農業農村部啟動實施農業品牌精品培育計劃

農業農村部前不久啟動實施農業品牌精品培育計劃，并印發了《農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）》（以下簡稱《計劃》），提出到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產等品類，塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農產品區域公用品牌，培育推介一批產品優、信譽好、產業帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業品牌和優質特色農產品品牌。

《計劃》提出，要夯實品牌培育基礎。加快實施農業生產“三品一標”提升行動，全面提升品牌農產品品種創新能力、精深加工能力和流通供應能力。加快農業品牌標準化建設，推動農業品牌國家標準和行業標準研究制定，建立完善農產品區域公用品牌建設評價標準和管理規范。

《計劃》強調，要提升品牌營銷能力。通過創新消費體驗館、新品發布中心等場景，用好網絡購物節、平臺促銷活動、云展會等形式創新的營銷形式。同時，深度挖掘傳統農耕文化精髓，鼓勵農業品牌與藝術創意相結合。

《計劃》指出，要提高管理服務水平。建立健全專家隊伍，開展市場消費研究，搭建公共服務平臺。指導品牌主體開展國際商標注冊和產品認證，做好RCEP涉農政策對接工作。引導品牌主體在業務流程、品牌管理、市場監測等方面實現數字化，促進協同監管和信用約束。

《計劃》要求，要營造品牌消費環境。發布品牌消費索引，激發消費意愿，支持品牌主體圍繞市場消費趨勢打造新產品。加快線上、線下消費的有機結合，抓住傳統節日、節慶假日和網絡消費等機會。

（資料來源：農民日報網站）