疫情促消費習慣改變　好萊塢恐難恢復昔日榮光

高倩

新冠肺炎疫情在北美的數次反復，對娛樂產業影響頗巨。其中以電影行業為最，其次是主題公園和現場娛樂活動。畢竟這三種行業最看重的都是個人體驗。

從去年年底開始，美國逐步恢復了正常經營活動。那么預告片的電視屏幕投放量與疫情前相比如何？作為最具規模的投放媒介，這一數值具有一定的行業生態參考價值。

據廣告分析公司iSpot數據，今年2月28日至6月20日期間，美國每周的電視投放花費與2021年同期基本相當，略微增長200萬—600萬美元。但這一數字仍未恢復到2019年疫情前，僅在6月13日到20日的一周達到2019年的同期水平（見表一）。

考慮到今年有不少商業大片上映，而且北美恢復經營活動已近一年時間，這一對比說明娛樂產業根本模式或許正在發生轉變。

這種轉變在周票房的數字中也能看出端倪。雖然截至6月底，有3周的票房收入超過了2019年同期，但其他各周都未達到2019年水平，但好在比2021年還是有所長進。

截至6月23日，美國本土票房總收入約為35億美元，比2021年同期的9.12億美元增加281%，但比2019年的54億美元少了35%（見表二）。

不過，后疫情時期的電影世界最明顯的不同在于每周上映的電影數量。雖然與去年相比有所提高，但與2020年（下降34%到53%）和2019年（下降50%到64%）相比，下降明顯。由此來看，疫情后的電影產業可能完全是另一種模式（見表三）。

其中一個原因可能是流媒體平臺的影響。疫情期間，HBO Max首先試水2021年院線和SOVD同步發行影片。雖然大部分制片廠還是會因循短時間的院線窗口期，但是這已經足以改變消費者的觀影習慣。

消費分析機構GetWizer的最新調查數據說明，超過一半的45歲以上的觀眾更愿意在家看電影，而30到44歲的觀眾中這一比例也占到將近一半（見表四）。

向消費者的需求靠攏總被認為是成功的理想策略。這也是好萊塢正在發生根本性變化的原因：院線上映更少，續集影片更多，利潤更少，收緊預告片廣告費用;既然消費者樂于等著大片上線流媒體，如果制片和發行公司不想出新的策略，只是一味迎合這種習慣，恐怕這篇文章中的統計數據很難重回疫情前水平了。