博白客家文化助力鄉村旅游產業升級發展路徑

推動客家文化鄉村旅游開發是廣西玉林市博白縣打造助力鄉村社區建設和穩固經濟平穩增長、阻隔返貧的精準施策，是對客家文化的保護與傳承。博白縣全面脫貧攻堅后，有效銜接鄉村振興，全面展示客家文化特色的魅力，發展大旅游產業是接下來要走好的一步棋。

廣西玉林市博白縣利用客家文化優勢環境，發展鄉村旅游文旅產業是穩固農村地區脫貧后的精準施策與產業振興行動，使縣級旅游產業呈現出多元化發展的增長勢頭，受益的群眾越來越多。依托豐富的文化旅游資源、圍繞著客家文旅主旋律，博白城鄉地區已建成了客家文化廣場、客家文化步行街、印象客家博覽園、王力書院及客家書香小鎮等文旅景點。博白文化旅游資源大縣的框架與格局基本形成。

博白客家文化形成與旅游發展概述

自宋朝以來，客家族群從北方中原地區輾轉遷移到南方地區定居，呈現出與眾不同的客家文化和地域特征。客家文化是客家人在遷移和居住過程中所創造的物質、精神財富的總和，是移民文化、中原文化和山地文化相融合的地域文化。[1]其根源于河南洛陽，流行于廣東的梅州、河源、惠州、韶關，江西的贛州，福建的龍巖，廣西的賀州、容縣、博白等地及國內外其他客家人聚居地。廣西自治區客家人口超過500萬以上，占比全區總人口的10%以上;而玉林市博白縣客家族群人口截至2020年7月已上升到200多萬，約占全縣人口的80%。作為廣西全區客家人聚居第一大縣，博白擁有眾多豐富的客家文化資源和天然的秀麗景致，豐富的自然資源與人文資源，都是開發當地旅游得天獨厚的條件。

習近平總書記在中共十九大報告中提出了“實施鄉村振興戰略”，黨的十九屆五中全會做出了“推動文旅融合發展”的重要戰略部署，提出發展紅色旅游和鄉村旅游。作為人口大市的玉林市整體旅游業態發展勢頭強勁，各項旅游指標、綜合數據呈現出不斷增長的勢頭。旅游業在鄉村振興文旅主題的拓展下，已由參訪傳統的歷史文物景區、現代風情二線省會城市轉向縣級城市和鄉村為主的鄉村游，由此確定了促進城鄉融合一體化發展的縣域經濟主軸。旅游業以開發紅色長征文化游、鄉村社區農業休閑游及山水資源景區微旅游為主導的體驗內容，凸顯村、鎮縣域經濟旅游名縣的塑造規劃，再縱向與市、省會、區（省）全域旅游示范區聯動發展，形成大旅游產業集群。博白縣于2020年5月全縣完成脫貧攻堅任務后，穩固現階段的成果，致力鄉村振興，促使城鄉有效銜接融合循環發展，成為博白追趕超越的核心目標。開發客家文化鄉村特色旅游資源，對于博白實現城鄉一體化發展，形成高效循環經濟、促進鄉村全面振興具有重要理論和實踐意義。

博白客家文化與鄉村旅游現狀及存在的問題

在鄉村振興戰略的指引下，博白縣依托廣西客家族群人口最大集聚縣的龍頭地位，以挖掘地方客家文化為亮點積極推動大旅游產業，取得較好效果。據博白縣政府網發布的2016年至2019年博白縣國民經濟和社會發展統計公報數據資料顯示，2016年累計接待游客284.09萬人次，接待入境旅游者1.29萬人次，接待國內游客282.8萬人次，全年入境旅游收入593.88萬美元，國內旅游收入29.8億元;2017年累計接待游客459.93萬人次，接待入境旅游者1.48萬人次，接待國內游客458.45萬人次，全年入境旅游收入607.12萬美元，國內旅游收入44.15億元;2018年，累計接待游客666.56萬人次，接待入境旅游者1.69萬人次，接待國內游客664.87萬人次，全年入境旅游收入754.19萬美元，國內旅游收入72.98億元;2019年，累計接待游客910.93萬人次，接待入境旅游者1.79萬人次，接待國內游客909.14萬人次，全年入境旅游收入872萬美元，國內旅游收入100.96億元。以上數據顯示博白縣發展客家文化、紅色鄉村旅游業大有可為。

江寧鎮四聯村位于山區和合浦庫區的交匯地，由于交通制約出行不便，原始生態環境得以保留，屬于未開發地區。依托著渾然天成的生態資源和白鷺棲息聚集地——千鶴島自然景觀，鄉鎮輔導村莊精準對標引進網箱養殖漁業、種植農作經濟產物，并建造了觀鳥棲息地，以此打造鄉村旅游項目，引導發展村集體共享經濟，形成“鄉鎮政府+村委會+村民”聯動因地制宜開展多元化創業和多渠道就業。

亞山鎮潭岸村距離縣城7公里，交通距離縣城中心適中。長期以來全村依靠芋苗農作種植為主經濟來源。自中央提出鄉村振興戰略后，該村轉變發展思維審視自身弱項，積極規劃鄉村內循環經濟以帶動社區整體發展。2018年10月，在當地黨委、政府的支持和鄉賢能人帶領下，開展美麗鄉村建設，以鄉愁、鄉韻、鄉村為出發點，請回在外的成功人士同鄉賢共謀建設家鄉良策。目前，潭岸村現已完成了該社區人居環境整治，提升了鄉村風貌，并在2019年12月榮獲“全國鄉村治理示范村”榮譽稱號。未來將利用其自然資源和地理位置優勢，開發果樹園、玫瑰園等休閑農業產業園，提供更多的公共設施服務于更多的國內外游客發展鄉村旅游。

在黨中央政策的引領下，博白縣深挖客家文化、紅色文化資源、鄉村旅游、節日慶典和民俗文化項目豐富了該縣文旅產業的蓬勃發展，取得了階段性成果，但仍然存在以下問題：

1、客家文創產品開發不足

博白客家文化資源、文創產品開發層次尚淺，屬于表面模仿市場上常見熱銷的商品，缺乏從城市到鄉村、從自身文化內涵角度代表博白和景區的特色產品。應根據地域形成的獨特文化風格，探索如何將文旅資源轉化到具體的創意商品，深度挖掘傳承內涵，創造更好的經濟效益，促進文旅整體規劃戰略布局的實現。

2、紅色文化旅游創新不足

博白縣紅色教育資源眾多優勢突出，經過整理與完善，現有重要黨史發生事件及機構遺址6個，重要黨史事件及人物活動紀念地12個，革命領導人故居10處。2021年博白縣將紅色資源整理匯編后，發布了19個紅色教育文旅打卡路線，實現紅色旅游資源與鄉村社區資源整體性開發。仍需進一步以建設新農村和新城鎮為目標，樹立博白紅色旅游品牌形象，助力經濟增長提升。

3、公共交通運輸不完善

新開辟的旅游景點多數位于郊區鄉村，缺乏公共交通系統提供旅游服務。如博白縣革命烈士紀念碑、朱錫昂紀念館、博白字祖廟和王力故居4個點位于城區，其余15個點均在城鄉郊區和農村，特別是橫水村合水屯客家圍屋，坐落在鄉村社區的歷史建筑群，是博白客家在長期歷史條件下形成的傳統住居文化、生活方式、風水信仰和內在精神積淀后所形成的特有建筑群落，具有很高的旅游和研究價值。因嚴重缺乏周邊環境設施配套，很多游客是“乘興而來，敗興而歸”。如何用健全交通打通博白縣城鄉各大旅游資源脈絡，形成連片格局，是博白當務之急。

4、鄉村社區景觀互動性不足

博白縣推動紅色旅游和鄉村旅游不遺余力，目前已有江寧鎮的四聯村、城廂鎮的大良村、亞山鎮的潭岸村成為鄉村網紅打卡村。這些村莊所打造的人、文、地、景、產景觀面貌都有各自特色和亮點，也彰顯了各村的獨特性。但是他們也存在一個共性問題：景區設施建成后，在游客視覺感受和舒適體驗功能交匯點上沒有做出更進一步的創意設計。只注重硬體景觀設施的營造，未能深層次開發游客與景區交互的內涵設計。應強調游客與景點的互動關系，加強游客在景區內的沉浸式體驗。

5、景點專業導引解說人才缺乏

博白縣鄉村旅游+紅色文化（紅色故事、紅色遺址）旅游+客家文化元素（民間習俗、客家圍屋、節日慶典和工藝美術）旅游，是博白打造文旅主題景區新業態發展的抓手。新建成的景區各項服務指標還未完善，例如很多景點都是讓游客自行游覽參觀。在一些重要景區也沒有專業導覽人員提供咨詢、講解服務，這樣的經營方式會讓游客體驗觀感不佳，服務上的不到位不利于實現推進博白文旅綜合發展的目標。

博白客家文化與鄉村旅游的建議與對策

近兩年來，由于新冠肺炎疫情的肆虐，旅游者思維轉變，青睞于靈活便利安全的出游方式，改變了以往的旅游消費形態，養成了理性習慣。人們普偏對旅游服務品質和安全有了更高要求，往往選擇自然原生態、保留完整的鄉村作為旅游休閑目的地，且以家庭自駕自助游的方式取代了傳統旅行模式。紅色革命文化旅游、紅色題材文藝展演的主題游也是順應時代趨勢孕育而生的新旅游業態，博白作為縣級革命老區的領頭羊，紅色文化資源豐富，歷史文物底蘊深厚，將這些靜態文物遺址轉化成動能，在保護與傳承上挖掘博白紅色旅游資源，增加多元渠道創收，重點經營“鄉村休閑旅游+紅色資源+客家文化底蘊”方向，擴展全縣文旅版圖面積與內容，助力經濟快速發展。

旅游出行時間以中、短途距離和省內、跨市游為主，以五一小長假、周末假日為最適合的出行旅游時段。來自區內外各地的旅客，以省會南寧、區內各市、縣級游客和湖北省、廣東省的外地客人為主要群體，還有一種異軍突起新勢力群眾，即小鎮青年、事業成功的農民階層已成為文旅休閑消費市場的主力。玉湛高速公路開通后，廣東游客數量激增，以周休二日微旅行中、短途行程為主消費形態，出游距離、景區停留時間、休閑游玩目的地半徑都較去年呈現出擴張趨勢，為2022年區內旅游市場全面有序復蘇提供了條件。

博白縣以市級、縣級、鄉級政府提供的鄉村建設資金，扶持在地鄉村社區產業的建立，并輔導村級產業工作坊、加工廠的升級，從傳統農耕種養業和小型鄉村加工制作轉為以農產品為主的第一、第二產業。開發休閑旅游、客家鄉村文化、紅色教育資源、服務體驗為主的第三、第四產業，打造產業相互支撐，立體多元化產業格局，以此鞏固全縣完成脫貧攻堅任務后城鄉居民收入的可持續化增長，注重對鄉村居民的扶持與輔導，形成城鄉一體化發展的融合趨勢。

博白縣為玉林市人口最多的縣級行政區域，又是客家族群為主，客家文化資源聚集鮮明的地區。近年來，利用客家文化題材、元素等建成很多新景點，但簡單模仿與同質化現象較多，形成惡性競爭，破壞了當地旅游生態的形成與發展。

為強化博白旅游戰略，落實世界客家文化展示窗口和山水生態養生休閑度假中心的目標，建議對策如下：

1、杜絕新建景區同質化復制已有網紅景點

整合客家文化資源、因地制宜提煉景區特色是有難度的工程，但是不能以此為由沒有原則底線地復制其他景區內容。雖然有博白客家聯誼會和客家宗親會等民間組織來出主意想辦法，但缺乏統一規劃起不到實質的幫扶效用。應在鄉村振興局等部門牽頭下成立客家文化旅游相關行業協會，招募會員進行規章條例制定，統一行業規范法則，促進符合自身特點的文旅運作。

2、發展綜合強縣計劃追趕超越玉州區

博白雖擁有人口強縣的稱號，但對玉林市經濟貢獻卻排名靠后。博白應痛定思痛，在鄉村振興中謀好局，審時度勢抓好文化旅游產業，帶動全縣“鄉村旅游+客家文化+紅色資源+自然景觀”的嵌合型發展，發揮聯動效應。采取自上而下的縣、鄉、村三級資源合力，以文旅產業的發展帶動其它產業的綜合性發展，將博白縣經濟提升到新臺階。

3、掌握數字化媒體運用助推文旅產業

“十四五”規劃綱要明確提出，推動景區、博物館等發展線上數字化體驗產品，建設景區監測設施和大數據平臺，發展沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務。[2]培養傳媒行業智慧數字化人才是首要任務，開展與大專院校、職業學校的合作，對文旅線路、景觀、標識、文創產品等進行設計，同時注重人才引進，走可持續化發展之路。

4、構建城市文化IP形象工程

善于利用城市已有資源，有步驟、有計劃地推介博白客家文化鄉村旅游，通過世界客屬懇親大會、博白客家文化藝術節、世界客商“一帶一路”經貿文化論壇、桂臺客家文化論壇和全國性年度旅游展會等交流聯誼活動，以參訪、展演、座談、研討等方式，用走出去、引進來的方法，增加博白城市的出鏡率、曝光度來構建博白城市文化IP，即“客家傳統文化+互聯網+鄉村旅游”的形式，打造博白成為縣級最有價值IP形象，助力發展文創產業區塊鏈的升級。

5、加強行業規范形成合力引導經濟增長

整頓旅游景區惡意競爭、低價拉客等破壞行業有序健康成長的不正之風。應將各方資源合縱連橫互相支援形成一個整體團隊共商共筑文旅產業，將相關周邊行業納入，帶動更多更廣的行業參與，不斷創新整體平臺，讓各行各業共享旅游產業發展紅利;進一步傳承與弘揚客家文化、客家精神，深入發掘客家文化精髓，推動博白和各地文化經貿交流，充分發揮客家文化產業對經濟發展的推動、引領和支撐作用，推動全縣經濟社會發展。[3]

結 語

推動客家文化走出去，增加其能見度和影響力，打造鄉村振興下博白旅游產業精品品牌，需在頂層設計中審時度勢、謀劃好營銷策略方針。應重點整合在地的客家美食文化、客家生活用品、工藝編織物技術傳承、地方特色文藝作品巡回展演、紅色資源鄉村旅游和丹霞地貌自然景觀等特色元素與資源，通過客家商品展銷、新媒體平臺線上線下宣傳推介，將博白“靜態客家文化+動態紅色鄉村旅游”變成沉浸式的視頻影片形式，利用商業模式運作經營，進行專業包裝及造勢宣傳，打造成具有地方特色的城市品牌助推地方旅游;開發新型循環性、融合性產業集群，促進全縣新農村、新經濟、新面貌的生成，推動城鄉融合一體化的建設，縮小城鄉差距，實現人民對美好生活的向往目標。

注釋

[1]阮斯蒙.上猶縣客家文化旅游開發的調研分析[J].旅游縱覽（下半月），2015（1）：177-178.

[2]中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要，http：//www.gov.cn/zhengce/2021-03/08/content_5591561.htm.

[3]湯超珍.“一帶一路”背景下博白客家文化保護與旅游開發淺探[J].文化創新比較研究，2021，5（01）：184-186.

作者簡介

陳湘瑞 玉林師范學院美術與設計學院副教授，研究方向為景觀建筑規劃與設計、農業經濟