禹州市城市品牌形象建設研究

摘 要：城市品牌形象構建在城市建設與發展中至關重要，它不僅能反映一個城市的經濟實力、社會資源、文化底蘊、產業優勢和精神風貌，還能為城市吸引優質企業和人才。構建禹州市城市品牌形象有利于突出禹州城市特色，增強禹州城市魅力。通過梳理禹州市城市品牌形象建設的優勢，探討禹州市城市品牌形象建設存在的問題，并以問題為導向提出城市品牌形象提升策略，助力禹州市打造文化之城。

關鍵詞：禹州市;城市品牌形象;地域文化

在城鎮化進程加快和文旅融合發展的背景下，城市品牌形象在城市競爭中發揮著越來越重要的作用。縱觀世界著名城市，無論是文學之都墨爾本還是音樂之都維也納，在發展過程中普遍形成了特色鮮明、影響力覆蓋世界的城市文化品牌。禹州市文化底蘊深厚，根據城市發展理念，以鈞瓷文化為主題，致力于打造形象鮮明的“中國鈞瓷之都”城市品牌。

一、禹州市城市品牌形象建設的優勢

禹州市是河南省首批歷史文化名城，禹州的鈞瓷文化、中藥文化、夏禹文化源遠流長，旅游資源豐富，其中著名的景點有神垕古鎮、禹州鈞官窯址博物館、大鴻寨風景區、白沙湖風景區等[1]。禹州市城市品牌形象的構建需要綜合考量禹州市在地理位置、地域資源、生態環境、文化產業等方面的優勢，從而聚焦閃光點，挖掘內涵點，最終形成禹州市城市品牌形象獨有的特色點和記憶點。

（一）區位優勢

禹州市位于中國華中地區、河南省中部，地處中原經濟區核心區，東接許昌市，北靠鄭州市，西北鄰登封市，地理位置優越，經濟較發達。禹州區位優勢明顯，緊鄰鄭州航空港區，距新鄭國際機場僅約40公里，禹鄲鐵路、平禹鐵路、鄭石高速公路等貫穿全境。禹州市高速公路、鐵路等交通網絡縱橫交匯、四通八達，該市致力于建設綜合交通走廊，是外商眼中的河南最佳投資城市之一，有“中國優秀旅游城市”之稱[2]。

（二）鈞瓷資源優勢

禹州地處山區，煤炭、瓷土、釉土等資源豐富，境內窯爐、窯廠和古鈞窯址眾多，豐富的資源有力地推動著禹州的陶瓷生產。禹州采取“以鈞帶陶”的措施，推動了鈞陶瓷產業高質量發展，成為全國極具吸引力和影響力的陶瓷產區之一。禹州鈞瓷種類豐富，不僅是禹州市的特色產品，也是國家地理標志產品。禹州市還積極組織舉辦中國鈞瓷文化旅游節和國際陶瓷文化交流活動，推動禹州鈞瓷向市場化、國際化和信息化方向發展。禹州市依托特色文化資源構建以禹州鈞瓷為標識的“鈞瓷之都”城市品牌，有利于禹州鈞瓷走向世界，打造“中國陶瓷歷史文化名城”城市品牌形象[3]。

（三）中藥資源優勢

禹州被批準為全國唯一的中藥材加工示范基地。禹州位于暖溫帶季風氣候區，屬于暖溫帶大陸性季風氣候，熱量資源豐富，雨水充沛，日照充足，優越的自然環境和生態條件有利于中藥材種植。禹州中藥資源豐富，中藥材種類較多。禹州廣泛汲取全國各地的先進適用經驗，逐漸形成了獨具特色的中醫藥理論，擁有了中藥炮制技術。中醫藥是祖先留給禹州的寶貴財富，是優秀的文化資源和重要的生態資源。如今的禹州同樣大力種植中藥材，培育中藥材方面的專家和技術人才，進行中藥貿易，并將本土中藥材出口到海外，打造“藥香禹州”“中華藥都”城市品牌。

（四）夏禹文化資源優勢

禹州是中華文化的發源地之一，擁有豐富的歷史人文資源，文化旅游產業發展迅速。在文旅融合發展的現實需求下，歷史文化資源的挖掘利用和夏禹遺址遺跡的開發保護是夏禹文化得到認同和弘揚的有效途徑。保護古鈞臺、禹王鎖蛟井等歷史文化資源，恢復老城區歷史古建筑風貌，打造夏禹歷史文化街區，有利于構建“全景禹州，全域旅游”的新局面。夏禹文化這一得天獨厚的歷史文化資源對于打造禹州“華夏歷史文明傳承創新區”城市品牌形象和形成“旅游+歷史”文化旅游產業格局具有重要作用。

（五）旅游資源

禹州市自然景觀和人文景觀豐富，有禹州鈞官窯址博物館、禹州中醫藥文化博物館、中國鈞瓷文化園、古鈞臺和禹王鎖蛟井、禹州森林植物園等。禹州文化休閑體驗類旅游資源有神垕古鎮、大鴻寨風景區等，山地度假體驗類旅游資源有逍遙觀風景旅游區、白沙湖景區、周定王陵景區、宋聘三故居等，能夠適應當前大眾游、休閑游、體驗游和生態游的發展趨勢。禹州旅游景點大多免費，但一些旅游景點的游客不是很多，究其原因，主要是禹州的知名度有待提升，城市品牌形象營銷力度不夠，并且景區的基礎設施、硬件設施和服務體系等還不夠完善。

二、禹州市城市品牌形象建設存在的問題

（一）城市定位不清晰

根據城市的功能、性質、特點等，城市品牌可以分為七種：一是政治型城市品牌，如我國的政治中心首都北京;二是經濟型城市品牌，如我國的經濟中心上海;三是文化型城市品牌，如墨爾本、南京;四是旅游型城市品牌，如我國的三亞和泰國的曼谷;五是交通型城市品牌，如鄭州、武漢;六是人居型城市品牌，如成都、昆明、杭州等;七是產業型品牌，如哈密瓜的主產地新疆。然而，有“中國最具魅力宜居宜業宜游城市”之稱的禹州，顯然沒有體現出城市定位的唯一性和城市品牌核心價值的不可替代性。城市品牌形象的建設應該以城市的核心價值為導向，模糊的城市定位不能提高城市競爭力，也無法凸顯城市特色。

（二）城市文化內涵挖掘不深入

一個城市的文化是歷史文化與現代文化的深度融合。在禹州市城市建設過程中，歷史文化資源開發不足、文化內涵開發力度不夠、重硬件而輕軟件建設的問題依然明顯[4]。城市的吸引力、魅力和輻射力來源于歷史文化的積淀。禹州作為河南省首批歷史文化名城，更應該注重挖掘城市歷史文化的豐富內涵，去發現、挖掘歷史名人，發揮名人效應，提高城市知名度。禹州是“百代畫圣”吳道子的故鄉，被世人稱為“行書鼻祖”的書法家劉德升也出生于禹州。禹州的文化資源豐富，位于禹州的逍遙觀號稱“天下第一觀”，自古就是道教禪宗匯聚之地，形成了禹州獨特的道教文化。然而，禹州并沒有深入挖掘這些文化資源，也沒有形成具有很大規模的文化產業。

（三）城市產業發展活力不足

城市的各種產業要在市場中具有競爭力，必須深入挖掘產業的品牌特色，彰顯產業的品牌理念、產業優勢和文化創意。鈞瓷產業是禹州產業發展的重點，但禹州鈞瓷產業的發展情況卻不容樂觀。產業活力不足、產品形式單一、創新力度不夠、招商引資困難等問題制約著禹州鈞瓷產業的發展，也使禹州鈞瓷在國內和國際陶瓷市場上的競爭力下降。禹州的鈞瓷新產品開發設計、鈞瓷創作體驗、文化休閑旅游、古鎮淘寶、古玩市場、鈞瓷藝術品拍賣、跨境電商等現代鈞瓷相關產業還沒有形成完善的體系[5]。而以鈞瓷聞名的神垕古鎮也同樣面臨著旅游項目單一、古鎮建設不能體現區域特色、自然景觀吸引力不強、文化景觀內涵不足等問題。在這種情況下，禹州市“全域旅游”的城市定位和“以文塑旅、以旅彰文”的城市理念將很難實現。

（四）城市品牌形象傳播渠道窄

禹州要在全國范圍內打開旅游市場，必須推出可以引起社會關注的城市品牌。城市品牌是代表城市形象的標志性符號，禹州市城市品牌宣傳不是簡單地設計宣傳語，而應基于禹州市形象定位和城市核心訴求，吸納文化專家、媒體人士、營銷專家等的專業建議，結合傳播理論，利用電視、報紙、雜志、網絡等進行立體化宣傳，拓寬傳播渠道，對城市品牌形象進行系統傳播。然而，目前禹州市的城市形象和特色品牌的宣傳推廣缺乏專業的品牌策劃團隊進行指導，社會公眾的宣傳動力不足，傳播渠道不夠多樣化，沒有有效發揮主流媒體和新媒體的傳播作用，城市品牌在國內和國際市場還沒有打響。

三、禹州市城市品牌形象提升策略

（一）著力打造文化旅游品牌

禹州市應立足地域文化，整合豐富的自然、人文和生態旅游資源，打造禹州市文化旅游品牌，讓傳統文化與旅游產業充分融合，形成自然、人文與生態相互融合的旅游產業鏈。圍繞“一心”（城市旅游中心）、“一核”（神垕旅游發展核）、“二帶”（潁河生態休閑游憩帶、環城創意農業觀光體驗帶）、“四區”（具茨山山地戶外休閑運動集聚區、箕山山地生態休閑度假區、名人故里文化體驗集聚區、東部高鐵旅游集聚區）整體布局，全景化打造，多產業融合，根據定位準確、主題突出和特色鮮明的原則，推出“人文溯源、文化體驗、生態休閑、康養度假、商務會展”五大主題精品旅游產品。同時重點建設神垕鈞瓷小鎮、華夏藥都健康小鎮、鳩山漫生活小鎮、順店刺繡小鎮、無梁神秘具茨小鎮等特色小鎮，突出各景區的人文和地域文化特色，向全國和全世界游客發出邀請，用不同方式，從不同層面向外界宣傳和展示禹州豐富的文化旅游資源，打造世界旅游目的地[6]。

（二）重視生態文化品牌建設

除了打造文化旅游品牌，禹州市還要堅持以習近平生態文明思想為引領，大力開發極具禹州特色的生態文化品牌，加強與周邊縣市合作，優化旅游產品組合，與省內和國內旅游行業共同發展。依托禹州特色文化，重點開發中醫養生、陽光康養、山地度假、農業觀光、生態休閑、紅色教育等旅游產品，不斷拓展旅游業態，優化旅游服務，推進生態文化品牌建設。要發揮生態資源和中醫藥文化資源優勢，重視華夏藥都健康小鎮、鳩山國家旅游度假區（鳩山漫生活小鎮）、大鴻寨風景區建設，打造康養生態休閑旅游目的地，讓游客在文化體驗、生態觀光、康養度假中進行沉浸式旅游，讓禹州成為游客流連忘返的生態文化旅游勝地。

（三）推動產業文化品牌發展

以禹州的鈞瓷產業和中醫藥產業為例進行分析。鈞瓷產業要形成以禹州鈞瓷為標識的區域產業鏈，以禹州的鈞瓷文化為基礎，構建區域標識、城市品牌，舉辦鈞瓷文化旅游節、鈞瓷技能大賽，打造“鈞瓷+文旅”“鈞瓷+科技”“鈞瓷+體驗”“鈞瓷+研學”的全新產業發展模式，打造研學游、自駕游、國際游等鈞瓷文化旅游特色項目，支持并鼓勵孔家鈞窯、大宋官窯、宋元鈞瓷坊、錦豐源鈞窯等鈞瓷企業進行鈞瓷文化傳播、鈞瓷產業宣傳和線上線下交易，推動禹州鈞瓷產業的國際化發展。中醫藥產業要借助禹州的中藥材種植、加工、流通、中藥材炮制技藝、中醫藥非物質文化遺產等特色地域文化資源和產業優勢形成產業體系，打造影響力覆蓋中原、功能健全完善的華夏藥都健康小鎮，為國內和國際中醫藥產業的商務合作、學術交流等提供重要平臺，讓中醫藥文化成為禹州走向世界的一張重要名片。

（四）加強城市品牌傳播推廣

禹州城市形象和特色品牌的宣傳推廣不僅需要在文旅IP、文創精品、宣傳渠道等方面下功夫，還要從最突出的優勢入手，充分發揮產業優勢、資源優勢等[7]。借助多元化宣傳渠道，促進禹州城市品牌形象在全國和全世界傳播，提升城市品牌知名度。禹州應堅持舉辦鈞瓷主題文化旅游節，把鈞瓷和神垕古鎮打造成禹州重要的對外名片，打造“中原首選、全國一流文化旅游目的地”。此外，禹州應加強與景德鎮陶瓷大學、河南大學、鄭州大學等高校的項目合作，推廣城市品牌形象，擴大禹州城市品牌形象影響力。禹州還可以借助與國際的交流活動、項目合作對城市品牌進行強有力傳播，吸引世界注意力，積極舉辦大型國際文化交流活動和鈞瓷技能大賽，使禹州“中國鈞瓷之都”的城市品牌得到廣泛認同，使禹州成為社會關注的熱點城市、外資關注的潛力城市、主流媒體大力宣傳的目標城市。

四、結語

城市品牌形象的建設是在綜合考量一個城市的經濟實力、社會文化和自然生態等資源的基礎上進行的綜合性工程，需要以城市文化為支撐，尋求城市的核心優勢，著眼城市的長遠發展，明確城市的定位，并整合城市資源，構建具有特色的城市品牌形象，并對城市品牌形象進行持續的傳播推廣。禹州市應依據城市發展理念，充分利用地域文化資源優勢，打造禹州“中國鈞瓷之都”的城市品牌形象，打造出一座凝聚著“團結、拼搏、開拓、奉獻”精神的文旅城市，讓禹州走出世界，讓世界了解禹州。

參考文獻：

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[3]何也，余曉凡.論城市形象建設與景德鎮陶瓷品牌戰略創新[J].陶瓷研究，2020（6）：14-15.

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[5]席新蕾.禹州鈞瓷文化的挖掘和保護[J].美與時代（上），2018（8）：45-46.

[6]費雯儷，童兵.“海派時尚文化”的媒介鏡像：上海城市形象對外傳播的優化策略[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2021（9）：28-33.

[7]盧怡菲.成都市城市品牌形象設計研究[J].美與時代（城市版），2021（4）：102-103.

作者簡介：

李夢媛，中國計量大學碩士研究生。研究方向：漢語國際教育。