媒體融合背景下省級地面頻道健康節目的實踐與探索

李全中 張靖涵

人民健康是社會文明進步的基礎，是民族昌盛和國家富強的重要標志。近年來，隨著生活水平的不斷提高，人們更加注重身體和心理健康，更希望從權威渠道獲得科學的健康養生知識。作為一檔開播13年的健康科普類節目，安徽廣播電視臺經濟生活頻道運營中心《健康行天下》以其權威性、貼地性和影響力，連續多年位居安徽省網、合肥市網收視前列，獲得“安徽省電視類名欄目”榮譽稱號。在傳統媒體和新興媒體深度融合的大背景下，《健康行天下》欄目銳意進取、改革創新，以新定位、新樣態、新傳播、新力量為載體和抓手，全力推進老品牌煥發新生機。

新定位召喚新使命

“打造安徽省最具權威性、最具貼地性、最有影響力的品牌健康科普節目”“融入健康安徽建設，服務全民身體健康”“努力成為人民美好生活不可或缺的重要組成部分”，這些新的定位和理念在《健康行天下》欄目近年來的改革創新實踐中逐步清晰并最終確定下來。

基于這樣的發展定位和責任擔當，安徽經濟生活頻道運營中心以《健康行天下》欄目為依托，與安徽省衛生健康委員會、安徽省醫師協會及安徽醫科大學第一附屬醫院、中國科技大學第一附屬醫院（安徽省立醫院）、安徽省第二人民醫院、安徽省胸科醫院、合肥市第二人民醫院等建立全面戰略合作關系，合辦節目欄目，共同舉辦健康科普講座，宣傳名醫、名科、名院，引導人們養成健康的生活習慣，及時宣傳解讀醫療衛生重大惠民政策，大力宣揚醫療衛生事業推動高質量發展的生動實踐和取得的巨大成就，為健康安徽建設營造濃厚輿論氛圍。

新樣態承載新空間

深耕電視大屏，打造品牌公信力，嚴格專家資格審核把關。開播至今，《健康行天下》欄目共邀請安徽省三甲醫院副主任醫師及以上級別的專家、學科帶頭人、江淮名醫等近千人，集納了安徽省內最權威、最頂尖、最前沿的醫學專家，如在泌尿外科專業領域處在全國前列乃至世界先進水平的安徽醫科大學第一附屬醫院梁朝朝教授團隊，在神經外科領域處在全國領先的中國科技大學附屬第一醫院（省立醫院）牛朝詩教授團隊等等。數十位知名三甲醫院的院長、副院長做客直播間，說健康、話養生、聊救治、講科普，受到廣泛關注。

發力新媒體小屏提升傳播影響力。欄目組創新開設“健康主播說”“健康名醫說”“謠言粉碎機”“名醫駕到”周末大直播等新的節目樣態，讓節目形式更多元、表達更生動，時效性更快、權威性更強、普及性更廣。其中，“健康主播說”相關內容多次被“健康安徽”微信公眾號和視頻號轉載引用，特別在新冠肺炎疫情防控期間，“主播說健康”推出了《安徽省疫情防控指揮辦公室重要提醒》《如何安全收取快遞 這些細節要做到》《時空伴隨是什么黃碼怎么轉綠碼》等提醒提示，起到了很好的宣傳效果，受到各方好評。

策劃靈活多樣的活動強化觀眾感召力。依托與各大醫院建立的良好合作關系，以項目制、團隊制，一院一策、一地一策的形式，欄目組創新推出送健康進社區、送健康進鄉村、送健康進學校、送健康進企業、送健康進標志性場所的“五送五進”活動，力求打造“我為群眾辦實事”的常態化服務品牌，結合科普宣傳、義務診療等活動，把老百姓最需要的健康知識、健康服務送到城市鄉村、田間地頭、工廠企業，惠及更多的人民群眾。

新傳播煥發新面貌

受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要延伸到哪里，健康教育、科普宣傳也不例外。針對受眾多為中老年人的情況，《健康行天下》由原來的一天播出一次，改為每天7：40—7：55、16：45—17：00、22：30—22：45播出三次，更符合中老年群體的收視習慣，也為節目鎖定固定收視群體和忠實觀眾，獲得穩定而長效的收視奠定了基礎。

同時，節目在合肥市6000多輛公交車上進行投放，每輛公交車一天循環播放4次，讓專家被更多人認識、熟悉，搭建醫生和患者之間信任的橋梁。不少中老年觀眾就是通過坐公交車看到節目，并找到節目中的專家，最終解決健康問題的。

加大名醫院、名科室、名專家在公共場所的宣傳推介力度，集納各個合作醫院視頻資源，推動《健康行天下》節目在省內知名三甲醫院公共大屏上滾動播出，讓患者等候就醫時，就能了解掌握相關醫學知識，形成泛在效應和聲勢規模。

依托安徽經濟生活頻道運營中心強大的新媒體傳播效應，打造全媒體演播室，常態化開展“健康大直播”新媒體直播活動，開通《健康行天下》視頻號及快手、抖音、西瓜視頻等新媒體賬號，快手號粉絲量突破21萬，單條播放量最高突破1700萬，不少網友紛紛留言，“這是正規科普！”“非常感謝醫生的講解，很受益、點贊！”

新力量注入新活力

惟改革者進，惟創新者強，惟改革創新者勝。《健康行天下》欄目煥發的生機與活力得益于安徽廣播電視臺融合發展轉型升級改革的背書和安徽經濟生活頻道運營中心的創新實踐探索。

在內設機構設置上，電視臺將《健康行天下》欄目組升格為“大健康事業部”，強化干事、創業和項目、運營的概念，賦予團隊更多的管理權限、創新空間和政策支持，鼓勵事業部大膽試、大膽闖，獎勤罰懶、獎優罰劣，讓“躺平者”躺不住，讓干事者受尊重、有地位。

在日常工作中，電視臺注重團隊整體業務能力建設，探索實施“周末大講堂”系列培訓活動，每周一名主講，選擇一檔省級兄弟臺知名健康科普節目，全員集中收看后進行“解剖麻雀式”研討，最后由主講人點評陳述，形成學先進、比先進、當先進的濃厚氛圍。此外，加強對外交流合作，與各個醫院開展座談交流，面對面聽取醫院負責人、科室負責人及知名專家對健康科普宣傳的需求和意見建議，為做好選題策劃奠定基礎。

（作者分別系安徽廣播電視臺經濟生活頻道運營中心副總監、安徽廣播電視臺經濟生活頻道運營中心《健康行天下》欄目主持人）