如何建構中國在非洲的國家形象

胡鈺 李亞東

【內容提要】從2000年中非合作論壇第一屆部長級會議在北京召開以來，中非經貿合作一直保持高速增長，但中國在非洲的國家形象建設的成效并沒有與經貿合作的增長相匹配。研究加納第一大報紙《每日寫真報》網絡版從2000年到2020年的新聞報道數據，分析其主流媒體對中國的態度變化與影響因素，發現加納媒體對中國的關注集中于在加納的中資企業，這表明，海外中資企業成為建構中國在加納國家形象的關鍵因素。

【關鍵詞】非洲 經貿合作 國家形象 加納 每日寫真報

商務部《中國與非洲經貿關系報告（2021）》顯示，中國已連續12年成為非洲最大貿易伙伴國。從2000年至今，每三年一屆的中非合作論壇的機制化建設也不斷得到加強，2018年中非合作論壇北京峰會的召開使得中非合作進入了新的歷史時期。基于皮尤研究中心民調報告的數據，有學者發現：“在其他變量得到控制的前提下，中國對非洲出口貿易額每增加一億美元，非洲民眾對華好感則會上升0.122%。”此外，“中國在非完成承包工程營業額每增加一億美元，非洲民眾對華好感則會上升0.112%。”①但也有學者指出，隨著中國在非洲影響力的加強，非洲民眾對中國的認知并沒有與中國在非洲政治和經濟發展相適應，中國和非洲的政府交流和經貿合作在近年來快速發展，但并沒有轉化為非洲民眾對中國的正確、積極的認知。②

基于這些問題，本文選取加納作為研究對象，以加納《每日寫真報》網絡版從2000年到2020年的新聞報道數據作為分析依據，并結合不同時期兩國間發生的重要新聞事件，以此分析中國國家形象在加納20年間的變化和形成這種變化的影響因素。希望根據中國在這一西非國家呈現的媒介形象研究，為中國更有效地在非洲構建良好的國家形象提供借鑒。

一、理論背景與研究設計

（一）中國在非洲的國家形象研究

在國家形象的建構過程中，媒介形象的建構是最直接、最普遍的途徑。媒介形象描繪的世界圖景對一個國家的國際形象至關重要。擬態環境理論認為，大眾傳媒往往對信息進行選擇性加工，形成的環境并非客觀的現實環境，但人們常常把大眾傳媒構建的環境作為客觀環境本身來看待。③有美國學者在國家形象研究中提出，是“形象”而非“事實”決定著行為體的行為。④

在全媒體時代的媒介化社會中，認識國家形象可以從實體存在、媒介呈現和受眾認知三個方面進行把握。“國家的實體形象是本源，國家的媒介形象是渠道和參照，國家的認知形象是結果。”⑤事實上，由于不同國家民眾之間直接交往的有限，媒介形象在某種程度上就建構了民眾心中對他國的主觀形象，形成了了解他國的擬態環境。

近些年，針對國家形象的研究逐漸增多，相關主題的研究論文也大量涌現。在社會科學引文索引數據庫中相關研究從2008年開始井噴式增長，并呈現出不同學科領域交叉的特點。⑥在對國家形象的理論分析中，筆者認為，國家形象是一種多維力量參與的關系性存在，“‘形象由‘形與‘象組成，前者是主體的客觀存在，后者是外界對主體的主觀印象”。“決定國家形象的最主要認知維度是政府維度、企業維度、文化維度、景觀維度、國民維度、輿論維度等六個維度。”⑦程曼麗認為，國家形象的主體包括政府、企業和全體國民，媒體對于國家形象的塑造至關重要，中國應該“在通過國內媒體向外傳播的同時，借助西方主流媒體或國際化媒體反向進行二次傳播 （使其轉播、轉載），通過這種二次傳播更多地發出自己的聲音”。⑧

在理論分析之外，許多研究涉及中國國家形象在不同地區媒體的呈現。相關的研究中，有的是基于某一事件的影響研究，有的是基于媒體在特定時段和國家形象相關的內容呈現研究，如對典型國外報刊報道中國情況的研究。⑨

值得關注的是，在分區域、分國別的國家形象研究中，對非洲的研究相對較少。這既源于國內對外傳播研究中的西方中心主義慣性，也受限于許多非洲媒體數據化的起步時間較晚，研究人員獲取非洲的媒體數據較為困難。國內相關的研究有基于中國非洲戰略的國家形象研究，⑩基于企業社會責任討論跨國公司與中國在非洲國家形象關聯研究11，基于非洲晴雨表數據分析中國國家形象在非洲的構建與傳播12。此外，也有學者關注中國在非洲特定國家的形象變遷，如針對南非13、烏干達14、加納15等非洲國家的專門研究。

（二）研究對象

加納全稱“加納共和國”，位于非洲西部，是非洲經濟增長最快的國家之一，也是非洲自貿區總部所在地，在非盟等機構有著較強的話語權。同時，加納是撒哈拉以南非洲第二個與中國建交的國家，中國老一輩領導人和加納首任總統恩克魯瑪的交往至今仍為兩國人民樂道。此外，加納有著非常發達的傳媒行業，目前加納國內大概有超過100家報紙。《每日寫真報》（Daily Graphic）1950年由英國每日鏡報集團創辦，加納獨立后由加納政府接管，目前是加納發行量最大的報紙，運營模式為加納政府所有，專業團隊運營。16作為一家國家主流媒體，由于《每日寫真報》的官方屬性和巨大發行量，它對加納的社會輿論形成和政策法規制定都有著非常大的影響力。相比于其他商業化媒體，它提供了加納社會中的官方意見和主流看法，從中可以清晰地看到中國國家形象在加納主流社會中的呈現與變遷。

（三）數據獲取與測量

本研究通過網絡爬蟲技術抓取了《每日寫真報》官網從2000年1月1日到2020年12月31日間的65，747篇報道，隨后對獲取的數據進行了數據清洗，刪去了部分殘缺數據，并將所有的數據按年份分開，獲得的數據類目包括：標題、網址、發布時間、作者、文章全文。數據清洗后，剩余65，354條標準數據。以“中國（China）”和“中國人（Chinese）”作為關鍵詞檢索，獲取其中1844篇和中國相關的報道。

分析這些獲得的數據可以發現，2012年及以前的數據量較少，因此在本研究中，定量研究使用2013年及以后的數據，定性研究和案例分析則使用全部數據。在研究中，為了分析中國在加納的經貿活動與中國在加納的國家形象的關系，本研究對使用主題聚類模型分析，對報道進行內容分析，總結出《每日寫真報》報道中國時的主要框架，并對這些框架做進一步分析。

（四）研究假設

與歐美和東南亞國家相比，討論中國在非洲國家形象的特殊性在于，絕大多數在非洲的中國公民均以經商為目的。與歐美和東南亞國家大量的華人相比，加入非洲國籍的中國人非常稀少，且來非洲的游客與留學生也不多，大部分在非洲的中國公民是國企和民企的管理者和員工。通過對加納《每日寫真報》涉華報道的分析發現：該報紙主要關注“在加納的中國人”，而對中國國內發生的新聞關注很少。而由于當地華人主要以經商為目的，因此該報紙的主要對象主要聚集在加納的中資企業，換言之，中資企業的相關報道內容主導了該報對中國的報道。

基于這種特殊性，提出以下研究假設：其一，中國在加納的國家形象受到特定的新聞事件影響；其二，加納媒體的報道主要關注“在加納的中國人”，對中國國內事務并不關注，中國通過國內事務自塑的國家形象缺位；其三，《每日寫真報》對“在加納的中國人”的報道框架主要是中資企業經貿合作框架，“在加納的中資企業”成為了建構中國在加納的國家形象的關鍵主體。

二、數據分析與發現

（一）《每日寫真報》涉華報道的主題模型分析

研究發現，《每日寫真報》涉華報道可以分為兩大類：一類稱為“直接相關報道”，指那些報道主題直接聚焦于中國的報道，它們屬于報道主體有意識的建構行為，最為鮮明地反映了《每日寫真報》對中國的態度、觀點、建議等；另一類稱為“非直接相關報道”，指的是報道中出現了和中國相關的內容，但其主題并不是聚焦于中國。同樣，這些報道中也隱含著對中國的某種態度與觀點，并采用特定的框架來定義和認知與中國相關的現實。

在1844篇涉華報道中，直接相關報道有340篇。通過涉華報道與當年《每日寫真報》發布文章數量的比值，可以看出該報紙涉華報道比重變化的趨勢。這一數值也反映了中國在加納受關注程度的變化。

而對于直接和中國相關的報道，2018年以后，中國在《每日寫真報》上的出現比重反而降低，這表明中國在加納主流媒體的出現頻率并非線性增長，出現的頻率主要受到新聞事件的影響。

為了進一步分析這些報道如何被生產出來、如何被解讀，本研究對相關報道進行主題聚類分析。經過主題模型計算，并且基于可視化的主題分類進行調整，最終將1844篇報道分為五類。基于這五個組別的主題詞，本研究將相應的報道建立為五個不同的主題框架。

第一類為新冠肺炎疫情框架。在通過主題聚類模型分析得到的10個關鍵詞中，主要的關鍵詞和醫療、健康、病毒相關，但也有很多政治相關的詞匯。這說明在新冠肺炎疫情框架下，健康和政治都是影響新聞報道的重要因素。

在涉及疫情在中國的報道中，《每日寫真報》以客觀中立的報道為主，西方勢力鼓吹的“武漢病毒”，“中國需要道歉”等內容從未在《每日寫真報》上出現。這一方面展現了《每日寫真報》的專業性，另一方面也說明了《每日寫真報》并沒有污名化中國的主觀動機。

第二類是援助框架。早在2003年，“援助”便是加納媒體報道中國的重要話題。2003年9月30日，中國駐加納大使和加納國防部長會面并商談了兩國項目合作。中國對加納的援助包括：援建一座醫院，援助阿克拉-庫馬西高速公路部分標段，支持加納國防部新建一座辦公樓。

從2000年的第一屆中非合作論壇開始，到2020年全球新冠肺炎疫情暴發，中國對加納的援助是一個持續不斷的新聞話題和框架，但援助的形式也在逐步發生變化。從最初的資金援助、基礎設施援助，到2013年后逐步出現的職業教育援助和大量的獎學金項目，這些都顯示出“援助”這一框架在隨著社會的發展不斷變化。

第三類是執法活動框架。早在殖民時期，加納就被稱為“黃金海岸”。最近幾年，隨著南非黃金出口量的下降，加納的黃金出口逐漸增多，黃金開采特別是非法開采也因此發展迅速。非法采金導致的市場秩序混亂、環境破壞及腐敗滋生等問題，迫使加納政府自2011年以來不斷加大打擊力度。不容回避的是，中國人在加納非法采金問題也引起了中國政府的關注，從2013年開始，中國政府就一直在和加納政府合作將非法采金人員帶回中國。

分析發現，非法采金的確對中國在加納的國家形象傳播產生了相當的消極影響，與此同時，還有非法采金衍生出來的賭博等現象，日益成為中國在加納國家形象不佳的誘因。除了非法采金之外，非法伐木和非法捕魚也是這個框架中另外兩種主要的非法行為，這些都給2013年到2018年中國在加納國家形象帶來了顯著的負面影響。

第四類是貿易和商業合作框架。從2000年第一屆中非合作論壇開始，中國和加納關系越來越緊密，經濟合作愈加多樣。目前，中國已經成為加納最大的貿易伙伴，加納也已經變成中國的重要投資市場之一。

經濟和貿易框架也是《每日寫真報》涉華報道最重要的長期框架之一。在這個框架中，《每日寫真報》關注的內容主要分為兩類：一類是直接的商業報道，包括中國在加納的投資、建設工廠 、中國給予當地的優惠貸款、與中國簽訂的基礎設施建設合同、中國與非洲的進出口總額等；另一類是涉及政治的報道，但政治活動中談論的是商業議題，包括兩國領導人的會晤，中非合作論壇的議程，以及中國駐加納大使館的活動等。

值得注意的是，在這個框架下的報道中，有報道是加納前總統杰里·約翰·羅林斯（Jerry John Rawlings）的專訪，他鼓勵加納學習中國發展經濟的模式。羅林斯在加納的影響力很大，他的觀點也代表了許多加納政治精英的想法。他們認為加納需要投資與新模式來發展經濟，而中國是加納最大的貿易伙伴，中國模式是值得效仿的。

第五類是教育和文化交流框架。文化教育交流合作也是中國和加納合作的重點領域，到最近幾年有了更多相關的報道。《每日寫真報》提到中國援助了加納大批文化教育領域基礎設施，包括國家大劇院、庫馬西青年中心、貧困地區小學、加納大學遠程教育網絡以及新世紀職業技術學院擴建項目等，并且提到去中國學習的加納留學生是全非洲最多的。《每日寫真報》也報道了2013年加納首家孔子學院在加納大學成立，以及舉辦的漢語橋中文大賽等活動。

通過分析《每日寫真報》涉華報道的五類主題框架隨時間的變化趨勢可以發現，相關報道的關注點主要都集中在“生活在加納的中國人”。前四類框架都是很明顯的對中國在加納的經貿活動報道，即使是“新冠肺炎流行框架”，相關的報道以世界衛生組織為主要信息源，只是將中國作為一個概念提及，并沒有像西方媒體一樣渲染初期武漢的情況。因此，在“貿易與商業”“執法活動”和“援助”三個占比最高的框架下，“在加納的中資企業”成為了建構中國在加納國家形象的最重要、最突出主體。

（二）“在加納的中資企業”成為了建構中國在加納國家形象的核心主體

為了進一步驗證這種猜想，本研究對2014年全年的數據進行了人工編碼分析，將《每日寫真報》的涉華報道分為四個大類：（1）報道的故事發生在加納；（2）報道的故事發生在中國國內；（3）報道的故事發生在世界其他地方；（4）報道的故事沒有實際發生地，僅把中國作為概念。其中又把“報道的故事發生在加納”分為三個小類：（1）與在加納的中國國企相關；（2）與在加納的中國民企相關；（3）與在加納的中國非企業主體相關。

通過對《每日寫真報》涉華報道的編碼分析，本研究發現最終結論驗證了基于主題聚類模型的猜想。《每日寫真報》的涉華報道中，“報道的故事發生在中國國內”僅僅占比8%，而“報道的故事發生在加納”占比高達65%，另有26%的報道僅將中國作為一個概念，沒有涉及具體的新聞故事，而“報道發生在世界其他地方”僅占比1%。

此外，在“報道的故事發生在加納”這一類別中，對中國在加納國企和民企的報道占比超過了80%，僅有20%的涉華報道是“加納的非企業主體新聞”，這也表明《每日寫真報》對“在加納的中國人”的報道框架主要是中資企業經貿合作框架，“在加納的中資企業”成為了建構中國在加納國家形象的核心主體。

對加納《每日寫真報》的研究還發現，相關中國企業的報道中極少出現中國企業的信源，但發現了大量中國駐加納大使館的信源。具體來說，在2014年全年，時任中國駐加納大使龔建忠作為信源在2篇報道中出現，2014年3月27日龔建忠卸任后由孫保紅接任，孫保紅在后來的17篇報道中出現。與之對比的是，中資企業負責人作為信源的情況極其有限，僅發現4篇中資企業作為信源的報道，包括華為公司負責人在2篇報道中出現，加納中資企業商會會長和加納宇通公司負責人各作為信源出現1次，此外便沒有其他中資企業信源。

根據前文的分析，當年與中資企業相關的報道共有115篇，占“報道的故事發生在加納”的比例超過80%。也就是說，《每日寫真報》在當年撰寫了大量和中資企業相關的報道，但其中的大部分報道并沒有中資企業的信源。

與此同時，中國國家開發銀行曾被《每日寫真報》密集報道，共有13篇相關文章，此外，中國進出口銀行6篇，中國江西國際經濟技術合作有限公司4篇，中國水利水電建設股份有限公司4篇，加納王朝餐廳4篇。在中國國家開發銀行、中國江西國際經濟技術合作有限公司、中國水利水電建設股份有限公司的相關報道中，很多都是項目開工儀式、項目完成儀式等儀式活動，在這些報道中絕大多數都是孫保紅大使作為中方代表接受采訪，企業負責人并沒有出現在媒體報道中。這些報道給加納受眾呈現的印象是，在中國企業特別是國企的項目中，中國政府都是主導力量，企業負責人從不露面，這使得加納的中資企業與中國國家形象進一步綁定。

此外，上文提到加納王朝餐廳相關的4篇報道都和該餐廳的一次重大衛生事故相關，4篇報道呈現出前后緊密的關聯性。考慮到該報紙對部分中國民營企業非法采金的系列報道，《每日寫真報》對中國民營企業的報道呈現出一定的議程設置。這種基于特定突發事件短期出現的高密度報道會加深中國企業在加納讀者心中的負面印象，以至于該次衛生安全事故和非法采金事件已經過去很多年后，加納民眾對這些中國企業和商人還會形成長期負面印象。筆者在加納期間與當地人交流，對此深有體會。

三、研究結論與討論

經過以上的研究分析，本研究得出的基本結論是：加納媒體對中國的報道主要關注“在加納的中國人”，對中國國內事務并不關注，中國通過國內事務自塑的國家形象在加納媒體傳播中是缺位的。《每日寫真報》對“在加納的中國人”的報道框架主要是中資企業經貿合作框架，“在加納的中資企業”成為了建構中國在加納國家形象的核心主體。簡言之，加納《每日寫真報》在這20年中呈現了一個以在加納華人和中資企業為主要元素的中國國家形象。

與歐美媒體相比，加納媒體并不關心中國國內的新聞，在加納中資企業對中國國家形象的影響被放大，而這些企業報道中的信源以中國駐加納大使為主，缺乏企業直接信源，使得在加納的中資企業與中國國家和政府的關系進一步綁定，中國企業形象也就更加主導了在加納的中國國家形象構建。

從2000年第一屆中非合作論壇至今，中非經貿合作得到了長足的發展，但中國國家形象在非洲的建設力度和成效明顯不夠。“在國際競爭中，中國企業存在明顯的‘兩個不匹配：軟實力和硬實力不匹配，美譽度和貢獻度不匹配。中國企業在參與全球化進程中，不但提供了優秀的產品和服務，也積極履行了企業社會責任，但這些所作所為沒有很好地傳播開來，只做不說、多做少說、能不說就不說的特點在許多中國企業還很突出。”17

通過以上分析可知，在加納的中資企業成為了建構中國在加納國家形象的關鍵因素。但形成強烈反差的是，調研顯示，在加納的中國企業管理和評價體系中，當地企業形象相關工作并不在考核指標范圍內，許多在加納的中資企業負責人只關注企業經營業績，并不關注企業形象傳播，許多在加納的中資企業中只有業務部門，沒有宣傳、公關、傳播等對外溝通職能部門。

本文的研究對象國是加納，但基于筆者近些年來在東非、西非和南非的調研經歷，發現這種現象與規律具有相當的普遍性。因此，為了改善中國在加納乃至整個非洲的國家形象，需要進一步規范和提升中資企業在非洲的商業行為與社會行為。企業不但要有好業績，也要有好行為、好聲音。一方面，需要關注違規的商業活動，中國政府與國外政府合作加強對“走出去”中資企業的引導與懲戒，不能讓非洲成為極少數中資企業的“法外之地”；另一方面，需要鼓勵中資企業特別是大型國企更加主動地開展對外傳播，與所在國當地媒體、社區等建立積極的溝通渠道，把塑造企業形象和國家形象作為企業的重要考核指標，作為企業的重要社會責任。

胡鈺系清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師；李亞東系清華大學新聞與傳播學院博士研究生

「注釋」

①鐘超蘭：《經貿視角下中國在非洲的國家形象影響因素研究》，碩士學位論文，西南交通大學，2016年。

②常江：《流行歌曲與中國形象的跨文化認知：基于對蘇丹青年群體的深度訪談》，《新聞界》2017年第6期，第37-43頁。

③[美]沃爾特·李普曼：《公眾輿論》（閻克文、江紅譯），上海：上海人民出版社，2006年，第13-23頁。

④[美]Boulding K E.，"National images and international systems"， Journal of

conflict resolution，vol.3，No.2，1959，pp.120-131.

⑤王朋進：《媒介形象：國家形象塑造和傳播的關鍵環節——一種跨學科的綜合視角》，《國際新聞界》2009年第11期，第37-41頁。

⑥韋路、謝點：《全球中國形象研究的知識版圖——基于SSCI期刊論文（1998—2015）的文本挖掘》，《浙江大學學報（人文社會科學版）》2017年第47期，第95-105頁。

⑦范紅、胡鈺：《論國家形象建設的概念、要素與維度》，《人民論壇·學術前沿》2016年第4期，第55-60頁。

⑧程曼麗：《大眾傳播與國家形象塑造》，《國際新聞界》2007年第3期，第5-10頁。

⑨蔡馥謠：《西方新聞周刊鏡像下的中國形象——基于1949-2013年德國〈明鏡〉周刊封面的中國符號分析》，《蘭州大學學報（社會科學版）》2014年第42期，第71-78頁。

⑩李安山：《為中國正名：中國的非洲戰略與國家形象》，《世界經濟與政治》2008年第4期，第6-15頁。

11郭秋梅：《中國在非跨國公司與國家形象》，《開放導報》2012年第4期，第37-40頁。

12李洪峰：《中國國家形象在非洲的構建與傳播：挑戰與應對》，《對外傳播》2021年第3期，第27-31頁。

13Huan C， Deng M.，"Partners or Predators？ A Corpus-Based Study of Chinas Image in South African Media"，African Journalism Studies，vol.42，No.3，2021，pp.1-17.

14Nassanga G L， "Makara S.，Perceptions of Chinese presence in Africa as reflected in the African media： case study of Uganda"， Chinese Journal of Com munication，vol.9，No.1，2016，pp.21-37.

15Yeboah-Banin A A， Tietaah G， Akrofi-Quarcoo S.，"A chink in the charm？ A framing analysis of coverage of Chinese aid in the Ghanaian media"，African Journalism Studies，vol.40，No.1，2019，pp.53-66.

16陳力丹、孫小婷：《加納新聞傳播業走向新聞自由的曲折歷程》，《新聞界》2014年第7期，第75-80頁。

17胡鈺：《中國企業海外形象建設：目標與途徑》，《中國軟科學》2015年第8期，第101-105頁。

責編：譚震