自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響及對策

胡又嘉

關鍵詞：自媒體新聞傳播;傳統新聞傳播;影響及對策

新媒體環境下，電視、報紙、廣播、雜志等傳統新聞傳播方式要適應當前公眾信息獲取渠道多元化的發展變化，但不論是自媒體新聞傳播還是傳統新聞傳播都是通過新聞事件的表面現象探索其中蘊含的本質，并對社會輿論起到有效的引導作用，當前二者都向輕松詼諧的傳播方式發展，向新聞娛樂化方向拓展。在自媒體新聞傳播下，傳統新聞傳播方式的不足之處逐漸顯現出來，如自身思維束縛、內容形式缺乏吸引力、自身原本優勢逐漸弱化等問題。在掌握自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播影響的同時，要積極探索融媒體環境下提高自身優勢的有效途徑，充分把握發展機遇，運用先進的技術設備，拓展傳播影響范圍。

自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的相似之處

深入剖析新聞事件引導社會輿論

不論是自媒體新聞傳播還是傳統新聞傳播.都是對新聞事件進行剖析，雖然兩種新聞傳播方式的實現途徑有所差異，但本質目標是一致的。新聞事件能夠引發民眾的情感共鳴并對群眾起到一定的啟發，使民眾產生個人想法與觀點，從而形成社會輿論。但有些社會輿論的升級與發酵，甚至會產生超過事件本身的影響，可見新聞傳播形成的社會輿論力量是不容忽視的。自媒體時代為個人提供了交互空間，在網絡覆蓋范圍內，所有人都可以說是自媒體的網絡中心，能夠接收來自各界的信息，同時可以不受限制地傳遞信息。信息環境的開放性與流動性是前所未有的，大幅度地提升了信息傳遞的便利性與流暢性。因此，當社會熱點新聞受到人們關注時，便會引發熱烈的討論，人們可以就自己的觀點暢所欲言，對公眾的認知理念產生影響。同時，傳統新聞媒體依舊承擔發布權威性新聞動態的責任，將真實、全面的新聞信息傳遞給公眾。

新聞傳遞方式向輕松化、娛樂化方向發展

在社會競爭壓力不斷加大的背景下，人們面對的社會競爭環境更加殘酷，在閱讀新聞內容、了解新聞事件的過程中，人們更傾向于輕松詼諧的新聞獲取方式。在很長一段時間里，傳統新聞傳播的模式受諸多限制，大眾對其印象多數停留在刻板、固化層面，不論是文字內容還是表達方式都過于僵硬，難以觸發人們的感官神經，激發受眾的興趣。而自媒體新聞傳播方式更加輕松詼諧，這樣的傳播模式更容易讓公眾接受。當前，不論是傳統媒體還是自媒體都有意向娛樂化傳播方式靠近，并收獲了良好的成效。此外，通過對收視率及新聞受眾調查發現，當前新聞娛樂化的傳播方式更容易被大眾接受。近年來，公眾獲取信息的渠道也發生了變化，如表一。在以互聯網技術為支持的全新媒體背景下，民眾獲取信息的途徑也發生了重大改變，互聯網技術成為重要載體。

自媒體新聞傳播下傳統新聞傳播問題的顯現

沒能對傳統的媒體思維進行更新

第一，在內容生產方面需要融入用戶思維。新媒體環境下民眾接收新聞的方式已經不再停留在傳統新聞媒體傳播的基礎上，媒體如果依舊應用傳統生產新聞的辦法，便難以滿足民眾在新聞獲取方面不斷增長的需求，如此一來，勢必會使新聞傳播力下降。第二，信息發布差異特點不明顯。有些傳統媒體依舊在不同的媒介上同時發布相同的新聞內容，沒有將傳統分發方式與新形勢下各新媒體平臺的差異化形式與傳播特點進行有機結合。

傳播形式與內容缺乏吸引力

第一，內容形式有待進一步創新，特別是在短視頻新聞事件報道中，通過瀏覽新聞客戶端及一些短視頻新聞傳播平臺不難發現，很多視頻內容都是對電視新聞的剪輯，截取了傳統渠道所發布的新聞內容，保留了其中重要的信息內容，在添加背景音樂與字幕后便推送給受眾，這種單純的新聞搬運方式毫無創意。相關調查發現，用戶對電視媒體制作的短視頻內容的權威性更加認可，但對其短視頻作品的創新性認可程度較低。第二，新聞敘事范圍不夠細致具體。有些主流媒體在報道新聞事件的過程中，視角過于宏觀，在新聞組織策劃方面存在刻板、僵硬等問題。第三，與受眾之間缺乏互動性。在傳統媒體的新聞傳播中，民眾只能處于被動接收信息的位置，只能做出看或不看二選一的選擇，沒有參與到新聞信息內容生產中的機會，也無法控制新聞信息的傳播方向，相比之下自媒體新聞傳播的互動性更強。

算法分發對主流媒體信息造成影響

過分強調個性化新聞推薦，容易帶來潛在風險。首先，最常應用的新聞智能推薦方式，是基于用戶個人的歷史瀏覽內容，在其中篩選出關鍵詞，為其匹配相應的新聞內容，以此實現個性化推薦，沒被算法匹配的內容由于與用戶以往的瀏覽喜好相似度不高而沒有被推薦，久而久之，容易使用戶的閱讀范圍受到限制。其次，以算法為主導的新聞聚合形式，能提高對點擊量高的新聞信息的推薦力度，導致一些虛假新聞、網絡謠言、社會輿論沖突被推薦，從而在短時間內形成廣泛的傳播，相悖于主流信息。再次，備方面的觀點與多元思想被算法所掩蓋，導致新聞傳播的公共性與多元性受到影響，使新聞的公共性面臨消解的危險，主流媒體對普通受眾的關注水平會受到影響。最后，難以在短時間內針對突發事件匹配出有價值的推動信息，此是分發算法的智能性失靈。

主流媒體自身優勢受到沖擊

其一，難以保證時效性。傳統媒體通常難以在新聞事件發生時及時獲取信息內容，從而對新聞傳播造成限制與影響。此外，主流媒體在進行新聞信息傳播前，需要對新聞事件信息內容進行采集、編輯與審核這一系列嚴格的工作流程，這也是傳統新聞傳播相比于自媒體新聞傳播真實性與權威性更強的重要原因。而自媒體新聞傳播則可以不受時間地點的限制。其二，輿論引導力降低。在社會媒體平臺中能夠讓人們知道觀點一致的輿論信息，形成集群效應與影響，對傳統主流媒體輿論引導產生了一定的影響。新形勢下公眾接收到的新聞信息主要取決于其自身關注的內容。另外，公眾集體發聲使新聞事件相關責任人也受到了一定的壓力，迫使其盡快解決問題。

自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播融合發展途徑分析

創新新聞編輯內容

當前處于自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播融合發展的時期，面對海量的信息內容，若想實現新聞編輯內容創新，并保護好新聞本身的真實性，需要考慮到以下幾方面內容。其一，充分了解并分析新聞受眾的實際情況與需求，在進行新聞編輯時，要盡量編選大眾容易理解與接受的題材，盡量在新聞中應用大眾耳熟能詳的詞匯，新聞素材要與百姓生活貼近，聚焦民生，以民眾的視角為出發點，探索新聞事件的重點內容，為民眾提供更加豐富的新聞服務。其二，在進行新聞編輯時，要對不同途徑獲取到的信息資料進行整合分類，從每類信息中篩選出具有代表性的新聞，為民眾呈現更具社會價值與意義的新聞內容。

將先進的技術手段應用到新聞傳播中

在將先進的科學技術應用到新聞傳播中時，要從以下幾個方面入手。首先，在傳統媒體新聞傳播方式上進行改進，借助微信、微博、抖音、快手等社交軟件與短視頻軟件進行新聞傳播，由于這些平臺擁有龐大的用戶群，能夠有效拓展并延伸新聞的傳播范圍，提升新聞的影響力。其次，建立自媒體官方賬號，創建特色專欄，及時將具有傳統新聞傳播特點與優勢的新聞內容發布到平臺中，拓展用戶獲取新聞的途徑，還可以通過直播的方式為受眾實時報道新聞內容。最后，充分利用互聯網技術，將符合當下時代發展的新聞傳播方式充分利用起來，在各種先進技術的加持下實現多元化新聞傳播，擴大新聞傳播的影響力度。

培養新媒體高水平人才

新媒體環境下，為促進自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的有機融合，需重視高水平、高素質人才的培養工作。在具體實踐過程中，各項先進的技術得到廣泛應用，一個生存能力與競爭力較強的媒體隊伍離不開相關領域專業人才的支持。因此，做好專業人才培養工作至關重要。此外，在應用先進的科學技術設備進行新聞傳播時，要掌握受眾的新聞閱讀喜好，并以受眾容易接受的方式進行新聞傳播。最后，媒體工作人員要具備開闊的眼界與創新能力，從而精準地把握信息時代背景下網絡變革趨勢，為民眾提供更加優質的服務。

發揮各自優勢

自媒體新聞最顯著的特點便是實時傳播，當前一旦發生重大新聞事件，便可在眾多自媒體新聞平臺上接收到新聞信息，可見自媒體新聞傳輸的實時性與迅速性，這都是傳統新聞傳播以往沒能實現的。但在自媒體新聞傳播盛行的背景下，相關規范條款與制度有待進一步完善，對整個自媒體新聞傳播環境也要進一步加大監管力度，解決當前自媒體在傳播新聞信息前沒有進行嚴格篩選而導致虛假新聞、不實信息傳播的亂象。面對造成的后果自媒體平臺自身不具備改正能力，對此要與傳統媒體相結合對新聞內容進行篩選，借助傳統媒體的公信力傳播真實的新聞內容，保證新聞傳播的整體質量。將新媒體新聞傳播的速度與傳統媒體新聞傳播的篩選制作能力相結合，最終為民眾及時全面地呈現真實的新聞信息。

對新聞內容進行持續創新

首先，在自媒體盛行的環境下，各方媒體平臺報道的新聞內容大致差別不大，使得傳統新聞媒體不再是內容的獨家持有者，要想在新媒體環境下得以生存與發展，勢必要在內容方面下功夫。把握新聞事件的細枝末節，以敏銳的洞察力與不同的視角進行新聞播報。其次，通過不同的視角呈現新聞內容，在宏觀背景下講好具體的新聞故事。從細微的視角切入，在新聞素材應用方面優先考慮是否適應移動傳播，將其中的趣味性與亮點展現出來，充分利用互聯網熱門元素，以容易接近、具有生活氣息的方式，利用民眾容易接受的方式將一些深奧、嚴肅的話題內容呈現出來。最后，不能閉門造車，要時刻關注當下社會的語言流行動態，讓新聞報道更接近群眾。此外，在傳播主流思想內涵的過程中，要選擇積極向上的正面素材，以接地氣的方式傳遞主流思想并獲得民眾的認可。

對意見領袖的意見進行進一步總結

在微博、微信等社會媒體平臺廣泛應用的背景下，意見領袖的意見根據話語權，在輿論快速發酵、控制、消退期間發揮了至關重要的作用，通常情況下能夠對網民的關注重點產生影響，從而改變社會新聞的輿論發展方向。因此，要進一步總結并正確引導意見領袖意見，充分利用意見領袖在信息傳遞、民眾觀點引導方向等方面的引導作用。

重望傳統媒體優勢

第一，要進行深入的報道，保證新聞內容的深度。傳統新聞傳播要加強全面深入報道的意識，保持報道深度、評論高度及新聞內容的權威性等優勢。同時應用用戶生產信息與專業生產信息的優勢，科學合理地應用民眾上傳到網絡平臺中的最新資料與信息，強化二者之間的聯系，借助用戶生產信息拓展內容的范圍，保持專業生產信息在內容方面的深度，將信息互動層面與信息生產層面相互融合。第二，保持嚴謹性，提升公信力。傳統媒體要保持自身的公信力，對新聞事件的真實性負責。第三，把握話語權。傳統新聞傳播要在重大事件中主動搶占輿論先機，及時向群眾發布權威聲音，清晰呈現文章內容，同時提高檢索與推送的概率。

綜上所述，新媒體背景下，自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播要有機融合，認識到自身所處的發展環境及優勢特點，在融合發展過程中充分發揮出自媒體與傳統媒體的優勢與作用，為民眾呈現質量更佳、服務更好的新聞服務，推動新時期新聞事業的可持續發展。