幫助農(nóng)村網(wǎng)紅走出“短紅”的困境

戴先任

田間勞作、燒火做飯、鄰里互動(dòng)……這些在農(nóng)村再普通不過(guò)的生活，卻在網(wǎng)上吸引成千上萬(wàn)的人圍觀(guān)，成就了一個(gè)個(gè)農(nóng)村網(wǎng)紅。但不少農(nóng)村網(wǎng)紅面臨“紅得快涼得也快”的困境，如何健康持續(xù)發(fā)展亟須破題。

一夜爆紅的農(nóng)村網(wǎng)紅屢見(jiàn)不鮮。“三農(nóng)”題材一時(shí)間成了短視頻創(chuàng)作的“流量密碼”，滿(mǎn)足了眾多網(wǎng)友對(duì)田園生活的向往與懷念。如2 0 2 1年某短視頻平臺(tái)發(fā)布的首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，過(guò)去一年農(nóng)村視頻總獲贊量超1 2 9億次。

但農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”，這樣曇花一現(xiàn)的農(nóng)村網(wǎng)紅影響了農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就難以對(duì)農(nóng)村發(fā)展帶來(lái)更多積極作用。有多重原因掣肘了農(nóng)村網(wǎng)紅的健康持續(xù)發(fā)展。

如像一些農(nóng)村低俗直播就較為常見(jiàn)，低俗文化在農(nóng)村有市場(chǎng)，一方面這迎合了部分受眾的低俗趣味，一方面也在于一些農(nóng)村地區(qū)有低俗文化滋生的土壤。其實(shí)不止是近來(lái)甚囂塵上的低俗直播，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，農(nóng)村低俗文化就飽受人詬病，比如一些地方葬禮還請(qǐng)脫衣舞女郎“助興”，色情表演在一些農(nóng)村地區(qū)流行……隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，一些人對(duì)農(nóng)村生活也有一種“獵奇心理”，一些低級(jí)庸俗的直播、視頻，能夠契合這些人對(duì)農(nóng)村的想象，也能滿(mǎn)足他們的低級(jí)趣味，這更助長(zhǎng)了農(nóng)村低俗視頻、低俗直播的蔓延。這樣低俗、惡搞的農(nóng)村網(wǎng)紅，不過(guò)就是“網(wǎng)黑”，又如何能行之長(zhǎng)遠(yuǎn)。

另外，不少農(nóng)村網(wǎng)紅是“野路子”，他們不具備專(zhuān)業(yè)的包裝和營(yíng)銷(xiāo)能力，所以就難免會(huì)“其興也勃焉，其亡也忽焉”。而要長(zhǎng)期維持高質(zhì)量創(chuàng)作本就很難，不僅是農(nóng)村網(wǎng)紅，就算是一些明星“頂流”——如紅極一時(shí)的劉畊宏最近的流量就有所下降，都面臨“紅得快涼得也快”的困境。

農(nóng)村網(wǎng)紅帶來(lái)的流量，能夠?yàn)檗r(nóng)村發(fā)展注入新的動(dòng)力，比如能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走出去，能夠讓外面的世界認(rèn)識(shí)農(nóng)村，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游……所以，破除農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”的困境，也是為了發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是為了讓網(wǎng)絡(luò)流量更好成為鄉(xiāng)村振興的增量。

長(zhǎng)期維持高質(zhì)量創(chuàng)作，才是網(wǎng)紅最好的“保鮮劑”。針對(duì)于此，地方政府和短視頻平臺(tái)，就有必要加大對(duì)農(nóng)村網(wǎng)紅的扶持力度，如要重視常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的培訓(xùn)，幫助農(nóng)村網(wǎng)紅講好“鄉(xiāng)村故事”，要能促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)范發(fā)展，摒棄農(nóng)村低俗直播、低俗短視頻等等。要促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展，幫助農(nóng)村網(wǎng)紅走出“短紅”的困境，農(nóng)村網(wǎng)紅能夠“長(zhǎng)紅”，農(nóng)村的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能“長(zhǎng)紅”，才能助力、“帶紅”鄉(xiāng)村振興，也才有助于拓寬鄉(xiāng)村振興的“路子”。