融媒體時代電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與傳播路徑優(yōu)化研究

楚磊

關(guān)鍵詞：融媒體：電視新聞節(jié)目;創(chuàng)新;優(yōu)化

電視新聞是構(gòu)建和引導(dǎo)社會輿論的重要內(nèi)容，在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體新聞實(shí)現(xiàn)了碰撞和融合，各個媒體的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)整合，這對電視新聞傳播造成了一定的影響。電視新聞節(jié)目要想在融媒體時代保持其原有市場占有率或者煥發(fā)新的活力，必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，同時優(yōu)化自身的傳播路徑。

融媒體時代電視新聞特征

傳播渠道多樣化

電視媒體在我國發(fā)展的半個多世紀(jì)中，深受群眾的喜愛和推崇。在融媒體時代，新型傳媒工具不斷涌現(xiàn)，與電視媒體發(fā)生碰撞和融合，電視新聞不再僅通過電視媒體傳播，還通過如微博、微信、客戶端等新型媒體方式進(jìn)行傳播，其傳播的渠道更加多樣化。群眾無需再準(zhǔn)時準(zhǔn)點(diǎn)觀看相關(guān)電視節(jié)目以獲取電視新聞，而是可以隨時隨地通過多種媒體渠道獲得同樣的甚至更多的新聞信息，群眾獲取電視新聞的行為既不受時間限制也不受空間限制。憑借融媒體技術(shù)的發(fā)展，電視新聞的傳播渠道得到拓展，傳播范圍得到拓寬。

節(jié)目形式豐富化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取電視新聞的渠道更加多樣化，人們的信息需求也愈發(fā)多樣化，電視新聞節(jié)目的形式也越來越多樣。融媒體時代，越來越多的電視新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，結(jié)合備受群眾追捧的網(wǎng)絡(luò)直播和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，取得了不小的突破。不同于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的單方面輸出，融媒體時代的電視新聞利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了直播連麥、在線交流等，提升了群眾的體驗(yàn)和互動感，拉近了電視新聞報道與群眾之間的距離。

敘事碎片化和內(nèi)容同質(zhì)化同時存在

融媒體時代，電視新聞的形式更多樣、新聞傳播更迅速，但是其帶來的敘事碎片化和內(nèi)容同質(zhì)化同時存在。各種短視頻平臺（如抖音、快手等）迅速興起，它們具有高效、省時、碎片化的特點(diǎn)，在電視新聞傳播中占據(jù)了重要位置。由于解讀的開放性和多重性，記錄同一新聞的一段短視頻在不斷的轉(zhuǎn)發(fā)中可能會帶來無數(shù)種解釋。而且，長期碎片化、直觀化的看新聞可能將那些發(fā)展緩慢、過程復(fù)雜的事件和新聞排除在外。同時，由于各類新聞的傳播速度越來越快，用戶只需花費(fèi)不到1秒的時間就可以實(shí)現(xiàn)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)。但是，轉(zhuǎn)發(fā)的頻次越高，新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題越嚴(yán)重。在“流量為王”的時代，所有媒體都在追求流量和熱點(diǎn)，導(dǎo)致各類短視頻和新聞播報在內(nèi)容上十分相似，有的更是直接搬運(yùn)，極少有對新聞進(jìn)行深層次挖掘的。全平臺都是類似內(nèi)容，對于不同媒體個體而言是分到了一部分流量，但是對于整體新聞環(huán)境而言損傷極大。因?yàn)槭鼙娫讷@取新聞信息時往往看到的是一模一樣的信息，電視新聞沒有趣味性，長此以往會挫傷受眾獲取電視新聞的積極性。

融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目面臨的困境和挑戰(zhàn)

報道滯后性

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作過程較為繁瑣，新聞從獲取到播出往往需要較長的時間，新聞報道的時效性不強(qiáng)，具有滯后性。在融媒體背景下，隨著技術(shù)的發(fā)展，從事件發(fā)生到人們獲取信息的時間越來越短，從新聞記錄片到有線電視新聞再到短視頻新聞，事件發(fā)生和新聞報道的時間差越來越短。融媒體時代新媒體傳播途徑能用更短、更碎片化的形式為群眾提供新聞資訊，而電視新聞節(jié)目在選題、采訪、錄制、后期整理等各個環(huán)節(jié)上都很嚴(yán)謹(jǐn)，很難在短期內(nèi)制作出來，雖然節(jié)目的質(zhì)量和真實(shí)性有了保證，但是新聞的時效性遠(yuǎn)不如新媒體。

親民性不夠

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目為了保持其播出內(nèi)容的真實(shí)性和完整性，從新聞的選材到新聞節(jié)目的備稿和錄制，再到新聞的后期剪輯，每個環(huán)節(jié)都很嚴(yán)謹(jǐn)。但是，由于要保證新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的親民|生和互動性受到了一定的限制。融媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得大量新媒體不斷涌現(xiàn)，從門戶網(wǎng)站到各大論壇，再到微博、抖音等APP的出現(xiàn)，每個人都能成為發(fā)布新聞的記者和編輯，相比新聞主持人更具有親和力。如果傳統(tǒng)電視新聞的選題與人們的生活息息相關(guān)，能增強(qiáng)一定的親民性。

缺乏與觀眾的互動

電視媒體是中國最早的大眾電子媒介，其影響力極大、發(fā)展歷史十分悠久。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的節(jié)目排版、播出時間都是有限和固定的，由于以前受到技術(shù)的限制，新聞信息只能由播出者向觀眾單向傳播，受眾也只可以選擇被動接受，不僅要被動接受新聞內(nèi)容，無法發(fā)表自己的觀點(diǎn)和抒發(fā)自己的情感，也被迫接受新聞播出的時間，如果錯過播出時間便難以再次獲取同樣的新聞。相比之下，融媒體時代的新媒體提供了與觀眾互動的平臺，人們可以對自己感興趣的新聞發(fā)表評論、彈幕，進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動，增強(qiáng)了大眾的參與感。所以和新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的弊端之一就是缺乏互動性。

傳播渠道單一

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目往往是在特定時段、特定頻道播出特定內(nèi)容。人們僅能從電視上獲取相關(guān)的新聞，而且一旦錯過時間就難以再次獲得新聞，但是各種新型媒體使得用戶在想要觀看節(jié)目時可以隨時隨地獲取新聞。即便錯過了播出的時間，甚至超出一個月，依然可以從各種媒體平臺上獲取到所需的內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)擴(kuò)展自己的傳播渠道，改善當(dāng)前的發(fā)展局面。

融媒體時代下電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新策略

打造最有公信力的傳播平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)了解新聞、獲得觀點(diǎn)、分享意見，每年都會有很多熱點(diǎn)話題和網(wǎng)絡(luò)用語出現(xiàn)。融媒體時代下的電視新聞可以適當(dāng)?shù)嘏c這些熱點(diǎn)話題和網(wǎng)絡(luò)用語結(jié)合，以增強(qiáng)新聞的吸引力、增加新聞的曝光度。雖然在各種手機(jī)APP等平臺上都可以方便地觀看社會新聞、經(jīng)濟(jì)新聞和民生新聞等熱點(diǎn)新聞，但是這些平臺大多是為了吸引更多的用戶和流量，甚至有“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，不具有公信力，對于社會新聞也無法準(zhǔn)確地報道。因此，電視新聞應(yīng)立足于其權(quán)威性和公信力，選取素材時注重真實(shí)性，在此基礎(chǔ)上打造傳播平臺，再豐富節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式，自然會被觀眾推崇和喜愛。

打造口碑節(jié)目

對于電視媒體而言，優(yōu)質(zhì)權(quán)威的內(nèi)容是電視媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵。在融媒體語境下，各種媒體渠道大多通過發(fā)送碎片化信息的方式吸引大眾，但是如果受眾長期處于碎片化信息中，會更加難以對新聞節(jié)目產(chǎn)生記憶點(diǎn)，因此打造一個口碑節(jié)目以強(qiáng)化新聞節(jié)目在受眾心中的記憶十分重要。比如在節(jié)目中增加沖突元素，如《奇葩說》這檔互聯(lián)網(wǎng)辯論節(jié)目，在節(jié)目中加入辯論和對抗元素，使觀眾在不同的觀點(diǎn)對抗的過程中產(chǎn)生新的反思，一度成為非常熱門的綜藝節(jié)目。這是因?yàn)樵谒槠畔⒌碾娨曅侣劰?jié)目發(fā)表的觀點(diǎn)往往都是單一的，缺乏不同意見的對抗和討論，這種制作方式不利于吸引受眾的注意力，也不利于受眾看到不同的觀點(diǎn)。

精煉新聞內(nèi)容

隨著短視頻平臺等新媒體的發(fā)展，電視新聞呈現(xiàn)出快餐式發(fā)展的趨勢，受眾有時僅通過閱讀標(biāo)題和關(guān)鍵詞等來獲取新聞資訊。但是，由于許多自媒體及新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)較低，無法完整全面準(zhǔn)確地傳遞新聞信息，或者存在邏輯不清楚的問題，有的自媒體甚至為了吸引流量而夸大標(biāo)題，在這樣的環(huán)境下受眾不僅沒有獲取有用的信息，還會受其干擾。長此以往，受眾對新聞行業(yè)的認(rèn)同感會降低，出現(xiàn)對電視新聞不再重視的情況，嚴(yán)重影響新聞的傳播效果。因此，電視節(jié)目想要在融媒體時代保持其發(fā)展優(yōu)勢，應(yīng)以全面真實(shí)為原則，盡可能對多余的新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，在有限的時間內(nèi)，從文字畫面及傳播信息重點(diǎn)等角度對新聞進(jìn)行綜合編輯，從而向受眾推送和報道精煉的新聞。

豐富電視新聞節(jié)目形式

在融媒體語境下，信息資源呈幾何倍數(shù)的速度增長，電視新聞節(jié)目想要在激烈的競爭中不被淘汰，就要結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，提升節(jié)目播出的兼容性，積極改進(jìn)節(jié)目播出方式以更多地吸引人們的目光?，F(xiàn)在雖然中老年人仍然喜歡通過電視獲取新聞信息，但大部分年輕人喜歡通過瀏覽微博、抖音等平臺獲取碎片化信息。因此，除了保持原有電視新聞節(jié)目播出外，還要順應(yīng)時代潮流，來創(chuàng)新新聞節(jié)目的錄制以及播出方式。在節(jié)目播出方面，通過現(xiàn)場直播的形式，增加彈幕互動等要素，在節(jié)目直播時允許觀眾發(fā)布彈幕或者邀請觀眾連麥參與。通過不同的節(jié)目形式將新聞信息更立體化地傳遞給觀眾，才會增加節(jié)目的趣味性，也會增加觀眾的互動感。

融媒體時代下電視新聞節(jié)目傳播的優(yōu)化路徑

多種媒體渠道合作傳播

融媒體時代背景下，各種媒體百花齊放，各有各的特色和優(yōu)點(diǎn)，將各種媒體渠道結(jié)合能更好地發(fā)揮各自的優(yōu)勢。現(xiàn)代生活中，人們獲取電視新聞信息的時間越來越少，而是更依賴于網(wǎng)絡(luò)搜索。因此，在融媒體背景下，電視新聞節(jié)目應(yīng)適應(yīng)時代環(huán)境，將多種媒體融合以最大程度擴(kuò)大電視新聞影響力。比如選擇電視臺+網(wǎng)絡(luò)電視構(gòu)成“臺網(wǎng)聯(lián)動”，或者通過網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)APP多渠道播放。例如湖南衛(wèi)視，在原來母臺湖南臺的基礎(chǔ)上，打造了芒果TV手機(jī)APP，電視新聞資源進(jìn)行多渠道播放，實(shí)現(xiàn)了多媒體渠道聯(lián)動將母臺內(nèi)容影響最大化。例如中央電視臺新聞頻道不僅打造了央視頻APP，還在微博、抖音、BiliBili網(wǎng)站等平臺上開通央視頻賬號，可以24小時不間斷地傳播新聞資訊和與受眾互動。

創(chuàng)建互動平臺

在融媒體背景下，各種新型媒體都具有互動功能，受眾能充分發(fā)表自己對于新聞的看法，并且能夠和其他受眾充分交流討論看法，這使得受眾有互動感和參與感，增加了其對新聞信息的獲得熱情。傳統(tǒng)電視新聞幾乎是新聞播報者單方面輸出，在融媒體環(huán)境下，由于可互動的平臺更吸引受眾，傳統(tǒng)電視新聞模式很容易發(fā)生受眾流失的問題，因此，電視新聞節(jié)目也可創(chuàng)建互動平臺，提升自己的影響力。比如創(chuàng)建新聞節(jié)目官方網(wǎng)站，或者在節(jié)目下方通過掃二維碼等方式，為受眾設(shè)置發(fā)表意見的平臺，也可以用此方式從受眾中獲取新聞事件，電視臺再將具有代表性的事件進(jìn)行篩選和再報道。這樣既提高了觀眾的忠誠度，又為電視新聞節(jié)目提供了與受眾息息相關(guān)的素材和選題。

精準(zhǔn)推送節(jié)目

在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的推動下，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到人們生產(chǎn)生活的方方面面，對海量大數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘和運(yùn)用成為重要的生產(chǎn)因素。在大數(shù)據(jù)時代，分析節(jié)目實(shí)時收視數(shù)據(jù)、分析用戶的喜好數(shù)據(jù)變得越來越容易實(shí)現(xiàn)，越來越多的媒體也越來越重視大數(shù)據(jù)的力量。比如微博、抖音等平臺通過大數(shù)據(jù)測算用戶的喜好和需求。當(dāng)用戶打開軟件時，相關(guān)的標(biāo)簽會出現(xiàn)在APP首頁，這些標(biāo)簽不僅有引導(dǎo)用戶的作用，也會成為特定的用戶標(biāo)簽，變成個性化推薦的測算工具，從而通過個性化資訊推薦引擎向用戶精準(zhǔn)推薦更可能感興趣的短視頻。電視媒體可以設(shè)置如家庭分類、影視分類等標(biāo)簽對受眾分類，也可以打造數(shù)據(jù)庫，借助大數(shù)據(jù)了解市場風(fēng)向、了解觀眾喜好，將受眾“差異化”分類，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的精準(zhǔn)推送。

保障節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容是新聞的根基和靈魂，想要在融媒體時代提升電視新聞的影響力，最重要的就是保證真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量，結(jié)合受眾的個性化需求進(jìn)行選題，通過優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容在受眾中提高新聞影響力。首先，在選題時應(yīng)該以受眾所需為中心，報道受眾真正關(guān)心和感興趣的內(nèi)容。其次，電視新聞不應(yīng)僅還原事件發(fā)生的完整過程，還應(yīng)該對事實(shí)加以有質(zhì)量有水平的陳述。最后，應(yīng)該結(jié)合其他平臺的特點(diǎn)進(jìn)行新聞內(nèi)容的推送，比如在公眾號、微博等平臺發(fā)布新聞時，應(yīng)推送精簡、重要的內(nèi)容，而在電視新聞頻道或長視頻平臺推送時，應(yīng)推送詳細(xì)的內(nèi)容。

電視新聞節(jié)目在融媒體時代要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須在保持其原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上結(jié)合媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢。在電視新聞節(jié)目創(chuàng)新上，應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞原有權(quán)威性優(yōu)勢來打造最有公信力的傳播平臺，通過為受眾創(chuàng)造感興趣的記憶點(diǎn)打造口碑節(jié)目，精煉新聞內(nèi)容并分平臺推送，通過直播等方式豐富電視新聞節(jié)目形式等方面對節(jié)目制作進(jìn)行創(chuàng)新。在優(yōu)化節(jié)目傳播路徑上，應(yīng)結(jié)合各種平臺渠道的優(yōu)勢進(jìn)行傳播，構(gòu)建與觀眾互動的平臺，利用大數(shù)據(jù)算法向受眾精準(zhǔn)推送節(jié)目，保障較高質(zhì)量的內(nèi)容以擴(kuò)大影響力。這樣才能更好地發(fā)揮弘揚(yáng)社會正能量、傳遞社會主義核心價值觀的作用。

（作者單位：湖南廣播電視臺衛(wèi)星頻道）