淺談韓城非物質文化遺產和經濟產業的融合發展

李蝶

摘 要：隨著我國非物質文化遺產保護工作的全面推進，“活態傳承”成為非遺生產性保護的重要方式，而文化創意產業的開發則為非遺的“活態傳承”提供了新的契機和傳播路徑。在此過程中，非物質文化遺產中蘊含的獨特文化價值對現代文化創意產業的影響越來越受到人們的關注。本文以陜西省韓城市為例，以韓城特有的非物質文化遺產為基礎，就其如何與文創設計融合發展進行深入研究，為相關從業人員提供借鑒。

關鍵詞：文化;非遺;文創;融合

韓城不僅擁有豐富珍貴的物質寶藏，還積累了絢爛多彩的非物質文化遺產。它們或有跡可循，或無形可考。韓城行鼓、秧歌、神樓、門楣題字等優秀傳統文化，猶如一個個特色鮮明的地域符號鐫刻在韓城這片沃土上。這些通過口傳心授、世代相傳的無形的、活態的文化遺產，是我們彌足珍貴的精神財富，更是每個韓城人心中對家鄉熱愛和眷戀的情感載體。這些極具個性、情韻生動的文化遺產，是廣大人民群眾在長期生產生活實踐中共同創造的，它既見證著韓城的歷史發展，又成為傳播文化、連接友誼的重要紐帶。

一、韓城非物質文化遺產現狀

韓城自2005年開展非遺保護工作以來，始終貫徹“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的工作方針，堅持“政府主導、社會參與、明確職責、形成合力、長遠規劃、分步實施、點面結合、講求實效”的工作原則，扎實有效地開展非物質文化遺產保護工作。韓城市文化館深入鎮村，對全市非遺進行搶救性的挖掘普查，從種類、數量、分布狀況、生存環境、保護現狀及存在問題等方面出發，運用文字、錄音、攝像等方式，進行真實、系統的搶救性記錄工作。截至目前，韓城建立的重點文字和電子類檔案已達908項，涉及民間音樂、民間美術等15個大類別;經過篩選、合并、歸類整理，印發了《陜西省韓城市非物質文化遺產普查表》，建立韓城市非物質文化遺產保護項目名錄體系，先后成功申報了國家級非遺項目3項，陜西省級非遺項目12項，韓城市級非遺項目67項，逐步形成國家、省、市三級非遺名錄保護體系。現在有國家級非遺代表性傳承人1人，省級非遺代表性傳承人9人，市級非遺代表性傳承人82人。

在此基礎上，韓城有選擇、有計劃、有步驟地打造特色品牌，推出精品，韓城行鼓、韓城秧歌、徐村司馬遷祭祀等已成為韓城對外文化交流的知名品牌，享有很高的知名度。

二、目前非遺和經濟產業結合的情況

（一）文旅融合，促進經濟發展

近年來，韓城市舉辦了“韓城國際燈光藝術節”“國際黃河沙灘風箏節”“韓城黃河旅游文化節”等系列大型文化藝術活動，攜手周邊市縣開展“群星耀東府”文化巡演，與山西河津非遺中心共同舉辦了民俗非遺文化展，參加央視舉辦的大型城市文化旅游品牌競演節目《魅力中國城》及2021年春節特別節目《一年又一年》。在這眾多的文旅融合活動中，韓城本土的非遺項目多次參演、參展、參播，助力各項文化交流、旅游推廣活動，營造了極其濃厚的城市文化氛圍，進一步提升了韓城旅游知名度，讓“有故事的韓城，有味道的旅程”這一韓城文旅大IP進一步豐富了內容。旅游為文化展示傳播提供了平臺，文化為旅游提升價值豐盈了內核。非物質文化遺產獨具的個性魅力及鮮活的生命力，使旅游的人們通過非遺體驗，品味到風格迥異的煙火氣和人情味，讓中華優秀傳統文化傳播得更廣、更深、更持久。

韓城市委市政府認真落實習近平總書記來陜考察重要講話、黃河流域生態保護和高質量發展座談會講話精神，堅持以保護、傳承和推廣中華優秀傳統文化為方向，大力加強文化建設和文化創新，堅持一手抓公益性文化事業，一手抓經營性文化產業，立足地方資源優勢，緊抓文旅融合發展契機，著眼打造國內知名旅游目的地，探索文旅融合高質量發展新路徑，打造韓城城市升級轉型新引擎。通過形式多樣的文化節事活動吸引游客、聚集人氣，使文化活動成為韓城旅游發展的新型視覺吸引物，以文化為核心打造旅游主題品牌。通過“做優公共文化服務的文章、做活全域旅游發展的文章、做實文物保護利用的文章”，持續唱響“史記韓城·黃河特區”的城市品牌和“有故事的韓城，有味道的旅程”這一韓城文旅品牌，把豐富多彩的本土非物質文化遺產資源與獨一無二的當地旅游資源緊密融合，讓文化更具活力，讓旅游更富魅力。

為了讓來自全國各地的游客體驗到韓城不同的歷史文化、不同的民俗風情，提高對韓城的認可度，增加黏合度，韓城市在保持和延續景點景區傳統游覽觀賞項目的基礎上，針對不同季節、不同節日，持續充實全市各景區文化活動內容，把旅游景區打造成傳播文化、體驗文化和展示風土人情的重要窗口。

（二）加強文化宣傳和對外交流，促進經濟發展

為了進一步弘揚優秀的民間民俗文化，擴大韓城文化的知名度和影響力，全面推動韓城鑼鼓的發展，打造韓城文化精品，發掘韓城當地優秀民間藝術及民間優秀文化人才，積極挖掘和弘揚本土民間藝術表演特色，市文化館先后組織韓城行鼓隊伍赴北京、新疆、中國香港、英國、丹麥等地參加國內外大型演出活動，其特有的藝術魅力和演出風格引起了國內外的廣泛關注。在加強對外文化交流的同時，把韓城行鼓推向了全世界，為我市民營文化產業發展探索出一條新道路。韓城市民間藝術團在加快發展的同時，堅持把社會效益放在首位，多次組織韓城行鼓演員參加韓城司馬遷文化旅游周、民祭司馬遷等各類公益服務活動，推進我市旅游與文化品牌的融合，彰顯了韓城行鼓的品牌影響力，初步實現了社會效益和經濟效益雙豐收。

韓城行鼓在對外參加的各大賽事中屢獲殊榮：繼1997年韓城行鼓赴香港參加慶回歸大型慶祝活動，贏得了“中華第一鼓”的美譽之后，參加北京奧運會開幕式前的文藝演出，參與上海世博會、香港東亞運動會、英國愛丁堡及俄羅斯軍樂藝術節、央視春晚西安分會場、德國柏林國際旅游交易會、央視《魅力中國城》競演、丹麥哥本哈根“歡樂春節——國風秦韻陜西韓城行鼓暨非遺展示”等活動進行文化藝術交流，開創了韓城民間藝術發展史上的新紀元。

在加強文化交流的同時，旨在把韓城行鼓“品牌化”“精品化”，將韓城行鼓做大做強。近年來，在韓城市委市政府的領導下，在上級部門的關心和支持下，韓城非遺項目韓城行鼓獲得了長足發展。在非遺保護工作中，始終堅持“挖掘是基礎、傳承是關鍵、創新是發展”的工作理念，把保護工作立體化、多元化，踐行先進文化，推進社會主義新農村步伐，與時俱進，不斷解放思想、更新觀念、開拓創新，在項目保護、推廣、發展上進行了積極探索和實踐。市政府為了打造韓城鑼鼓，傳承推廣優秀傳統文化，投入大量資金、人力、物力，于2010、2014、2016年舉辦了三屆“司馬遷杯”全國鑼鼓大賽，以鑼鼓為媒介，搭建起共傳優秀文化的大舞臺，邀請全國各地優秀非遺項目及國內外優秀鼓隊參加比賽，此項活動不僅成為民間文化交流的橋梁，也成為中國打擊樂界一大品牌活動。

為挖掘黃河流域沿岸民間文化，市政府投資舉辦了“黃河金三角民間社火大賽”，成為國內首個將全國高水平社火表演隊伍集中展示的盛會，通過大賽、巡游、展演、論壇等方式，展示民間藝術魅力，共享非遺保護成果。

不斷宣傳、樹立韓城文化形象，更新旅游宣傳新觀念，融文化和旅游于一體，韓城市在春節、五一勞動節、國慶節等法定節假日，于各大景區開展“文化進景區”系列活動。韓城市發動全市各鎮辦、村、社區力量，將多年舉行的“社火進城鬧元宵”活動從城區擴展至景區，把非遺項目表演、展覽、景區宣傳促銷和旅游資源開發、旅游產品營銷緊密結合起來，促進文化旅游深度融合。

為了積極貫徹國家扶貧政策及鄉村振興戰略，韓城市文化館與市扶貧辦、圖書館、劇院公司、影業公司等相關部門和單位聯合開展“扶貧扶志基層行”“扶貧文化行，歡樂送基層”等文化惠民演出活動，為全市八個鎮辦送上韓城行鼓、秧歌、器樂、曲藝等節目，給貧困村民送去了關愛。由傳承人進行行鼓和秧歌教學，使貧困村的鑼鼓隊組建從無到有，這些鑼鼓隊成員參與婚慶喜事的商業表演，在個人經濟收入增加和精神生活愉悅上獲得了雙豐收。

近年來打五元、韓城秧歌、韓城面花、印花附子等多個項目也經常參加演出、展覽、比賽和對外交流活動，對韓城文化的宣傳和非遺項目發展的經濟收入方面都起到了推動作用。

（三）振興傳統工藝，促進經濟發展

振興傳統工藝，有助于傳承與發展韓城優秀傳統文化，促進就業，實現精準扶貧，提高城鄉居民收入，具有重要的影響和獨特的優勢。

一直以來，韓城結合本土非遺項目各自特點，在實踐中探索傳統工藝振興的途徑，推動傳統工藝與互聯網、文創產品等融合發展，促進非遺融入現代生活，保護傳承富有成效。韓城羊肉饸饹制作技藝、韓城豬肉臊子餛飩制作技藝被列入陜西省非物質文化遺產代表性項目名錄，韓城市級傳統工藝類非遺項目達21項。韓城行鼓、韓城羊肉饸饹、土織布制作技藝等非遺項目的產業化發展，帶動群眾創收，且豐富了精神生活。韓城發動社會多方力量，聯系有能力的項目傳承人，鼓勵他們發揮各自才能，通過產業培育激發貧困戶的能動性，促使其走上就業崗位，助力扶貧脫貧。

2019年國慶節，“盛世國慶，非遺古城”國慶節系列文化活動在韓城古城景區啟動。古城街道非遺項目代表性體驗店積極參與，各級非遺項目傳承人、手工藝人現場教學，不間斷的精彩體驗讓四方游客近距離感受韓城獨特的地域文化和風土人情，滿意而歸。同年，絲綢之路萬里行“賦能計劃·故事韓城”活動為展示韓城非物質文化遺產代表性項目韓城蒸食面花作出重要貢獻。

在全民抗疫期間，韓城充分發揮文化優勢，為非遺代表性傳承人提供傳統手工技藝展示平臺，開設“韓城非遺·‘藝起抗疫”非遺網絡課堂，通過微信、抖音展示非遺傳承人及非遺愛好者的精湛技藝，感受本土生動鮮活的民俗文化，充分展現韓城傳統手工藝的獨特魅力和“工匠”智慧的結晶。

在2020年“文化和自然遺產日”期間，“非遺雙線行·‘藝起來抗疫”系列活動在確保本市疫情防控安全的前提下，于6月10日線上線下同步啟動。活動以“非遺傳承·健康生活”為主題，重點圍繞傳統技藝、體育、醫藥和餐飲類非遺項目，開展非遺傳播傳承活動。

在2021年“文化和自然遺產日”期間韓城舉辦非遺系列活動，利用網絡直播、線下推廣技藝比拼等多種形式，進行多類別、多項目的集中展示和宣傳，助力非遺產品推廣銷售，推動韓城非遺產業化發展。

三、存在的問題

（一）財政資金投入不足，項目發展經費短缺

經費短缺是制約非遺保護傳承發展的重要因素。目前，韓城只有國家級和省級非遺項目擁有專項保護傳承經費，其他大部分非遺項目則依然在獨自面對困境。傳習場所是非遺傳承的重要基地，它的完善發展，必然對非遺的保護起到積極的輔助作用。不少傳習場所的營建因為經費的短缺不得不終止，這些都成為阻礙非遺傳承發展的重要因素。另外，在非遺項目與非遺傳承人的申報過程中，“誰申報誰受益”，申報過程中所產生的各種費用均由傳承人自行承擔，這在一定程度上挫傷了項目傳承人的申報積極性。傳承人只有國家級和省級傳承人才有保護經費。所以在項目保護傳承、推廣和活動開展過程中有很多限制性因素，有些項目很難呈現在大眾眼前。

（二）專業技術人才匱乏

韓城在文化和旅游局下設單位文化館中成立了非物質文化遺產保護中心，其中人員身兼數職的現象較為突出，工作任務繁重，在非遺保護傳承上投入精力有限。沒有專門的編制，專職從事非遺調查研究的專業技術人才極度缺乏，從長遠來看不利于非遺保護傳承工作開展。在非遺項目和經濟產業打包上面更是存在各種問題，文化館非遺保護中心的工作職責是以保護傳承非遺項目為主，向外推廣宣傳，走產業發展之路還需要更多人力、物力、財力及各部門的全力配合，才能有效推進。

（三）部分項目傳承后繼乏人

受市場經濟的沖擊，依靠口傳心授方式進行傳承的非遺文化不被年輕人接受和欣賞，傳承人隊伍老齡化日趨嚴重，許多獨門絕技藝人為數不多且年事已高，大部分非遺項目后繼乏人，傳承譜系出現斷層。很多學員在掌握一定的技藝后外出經商或者打工，導致該項事業不能很好地傳承，尤其是近年來各地農村出現的“空心化”現象，進一步加劇了部分非遺項目瀕臨失傳的狀況。

（四）缺乏科學的傳承理念與傳承方法

目前傳承人多數停留在民間藝人的層面上，傳承過程中創造性不足，易出現守舊的問題，也難以培養出具有創新性的新型人才和高端人才。單純地進行技藝傳授，忽視對項目承載的非物質文化的傳承，會使學藝者得其形而失其神。既不了解該項技藝的深厚歷史底蘊和文化內涵，忽視了敬業精進、情懷高尚的工匠精神的弘揚，又易造成心態浮躁，急功近利的情況屢屢出現，致使生產的產品單調，缺乏創意、工藝粗糙、包裝低劣。

四、改進措施和規劃

（一）改進措施

1.依托韓城當地豐厚的歷史文化和文物旅游資源，以文化助推旅游，開發韓城文化產業，使韓城市文化旅游產業發展形成規模，打造具有世界影響的文化旅游品牌。2.推進非遺文化與城市建設有機融合，在城市建設中，著力融入非物質文化遺產的文化品牌，更新旅游宣傳觀念，融演出和旅游于一體，把宣傳促銷和旅游資源開發、旅游產品營銷結合起來，充分利用各種傳播媒介和手段，加大對韓城文化旅游業的宣傳力度，樹立韓城民間文化旅游形象。3.針對非遺文化精品節目較少、許多項目未充分利用、表演形式比較單一、節目編排數量及質量達不到社會發展要求等問題，需要由專業人士對有些非遺項目的表演做進一步充實和改進完善;加大宣傳力度，使更多民眾知道韓城文化，拓展市場。4.拓寬項目培訓渠道、展覽演出形式，加大宣傳交流力度。通過線上視頻授課、線下課堂教學，吸引更廣范圍的人群參與學習，利用微信公眾號、抖音等自媒體，打造韓城非遺品牌，為非遺傳承人展示技藝、推銷宣傳、對外交流搭建緊跟時代的發展平臺。

（二）加大財政投入力度，完善資金配套機制

截至目前，我市非遺中心爭資引項工作正在有序進行，我們應參照中省做法，將非遺項目保護經費和傳承人傳習補助列入財政預算。應適當增加非遺保護工作經費預算，并隨著財力增長實現逐年遞增，同時逐步為市級傳承人提供傳習補助。韓城市應盡快將非遺保護專項工作經費列入本級財政預算，加大對非遺保護工作的資金支持力度，促進其向產業方向發展，使更多的非遺項目在保留傳統的同時適應社會發展。

（三）加大傳承基地建設力度

非物質文化遺產保護工作的目的除了保護，更重要的是傳承。要將新一代傳承人的培養納入程序化軌道，有組織、有計劃地進行，建立正規的傳習場所。首先需要建立財政專戶，逐步增加我市目前3項國家級非遺項目傳承基地的財政配套資金，以確保基地正常運轉。其次為我市省級以下非遺項目制定規劃性方案，建設與之相對應的傳承基地，努力打造一批極具韓城特色的非遺品牌。

（四）加大申報保護力度，加強傳承人隊伍建設

對已經認定的傳承人的傳承項目繼續采取必要的方式予以支持，關心傳承人的健康和生活狀況，為傳承人提供有利的生存和傳承環境。設立傳習專項基金，建立學員學習補貼制度，每年對傳承人及學員予以考核獎勵，更好地激發非遺保護傳承的內生動力。

（五）分類施策，加大搶救性保護與開發性傳承力度

一方面，對具有開發價值的非遺項目，注重傳統文化與現代科技的融合，加大非遺體驗產品和文創產品的開發力度，著力推進非遺進景區、進商鋪、進生活。另一方面，對無法進行開發性保護傳承的非遺項目，特別是瀕危項目，列出保護名錄，逐一開展保護性搶救記錄，尤其在高齡代表性傳承人技藝絕活展示的拍攝錄制以及有關實物的搶救性征集上應投入更大精力，讓韓城優秀傳統文化有記載、能延續、不絕跡。

五、其他建議

（一）促進文化和經濟融合的所有有關部門集體發力

比如推動宣傳部門、文化產業有關部門、景區管委會、文化和旅游、博物館等各個部門聯合開展工作，共同探討研究，讓韓城的文化在保護和傳承的同時，能得到更多的支持和幫助，能在一定程度上創新發展思路，開拓發展渠道，適應經濟社會發展，推動更多文化項目走上專業化、產業化、市場化發展道路。

（二）各部門聯合，因地制宜推進文化和經濟的融合發展

充分挖掘韓城黃河文化、史記文化、古民居文化等特色本土文化，在各景區及大型商業區開展文化娛樂演出活動的同時，設立“周末小劇場”“民俗演出”等展演活動。多樣化的旅游演藝節目展演及文化展覽可持續擴大韓城特色文化影響力。

六、結 語

非物質文化遺產保護工作任重而道遠，我們從事該項工作，對傳統文化的保護之心尤為迫切。我們非常希望同文化界和商業界的各位同仁學習、交流、合作，共同做好非物質文化遺產保護傳承和發展工作，但目前專項經費困難制約了保護和其他工作的開展，還有很多瀕臨失傳的項目亟待挽救。今后，應探索非物質文化遺產的產業化發展途徑，加大宣傳和組織力度，推進全市非遺保護工作不斷發展，進一步彰顯歷史文化名城風采。

（韓城市文化館）