戴先任
田間勞作、燒火做飯、鄰里互動(dòng)……這些在農(nóng)村再普通不過(guò)的生活,卻在網(wǎng)上吸引成千上萬(wàn)的人圍觀(guān),成就了一個(gè)個(gè)農(nóng)村網(wǎng)紅。但不少農(nóng)村網(wǎng)紅面臨“紅得快涼得也快”的困境,如何健康持續(xù)發(fā)展亟須破題。
一夜爆紅的農(nóng)村網(wǎng)紅屢見(jiàn)不鮮。“三農(nóng)”題材一時(shí)間成了短視頻創(chuàng)作的“流量密碼”,滿(mǎn)足了眾多網(wǎng)友對(duì)田園生活的向往與懷念。如2 0 2 1年某短視頻平臺(tái)發(fā)布的首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,過(guò)去一年農(nóng)村視頻總獲贊量超1 2 9億次。
但農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”,這樣曇花一現(xiàn)的農(nóng)村網(wǎng)紅影響了農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,就難以對(duì)農(nóng)村發(fā)展帶來(lái)更多積極作用。有多重原因掣肘了農(nóng)村網(wǎng)紅的健康持續(xù)發(fā)展。
如像一些農(nóng)村低俗直播就較為常見(jiàn),低俗文化在農(nóng)村有市場(chǎng),一方面這迎合了部分受眾的低俗趣味,一方面也在于一些農(nóng)村地區(qū)有低俗文化滋生的土壤。其實(shí)不止是近來(lái)甚囂塵上的低俗直播,很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),農(nóng)村低俗文化就飽受人詬病,比如一些地方葬禮還請(qǐng)脫衣舞女郎“助興”,色情表演在一些農(nóng)村地區(qū)流行……隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起,一些人對(duì)農(nóng)村生活也有一種“獵奇心理”,一些低級(jí)庸俗的直播、視頻,能夠契合這些人對(duì)農(nóng)村的想象,也能滿(mǎn)足他們的低級(jí)趣味,這更助長(zhǎng)了農(nóng)村低俗視頻、低俗直播的蔓延。這樣低俗、惡搞的農(nóng)村網(wǎng)紅,不過(guò)就是“網(wǎng)黑”,又如何能行之長(zhǎng)遠(yuǎn)。
另外,不少農(nóng)村網(wǎng)紅是“野路子”,他們不具備專(zhuān)業(yè)的包裝和營(yíng)銷(xiāo)能力,所以就難免會(huì)“其興也勃焉,其亡也忽焉”。而要長(zhǎng)期維持高質(zhì)量創(chuàng)作本就很難,不僅是農(nóng)村網(wǎng)紅,就算是一些明星“頂流”——如紅極一時(shí)的劉畊宏最近的流量就有所下降,都面臨“紅得快涼得也快”的困境。
農(nóng)村網(wǎng)紅帶來(lái)的流量,能夠?yàn)檗r(nóng)村發(fā)展注入新的動(dòng)力,比如能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走出去,能夠讓外面的世界認(rèn)識(shí)農(nóng)村,帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游……所以,破除農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”的困境,也是為了發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),是為了讓網(wǎng)絡(luò)流量更好成為鄉(xiāng)村振興的增量。
長(zhǎng)期維持高質(zhì)量創(chuàng)作,才是網(wǎng)紅最好的“保鮮劑”。針對(duì)于此,地方政府和短視頻平臺(tái),就有必要加大對(duì)農(nóng)村網(wǎng)紅的扶持力度,如要重視常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的培訓(xùn),幫助農(nóng)村網(wǎng)紅講好“鄉(xiāng)村故事”,要能促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)范發(fā)展,摒棄農(nóng)村低俗直播、低俗短視頻等等。要促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展,幫助農(nóng)村網(wǎng)紅走出“短紅”的困境,農(nóng)村網(wǎng)紅能夠“長(zhǎng)紅”,農(nóng)村的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能“長(zhǎng)紅”,才能助力、“帶紅”鄉(xiāng)村振興,也才有助于拓寬鄉(xiāng)村振興的“路子”。