，以期圖書與二維碼相得益彰，促進紙質圖書良好的長期效應，助力出版業蓬勃發展。

[關鍵詞]二維碼;圖書出版;審編校;版權;監管

隨著融媒體時代的到來，紙質圖書作為一種擁有悠久歷史的傳統媒介，不可避免地受到了融媒體時代浪潮的沖擊。幾年前，手機、平板電腦、手持閱讀器等新興媒介即將全面替代紙質圖書的言論頻繁出現，但直到今天，紙質圖書并沒有被其他媒介形式替代，而是走向了與多媒體技術融合發展的道路。

二維碼作為一種從線下到線上的技術入口，在紙質圖書上得到廣泛應用。通過應用二維碼，紙質圖書逐漸發展出很多具有意義且緊跟融媒體時代發展的創新產品，如點讀圖書、有聲圖書、AR/VR圖書、App配套圖書等。但同時，隨著各種創新圖書品種的無序增加，筆者發現許多圖書二維碼內容質量不高、編校錯漏百出，更有甚者，由于工作人員長期不維護、不檢查線上地址與內容，導致圖書上的二維碼鏈接的內容被惡意篡改成不良信息，進而引發一系列社會不良輿情，對出版社的聲譽和形象造成重大負面影響。

鑒于此，出版社有必要對圖書中二維碼所承載的內容進行選擇、審編校與監管，但這也有一定難度。第一， 二維碼技術涉及部分跨學科、跨專業的知識內容，而圖書的選題編輯、責任編輯缺乏對其進行范圍廣、全流程維護的能力。第二， 一些中小型出版社因為規模和人員條件的限制，基本沒有專門的技術人才管理線上多媒體內容。第三， 二維碼內容并不屬于圖書內容，如何對其進行質檢與考核成為擺在出版社管理人員面前的難題。對此，筆者從三個方面簡要分析出版社應如何對圖書二維碼內容進行有效選擇、審編校與監管。

一、二維碼內容的選擇

二維碼內容種類豐富，其可以是簡單的文字或電子書，也可以是鏈接的網址、精美的圖片，以及音頻、視頻、小程序等。但對某一本書是否需要放置二維碼，放什么內容，通過什么形式展現，如果編輯在編排二維碼之前沒有經過太多思考，僅將二維碼作為賣點和噱頭，簡單地把現有的內容資源堆砌到二維碼中，就容易造成以下幾種情況。第一， 二維碼內容只是圖書內容的簡單重復，缺乏吸引力與可讀性。第二， 二維碼內容陳舊，與當下脫節，并且與圖書內容的關聯性不強，缺乏參考價值。第三， 二維碼展現形式陳舊、單調，缺乏新穎性，用戶不感興趣。第四，由于部分二維碼內容是倉促選取或僅由作者提供，編輯沒有認真把關和審核相關內容，造成所使用的內容涉及侵權，易對出版社的名譽造成損害。那么，出版社編輯應如何優化二維碼內容的選擇？

（一）書碼同步選題

編輯要圍繞圖書的主題、正文的內容對二維碼內容進行針對性策劃，保證兩者主題同步，并充分了解二維碼內容的制作成本及制作工序，提前規劃好出版周期。在圖書的策劃階段，編輯要與作者以及相關技術人員進行有效、充分的溝通，確保所制作的二維碼內容與策劃一致。在內容制作、選取階段，編輯要提早介入，有機結合二維碼內容、形式與圖書內容、章節。

（二）書碼優勢互補

在通常情況下，圖書出版周期較長，圖書內容的時效性不夠強，而二維碼的出現可以彌補圖書時效性方面的不足。編輯在加工整理圖書的過程中，要有意識地把現今有關圖書內容的最新發展、研究成果通過二維碼的形式展現，讓讀者閱讀經典知識的同時，也能獲取最新、最前沿的知識。更進一步，編輯可以在圖書出版后，利用二維碼線上內容可修改的特點，根據不同情況修改二維碼內容，或者通過建設讀者討論組、作者在線回答問題等形式，持續豐富二維碼內容。在利用二維碼補充和拓展圖書內容時，編輯要給讀者提供全方位、深層次、多角度的信息，進而提升傳統紙質出版物內容的價值[1]。

（三）書碼有機結合

二維碼所能承載的內容多種多樣，因此編輯在策劃時要充分考慮、利用好其豐富的富媒體性，讓二維碼內容的展現形式與紙質圖書正文內容相得益彰。例如，在機械設計類圖書中，二維碼內容可以動畫的形式再現機械的運行示意圖;在地理類圖書中，二維碼內容可以通過全景圖，讓圖書所介紹的地點完整地展現在讀者眼前;在兒童繪本類圖書中，編輯可以在二維碼中以動態的方式呈現書中的圖像;在音樂類圖書中，編輯可以把書中的各種曲譜制作成音頻添加在二維碼中，隨時供讀者欣賞、參考;在書法類圖書中，編輯在二維碼中利用視頻方式呈現各種字體的摹寫步驟;在建筑、景觀、室內設計類圖書中，編輯可以融合AR+VR的形式再現書中的3D模型;在教輔類圖書中，編輯在二維碼內容中以慕課的形式呈現教師有關解題思路的課堂視頻等。

（四）充分重視版權

圖書的作者、編輯一般不是版權方面的專家，而圖書中的二維碼內容除了是為某本書而專門制作的，其他大多是通過各種線上渠道轉載、摘錄、剪輯、重組的內容。對轉載、摘錄、剪輯、重組的內容，出版社若不重視其版權問題，則容易引起版權糾紛，對自身造成不良影響。因此，筆者認為，如果出版社的二維碼制作預算有限，或者不能與成熟的制作公司合作進行內容制作，就可以通過使用無版權保護或授權費用低的文字、音頻、視頻、圖片來制作相關內容。例如，網絡平臺有專門的公版音樂庫，如freepd.com等，其中的公版音樂出版社可免費使用;另外，也有大量的授權費用相對較低的音視頻、圖片素材庫，編輯在制作圖書二維碼內容時，可以從中選取素材，規避版權問題。對無法確認版權的素材，編輯要做好說明工作，一旦確認版權歸屬，可通過協商處理。這樣一方面控制了二維碼內容制作在圖書出版工作預算中的比例，另一方面也降低了因版權問題而導致不可控后果的可能性。

版權問題是二維碼內容制作過程中的重大問題，出版社與編輯切不可忽視。編輯需要在策劃環節就對版權問題做好預估，制作時才能有的放矢。編輯一方面要避免因二維碼內容版權無法落實，使圖書成書進度受到影響，另一方面要避免因疏忽大意，使有版權問題的二維碼上書，造成不良社會影響和經濟損失。另外，出版社也要做好法律咨詢、服務購買以及版權審查工作，從側面協助編輯解決好二維碼內容的版權問題。

二、二維碼內容的審編校

筆者認為，二維碼內容是圖書內容的有機組成部分，雖然從國家新聞出版署公布的各項規定和通報細節來看，目前二維碼等圖書額外內容尚未被納入編校質量檢查的范圍，但是如若因二維碼的圖、文、音、視頻等內容粗制濫造、編校質量過于低下，導致讀者反饋不甚良好，進而引發負面輿情，這也會對出版社造成重大不良影響。

（一）審編校工作不可或缺

第一， 二維碼內容為文字或圖片等靜態內容的，編輯可在電子稿上進行編輯整理與編排，再打印出校樣附在書稿后，其編校流程和質量要求視同圖書內容的制作要求。第二， 二維碼內容為音頻、視頻、手機App等內容的，編輯也要進行三審三校，檢查包括但不限于內容的政治問題、編校問題、版權問題、意識形態問題等，同時要仔細觀看視頻、動畫中的文字部分并進行編校，確保二維碼內容的編校質量過關[2]。第三， 二維碼應用于圖書是新生事物，因此許多出版社對其認識不足，相關管理制度也不完善，沒有把其納入編輯的工作考核與薪酬績效范圍，這就在客觀上造成編輯不重視二維碼內容。這可能導致的結果是：應附二維碼的圖書沒有附上;附了二維碼的圖書的內容質量不高;二維碼內容質量高的圖書，又可能因為其他技術問題，如服務器、網絡鏈接不穩定等問題導致讀者無法使用。

因此，對圖書二維碼內容，出版社應制訂和完善相關制度，規范其考核與績效管理。社內質檢部門要統一收集二維碼的鏈接信息，定期抽查各圖書中的二維碼內容編校質量，將其作為編輯考核工作的組成部分。社內相關職能部門要制訂績效規范，妥善安排對圖、文、音、視頻、App等二維碼內容的審編校績效投入，調動編輯對二維碼制作的積極性。

（二）使用便利性檢查

二維碼使用的便利性雖不在內容、編校質量的考核范圍之內，但考慮到其絕大部分使用場景為移動終端掃碼使用的特殊性，實際上其和內容、編校質量一樣，也是讀者體驗的重要組成部分。在圖書排版過程中，編輯要重點關注二維碼的尺寸、分辨率大小以及墨色濃淡，確保二維碼在不同終端上都可以被人們便捷地掃描;要合理安排二維碼的擺放位置，使圖書內容和二維碼內容有效銜接;避免二維碼過于接近圖書訂口，避免因圖書訂口翻頁時的彎曲而影響掃描的情況;要考慮掃描二維碼后音頻、視頻內容的跳轉、加載、播放速度，確保其播放流暢不卡頓。

三、二維碼鏈接源的監管

二維碼的本質是一個擁有網絡地址的網頁，一旦已發售圖書的二維碼鏈接網頁失效或被惡意篡改，而二維碼在圖書上又不可修改，由此出版社面臨的則是花費巨大的人力、物力將圖書收回，若處理不及時還可能導致嚴重的后果。因此，出版社需要從制度上整合、規范、控制二維碼鏈接源，避免因二維碼異常導致的出版風險。

（一）統一整理，專人管理，定期巡查

如果一本圖書上的二維碼數量以數十記，那么一個出版社所屬的二維碼鏈接源必然是海量的，其資源容量必然也很大，且不同內容、形式的二維碼內容也會給技術人員設置一定的制作門檻，但即便如此，出版社也不能對二維碼放任不管。第一，出版社管理層要明確負責監管二維碼內容的職能部門和技術人員，制訂行之有效的檢索、核查規范，并監督落實。第二，出版社相關職能部門要統一收集出版社所有圖書的二維碼使用情況，根據圖書類別、資源類別、平臺類別等進行網格化管理，同時執行定期巡查制度。

（二）二維碼鏈接源要使用國內合法網絡平臺

根據《中華人民共和國電信條例》和《互聯網信息服務管理辦法》，國家對提供互聯網信息服務的經營性ICP實行許可證制度，經營性網站必須辦理ICP證，否則屬于非法經營。同時，網站運營者需要到當地公安機關網監部門進行備案登記，如不登記，網站將面臨被關停的風險。因此，出版社編輯或技術人員在上傳二維碼內容至網絡平臺的過程中，一定要仔細檢查該網絡平臺是否具有規范的經營許可，避免把資源上傳至非法網絡平臺。非法網絡平臺一方面隨時面臨關停的風險，另一方面由于非法網絡平臺的服務器維護差，防止網絡攻擊的水平低，其也更易受到網絡攻擊，進而導致編輯或技術人員上傳的二維碼內容面臨隨時被刪除、被篡改的風險。

而對境外網絡信息資源，如果圖書二維碼內容一定要使用相關信息，編輯除了要把握好編校質量關、意識形態關，還必須把內容轉載到國內合法網絡平臺，避免使用直接的二維碼鏈接。究其原因，一方面，直接鏈接境外網站面臨隨時被屏蔽的風險，另一方面，國外網站上一些不合時宜的廣告、鏈接，也都會對圖書二維碼本身的使用造成不良影響。

（三）利用網絡后臺的鏈接跳轉替代直接鏈接

對二維碼鏈接源，安全的方式是把資源放在完全自主、可控的平臺上，但是由于資源的格式和技術要求各不相同，某一兩種平臺可能并不能完全適應多種格式和技術要求，這就導致二維碼不可避免地需要鏈接到其他平臺上。非自主平臺的使用風險大，如何妥善處理該問題又是擺在各家出版社面前的一道難題。對這個問題，筆者認為，所有二維碼一層鏈接都指向出版社完全自主、可控的平臺，再通過此平臺的跳轉功能，實現其他平臺二層鏈接訪問。這種方式有以下三個優點。第一，其成本低、效率高、可行性強。第二，所有二維碼一層鏈接都指向自主平臺，安全可控，方便工作人員巡查、管理。第三， 一旦其他平臺上的鏈接源出現失效、被篡改等各種問題，出版社可以通過修改一層鏈接上的信息，達到對二維碼內容指向修改的目的。

利用網絡后臺的鏈接跳轉替代直接鏈接的方式，出版社加強了對二維碼鏈接源的管理，同時也規避了二維碼一旦上書地址指向不可修改的弊端，從而解決了因網頁地址被刪除或內容被篡改而引發的一系列問題。

四、結語

二維碼在紙質圖書上的運用，為融媒體時代的出版社在融合出版方面提供了一種新的思路與方法，這為紙質圖書鏈接互聯網上的廣闊資源提供了方便。但作為圖書質量的責任方，出版社要加強對二維碼內容的選擇、審編校、監管等工作，做到書碼質量一體化管理，并積極探索新方式來完善二維碼的后續監管，使其更有效地為圖書出版服務。

[參考文獻]

[1]王發明，朱美娟.內容二維碼在圖書出版中的應用[J].中國出版，2017（22）：30-32.

[2]王紅燕.淺析二維碼在圖書出版應用中的問題及對策[J].中國傳媒科技，2021（07）：62-64.

[作者簡介]桑國磊（1987—），男，安徽蕪湖人，安徽師范大學出版社數字出版與印制中心主任。