生活服務類電視節目的發展趨勢淺析

【摘 要】融媒體技術廣泛應用，生活服務類電視節目的規劃設計引發高度重視。促進節目規劃設計的全面創新，準確定位節目的發展需求，成為電視節目實踐中需要重點關注的問題。本文以廣西廣播電視臺都市頻道《超級點子王》欄目為例，重點針對生活服務類電視節目的發展趨勢進行系統的探究，旨在充分展現電視節目的發展優勢，全面提高生活服務類電視節目的綜合發展成效。

【關鍵詞】生活服務類;電視節目;發展趨勢

時代的發展和科學技術的應用對生活服務類電視節目的發展產生了巨大的影響，使生活服務類電視節目在探索創新發展的過程中不斷對發展模式進行調整和規劃，取得了良好的發展成效。新時期在積極推進生活服務類電視節目發展和創新的過程中，要堅持為人民提供貼心服務的思想，積極探索新技術的應用和新發展模式的規劃，從而提高綜合影響力，確保生活服務類電視節目獲得良好的效益，切實增強綜合發展成效。

一、生活服務類電視節目面臨的競爭和挑戰

電視臺在針對生活服務類電視節目進行設計和創新的過程中，如何有效促進節目的娛樂化發展，減少節目的低俗化傾向，是生活服務類電視節目組需要重點分析和解決的問題。綜合分析生活服務類電視節目的發展情況，能看出《超級點子王》此類的電視生活服務類節目，并非是近幾年才創立的，其實早在二三十年前就已經出現，并且受到了廣泛關注。比如，中央廣播電視臺的《為您服務》節目，就是將為百姓生活服務作為主要的節目對象，為百姓生活提供了諸多良好的點子。[1]而隨著電視新聞事業的發展，生活服務類節目也受到影響，開始追求宏大的規模敘事，開始關注社會熱點信息，類似于《超級點子王》類型的節目在發展過程中遭受了巨大的挑戰。特別是在電視臺推行頻道專業化后，生活服務類電視節目面臨新的轉型發展，不僅受眾需求表現出多元化的態勢，并且受眾對節目的綜藝表現手法關注度逐漸提高，需要重新選擇節目的定位，重新設計內容，才能提高節目效果。然而在實際開展節目制作工作的過程中，節目內容重復、節目形式單一、節目內涵缺乏創意和趣味性元素等問題仍然存在，會對節目傳播產生嚴重的不良影響，甚至會打擊受眾群體的積極性。

二、生活服務類電視節目的發展趨勢

生活服務類電視節目，重點在節目中宣傳勤儉節約的傳統美德，貼近群眾的生活，能為群眾服務，因此受到社會大眾的歡迎和喜愛。[2]在新時代背景下，《超級點子王》節目的設計和規劃中，有意識地應對新時代的挑戰，積極探索技術的創新和內容的優化，對服務領域加以拓展和延伸，取得了良好的信息傳播效應，構建了相應的生活服務類傳播品牌。

（一）節目內容不斷豐富創新，深入群眾生活

從2019年開始，《超級點子王》欄目組在節目的設計和規劃方面就嘗試不斷豐富新的內容，通過內容的創新提高節目的綜合收視率。在實際創新節目規劃模式的過程中，在保留傳統的美食內容、妙招內容、健康內容以及生活辟謠等內容的基礎上，還注重節目內容的優化，在信息技術的支撐和新媒體技術的支持下，嘗試引入超級新點子、VLOG自拍短視頻等的版塊內容，并且在后續工作中還將針對節目內容的創新規劃進行更加全面系統的分析。在實際對節目內容進行選擇的過程中，欄目組堅持“及時、剛需、有故事”的原則對節目進行系統的策劃，按照傳統節日文化和活動的需求策劃了相關專題欄目版塊。同時結合新時代信息技術的應用情況，還在節目版塊的創新探索過程中導入科技知識和內容，讓社會大眾能全面了解節目策劃工作的基本情況。在此基礎上，欄目組為了提高節目在當地的影響力，積極開展了戶外拓展和社會關聯類型的節目，將節目活動和攝制地點向社區拓展和延伸，與社區群眾進行有效的互動交流，確保節目策劃工作的開展貼近群眾的生活，能得到觀眾群體的積極支持和認可，取得了良好的發展成果。可見，受到新技術、新模式的影響，生活服務電視節目在發展過程中不斷尋求節目內容的創新和節目編排的優化，在一定程度上讓節目的內容更加貼近群眾的生活，能產生對受眾群體的較強吸引力，可以有效促進節目信息的高質量傳播。[3]

（二）節目主題思想更加明確，重視主題宣傳

電視生活服務類節目應高度重視主題宣傳，并且結合時代背景和主題思想進行宣傳，設置諸多類型的主題活動形式，使節目的主題思想更加鮮明，為節目信息的高效化傳播提供良好的支持。《超級點子王》欄目組在主題規劃方面做出了相應的實踐和探索，不斷篩選合適的主題思想對節目形式進行創新，以豐富多彩的主題活動促進地方文化信息的廣泛傳播，確保在節目的組織規劃中能與受眾群體進行和諧的互動和交流，從而吸引受眾的注意力，使節目的規劃設計能得到受眾的高度認可。[4]在“慶祝中華人民共和國成立70周年”節目的設計和規劃中，重視信息技術的應用，探索短視頻平臺的設計和開發，做好節目宣傳引導工作，使節目的綜合影響力得到了顯著的提升。在探索節目內容廣泛傳播的過程中，節目組還重點嘗試對微信號平臺、頭條號平臺、抖音號平臺等進行系統的開發，融合大小屏互動支持促進節目內容的高效化傳播，使節目的信息宣傳效果得到了進一步的優化，還在節目宣傳活動中創造了良好的經濟效益和社會效益。這樣就能在促進節目創新發展的基礎上，使主題宣傳工作的開展取得良好的發展成效，確保節目在新時代背景下形成良好的傳播發展格局。

（三）節目服務領域拓展延伸，傳遞社會正能量

結合《超級點子王》節目的發展和規劃情況進行分析，節目組高度重視服務領域的拓展和延伸，因此，在堅持傳統的基礎上也不斷嘗試對綜合服務平臺進行優化設計，從多角度針對綜合服務開展相應的探索和實踐。欄目組結合新媒體時代的影響，不斷對宣傳策劃的內容進行創新，促進新聞內容領域的拓展和延伸，使活動能在更加廣泛的空間內產生巨大的影響，以此為基礎對活動的綜合服務效果進行改進和優化。例如，在該節目的規劃中，不僅計劃在五一勞動節組織開展為民服務的主題宣傳活動，在暑期組織開展系列專題報道活動，在中秋節設計烘焙比賽活動，并且還會有意識地結合自身生活服務類型的定位，從服務青少年群體、服務孤寡老人群體、服務殘疾人群體等角度，綜合分析他們的實際情況做好宣傳報道工作，使節目的內容更加豐富、更加貼近群眾的生活，表現出對弱勢群體的關懷，從而促進生活服務類電視節目規劃管理工作的組織發展成效，使節目在新時代背景下獲得更為廣泛的傳播，真正形成生活服務類電視品牌效應。[5]

三、生活服務類電視節目的優化發展策略

新時期，在生活服務類電視節目的發展規劃上，要準確定位時代背景的影響，積極探索服務內容的創新和節目組織體系的規劃，使生活服務類電視節目在組織編排方面能取得良好的發展成效，可以產生巨大的影響力。[6]具體分析，新時期生活服務類電視節目的改進和創新過程中，可以重點從以下角度探索電視節目創新規劃的策略。

（一）精準定位受眾需求

新時代背景下，社會大眾生活節奏逐步加快，對增值服務的需求明顯提高，并且社會經濟政策的變化也會對群眾生活產生一定的影響，這也能為生活服務類電視節目的策劃和編排提供相應的創新思路。因此，生活服務類電視節目在選題策劃工作中，一定要將深入群眾、了解群眾的基本訴求作為前提和基礎，使節目內容能適應百姓生活的最新變化情況，可以按照百姓生活的變化和對電視節目的具體需求情況等，不斷對選題進行替換和優化，使節目可以產生對受眾群體的較強吸引力，能有效促進節目內容的高效化傳播和系統化創新。唯有如此，才能結合受眾需求的變化，不斷對節目的類型和節目的內容進行科學的調整和系統的創新，豐富節目的主要內容，使節目編排和規劃中能實現社會效益和經濟效益的雙贏發展。[7]

（二）深度促進媒介融合

在新媒體時代背景下，信息技術在生活服務類電視節目選題策劃中的融合應用會直接影響節目的組織成效。所以，生活服務類電視節目組織規劃工作，要積極探索新技術的應用，構建全新的發展規劃體系，確保能發揮信息技術的優勢，全面提高節目組織規劃的發展成果。在節目分析工作中，應該有意識地針對生活服務類電視節目的優化設計進行系統分析和探究，適當地促進先進信息技術和科學技術在節目規劃中的應用，發揮節目規劃和宣傳方面的技術優勢、平臺優勢，提高節目組織規劃的綜合影響力。具體而言，應探索大數據組織運營體系，特別要根據網絡群體的需求，對節目的播出形式和節目的組織規劃形式進行創新，在基于人工智能技術、虛擬現實技術以及360度全景技術等改變節目組織形式和播出模式的基礎上，在節目的宣傳方面也需要有意識地促進抖音短視頻宣傳、微博宣傳、微信宣傳等的系統開發，發揮全媒體矩陣的信息宣傳優勢，全面增強節目的組織規劃效果和信息宣傳效果，切實增強生活服務類電視節目的綜合影響力，在新媒體時代背景下保障節目選題策劃工作獲得良好的發展。[8]

（三）積極探索網絡化運營

基于新媒體信息宣傳的影響，生活服務類電視節目管理創新的過程中，還需要加強對網絡化運營模式的重視，積極探索運營體系的全面創新，確保有效展現網絡化運營工作的優勢作用，全面凸顯信息宣傳工作的綜合發展成效。在實際工作中，為了進一步提升生活服務類電視節目的綜合影響力，可以嘗試開發微信公眾號平臺，重點針對電視節目的組織規劃情況、選題設置情況等開展宣傳和引導活動，讓社會大眾加強對生活服務類電視節目宣傳工作的認識。在此基礎上，就可以重點針對抖音、快手等短視頻平臺宣傳模式進行開發，以更專業、更新潮、更細小的模式做好運營管理活動，讓更多的人認識和了解生活服務類電視節目的發展、變化，引發受眾對生活服務類電視節目內容的廣泛關注，從而為節目的宣傳規劃工作夯實基礎。借助網絡化運營組織體系的構建，就能有效地促進生活服務類電視節目宣傳、運營管理工作的全面創新，借助網絡化運營組織體系的構建，全面提高節目宣傳工作的綜合影響力。[9]

四、結語

綜上所述，生活服務類電視節目的創新發展，應積極探索新技術和新模式的應用，有意識地針對新的發展規劃體系進行設計和創新，改善電視節目的發展成效，確保節目內容的廣泛傳播，使電視節目可以得到受眾群體的高度認可，全面提高生活服務類電視節目的傳播效應，力求能逐步打造地區品牌和行業品牌，在社會范圍內創造更大的社會效益和經濟效益。潮

參考文獻

[1]王琳.生活服務類電視節目的采編制作與發展研究[J].記者搖籃，2020，32（9）：114-115.

[2]秦忠晴.新媒體時代生活服務類電視節目的現狀及發展對策探究[J].記者觀察，2020，25（14）：57.

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[4]張秋璇.淺談分眾化時代生活服務類電視節目的發展策略[J].新聞研究導刊，2017，8（18）：138.

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[6]王秋成.生活服務類電視節目現狀及特點探析[J].新媒體研究，2016，2（6）：123-124.

[7]王裴.生活服務類電視節目發展趨勢探析[J].新聞傳播，2016，37（1）：82+84.

[8]羅京南.新媒體時代生活服務類電視節目的現狀及發展對策[J].西部廣播電視，2015，25（21）：64.

[9]尹瑞卿.生活服務類電視節目分析：以《交換空間》為例[J].科技傳播，2015，7（10）：210+208.

（責任編輯：黃康溫）

作者簡介? ?黎宇翔，廣西廣播電視臺都市頻道攝像編輯部主管，曾任《超級點子王》副制片人