融媒體時代新聞媒體的文化傳播路徑探討

馬珣

關鍵詞：融媒體時代;新聞媒體;文化傳播;路徑

伴隨著互聯網技術、通信技術、計算機技術的高速發展，我們已步入融媒體時代。在這種情況下，以廣播、電視為代表的傳統媒體，只有緊跟時代發展的步伐，不斷創新節目的發布形式、場景布置、新聞編輯以及結構布局，才能更好地滿足大眾日益增長的多樣化需求，保持自身的行業競爭優勢和收視率。然而，融媒體時代雖在一定程度上為新聞媒體文化傳播提供了有力的技術支持，但也帶來了海量的虛假信息和不良信息。由此，全面了解融媒體時代新聞媒體的文化傳播特點，深入探究新聞媒體的文化傳播路徑，是新時期媒體行業及從業人員應高度重視的方面。

融媒體時代新聞媒體的文化傳播特征

豐富性

在融媒體時代，人們只需要使用電腦或手機，就可以隨時隨地瀏覽、獲取自己想要了解的信息、資料和新聞報道。并且，在各種新興技術的支持下，新聞媒體所傳播的文化和內容更加豐富，且逐漸向多樣化、海量化的方向轉變，在方便人們獲取信息的同時，可以對各類信息進行實時更新和存儲，有利于進一步提高信息的傳播速度和循環利用效率。

即時性

融媒體時代的到來，為新聞媒體文化傳播帶來了大量的新興技術，使得信息查閱和傳輸更加方便、快捷，尤其是各類在線直播方式，不僅可以為大眾提供實時、準確的一手資料，使其能夠及時關注新聞事件的發展動態，還能夠提供給大眾實時評論、發表個人觀點的機會和平臺，進而給予大眾一種身臨其境的參與感。與此同時，融媒體時代下相關媒體記者或個人都可以憑借一部移動設備，迅速捕捉、拍攝各種類型的突發性事件或重大事件，并在第一時間內上傳至網絡平臺，如微博、微信平臺、論壇等，在加快信息傳輸和共享的同時，有效保證了新聞事件的及時性和真實性。

交互性

相較于傳統媒體而言，融媒體背景下的新聞傳播具有一定的交互性特征。在具體的信息傳播過程中，人們逐漸成為各類信息的生產者、發布者和傳播者。同時，無論是電視媒體還是廣播媒體，都可以借助網絡技術優勢，增加與廣大觀眾的互動頻率，使得受眾群體可以實時進行評論、轉發、分享以及發表自身的獨特見解，無形中拓展了文化傳播的寬度和深度。此外，融媒體時代新聞媒體的文化傳播方式已由傳統單一的表現方式向文字、視頻、表情包等多元化方式轉變，有利于吸引大眾的注意力，增強節目的收視率和認可度。

個性化

基于融媒體的時代背景，新聞媒體的文化傳播方式得到了創新和升級，不僅擁有了更廣闊的發展空間，還徹底打破了傳統媒介信息傳播所受到的空間與時間的限制，使得文化傳播形式中的個性化以及差異化的特征日漸凸顯。其中個性化特征主要表現在新聞媒體通過運用互聯網技術，廣泛收集受眾群體的興趣喜好，以便有針對性地優化文化傳播方式和傳播平臺，并為廣大受眾群體提供展示自我、個性化表達的平臺，滿足其參與感和成就感，而差異化特征則表現在通過對受眾群體的全面了解和市場細分，明確不同用戶的差異化需求，在此基礎上，對新聞報道內容和設計加以優化，從而達到增強受眾忠誠度、喜愛度以及黏性的目標，不斷提升新聞報道的關注度。

融媒體背景下新聞媒體文化傳播面臨的機遇與挑戰

新聞媒體文化傳播面臨的機遇

融媒體背景下，新聞媒體從業人員可以充分運用新媒體技術，不斷拓展文化傳播的寬度和深度，為弘揚社會主義核心價值觀、提升群眾文化素養、引領正確輿論導向奠定堅實的基礎，具體表現為以下的幾點：其一，擴大文化傳播范圍。融媒體時代最為顯著的特點便是數據信息海量化和網民需求多元化，而在各類新興技術的支持下，可以廣泛采集互聯網平臺中的海量信息，讓廣大人民群眾了解更多層面的文化內容，如傳統文化、紅色文化等，在加深群眾對不同文化正確認識與了解的同時，增強新聞媒體的文化傳播影響力。其二，創新文化傳播形式。傳統媒體的文化傳播方式基本以文字、視頻、音頻等形式為主，很容易受到節目時長和傳播方式的限制，無法有效調動大眾的注意力和興趣，而在融媒體背景下，新聞媒體的信息傳播形式更加多樣，既可以以短視頻的方式進行傳播，也可以以漫畫、圖文并茂的形式進行傳播，能夠更好地滿足不同用戶的個性化需求。其三，傳播正向價值觀念。新聞媒體從業人員一方面可以在融媒體基礎上運用現代信息技術進行大眾調研、分析工作，精準定位不同受眾群體的興趣愛好和閱讀習慣;另一方面可以及時識別網絡平臺中的不良信息，從根源上減少錯誤輿論的傳播，進而向大眾傳播正向的價值觀念，不斷強化大眾的精神文明建設，為營造良好輿論環境創造有利的條件與基礎。

新聞媒體信息傳播面臨的挑戰

融媒體時代的到來，在為文化、信息傳播提供技術支持的同時，也給新聞媒體文化傳播帶來了前所未有的沖擊和挑戰，具體來說體現在以下的幾個方面：第一，文化認同度較低。當前，互聯網平臺上存在著一些負面言論及不良思想，若不加以規范很可能會影響正向輿論的傳播。第二，傳統文化價值稀釋嚴重。由于互聯網平臺具有較強的交互性、共享性和隱蔽性特點，不少年輕人很容易被新鮮事物吸引，并出現盲目跟風的現象，在某種程度上會稀釋傳統文化的價值，不利于傳統文化的有效傳播和傳承。第三，新聞內容真實性有待考究。在融媒體時代，任何個體都可以在任何地點傳播各種信息，在信息傳播的過程中，難免會出現不同主體加工處理信息的情況，導致新聞事件或報道內容的真實性受到影響，甚至會出現虛假消息、錯誤言論廣泛傳播的現象，無法保證文化傳播的最終效果。

融媒體時代新聞媒體的文化傳播新使命

傳承傳統文化與紅色文化

現階段，傳播傳統文化和紅色文化是新聞媒體的重要使命，要求相關從業人員靈活運用各類新媒體平臺，對內傳播優秀的紅色文化和傳統文化，不斷提升廣大人民群眾的思想覺悟，對外展示立體的中國形象，在傳播中華文化的同時，增強文化自信，進一步擴大新聞媒體的文化傳播范圍。

弘揚社會主義核心價值觀

當前社會主義核心價值觀作為建設中國特色社會主義的精神內核，對大眾的精神文明建設和思想覺晤提高有著不可忽視的重要作用。因此，新聞媒體從業人員應不斷優化文化傳播形式和方法，采用大眾樂于接受的方式，宣傳和弘揚社會主義核心價值觀。

引導新時代社會正向輿論

新聞媒體在文化傳播方面不僅具有權威性和影響力，還在引領新時代社會正向輿論、建設和諧社會方面起到了一定的推動作用，尤其是在融媒體時代，互聯網平臺中難免有一些負面信息。在這種情況下，新聞媒體除了需要肩負起尊重新聞事件真實性和客觀性的使命外，還應堅持正確的輿論導向，深度挖掘新聞事件背后的潛在價值，充分發揮自身的宣傳、教育、交流作用，在徹底打破各個行業之間信息壁壘的基礎上，使大眾對新聞事件做出正確的認識和交流，完成引領社會大眾精神文化建設的使命。

融媒體時代提高新聞媒體文化傳播效率的有效路徑

積極搭建新穎的文化傳播平臺

基于融媒體時代下的文化傳播形態，相關新聞媒體從業人員應靈活運用各類新興技術，積極搭建新穎的文化傳播平臺。首先，新聞媒體工作者可以將傳統媒體與新興媒體相結合，以文化傳播為基礎，編輯適合電視臺和網絡平臺同步播放的新聞內容或節目，并在新媒介渠道做好相應的宣傳工作。例如，在弘揚傳統文化的過程中，央視先后推出了《國家寶藏》《經典詠流傳》《中國詩詞大會》多檔節目，將優秀傳統文化轉化為文物故事、音樂和詩詞比賽的表現形式，吸引了廣大觀眾的注意力。與此同時，也可以將節目精彩片段上傳至短視頻平臺或視頻網站，不斷提升相關節目的傳播效果。其次，還需要積極打造多元化的文化傳播陣地，加強與受眾群體的實時互動，具體可通過在多個媒體平臺創建官方賬號、微信公眾號的方式，向大眾傳播語言文化、音樂文化、紅色文化、民族文化等，以便增強大眾民族認同感和文化自信，使其能夠共同承擔起文化傳播的新時代使命。

堅持創作文化精品內容

融媒體時代，文化傳播理念、傳播形式和傳播平臺都已呈現出多元化的發展趨勢，但受新聞媒體人專業素養和外部環境的影響，導致新聞媒體文化傳播內容參差不齊，無法充分發揮其引領、導向作用。對此，相關新聞從業者必須堅持創作文化精品內容，在保證新聞事件客觀、真實的前提下，深度提煉各類新聞背后的文化價值，不斷增強文化認同。例如，在新冠肺炎疫情防控期間，不少媒體通過短視頻、漫畫、紀錄片等形式，向廣大群眾宣傳相關的醫療防護知識，還向全世界展示了中國抗擊新冠肺炎疫情的決心、措施、成效以及以人為本的價值觀念，從而增強人民信任感和歸屬感、強化愛國情懷和文化認同。

營造良好的文化傳播氛圍

為充分發揮新聞媒體的文化傳播引導作用，避免互聯網平臺中不良信息對大眾思想的侵蝕，相關新聞工作者應加強對社會主義核心價值觀的弘揚，不斷強化受眾群體的文化修養，努力營造良好的文化傳播氛圍。在實踐中，新聞從業者可以利用線上線下相結合的方式，做好文化傳播的各項基本工作。從線下傳播方式來說，可以借助地鐵站廣告牌、公園宣傳欄、公益滾動屏、街道告示牌、人民廣場等多個載體，展示有關主流文化、傳統文化、紅色文化的視頻、漫畫、標語等內容，確保文化傳播工作可以滲透到現實生活中的各個層面，不斷提升廣大人民群眾的思想覺悟。從線上傳播方式來說，相關媒體人可以利用網站、公眾號、微博、短視頻平臺、論壇等媒介，對相關的非遺文化傳承人、民間藝人、老紅軍等代表人物進行訪談，一來引導大眾了解傳統文化，二來對大眾進行優秀文化的熏陶。除此之外，在融媒體時代，相關部門還需要加強對網絡平臺的監督，并采用切實可行的管理手段，全面打擊互聯網平臺中的淫穢色情信息、暴力信息以及其他不良言論，大力弘揚新時期正能量，作好各類事件的正向宣傳。同時，為進一步強化新聞媒體的文化傳播效果，還需要借助新媒體技術優勢，加深不同群體對正能量實際的了解和關注，最終實現優秀文化的高質量傳播。

加強復合型媒體人才隊伍建設

融媒體時代新聞媒體難免會面臨轉型的問題，這就要求相關部門必須加強復合型媒體人才隊伍建設，提升新聞媒體工作者的專業素養、計算機應用技能、政治理解力以及政策敏銳性，使其能夠及時發現文化傳播過程中可能出現的問題和隱患，并提出有針對性的解決方案和應對策略，從而在融媒體時代更好地開展文化傳播工作。與此同時，新聞媒體從業人員應主動學習優秀傳統文化和先進經驗，積極轉變、更新思想觀念，明確融媒體時代的文化傳播特點。在實踐中，通過拓展自身在文化傳播方面的各項技能，不斷豐富基礎知識儲備，創造更加客觀、真實、新穎的新聞報道或節目內容，在滿足不同用戶需求的基礎上，最大限度地激發人民群眾的注意力和關注度，優化文化傳播形式和傳播措施，確保新聞媒體文化傳播工作能夠適應新時代的發展趨勢。

綜上所述，融媒體時代新聞媒體的文化傳播路徑正逐漸朝多元化、數字化、信息化的方向轉變，能夠有效彌補固有傳播模式下的各類弊端和不足之處。因此，相關新聞媒體從業人員應正確認識融媒體時代新聞媒體的文化傳播特點，綜合考量融媒體時代下新聞媒體文化傳播所面臨的機遇與挑戰，并結合實際情況，不斷優化文化傳播渠道與傳播形式，積極打造客觀、真實、新穎的精品文化內容，切實做好社會主義核心價值觀和正向能量的弘揚工作，為中華優秀文化的傳播和傳承積蓄動力。

（作者單位：華南農業大學珠江學院）