融媒體時代播音員主持人也要“融”起來

李萌萌

關鍵詞：融媒體;播音員;主持人

隨著科學技術的不斷發展，新媒體正逐漸向多元化的方向發展。對于傳統的廣播電視臺來說，要想獲得高收視率，就必須創新節目內容，提高節目質量以吸引觀眾。而一個節目質量的高低受到很多因素影響，其中有一點就是播音員主持人的主持風格。而主持風格的形成是播音員主持人長期積累的一個過程，良好的主持風格不僅能提高節目收視率，還能充分展示其個人魅力，贏得觀眾的喜愛。因此，本文研究的重點是如何在融合媒體時代的背景下創新播音員和主持人的風格，提高節目收視率。目前，廣電媒體的發展在一定程度上受到部分播音員主持人整體認知、競爭認知、綜合素質不高的影響，為使廣電媒體在日益激烈的行業競爭中獲得更好的地位，需要注重提高播音員和主持人的專業素質，實現全民播音員主持人的轉型。

融媒體的概念

融合媒體時代主要以媒體為媒介，將電視、廣播、報紙等具有共性和互補性的各種媒體運營整合起來，對信息內容等資源進行全面整合和規劃，實現“資源整合、內容兼容”，以達到“融合、宣傳、相互融合、利益融合”的目的，最終通過不同的媒體渠道傳播給受眾。在融合媒體時代，信息的傳播方式越來越多樣化，傳播速度越來越快。作為獲取信息的重要渠道，可以結合文字、圖片、音樂等多種方式提高受眾體驗滿意度。

融媒體時代的特點通信方式的多樣化

總體而言，融合媒體不再是單一地點、單一形式、單一平臺，而是在多個平臺上多地點、多形式的傳播，與傳統媒體的演變一樣，主持人將逐漸成為融合媒體時代的“主角”。隨著科技的進步，所有媒體的傳播都以個性化的方式傳遞信息，達到信息的精準傳遞。

個人不斷參與

在融媒體時代的背景下，大眾不斷參與，多媒體形式的互動融合提高了受眾的主動性，降低了信息獲取的門檻，融媒體時代呈現出一種密集的、小眾的傳播方式。現在，隨著網絡技術的普及，大眾都可以成為新聞媒體的參與者和建設者。

傳播者多角色轉變

融媒體時代的不斷發展造就了廣泛的受眾，傳播與接收的界限逐漸消失。播音員和主持人作為個體出現在電視平臺上，但最終是特定通信符號的載體，不脫離節目。在融媒體時代的背景下，廣播電視播音員和主持人必須尋找新的角色，實現自我綜合素質的全面發展。

融媒體主持人風格的形成

一個主持人的主持風格的形成受很多因素影響。即使在日常的主持實踐中，將電視的主持效果和個人魅力進行有效結合也是一個長期的過程。這種積累的過程是逐漸轉變，不是一朝一夕就能完成的。目前，越來越多的人選擇進入融媒體領域，競爭自然是越來越激烈了，如果想在激烈的競爭環境下求得生存，脫穎而出，就要形成自己的主持風格。尤其是在新媒體時代的背景下，行業競爭更加激烈，節目質量是留住觀眾、提高節目收視率的關鍵，要想成為一名出色的主持人，那么就需要用新的、大膽的方式突破原本的主持風格，才能立足，像著名主持人倪萍等人都是代表，其主持風格沉著穩重，給觀眾留下了深刻的印象。隨著時代的不斷發展，播出方式和主持方式也呈現出多元化的趨勢，不同類型的節目對播音主持人有不同的要求，比如少兒節目需要活潑、年輕、幽默的主持人，為表演營造年輕快樂的氛圍。另外，隨著近些年各種娛樂節目的大量涌現，年輕人多樣的主持風格對很多主持人提出了更高的要求，既要嚴肅認真又要詼諧幽默，主持人應積極通過創新主持風格，展示自我獨特的魅力讓觀眾喜愛。

融媒體時代下主持風格創新的重要性

傳媒行業發展的要求

隨著融媒體時代的發展，很多傳統媒體的受眾也感受到了融媒體的魅力。廣播電視作為傳統媒體的重要組成部分，受到了新媒體環境的影響，播音員和主持人的主持風格有待改進。創新融媒體的形式和內容是未來傳媒行業的發展趨勢，另外，節目形式獨特的風格和形式也是吸引觀眾和提高電視節目收視率的關鍵。比如兩個類型相同的電視節目，高質量的個性化主持風格的節目更能吸引觀眾，獲得良好的節目效果。因此，塑造和創新主持人的風格是媒體行業進步的需求。

需要獨特的主持風格

廣播電視臺應按照不同的內容選擇主持風格。主持人主持風格的確定主要取決于節目的主要內容，這有利于確保節目的質量。在整個節目中，播音員和主持人起著主導作用，因此需要仔細了解，避免在內容、程序的性質和程序的有效|生方面出現錯誤。比如兒童節目，主持人需要現場的適應性、友好性和氣氛控制。因為廣播電視節目主要是通過主持人的聲音傳達情感，因此，控制語言和情緒非常重要，但需要注意的是，主持風格應與主持節目的內容相匹配，否則，節目質量將受到嚴重影響。另一個例子是體育節目的主持人，體育節目的主持人不僅需要詳細地了解體育知識，還要語言激昂豐富，具備一定的感染力。

職業發展的需要

要成為一名優秀的播音員和主持人，必須不斷突破自我知識盲區，提高專業素質，敢于創新，提高自己的專業技能和綜合素質。由于廣播電視主持人通常是通過語言與觀眾交流和互動的，所以需要豐富自身的知識儲備，提高自身的語言組織能力和專業水準，這樣才能在回答觀眾問題的同時贏得觀眾的喜愛。這也是其職業發展的必備條件。

促進融媒體時代主持人綜合素質的路徑措施

提高廣播和電視主持專業知識

在融媒體時代的背景下，播音員和主持人必須注意提升自身的專業技能，以更好地應對新形勢帶來的一系列嚴峻挑戰。首先，要提高語言組織能力，使節目的質量總體上得到提高。在這個過程中，需要在日常工作中熟悉播音方法和技巧，更需要在節目中更好地控制自身的語言表達節奏，這有利于打動并感染觀眾。同時也可以達到控制韻律和發音力的效果，讓語句變得流利，從而有效提高主持人的語言吸引力，更具傳染力。新時代，一部分廣播電視節目主持人成為節目運營主體，主持人相當于“制作人”，全面負責節目的策劃、運營和管理，完成各項指標任務，管理和維護各種銜接、節目延伸的媒體平臺（微信公眾平臺、節目官方微博、線下活動品牌等）。在這種管理模式下，他們不再是“會說話的工具”，而是程序的“靈魂人物”和“運營實體”，參與到程序運行的方方面面。新形勢下，他們會深度參與節目策劃，廣泛開發各種媒體渠道，這樣可以吸引更多人。此外，他們會圍繞節目主持人建立觀眾群、微信群、粉絲群和朋友圈，把觀眾變成用戶，把忠實觀眾變成核心用戶。主持人的影響力不僅限于口語中的麥克風，還延伸到各種媒體。微博的互動、微信的推送、粉絲的管理、用戶的留存，都是融合媒體時代主播的職責。微信公眾號推送的日常內容、微博號關注轉發的帖子、微信群聊等互動平臺上的演講，都成為了主播形象的一部分。管理多元媒體實際上就是在其他媒體中塑造和維護主持人自己的形象，在節目之外塑造個人形象已經成為主持人在融媒體時代擴大影響力的重要手段。通過多種形式的媒體融合，主持人可以通過人際傳播與各行各業的人聯系起來，這一發展方向符合互聯網時代的傳播規律。在融合媒體時代，過去的“觀眾”稱號逐漸發展為“用戶”，是一個具體而生動的“個體”。需要與個人用戶進行面對面的互動，以面對面的方式進行個性化和有針對性的互動。從“用戶”到“顧客”的轉變是融合媒體時代的特征，主持人需要以真實、公平和個性化的溝通和互動方式對待用戶，以贏得他們的歡迎。

與時俱進，加強媒體知識學習

在融媒體時代的背景下，新媒體類型不斷增多，給廣電媒體帶來了諸多影響和挑戰。作為播音員和主持人，必須有強烈的危機意識，努力學習符合時代發展趨勢的全媒體知識，了解、掌握和發展全媒體的特點、優勢和劣勢，借助先進的媒體技能，找到自我的優勢，避免劣勢才能不斷提高自我專業水平。

融合媒體時代，信息傳播的主體發生了變化，任何人都可以利用平臺進行信息的生產和發布。但播音員和主持人仍具有明顯的專業優勢，具有出色的聲樂功底、扎實的電視理論基礎知識和全面的個人訓練。在融媒體時代，還需要專業知識，尤其是在托管節目內容方面，融媒體時代的受眾對知識有著強烈的求知欲，他們不僅想知道最近發生了什么，還想知道為什么會發生。這就要求主持人具有獨立思考、分析問題、從同一新聞信息中解讀不同觀點的能力，達到準確的語言表達，以確保內容的深度和廣度，成為專業的信息解讀者。這有助于從根本上增加觀眾對節目的興趣。

大膽創新，塑造播音員和主持人的個人風格

眾所周知，藝術家有著自己獨特的藝術風格，在不斷的創作過程中，形成了獨特的風格特點，給人們留下了深刻的印象。播音員和主持人也是如此，只有擁有自己的藝術風格，才能受到更多觀眾的喜愛。例如，目前收視率較高的一些節目，如《極限挑戰》和《天天向上》是娛樂節目，收視率這么高的一個重要原因是主持人個性鮮明，對節目的控制力很強，其獨特的風格已經成為節目的標志，讓人感到親切。此外，《快樂大本營》的主持人何炅也是一個鮮明的例子，他理論功底高，主持風格多變，對場面的駕馭能力和適應變化的能力也很強，因而在眾多主持人中脫穎而出，受到眾多觀眾的喜愛。在主持節目的過程中，他可以充分結合觀眾的心理變化，適時調整語言語氣和主持節奏，更好地與觀眾互動，為觀眾提供更強的互動參與體驗，從而提高節目的收視率。

提高播音員主持人的綜合素質

眾所周知，新聞業是一個復雜的行業。其受眾來自不同領域，具有一定的主體多樣性和復雜性。如果媒體工作者能夠擁有相對廣泛的知識，有利于有效地報道新聞事件。同時，只有拓寬知識領域，才能擁有更強的專業素養，在尋找新聞線索的過程中，才能發現有價值的新聞。比如，安徽《合肥晚報》的一名新聞主持人在采訪時遇到某突發情況，因此想就當地的治安選題策劃一期專題報道，但由于選題一直未得到批準而遲遲未能進行下去，但在此期間，他從未想過放棄，而是一直在積極進行前期的謀劃和籌備，并從專業角度進行了資料的收集與整理，最終在獲取批準后及時而專業地進行了報道，得到了相關部門和讀者的一致好評。想象一下，如果記者主持人沒有一定的文化素質，他將無法在這樣的環境中以一種獨特的方式來撰寫實用、具體和專業的報道。可以看出，一個好的記者主持人擁有強烈的感性，需要靈活的思維和創新的發展，并且需要通過知識積累、技能培訓、教育講座等形式提高自身的專業修養，從而更為專業地報道出為人們所需要的新聞。作為一名合格的記者主持人，應不斷提高自身的新聞業務能力，同時，具有足夠的新聞敏感度也是一項重要的業務技能，關系到新聞宣傳工作的最終效果。其中，新聞敏感性不是與生俱來的，它是后天新聞工作的沉淀和積累。為此，廣大媒體人要在工作中保持認真觀察和思考，學會在新聞工作中發現問題、感受問題、解決問題，提高工作積極性，從而促進我國新聞事業的進步。

綜上所述，融媒體時代的不斷發展，催生了新興媒體的出現，對傳統的電視和廣播媒體行業產生了重大影響。作為節目的“靈魂”，播音員和主持人的專業素質，將直接影響節目的收視率。面對媒體融合時代給主播和主持人帶來的諸多嚴峻挑戰，他們必須認清自身短板，緊跟時代發展潮流，切實提升自身素質、專業性，進而轉型升級，努力成為綜合、全面的播音員主持人，從而在競爭日益激烈的今天脫穎而出，推動廣電傳媒業的可持續發展。