建成新型全媒體：中國傳媒融合創(chuàng)新的六大機(jī)遇和入口

【摘要】我國傳媒業(yè)在八年的融合發(fā)展中，取得了很多成績與經(jīng)驗(yàn)，正繼續(xù)朝著新的歷史階段挺進(jìn)。當(dāng)前，政策保護(hù)的不斷加持，新型主力軍的翻倍擴(kuò)容，新媒體基礎(chǔ)技術(shù)的較長穩(wěn)定期，疫情把控有序、社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)成效，鄉(xiāng)村振興拓展的傳媒內(nèi)容和消費(fèi)疆域，所有這些構(gòu)成了中國傳媒融合創(chuàng)新的新機(jī)遇。六大新機(jī)遇為傳媒融合創(chuàng)新提供了新入口，可以有效利用國有資本、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、多元黨端、移動優(yōu)先、全媒體傳播體系、傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的綜合優(yōu)勢，促進(jìn)內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道、平臺、經(jīng)營管理的可持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型目標(biāo)，建成新時代新型主力軍。

【關(guān)鍵詞】傳媒 融合創(chuàng)新 新機(jī)遇 新入口

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1003-6687（2022）7-038-11

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.7.006

作者信息：劉建華（1975— ），男，江西蓮花人，安徽財經(jīng)大學(xué)文學(xué)院新聞傳播系教授，中國新聞出版研究院傳媒研究所執(zhí)行所長、研究員，主要研究方向：新聞輿情理論、書法符號傳播、媒體融合與文化產(chǎn)業(yè)。

媒體融合發(fā)展過程中，政府管理者、從業(yè)者、研究者及各市場要素，都在用自己的思考和力量助推媒體轉(zhuǎn)型，不論是出于商業(yè)利益驅(qū)動、自身命運(yùn)存亡、社會穩(wěn)定需要，還是出于學(xué)術(shù)社會關(guān)懷和個人興趣追求，都貢獻(xiàn)了各自的智慧和方略，融合發(fā)展也取得了較大成績。盡管起跑時雜亂無序，有些商業(yè)資本甚至想通過炒作一個個新概念“掙快錢”，媒體全行業(yè)焦躁不安或自嘆自憐，但中央的目標(biāo)是明確的，節(jié)奏是有序的，步子是堅定的。通過八年的融合發(fā)展，一個個的融媒體機(jī)構(gòu)已然成型，全媒體傳播能力已然具備，全媒體內(nèi)容生產(chǎn)也在不斷地提質(zhì)增效，新型主力軍挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場也已立穩(wěn)腳跟，正發(fā)揮強(qiáng)大的意識形態(tài)塑造和主流價值觀傳播作用，主流輿論陣地得到穩(wěn)固。當(dāng)然，也存在思想觀念尚未完全轉(zhuǎn)變，體制機(jī)制尚不靈活，全媒體人才隊(duì)伍尚不成熟，融媒體發(fā)展資金尚有較大缺口，國有媒體尚未構(gòu)建核心競爭力等問題，但各級各類融媒體中心迅猛發(fā)展，已載著媒體弄潮兒走到一個較高的時代灘頭，正成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一部分。在國內(nèi)外各種經(jīng)濟(jì)、政治、文化力量的交鋒中，進(jìn)入第二個百年的中國傳媒業(yè)迎來了十分難得的發(fā)展機(jī)遇，抓住這些機(jī)遇，并適時挺進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展的新入口，媒體融合的歷史性任務(wù)必將勝利完成，新型全媒體機(jī)構(gòu)必將真正建成。

一、中國傳媒融合創(chuàng)新的新機(jī)遇

1. 政策機(jī)遇：多項(xiàng)政策為傳統(tǒng)主流媒體保駕護(hù)航

傳媒是黨和人民的喉舌，在黨媒的發(fā)展過程中，從來沒離開過中央和政府出臺的各項(xiàng)政策的保護(hù)。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)、智能技術(shù)背景下，面對新興媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體面臨生死存亡之際，2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議提出“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”和“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”;2015年3月，中央適時出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出融合發(fā)展實(shí)際上就是要給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供時間和機(jī)會;2018年8月，全國宣傳思想工作會議強(qiáng)調(diào)“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”;2018年11月，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過了《關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的意見》。出臺這些政策就是致力打通信息傳播“最后一公里”，協(xié)調(diào)好大腦中樞與神經(jīng)末梢的問題。當(dāng)時，在縣域各種微信公眾號和微博等新媒體的沖擊下，全國2 800多家縣級廣播電視臺及部分報刊，主要宣傳報道當(dāng)?shù)卣墓ぷ鲃討B(tài)，通過點(diǎn)播電視劇、做專題片等所獲收入維持生存，作為黨和人民喉舌主流媒體的功能有待充分發(fā)揮。在媒體融合政策的推動下，傳統(tǒng)媒體融合力度日益加大，各種新技術(shù)的軟硬件也換裝到位，新興媒體建設(shè)也蔚成大軍，“一體策劃、一次采編、多種生成、多端發(fā)布”的生產(chǎn)流程再造也宣告成功，融媒體人才也不斷充實(shí)完善。然而，一個嚴(yán)峻的問題是：有些有很強(qiáng)傳播力、影響力、引導(dǎo)力的媒體產(chǎn)品并不是來自我們這些新型主流媒體，而是被商業(yè)媒體占盡風(fēng)頭，一些重大新聞并不是第一時間從我們新型主流媒體獲得，我們的意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主流價值觀的塑造受到一定的挑戰(zhàn)。這其實(shí)就是內(nèi)容問題，我們的內(nèi)容生產(chǎn)還不盡如人意，需要下大力氣改變這個局面，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是媒體融合發(fā)展、彰顯傳播功能的第一原則和第一要務(wù)。

為解決新型主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)問題，中央適時出臺了各項(xiàng)保護(hù)性政策。針對商業(yè)利益對影視內(nèi)容生產(chǎn)的滲透，如流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等問題，2021年11月，中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》，從內(nèi)容導(dǎo)向、信息呈現(xiàn)、賬號管理、輿情機(jī)制等方面有效規(guī)范娛樂明星網(wǎng)上信息。2021年9月，中宣部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》。此前，為了整治“飯圈”亂象，中央部委密集出臺了多項(xiàng)政策。2021年8月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》。 2020年8月，教育部等六部委印發(fā)《關(guān)于聯(lián)合開展未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)治理行動的通知》。不論是專項(xiàng)行動還是綜合治理，這些政策始終緊緊扭住了整個文娛領(lǐng)域的“牛鼻子”——“飯圈”亂象，致力于為新型主流媒體生產(chǎn)健康內(nèi)容清除惡劣風(fēng)氣。2021年10月8日，國家發(fā)改委發(fā)布的《市場準(zhǔn)入負(fù)面清單（2021年版）》（征求意見稿）顯示，“非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)。非公有資本不得投資設(shè)立和經(jīng)營新聞機(jī)構(gòu)，包括但不限于通訊社、報刊出版單位、廣播電視播出機(jī)構(gòu)、廣播電視站以及互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)機(jī)構(gòu)等。非公有資本不得經(jīng)營新聞機(jī)構(gòu)的版面、頻率、頻道、欄目、公眾賬號等”。這個政策更是為新型主流媒體的生產(chǎn)疆域構(gòu)筑了一道十分堅實(shí)的防火墻，有利于其產(chǎn)出精品力作，更好地塑造主流價值觀，引導(dǎo)受眾，維護(hù)意識形態(tài)安全。10月20日，國家網(wǎng)信辦公布最新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》，該政策是貫徹落實(shí)中央關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的指示要求的。“新聞信息稿源管理是加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序的重要抓手，既要大力開‘前門，豐富網(wǎng)上內(nèi)容供給，為做大做強(qiáng)正能量提供‘源頭活水; 又要堅決關(guān)‘后門，嚴(yán)管違規(guī)自采、違規(guī)轉(zhuǎn)載等突出問題，從源頭擰緊信息傳播的‘總開關(guān)。”①中央出臺的這些政策，核心是為新型主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)保駕護(hù)航，尤其是主力軍全部進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主陣地后，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)是決定我們意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵。新型主流媒體只有抓住并用好了這些政策機(jī)遇，才能真正成為“四力”媒體，也才能在融合發(fā)展大潮中真正成為黨和人民需要的主力軍。

2. 生產(chǎn)機(jī)遇：新型主力軍陣容強(qiáng)勢擴(kuò)大

要推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展、打造具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，讓新型主流媒體這個主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，是中央賦予我們的使命，也是時代提出的要求。新型主力軍就是能夠在線上線下都具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的融媒體，準(zhǔn)確而言就是指融媒體機(jī)構(gòu)（融媒體中心）。經(jīng)過近十年的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)已基本轉(zhuǎn)型為融媒體機(jī)構(gòu)（至少有一種新興媒體的傳統(tǒng)媒體組織，都可以稱之為融媒體機(jī)構(gòu)），有中央級融媒體中心，如《人民日報》、中央廣播電視總臺、《光明日報》《經(jīng)濟(jì)日報》等;有省市級融媒體中心，如各省級黨報集團(tuán)，部分市級融媒體機(jī)構(gòu)如紹興融媒體中心、中衛(wèi)融媒體中心等;有縣級融媒體中心，全國2 800多個縣都建立了融媒體中心。

（1）“非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)”廓清了新型主力軍的“一畝三分地”。這樣一來，那些對傳統(tǒng)主流媒體構(gòu)成嚴(yán)重威脅的商業(yè)媒體就得遠(yuǎn)離新聞采編播業(yè)務(wù)。表面看來，似乎是新聞生產(chǎn)的主體在大大壓縮，實(shí)則不然。商業(yè)媒體退潮，新聞信息生產(chǎn)的喧囂環(huán)境得以凈化，真正搞新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主體有了一個安定生產(chǎn)的環(huán)境，浮躁的情緒得以平靜，能夠全心全意地生產(chǎn)出精品力作，不再擔(dān)心自己的創(chuàng)意被模仿和竊取，社會獲得感得以強(qiáng)化，在良性循環(huán)中進(jìn)行新聞產(chǎn)品社會再生產(chǎn)，新型主力軍也得以壯大。同時，國家網(wǎng)信辦公布的最新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》，也是新型主力軍穩(wěn)定發(fā)展的加持，通過對1 358家稿源單位的扶持，使傳統(tǒng)主流媒體成為網(wǎng)絡(luò)空間強(qiáng)有力的內(nèi)容供給者。這個名單顯示，中央新聞網(wǎng)站79家，中央新聞單位38家，行業(yè)媒體89家，中央和國家機(jī)關(guān)、群團(tuán)組織等政務(wù)發(fā)布平臺80家;其他的分布在31個省市，如北京15家，河北47家，山西45家，江蘇66家，浙江51家，四川46家，云南62家，新疆13家，寧夏10家;此外，省級政務(wù)發(fā)布平臺31家。這1 358家機(jī)構(gòu)，不論是新聞網(wǎng)站還是新聞單位，除了傳統(tǒng)媒體本體外，都擁有公眾賬號（微信和微博）和應(yīng)用程序（新聞客戶端），實(shí)行“一體策劃、一次采集、多種生成、多端發(fā)布”的生產(chǎn)流程，大多為融媒體機(jī)構(gòu)，是名副其實(shí)的新型主力軍。此次稿源單位名單，首次把公眾號和應(yīng)用程序列入其中，標(biāo)志著新型主流媒體的建成和壯大。

（2）傳統(tǒng)主流媒體在八年的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展中，構(gòu)建了全媒體傳播矩陣，新媒體傳播已成為主流。以報紙為例，為了應(yīng)對新冠肺炎疫情挑戰(zhàn)，報社加大對新媒體業(yè)態(tài)的投入，新型主力軍在抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用。2020年，全國報紙年檢數(shù)據(jù)顯示，“全國有1 865家報紙舉辦新媒體，占報紙總量的77.35%，比去年提高3個百分點(diǎn)。各報紙出版單位微信微博等各類公眾賬號數(shù)量為

4 677個，微信公眾號閱讀‘10萬+文章數(shù)量為6萬余篇，百萬以上粉絲微博賬號為223個”。①這些新媒體與傳統(tǒng)報刊協(xié)同生產(chǎn)，構(gòu)建了成熟的全媒體傳播矩陣。

從地域上看，江蘇省所有報紙均辦了新媒體，浙江、中央、北京、福建等新媒體創(chuàng)辦比例較高，值得注意的是，河南、寧夏等中西部省份也有超過80%的報紙辦了新媒體（見表1）。

2020年，全國報紙所辦新媒體客戶端數(shù)量972個，比2019年增長21個，下載量17.8億。從各省份的情況來看，大部分報紙創(chuàng)辦客戶端的比例在10%～40%間，其中廣東、浙江相對較高。值得注意的是，貴州、云南等中西部省份的新媒體客戶端創(chuàng)辦比例也位居前列。

（3）縣級融媒體中心新聞機(jī)構(gòu)身份得以確立，新型主力軍翻倍擴(kuò)容。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，縣級媒體主要是2 800家廣播電視臺及40多家報紙，數(shù)量雖多但體量較小，融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的阻力也較小，轉(zhuǎn)型為融媒體中心的成本很小，且能夠?qū)崿F(xiàn)彎道超車，直接成為網(wǎng)絡(luò)主陣地的新型主流媒體，打通傳播“最后一公里”，發(fā)揮重要的新聞宣傳和輿論引導(dǎo)作用。2021年7月，人社部辦公廳印發(fā)《人力資源社會保障部 國家新聞出版署關(guān)于深化新聞專業(yè)技術(shù)人員職稱制度改革的指導(dǎo)意見》，正式把縣級融媒體中心列入新聞機(jī)構(gòu)，從業(yè)人員可以融媒體中心記者身份參加新聞記者考試和參評新聞專業(yè)職稱。有了全國2 800多家融媒體中心這支生力軍的加入，黨的新型主力軍翻倍增長，擴(kuò)充了新聞生產(chǎn)隊(duì)伍，中國傳媒融合創(chuàng)新迎來了巨大的生產(chǎn)機(jī)遇。國家網(wǎng)信辦公布的最新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》中，列入了10家縣級融媒體中心（江蘇江陰市、浙江長興縣、福建尤溪縣、江西分宜縣、河南項(xiàng)城市、湖北赤壁市、湖南瀏陽市、四川成都高新區(qū)、陜西陳倉區(qū)、甘肅玉門市），說明了縣級融媒體中心的生產(chǎn)實(shí)力優(yōu)勢。

3. 技術(shù)機(jī)遇：新媒體基礎(chǔ)技術(shù)將進(jìn)入較長穩(wěn)定期

技術(shù)是人類改造自然和社會的有力手段，每一次革命性的技術(shù)創(chuàng)新，都會極大提高人類的社會生產(chǎn)力，改善人類的生存條件。從這個意義而言，技術(shù)革新應(yīng)該是進(jìn)行時，普遍為人們所歡迎。在人類漫長的發(fā)展過程中，根本性的技術(shù)革新并不頻繁，往往要幾千年甚至上萬年才碰上顛覆性的技術(shù)革命，人類的基本生存方式才發(fā)生根本性的變化。石器的制作，標(biāo)志著人類文明的開始，人再不會像其他動物一樣靠天吃飯，而是用自己的主觀能動性去改造自然，獲得所需的生活資料。銅鐵冶煉技術(shù)的出現(xiàn)，標(biāo)志著農(nóng)耕文明時代的到來，人類社會得以大發(fā)展。工作機(jī)的出現(xiàn)，尤其是蒸汽機(jī)動能的出現(xiàn)，標(biāo)志著機(jī)器大工業(yè)時代來臨，資本主義經(jīng)濟(jì)代替了封建經(jīng)濟(jì)和小商品經(jīng)濟(jì)。隨著電氣時代和信息時代的到來，革命性技術(shù)創(chuàng)新的周期從千年萬年縮短至百年甚至幾十年。人們在享受技術(shù)帶來的巨大福利的同時，也被頻次很高的技術(shù)革新節(jié)奏弄得無所適從、焦灼不安，從容的慢生活被閃電般的快節(jié)奏所替代，精神生活日益局促紛雜和隨波逐流。

與精神生活相對應(yīng)的就是信息生產(chǎn)技術(shù)，也就是傳媒生產(chǎn)技術(shù)，這些技術(shù)創(chuàng)新迭代的頻率可以用月、天、時、分來計算。原子技術(shù)、無線波技術(shù)、電子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)、智能技術(shù)漸次出現(xiàn)，報刊、電報電話、廣播電視、新媒體最終齊聚人們的精神餐廳，供人們自由選用。在商業(yè)利益和學(xué)術(shù)利益的推動下，某傳媒弄潮兒和輿論領(lǐng)袖不斷地兜售一個又一個新概念，浪費(fèi)了全社會全行業(yè)的大量資源，導(dǎo)致兩個嚴(yán)重后果，“一是人們?nèi)缤P(guān)在籠子被不斷戲弄的老鼠一樣，變得麻木不仁，對一切新技術(shù)毫無興趣，處于自我放棄境地，在媒體技術(shù)革新的時代浪潮中無所作為; 一是人們形成了‘快魚吃慢魚的定勢，認(rèn)為‘變化是唯一不變的東西，總期待明天又會出現(xiàn)更好更新的技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)彎道超車、后來居上，這種‘畢其功于一役的想法最終是依然無所作為。”[1]通過對近十年技術(shù)革新浪潮的觀察，可以斷言，實(shí)際上真正革命性的技術(shù)就是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)與智能技術(shù)，這四種技術(shù)使得新媒體與傳統(tǒng)媒體有了根本上的差異，信息傳播從傳統(tǒng)媒體大眾傳播時代經(jīng)過一個更高階段螺旋上升后，回到人際傳播、圈子傳播與大眾傳播融合疊加的全媒體傳播時代。人際傳播是人類最有效的傳播方式，四種技術(shù)跨越了時空界限，可讓地球（甚至外太空）任何角落的人們在同一時空實(shí)現(xiàn)人際傳播。未來也不會有比人際傳播效果更好的方式，除非人類發(fā)生了變種，相信過千年萬年恐怕也沒有這種可能。這四種基礎(chǔ)技術(shù)不但是媒介生態(tài)的基本生存方式，且是人類的基本生存方式，是有別于原子媒介時代、電子媒體時代的數(shù)字時代人類生存方式，并將持續(xù)較長一段時間，21世紀(jì)甚至下幾個世紀(jì)都是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)、智能技術(shù)的天下，未來的技術(shù)革新大體上也是這四種技術(shù)的延長與深化。不必用高深繁雜的數(shù)據(jù)計算和科學(xué)邏輯推演來證明，只要細(xì)細(xì)回味近十年的媒體技術(shù)革新進(jìn)路，就可有一個基本判斷：微信社交媒體與APP客戶端稱霸互聯(lián)網(wǎng)空間十多年，在他們之后再也沒有出現(xiàn)能代替它們的媒介形態(tài)，足見其所依附的四種技術(shù)的穩(wěn)定性。因此，在未來較長一段時間，政府管理者、學(xué)術(shù)研究者和從業(yè)人員只要緊緊盯住這四種技術(shù)所支撐的傳媒生產(chǎn)流程，認(rèn)認(rèn)真真做好內(nèi)容融合創(chuàng)新，多出精品佳作，就一定能夠在媒介技術(shù)革新浪潮的激蕩中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，成為黨和人民所歡迎的新型主流媒體。

4. 社會機(jī)遇：疫情把控有序，經(jīng)濟(jì)社會穩(wěn)定發(fā)展

任何事物的發(fā)展都離不開一個穩(wěn)定的社會環(huán)境，傳媒行業(yè)也不例外。傳媒行業(yè)作為精神性產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)而言它是不創(chuàng)造剩余價值的，它是一種依附性產(chǎn)業(yè)，依附其他實(shí)體產(chǎn)業(yè)而存在。傳媒從業(yè)人員是通過生產(chǎn)自己的精神產(chǎn)品提供給其他行業(yè)從業(yè)者，從而獲得其他行業(yè)讓渡過來的剩余價值，得以購買自己及家庭所需的生活資料。所以，從這個意義上而言，但凡社會出現(xiàn)不穩(wěn)定因素，精神性行業(yè)遭受的影響會極為明顯，有可能出現(xiàn)“蝴蝶效應(yīng)”之類的后果。社會不穩(wěn)定，傳媒行業(yè)別說融合創(chuàng)新，就連正常的生產(chǎn)也無法進(jìn)行。

不論是自然界還是人類社會，穩(wěn)定與變動是一種常態(tài)。當(dāng)然，變動是從積極的角度來看待自然與社會發(fā)展問題，從消極角度來看，穩(wěn)定的反義是無序，無序也是一種變動狀態(tài)，但往往會浪費(fèi)社會資源，制約社會發(fā)展。穩(wěn)定的背后是社會秩序，即人們必須遵守的行為規(guī)則、道德規(guī)范與法律規(guī)章，是一種維護(hù)社會正常運(yùn)行和發(fā)展的基本條件。一定區(qū)域內(nèi)的社會共同體內(nèi)部及其與外部關(guān)系的正常有序狀態(tài)即是社會穩(wěn)定，包括社會心理穩(wěn)定、社會關(guān)系穩(wěn)定、社會生活穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定與政治穩(wěn)定。2020年以來，由于新冠疫情席卷全球，在一些國家時有集中式暴發(fā)，嚴(yán)重影響了社會生產(chǎn)和生活，全球經(jīng)濟(jì)一路下滑，觸底回升的希望之光還很難覓見。中國人民在黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下所進(jìn)行的抗疫斗爭，為世界貢獻(xiàn)了極具操作性的中國模式，得到了國際社會的肯定與借鑒，但我們的前路依然充滿挑戰(zhàn)。這段時間，我國經(jīng)濟(jì)率先回暖，成為全球較少的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇繼續(xù)強(qiáng)力挺進(jìn)的國家之一。盡管2021年第三季度GDP增速放緩，同比為4.9%，環(huán)比為0.2%，低于預(yù)期，但這都是短期因素導(dǎo)致的，國家正在關(guān)注長期因素，以提高經(jīng)濟(jì)增長潛力。雖然經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇出現(xiàn)放緩，但整個社會處在有序狀態(tài)。新冠疫情出現(xiàn)之初，人們的生產(chǎn)生活一度慌亂，但隨著抗疫成功經(jīng)驗(yàn)的增加，疫苗的全民接種，社會保障措施的進(jìn)一步系統(tǒng)化，即便個別城市不定期出現(xiàn)疫情，人們也再沒有慌亂情緒，社會心理極為穩(wěn)定，社會關(guān)系、社會生活也非常穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和政治穩(wěn)定更是中國共產(chǎn)黨執(zhí)政治理下的我國重要優(yōu)勢，確保了社會個體和市場主體的健康良性發(fā)展，對于媒體融合創(chuàng)新而言，是一個十分寶貴的發(fā)展機(jī)遇。

5. 經(jīng)營機(jī)遇：傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展初具經(jīng)濟(jì)成效

十年前，面對新媒體的挑戰(zhàn)，報紙廣告收入斷崖式下滑，傳統(tǒng)媒體面臨救亡圖存的困境。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，在政府和從業(yè)者的不懈努力下，融合轉(zhuǎn)型拉開了歷史大幕，曾風(fēng)頭無兩的都市報接受了退出信息傳播主角的命運(yùn)。報刊、廣播電視、圖書出版等傳統(tǒng)媒體積極擁抱新媒體，在持續(xù)的新媒體投入和充滿韌勁的陣地守衛(wèi)中，終于見到了融合轉(zhuǎn)型成功的曙光。除了新媒體的挑戰(zhàn)，全球經(jīng)濟(jì)下行之時，又遇上了新冠疫情，所有行業(yè)都遭到了不同程度的重創(chuàng)。與實(shí)體行業(yè)相比，新聞傳媒文化行業(yè)卻能經(jīng)受沖擊，甚至逆勢上揚(yáng)，除精神性產(chǎn)業(yè)本身的特殊性外，與傳統(tǒng)媒體保持融合發(fā)展的定力息息相關(guān)。2020年，中國電影票房為202.74億，①通過愛奇藝等新媒體視頻平臺的點(diǎn)播收入超過票房收入。2021年電影票房收入達(dá)473億元，如《你好，李煥英》《長津湖》等均超50億元?！皣覐V播電視總局公布的《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》中顯示，2020年全國互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增量2.2億小時，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目和短視頻發(fā)展迅速，廣播電視行業(yè)總收入9 214.60億元，其中新媒體廣告收入呈增長趨勢?！雹?021年上半年，“全國廣播電視創(chuàng)收突破3 800億元，廣播電視機(jī)構(gòu)融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入406.18億元，同比增長29.67%。新媒體廣告收入91.58億元，增值業(yè)務(wù)、集客業(yè)務(wù)等有線電視融合業(yè)務(wù)收入101.94億元，交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）平臺分成收入65.57億元，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入37.23億元，廣播電視機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)收入109.86億元。”③數(shù)字出版方面，中國新聞出版研究院發(fā)布的《2020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，“2020年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面對突發(fā)疫情，逆勢上揚(yáng)，全年產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到11 781.67億元，比上年增加19.23%”。④從國際來看，美國出版商協(xié)會（AAP）發(fā)布的《2020年出版業(yè)年度報告》顯示，“美國圖書出版業(yè)創(chuàng)造了257.1億元的總收入，美國出版業(yè)收入保持穩(wěn)定，從2016年開始，基本維持在250億美元至260億美元之間。在過去的五年內(nèi)，美國出版商在線零售渠道收入增長了23.1%，而實(shí)體零售渠道收入則下降了31.1%”。⑤

相對而言，報紙的融合發(fā)展已走向深入，并且初具經(jīng)濟(jì)成效。據(jù)2020年全國報紙年檢數(shù)據(jù)，2020年，報紙出版單位整體營業(yè)收入為576億，13個省實(shí)現(xiàn)同比增長。2020年報業(yè)利潤總額比上年增長48%，其中22個省盈利，比上年增加兩個省;18個省實(shí)現(xiàn)利潤的增長，北京、湖南和天津開始扭虧為盈;上海、江蘇等省市報業(yè)利潤持續(xù)穩(wěn)定增長，一些中西部省份也實(shí)現(xiàn)了高速增長，如廣西利潤增長率為133%，貴州為97%。2020年報紙新媒體收入占總收入比例為7.18%，比2019年增長兩個百分點(diǎn)。2020年，報紙新媒體投入為20億元，比上年有較大增長。新媒體投入超過100萬元的有266家（見下頁表2）。

2020年，報社新媒體經(jīng)營收入41億元，漲幅38%，西部的新疆、甘肅、寧夏、西藏等表現(xiàn)搶眼。產(chǎn)生營收的報社新媒體有610家，有178家占報社的總收入超過10%。同時，在福建、浙江、海南等19個省份中，新媒體收入大于100萬元的報紙數(shù)量超過10%（見下頁表3）。

6. 市場機(jī)遇：鄉(xiāng)村振興拓展內(nèi)容和消費(fèi)疆域

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村須振興。“鄉(xiāng)村是具有自然、社會、經(jīng)濟(jì)特征的地域綜合體，兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等多重功能，與城鎮(zhèn)互促互進(jìn)、共生共存，共同構(gòu)成人類活動的主要空間。全面建成小康社會和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國，最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)在農(nóng)村，最大的潛力和后勁也在農(nóng)村?！雹?017年10月，黨的十九大報告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》。 2021年2月，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，即中央一號文件發(fā)布;2月25日，國務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)國家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌。2021年3月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》。2021年4月，十三屆全國人大常委會第二十八次會議表決通過《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》。2021年5月，司法部印發(fā)了《“鄉(xiāng)村振興 法治同行”活動方案》。所有這些政策，確保了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織振興的科學(xué)有序推進(jìn)。

鄉(xiāng)村振興為新聞傳媒業(yè)提供了巨大的內(nèi)容資源和強(qiáng)勁的消費(fèi)市場。首先，在人口方面，鄉(xiāng)村龐大的人口數(shù)量是全媒體生產(chǎn)和消費(fèi)的新疆域。據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，“居住在城鎮(zhèn)的人口為90 199萬人，占63.89%;居住在鄉(xiāng)村的人口為50 979萬人，占36.11%”。②鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于人，只有這5億多人口參與到鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐中，他們的生產(chǎn)和生活故事才會成為新型主流媒體取之不竭的內(nèi)容富礦，同理，他們對美好精神生活的需要也形成了新聞傳媒行業(yè)的巨大消費(fèi)市場，拉動傳媒融合創(chuàng)新，改變精神生產(chǎn)不平衡不充分的局面，促進(jìn)新型主流媒體做大做強(qiáng)。其次，鄉(xiāng)村自然資源將大大擴(kuò)充新聞傳媒生產(chǎn)的核心競爭力。據(jù)清華大學(xué)地球系統(tǒng)科學(xué)系宮鵬研究組研究統(tǒng)計，“2017年，中國城市建成區(qū)面積為146 102平方公里，城市與農(nóng)村建成區(qū)總面積209 950平方公里。按照這一數(shù)據(jù)，當(dāng)前我國城市與農(nóng)村建成區(qū)總面積已占國土面積1/48”。③這也就是說，我國新聞傳媒業(yè)的生產(chǎn)取材范圍也只是在這14萬平方公里上騰挪，而遼闊的國土上不是鄉(xiāng)村就是和鄉(xiāng)村毗鄰的大自然，這些自然風(fēng)光是慰藉全人類心靈的通適性精神食糧，能夠使媒體產(chǎn)品超越文化差異而得到國內(nèi)外大多數(shù)人的認(rèn)可。誰能夠利用新媒體技術(shù)對這些自然資源進(jìn)行創(chuàng)意生產(chǎn)，誰就擁有強(qiáng)大的市場核心競爭力。最后，鄉(xiāng)村文化是傳媒內(nèi)容生產(chǎn)綿綿不絕的活力源泉。千百年來，鄉(xiāng)村作為具有多重功能的綜合體，在古代中國社會治理中發(fā)揮著重要作用，古代中國實(shí)際上是鄉(xiāng)村的中國。王權(quán)穩(wěn)定最重要的基礎(chǔ)就是普天之下的豐衣足食。一方面，要通過鄉(xiāng)村獲得賦稅以維持各級政府機(jī)器的正常運(yùn)轉(zhuǎn);另一方面，要把朝廷觸角深入鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)社會、經(jīng)濟(jì)、軍事和政治穩(wěn)定。鄉(xiāng)村實(shí)際上是一個系統(tǒng)有序的自組織，在這個自組織中，鄉(xiāng)村文化是其靈魂。通過鄉(xiāng)賢文化、氏族文化、宗教文化、民俗文化、主流意識形態(tài)文化的有機(jī)融合，導(dǎo)引鄉(xiāng)村社會有條不紊地生產(chǎn)生活，弘揚(yáng)優(yōu)良風(fēng)氣，懲治不良行為，確保鄉(xiāng)村社會穩(wěn)定發(fā)展。鄉(xiāng)村振興不是要原樣恢復(fù)這些舊有文化，而應(yīng)該是“堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合”，深入梳理挖掘鄉(xiāng)村文化資源，剔除糟粕，存留精華，構(gòu)建有利于鄉(xiāng)村振興和中華民族復(fù)興的新時代中國特色社會主義鄉(xiāng)村文化。這種新型文化將成為鄉(xiāng)村社會治理與持續(xù)發(fā)展的雄厚基石，也是新聞傳媒業(yè)關(guān)注報道鄉(xiāng)村社會發(fā)展的活力源泉，可以生產(chǎn)出為不同類型鄉(xiāng)村社會所歡迎的精品力作，凝心聚力，不懈奮斗，實(shí)現(xiàn)精神與物質(zhì)上的共同富裕。

二、中國傳媒融合創(chuàng)新的新入口

1. 資本：國有資本再造國有媒體

2021年10月，國家發(fā)改委發(fā)布的《市場準(zhǔn)入負(fù)面清單（2021年版）》（征求意見稿）中，有一項(xiàng)格外引人注目，禁止準(zhǔn)入事項(xiàng)從5個增至6個，增加了禁止違規(guī)開展新聞傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)，即非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)。對于正在融合轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體而言，似乎是松了一口氣，終于可以氣定神閑、有條不紊地朝新型主流媒體邁進(jìn)了。在政策、技術(shù)、人才、傳統(tǒng)資源等要素的加持下，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型應(yīng)該有較快的提升，但也有一個問題不得不讓媒體操盤者焦慮，即資金問題。資金是一切改革發(fā)展的推動劑，沒有資本或資本不足，一切設(shè)想都將成為空想。傳統(tǒng)媒體自身的資本積累無法滿足融合改革發(fā)展的需要，這就必須想辦法吸引同行業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)國有資本的注意，讓他們看到巨大的投資回報商機(jī)，從而自覺自主自愿地參與到新型主流媒體的建設(shè)藍(lán)海中。負(fù)面清單禁止非公有資本涉足的領(lǐng)域，也正是充滿投資回報機(jī)會的富礦。首先，在組織機(jī)構(gòu)方面，通訊社、報刊出版單位、廣播電視播出機(jī)構(gòu)、廣播電視站以及互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)機(jī)構(gòu)等都是事關(guān)黨的意識形態(tài)和主流價值觀主導(dǎo)地位的實(shí)施者，是主力軍，任何時候他們都是黨之重器、民之重器，須臾不可或缺，值得國有資本去主動幫助和參與。其次，在具體結(jié)構(gòu)板塊方面，凡是新聞性的版面、頻率、頻道、欄目、公眾賬號等，都是直面受眾的端口，掌握了它們，就如同掌握了進(jìn)食的咽喉，國有資本對這些“咽喉”的加持，不論是從社會效益還是經(jīng)濟(jì)效益來看，無疑都是巨大利好。再次，在具體業(yè)務(wù)方面，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交，社會、文化、科技、衛(wèi)生、教育、體育以及其他關(guān)系政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向等重大活動、事件的實(shí)況直播是最有傳播力、引導(dǎo)力、影響力的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，也是極易干預(yù)社會公眾行動的傳播活動，發(fā)揮強(qiáng)大的人際傳播與大眾傳播疊加效應(yīng)，對社會穩(wěn)定具有不可估量的作用，這些內(nèi)容產(chǎn)品最需要有強(qiáng)大能力的國有資本去護(hù)衛(wèi)。對于國有媒體而言，要通過融合轉(zhuǎn)型再造成為新型主力軍，應(yīng)對接三類國有資本。一是傳統(tǒng)傳媒行業(yè)內(nèi)圖書出版業(yè)的資本。圖書出版業(yè)受新媒體的沖擊較小，有穩(wěn)定的盈利模式，長年的獲利能力使其擁有較大的資本積累，一個中等規(guī)模的省級出版集團(tuán)，賬上就趴著數(shù)十億的資金，這是報業(yè)和廣播電視等傳統(tǒng)媒體需要去積極合作的“衣食父母”。二是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)行業(yè)的資本。包括中央和各級政府機(jī)構(gòu)設(shè)立的各類文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，更重要的是文旅集團(tuán)的資本，文化旅游企業(yè)開發(fā)的文旅產(chǎn)品需要傳媒去傳播孵化，這就為國有文旅資本進(jìn)入傳媒領(lǐng)域架設(shè)了天然的親緣渠道。三是一二產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資本。大量的農(nóng)林牧業(yè)產(chǎn)品在生態(tài)消費(fèi)的倒逼下，都希望通過媒介技術(shù)無死角地全面呈現(xiàn)該產(chǎn)品從種養(yǎng)、流通、烹制到餐桌的全過程，都需要媒體的大力加持，譬如各縣級融媒體中心，在這方面已經(jīng)發(fā)揮了強(qiáng)大的傳播孵化作用，有利于農(nóng)業(yè)資本流向傳統(tǒng)媒體。能源、工礦、電力等第二產(chǎn)業(yè)的資本非常雄厚，傳媒等精神性生產(chǎn)者的收入本就是通過第二產(chǎn)業(yè)讓渡的剩余價值，用以購買所需生活資料，在國家政治因素的干預(yù)下，第二產(chǎn)業(yè)的政治意識將得到加強(qiáng)，對傳媒行業(yè)的扶持力度必將加大。相信，未來傳統(tǒng)媒體從業(yè)者只要積極去擁抱這三類資本，必將獲得理想的資金投入，在融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上會更加躍進(jìn)與順暢。

2. 內(nèi)容：優(yōu)秀文化催生媒體創(chuàng)意

傳媒本質(zhì)而言是符號交通工具，主要發(fā)揮信息傳播功能，在眾多的信息傳播工作中，新聞傳播和文化傳播是兩大主干。新聞信息傳播是基本性功能，相當(dāng)于一個人的相貌，要讓人一打眼就喜歡;文化信息傳播是基礎(chǔ)性功能，相當(dāng)于一個人的內(nèi)涵，可以讓大家愿意和你深入持續(xù)交流。文化對于個體、組織和國家都極端重要。沒有文化，這個人就顯得很淺薄;沒有文化，這個組織就沒有凝聚力;沒有文化，這個國家就沒有合法性存在的前提。在“四個自信”中，文化自信就是基點(diǎn)和靠山，是前面三個自信的基礎(chǔ)性平臺。在2021年建黨百年的七一講話中，首次提出“堅持把馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合”。一方面，馬克思主義能夠把中國傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀成分和因子激活，使其呈現(xiàn)勃勃生機(jī)，為新時代社會主義建設(shè)服務(wù);另一方面，只有通過中國文化的注解，馬克思主義才能更好地本土化和民族化，成為融入中國實(shí)踐的“活的馬克思主義”。對于本就屬于文化產(chǎn)業(yè)核心組成部分的傳媒業(yè)而言，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化是其取之不竭、用之不盡的活力源泉。首先，媒體專業(yè)人員要做學(xué)者型記者。只有對某一領(lǐng)域有深入的學(xué)習(xí)研究，具備學(xué)識的廣度與思想的深度，才能發(fā)現(xiàn)真正有重大價值的新聞，也才能做出有文化意蘊(yùn)的新聞，從而真正成為人民群眾的信息管家、意見領(lǐng)袖與時事顧問。其次，媒體組織機(jī)構(gòu)要做文化體系的創(chuàng)立者。不論哪個級別哪個類型的媒體，都有自己的“一畝三分地”，如《人民日報》《光明日報》是面向全國，《南方日報》《四川日報》是面向全省，《成都日報》《萍鄉(xiāng)日報》是面向全市，雙流區(qū)融媒體中心、分宜縣融媒體中心是面向全縣（區(qū)），這個全國、省、市、縣都有不同于他國/省/市/縣的區(qū)域文化，就需要各自的媒體肩負(fù)起塑造區(qū)域文化體系的重任。媒體有充足的社會動員能力，能夠整合各種人力、物力和財力，共同塑造一個區(qū)域的當(dāng)代文化體系，如此順延，一代代媒體及其從業(yè)者都在著力塑造當(dāng)下的區(qū)域文化體系，千百年后，回頭來看，該區(qū)域文化體系的內(nèi)涵與外延將無比燦爛豐富，且各具特色，有著無法替代的文化主體地位。同樣，《中國航空報》《中國紡織報》《人民鐵道》等行業(yè)媒體也是如此去塑造各自行業(yè)的文化體系，那未來中國文化大生態(tài)必將令人嘆為觀止。最后，全民記者要用好文化催生媒體創(chuàng)意。新媒體技術(shù)使得媒體接近權(quán)與傳播權(quán)大大拓展，全民記者在各區(qū)域各行業(yè)文化體系的浸潤下，積極為媒體提供有文化含量的素材與信息，媒體組織和專業(yè)記者可整合這些廣博的新聞資源，迸發(fā)無極限的創(chuàng)意，生產(chǎn)出為黨和人民所需要的高質(zhì)量媒體產(chǎn)品。

3. 平臺：多元黨端勇?lián)姑?/p>

2021年10月20日，國家網(wǎng)信辦公布的最新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》，首次將公眾賬號和應(yīng)用程序納入其中，標(biāo)志著客戶端成為正式新聞媒體。這里的應(yīng)用程序就是客戶端，也稱為工作站，它是伴隨電腦與互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而誕生的，是指與服務(wù)器相對應(yīng)，為客戶提供本地服務(wù)的程序。在移動傳播智能手機(jī)普及的背景下，手機(jī)APP軟件是應(yīng)用最廣泛的客戶端。手機(jī)APP應(yīng)用軟件主要集中在社交社區(qū)類軟件，由于可黏附巨量受眾，成為極有傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力的平臺型媒體，是報紙等傳統(tǒng)媒體融合改革發(fā)展的第一抓手?！笆謾C(jī)客戶端作為一種信息平臺，可容納不同功能的媒介形態(tài)，報刊圖書、廣播電視、新興媒體等所有媒介都可在客戶端呈現(xiàn)，同時，客戶端還可提供新聞信息之外的服務(wù)。通過客戶端這個入口，人們可進(jìn)行社交互動、辦理政務(wù)、生活繳費(fèi)，甚至可利用它解決所有的生存方式問題。”客戶端是繼報刊、廣播電視、網(wǎng)站之后的又一黨的重要喉舌，并且將會作為新型主力軍的主要力量發(fā)揮信息傳播和輿論引導(dǎo)作用，黨端已成為黨媒的重要家庭成員。首先，中央級黨媒都創(chuàng)辦了黨端，有些甚至達(dá)數(shù)十種之多，人民日報客戶端、光明日報客戶端、央視新聞客戶端、中國青年報客戶端都發(fā)揮著重要的輿論引導(dǎo)作用。其次，各省級黨報集團(tuán)全面朝黨端進(jìn)軍。一是各子報本著移動優(yōu)先的原則，都創(chuàng)辦了自己的客戶端;二是有些都市報實(shí)行徹底轉(zhuǎn)型，停辦紙媒專做客戶端，如澎湃新聞、封面新聞、上游新聞等;三是有些省報集團(tuán)把黨端作為主要方陣來建設(shè)，如重慶日報集團(tuán)打造的以黨報集群、黨網(wǎng)集群、黨端集群、黨刊集群等為主的“4+2”全媒體傳播新格局。再次，各市級黨媒以多元化方式朝黨端挺進(jìn)。大多市級日報、電視臺都開設(shè)自己的黨端，把黨端作為新媒體轉(zhuǎn)型的重要抓手，還有部分市級黨媒在行政力量的推動下，積極整合組建新的媒體機(jī)構(gòu)，即市級融媒體中心，著力打造綜合性黨端平臺，如廣東的珠海傳媒集團(tuán)、黑龍江的齊齊哈爾市新聞傳媒中心、河北的張家口市新聞中心、浙江的紹興市融媒體中心等。最后，全國縣級融媒體中心全面建設(shè)黨端，成為新型平臺型媒體。2018年，我們致力于打通傳播“最后一公里”，建設(shè)縣級融媒體中心，2020年基本全部建成，2 800多個縣級黨端異軍突起，發(fā)揮重要的新聞加政務(wù)服務(wù)商務(wù)作用，正在朝主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社會信息樞紐的目標(biāo)邁進(jìn)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》納入的分宜、瀏陽等10個縣級融媒體中心就是對縣級黨端主力軍認(rèn)可的重大標(biāo)志。多元黨端的進(jìn)一步發(fā)展，將會順利完成黨媒意識形態(tài)傳播與主流價值觀塑造迭代接力的歷史使命。

4. 渠道：移動優(yōu)先成為第一定律

傳播渠道指的是傳媒產(chǎn)品的流通問題，即傳媒產(chǎn)品從生產(chǎn)者到達(dá)消費(fèi)者所經(jīng)過的線路。這條線路由各級經(jīng)銷商構(gòu)成，渠道越長越多，產(chǎn)品市場的擴(kuò)展可能性越大，但問題是生產(chǎn)者對產(chǎn)品的控制能力和信息反饋的清晰度也就越低，甚至生產(chǎn)者的獲利和消費(fèi)者的福利都會極大降低，影響生產(chǎn)和消費(fèi)的積極性，所以大多生產(chǎn)者都選擇零級渠道。報刊最初的發(fā)行渠道是通過郵政派發(fā)，由于第三方的路徑依賴和分銷惰性，報刊生產(chǎn)者獲得消費(fèi)者的反饋既漫長又不準(zhǔn)確，于是《洛陽日報》率先開始了自辦發(fā)行，在第一時間把報紙送達(dá)讀者手中，并且隨時帶回讀者的反饋意見，有利于報紙調(diào)整生產(chǎn)策略，實(shí)現(xiàn)良性再生產(chǎn)。電影是通過全國性幾大院線上映，讓觀眾在電影院及時看到電影。廣播最早是通過無線電波抵達(dá)聽眾，后來可通過有線接收，以確保其信號的穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)時代可通過在線收聽。電視傳輸有模擬和數(shù)字兩種信號，現(xiàn)在以數(shù)字信號為主，一般通過地面無線傳輸、衛(wèi)星傳輸、有線電視系統(tǒng)和寬帶四種方式接入。在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)和智能技術(shù)的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型，5G技術(shù)的迅猛發(fā)展，使瞬時傳播成為現(xiàn)實(shí)，“大魚吃小魚”的時代被“快魚吃慢魚”代替。移動傳播是“快魚吃慢魚”的主戰(zhàn)場，“移動優(yōu)先”成為融媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)有效傳播的“第一定律”，這是傳媒產(chǎn)品真正的零級渠道，從生產(chǎn)者手中瞬時對消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“入眼入耳入腦”，有時甚至無須經(jīng)過消費(fèi)者之手。對于傳媒生產(chǎn)者而言，要充分發(fā)揮好移動優(yōu)先的第一定律，必須做到以下幾個方面。一是建立自己能夠把控的移動生產(chǎn)傳播機(jī)制。在傳媒生產(chǎn)流程中，“一體策劃一次性采集”（注意這個一次性采集不是指只采集一次，而是指在一次采集中能夠把當(dāng)時有關(guān)采訪客體的所有文字、圖片、音頻、視頻資料都采集回來）到的素材必須全面并富于可塑性，具備移動媒體生產(chǎn)的天然銜接性，有些甚至無須太多人為加工就能通過智能技術(shù)瞬間生產(chǎn)出適于移動傳播的產(chǎn)品?？焖倏茖W(xué)的三審三校機(jī)制，使傳媒產(chǎn)品在第一時間通過移動端傳播出來。二是借船出海實(shí)現(xiàn)矩陣式移動傳播。要借用人民號、新華號、抖音、快手等國有和民營移動傳播平臺，構(gòu)建傳播矩陣，使自己的聲音最大范圍抵達(dá)各個層級的消費(fèi)者。三是在內(nèi)容生產(chǎn)上以適合移動傳播的短視頻作為第一拳頭產(chǎn)品。移動傳播的特點(diǎn)是快速、急迫、短暫，這就決定了傳播產(chǎn)品的快餐性和易逝性，切忌傳播冗長且需深度思考的產(chǎn)品。當(dāng)然，隨著媒介技術(shù)的革新，未來的移動技術(shù)與人的意識流實(shí)現(xiàn)銜接，移動設(shè)備能夠在人的意念控制下擴(kuò)大縮小，形成任意大小的桌面，不同類型的媒介產(chǎn)品也就有了新的消費(fèi)兼容空間，甚至通過意識流實(shí)現(xiàn)影院的觀看效果。

5. 產(chǎn)品：全媒體傳播體系日趨完善

黨的十八大以來，我們著力推動媒體融合發(fā)展，體現(xiàn)了宣傳思想工作在黨的當(dāng)前工作中的極端重要性。2013年被稱為媒體融合元年，八年來，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，從你是你我是我，到你中有我我中有你，到你就是我我就是你，再到“四全”媒體，最后到全媒體傳播體系，展示出一條清晰的演進(jìn)軌跡。2019年，中共中央政治局在人民日報社舉行的第十二次集體學(xué)習(xí)指出，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。2020年6月，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體。媒體融合發(fā)展就是要打造不同層級不同類型不同規(guī)模的融媒體中心，這些中心都應(yīng)該具備全媒體傳播的能力，建成全國性的全媒體傳播體系。這就需要正確認(rèn)識幾個問題：第一，從整個傳媒大行業(yè)來看，新型主力軍共同構(gòu)筑綜合性全媒體傳播體系。在這個體系中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有自己的位置和職責(zé)，共同為社會主義意識形態(tài)塑造與主流價值觀傳播發(fā)揮作用，合力為黨和人民服務(wù)，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。第二，從具體媒體組織機(jī)構(gòu)來看，要生產(chǎn)出多形態(tài)與多介質(zhì)傳媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上線下綜合傳播。所謂多形態(tài)主要指的是利用新媒體技術(shù)，對文字、圖片、音頻、視頻等幾種表達(dá)元素進(jìn)行無極限地組合，滿足不同圈子消費(fèi)者的需求;所謂多介質(zhì)主要指的是報刊、圖書、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信微博等不同介質(zhì)的媒介形態(tài)。融媒中心作為一個個新聞機(jī)構(gòu)，深度融合的結(jié)果就像是太陽光一樣，看起來是一種顏色，但實(shí)際上是由紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫七種色光組成。在融媒體這個太陽光之中，涵括了文字、圖片、音視頻等不同形態(tài)和原子、電子 、數(shù)字等不同介質(zhì)的各種色光，這些多元媒體介質(zhì)既是一個結(jié)構(gòu)整體，又有各自的獨(dú)立存在，真正實(shí)現(xiàn)融媒體社會生產(chǎn)全過程的一體策劃、一次采集、多種生成、多端發(fā)布。如此，在移動優(yōu)先的第一定律下，發(fā)揮報刊、圖書、廣播電視、新媒體等各自的傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播效果。第三，從內(nèi)容傳播業(yè)務(wù)來看，全媒體傳播并不是指所有媒體機(jī)構(gòu)所有時候?qū)ν恍侣勵}材都得進(jìn)行全媒體傳播。實(shí)際上，全媒體傳播只是一種理論要求和能力具備，并不是說每一個媒體機(jī)構(gòu)都得把報刊、圖書、廣播電視、網(wǎng)站、微博、微信等各種介質(zhì)的產(chǎn)品生產(chǎn)出來，而是要根據(jù)消費(fèi)者需求有選擇性地生產(chǎn)，當(dāng)然，新媒體生產(chǎn)是融媒體中心的必備能力。同時，對于甲題材而言，可進(jìn)行全媒體傳播; 對于乙題材而言，用傳統(tǒng)媒體傳播就可以;對于丙題材而言，只需進(jìn)行公眾號、客戶端的傳播?？梢哉f，在不同媒體機(jī)構(gòu)不同新聞題材不同時間節(jié)點(diǎn)等方面，全媒體傳播的范圍和程度都是不一樣的。只有這樣，才能靈活地進(jìn)行新聞傳媒生產(chǎn)，既可以最大化節(jié)約生產(chǎn)成本，又可達(dá)到最佳傳播效果。

6. 經(jīng)營管理：區(qū)域協(xié)同重構(gòu)數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指通過大數(shù)據(jù)（數(shù)字化的知識與信息）的識別、選擇、過濾、存儲、使用，引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)資源的快速優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是信息經(jīng)濟(jì)，主要是作用于其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)，降低社會成本，提高資源優(yōu)化配置效率，增加產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)附加值，推動社會生產(chǎn)力的提高。數(shù)字經(jīng)濟(jì)不是一種新的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而是通過數(shù)字技術(shù)的賦能，使三大產(chǎn)業(yè)具有數(shù)字屬性，在數(shù)字鋪設(shè)的平臺上更有效地生產(chǎn)和流通，并促進(jìn)三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升全社會的整體福利。數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)就是大數(shù)據(jù)成為傳媒生產(chǎn)流通的新型基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字技術(shù)再造了傳媒社會生產(chǎn)總過程，傳媒資源得到有效配置，生產(chǎn)和流通成本極大降低，消費(fèi)者個性化精神需得到充分滿足的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)：一是便捷性，數(shù)字技術(shù)對時空的壓縮，真正實(shí)現(xiàn)了麥克盧漢所說的地球村，瞬時傳播成為常態(tài)。二是融合性，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)使不同形態(tài)不同介質(zhì)的媒體實(shí)現(xiàn)融通，在同一生產(chǎn)流程中可以實(shí)現(xiàn)多種生成。三是邊際效益遞增性，傳媒作為創(chuàng)意性產(chǎn)品，本質(zhì)上就是一種邊際成本遞減的行業(yè)，唯一遞增的是復(fù)制成本，數(shù)字技術(shù)使復(fù)制成本幾乎為零，從而使其累積增值得以大大提高。四是生態(tài)性，數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)既沒有鉛墨造紙的污染，也沒有噪音乃至輻射的污染，是名副其實(shí)的生態(tài)經(jīng)濟(jì)。五是零中介性，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)和智能技術(shù)的發(fā)展，使版面、頻率、頻道再也不是稀缺資源，微博微信等自媒體的發(fā)展，使媒介接近權(quán)與傳播權(quán)大大提高，傳媒生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間為零渠道，有時傳播者和接收者的身份會不斷互換。2021年，“互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，日益融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各領(lǐng)域全過程，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P(guān)鍵力量。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的戰(zhàn)略選擇。要推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向，推動制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產(chǎn)率，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用?！盵2]對于數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)而言，我們需要把握幾個關(guān)鍵。第一，數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)是天然的信息經(jīng)濟(jì)。傳媒作為傳播信息和知識的載體，本身就是一種信息產(chǎn)業(yè)，與數(shù)字技術(shù)的銜接最為自然也最為順暢。第二，數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)全鏈條的改造基本完成，但要素生產(chǎn)率還有待提高。在國家與市場的推動下，傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型為融媒體機(jī)構(gòu)，“一體策劃、一次采集、多種生成、多端發(fā)布”的生產(chǎn)流程基本建成，但到具體的多元媒介產(chǎn)品生產(chǎn)上，協(xié)調(diào)性和集約性還不夠，不能真正做到最大化發(fā)揮生產(chǎn)要素效能。流通環(huán)節(jié)也存在薄弱之處，媒體機(jī)構(gòu)出于自己掌控生產(chǎn)消費(fèi)信息的需要，都自建流通平臺，各省級云之類的平臺渠道沒有充分發(fā)揮作用，國家層面的數(shù)字流通渠道也還未形成。第三，數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)是包括傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的信息經(jīng)濟(jì)。理論上而言，凡是有數(shù)字技術(shù)賦能其生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)的傳媒行業(yè)，都屬于數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)，如門戶網(wǎng)站、游戲動漫、互聯(lián)網(wǎng)平臺、微博微信、抖音短視頻等新媒體都屬數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)范疇，報刊、圖書、廣播電視、電影等傳統(tǒng)媒體，或在內(nèi)容生產(chǎn)上用到數(shù)字技術(shù)，或在流通渠道上用到數(shù)字技術(shù)，這些經(jīng)過數(shù)字技術(shù)引導(dǎo)后的傳媒也屬于數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)。從這個意義上來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展后的不同層級不同類型的融媒體機(jī)構(gòu)，就是數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)的主要市場主體了。第四，數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)是區(qū)域協(xié)同發(fā)展的經(jīng)濟(jì)。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)、智能技術(shù)壓縮了空間和時間， 移動網(wǎng)絡(luò)空間為區(qū)域間媒體內(nèi)容協(xié)同生產(chǎn)和流通提供了巨大便利，媒體加其他產(chǎn)業(yè)（如加旅游、農(nóng)產(chǎn)品等，這方面安吉融媒體中心做得較成功）可跨越區(qū)域的物理界限，形成自成體系的產(chǎn)業(yè)價值鏈。當(dāng)然，在區(qū)域協(xié)同上，融媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該是分主體、分階段的均衡聯(lián)動。先做好本地化融合發(fā)展，在形成自身特色的基礎(chǔ)上再進(jìn)行跨區(qū)域聯(lián)動。這樣具有自身的文化觀、價值觀加持后，在跨區(qū)域聯(lián)動過程中才能實(shí)現(xiàn)均衡聯(lián)動，而不是被動接受。在本地化融合發(fā)展過程中，應(yīng)注重經(jīng)營管理、本地化運(yùn)營及與區(qū)域文化相結(jié)合，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建區(qū)域協(xié)同發(fā)展的數(shù)字傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

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New Opportunities and New Entrances for Chinese Media Integration and Innovation

LIU Jian-hua1，2（1.School of Arts， Anhui University of Finance and Economics， Bengbu 233030， China; 2.Media Research Institute， Chinese Academy Press and Publication， Beijing 100073， China）

Abstract： In the eight years of integrated development， Chinese media industry has made a lot of achievements and experience， and continued with its advance towards a new historical stage. At present， the continuous support of policy protection， the doubling and expansion of the new main force， the long stable period of new media basic technology， the orderly control of the pandemic and the stable development of economy and society， the economic achievements of the integrated development of traditional media， as well as the expanded media content and consumption territory of rural revitalization constitute new opportunities for Chinese media integration and innovation. The six new opportunities provide new entrances for media integration and innovation， which can effectively make use of the comprehensive advantages of state-owned capital， excellent traditional culture， diversified party Apps， mobile priority， all-media communication system and media economic industry chain， promote the sustainable innovation of content， products， channels， platforms and management， achieve the goal of integration and transformation， and build a new main force in the new era.

Keywords： media; integration and innovation; new opportunity; new entrance