社交媒體時代下新聞圖片的傳播效果及版權風險規制路徑

張豪

[摘要]當前，我國新聞事業全媒體化、平臺化趨勢日益顯著，社交媒體與新聞的融合和數字化轉型程度逐步加深，提升受眾的視覺體驗也成為各大新聞媒體增強傳播效果的重要手段。但在信息泛濫的社交媒體環境下，新聞圖片濫用、盜用等侵權現象頻繁發生，嚴重侵犯了版權主體的合法權益。因此，為有效規制社交媒體時代下新聞圖片版權風險，文章闡述了新聞圖片的傳播效果，分析了社交媒體時代新聞圖片的版權保護現狀，并提出了社交媒體時代新聞圖片版權風險規制的策略，以此增強社交媒體時代新聞圖片的傳播效果。

[關鍵詞]社交媒體;新聞圖片;傳播效果;版權風險

根據中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月新增4296萬，互聯網普及率達73.0%，較2020年12月提升2.6個百分點。10.32億網民中有7.71億網民為網絡新聞用戶，網民規模的擴大和互聯網普及率的提高，以及社交媒體的傳播裂變，使大眾更傾向于通過社交媒體平臺獲取、傳播社會熱點信息，同時也形成了信息實時共享與碎片化傳播的新媒體業態。在社交媒體時代，平臺熱度的保持與用戶關系的維護都需要新媒體平臺穩定輸出熱點新聞信息，并讓受眾逐漸成為社交媒體信息傳播的中心，但受眾的關注點主要集中于視覺信息，而且人們通過視覺感官識別信息后才能實現對信息的加工與儲存。社交媒體時代的新聞信息由文字和圖片構成，與文本相比，圖片的信息承載量更大，更能吸引受眾的目光，從而擴大新聞的傳播優勢。但在社交媒體中，新聞圖片的選取與設置形式靈活，能公開供大眾下載，因此圖片亂用現象難以避免，進而導致新聞圖片傳播面臨版權風險。因此，社交媒體的新聞傳播應正確審視新聞圖片的傳播效果，并明確新聞圖片的傳播規范機制，強化受眾版權意識，肅清社交媒體的新聞圖片傳播環境。

一、社交媒體時代新聞圖片的傳播效果

（一）新聞圖片的基本傳播功能

由于信息傳播技術的飛速迭代，現今的新聞圖片更具時效性、藝術性和空間感，其既能有效輔助讀者進行文字理解、完善文字的事實敘述功能，又可單獨呈現，增強新聞的傳播力，刺激受眾的感官，確保受眾對信息的精準捕捉。

一方面，新聞圖片具有輔助受眾理解文字、增強文字事實性的傳播功能。新聞圖片能夠生動還原并即時記錄事件發生的關鍵信息，而文字的客觀描述功能有限，要求撰稿人寫作時有極強的邏輯性和嚴密性，才能避免文本的片面性闡述。因此，新聞文字報道通過搭配新聞圖片，能夠增強新聞作品的表現力和傳播力，從宏觀維度向受眾傳輸真實的新聞境況，并能避免因文字形式單一、密集呈現而導致新聞版面逼仄、缺乏“透氣”空間的問題，優化受眾的閱讀體驗。

另一方面，新聞圖片不僅能豐富報道形式，增強新聞的藝術性，還能夠幫助受眾準確捕捉新聞主題。在社交媒體時代，人們長期處于信息量爆炸的媒體空間，海量的信息使人們難以及時準確判斷信息的真偽。而新聞有效傳播的關鍵在于信息的真實性和完整性，所以新聞信息的完整傳輸成為社交媒體下新聞業態需要重點完善的模塊。新聞圖片的合理排布也能有效聚集受眾的注意力，讓受眾通過圖片快速獲取新聞重點信息，避免出現文字的歧義和籠統現象，并能增強新聞的藝術感染力，更有利于傳達新聞情感，有效防止新聞報道的

失實[1]。

（二）新媒體技術推動新聞圖片的廣泛傳播

社交媒體時代下的信息傳播主體數量眾多，人人都可能成為新聞圖片的傳播者，且媒體空間內的信息傳播和裂變速度較快，受眾獲取圖片信息的能動性較強，此種變化使社交媒體下的新聞圖片傳播效果更加獨特。社交媒體時代的新聞圖片具有“共繪”的特征，各類自媒體、社交媒體達人、用戶都是新聞圖片和新聞信息生產鏈的主體。各類主體憑借自身優勢對新聞信息進行捕捉與加工，完善新聞框架，建設出要素完整的新聞圖景，以此增強新聞圖片事實記錄的即時性，讓受眾依托多元信息供給，形成體系化的新聞認知結構，進而提升社交媒體時代下的新聞傳播價值。

社交媒體時代下新媒體傳播技術與平臺的廣泛應用，使新聞信息的傳播更具社交特性，新聞圖片成為用戶深化聯系的媒體介質，受眾更傾向于利用新聞信息來滿足自身的社交需求。在媒體社交環境下，生成新聞圖片的主體不再局限于官方新聞媒體，而官方新聞媒體的新聞生產活動也會引用用戶拍攝與制作的圖片，因此能增進社交媒體平臺與受眾的聯系，加強用戶黏性，用戶群體還能為新聞報道提供知識庫和圖片庫，提高新聞信息的報道水平[2]。

二、社交媒體時代新聞圖片的版權保護

（一）社交媒體時代新聞圖片的版權保護現狀

社交媒體時代新聞圖片的版權保護現狀主要包括以下三點內容。

首先，社交媒體時代下的信息傳播技術快速革新，使各類新聞圖片的傳播維度得到延伸。信息傳播技術也為新聞圖片的傳播提供強了有力的技術后盾，數字水印、區塊鏈版權保護和圖片識別技術能夠在圖片加密和版權侵權訴訟中發揮作用，提升圖片版權保護的治理效能。

其次，新聞圖片的應用發展與圖片版權保護存在制約關系。圖片是社交媒體運作和新聞高效報道的基礎要素，新聞媒體、商家以及用戶都對新聞圖片有一定的使用需求，但由于目前新聞圖片市場存在圖片版權保護力度不足、圖片版權不明晰、媒體圖庫有限等問題，增加了圖片生產者的版權保護成本和圖片依法使用的成本。社交媒體環境下的用戶對“圖片付費”和“版權交易”的接受還需要一個過程，侵權責任追究不及時也會使用戶產生僥幸心理，給版權維護帶來阻礙。因此，社交媒體中的新聞圖片市場如果不能有效地規范和治理圖片侵權行為，會進一步侵害新聞媒體和圖片生產者的合法利益，嚴重制約社交媒體圖片市場和媒體新聞的持續穩健發展。

最后，除社交媒體用戶缺乏對新聞圖片應用版權規則的自主遵循意識之外，新聞自媒體工作者和圖片生產者也普遍缺乏新聞圖片版權保護意識。由于圖片庫資源不夠豐富，新聞自媒體工作者需要從官方新聞媒體頻道摘取或從網絡截取新聞圖片，而忽視了所引圖片的版權問題，在未獲得圖片版權主體授權的情況下私自加工與轉載圖片。維權成本的增加，會弱化新聞圖片版權主體的維權意識，社交媒體環境中用戶的隱匿性和隨眾性，也會增加圖片侵權源頭追究的難度，導致新聞圖片侵權成本與維權成本不對等，進而導致新聞圖片的盜用和濫用行為難以遏制[3]。

（二）社交媒體時代新聞圖片需要版權保護的原因

社交媒體時代新聞圖片需要版權保護的原因主要包括以下三點。

首先，用戶自身的版權意識不夠強。在社交媒體時代，各類影視和知識資源在媒體空間層層傳播，降低了用戶獲取資源的難度，使用戶逐漸形成“即用即找、無負擔獲取”的行為習慣?，F階段已有不少影視、音樂、書籍閱讀媒體平臺實施收費模式，用戶也逐漸接受了資源付費的獲取方式，但面對圖片下載收費的情況，用戶依然難以適應“先授權、后使用”的版權規則。而且社交媒體用戶普遍對圖片引用存在認知誤區，認為除圖片商用和獲取收益的情況，都不屬于版權侵權行為。而《中華人民共和國著作權法》指明，“商用”并不是侵權的必要條件，但未經圖片版權主體允許而私自盜用和未遵循圖片使用規則等情況，都需要承擔法律責任。

其次，社交媒體時代的新聞圖片版權保護與治理條件有限。該問題源于媒體新聞圖片應用市場缺乏明確的、系統的轉載和引用機制，且新聞圖庫和媒體商業圖庫的圖片經營模式不同，圖片的授權價格也不統一。若新聞圖片使用率和下載價格過高，則會嚴重影響媒體用戶“知識付費”的熱情。因此，社交媒體中的新聞圖片版權保護若缺乏完善的市場管理機制和行業規范，易使新聞圖庫和媒體商業圖庫逐漸失去市場，也不利于肅清我國社交媒體中的新聞圖片的侵權現象。

最后，著作權集體管理制度不夠完善?！吨腥A人民共和國著作權法》是維護新聞圖片版權的主要保障，也是保護著作版權主體合法權益的重要支撐。圖片版權保護歸屬于攝影著作權，且有相應的著作權集體管理組織和制度。但攝影著作權集體管理組織的維權行為和維權意識主要傾向傳統的攝影作品，對社交媒體視域下新聞圖片的版權維護重視程度不足，未適應社交媒體時代的圖片版權變革節奏，因此難以發揮著作權集體管理制度的維權作用[4]。

三、社交媒體時代新聞圖片版權風險規制的策略

（一）明確圖片版權認定標準，維護版權保護管理秩序

社交媒體時代下規避新聞圖片的版權風險，首先，相關部門需要對圖片著作權進行審查與認定，明確圖片著作權的歸屬。在新聞圖片的實際應用中，圖片創作完成后著作權就會自動產生，所以即使未通過著作權登記部門的版權認定，也不影響圖片版權主體的維權。此外，著作權登記部門對作品創作的版權認定缺乏嚴格的審查機制，因此版權主體或維權人需要提供自主創作證明，以便后續版權侵犯問題發生時能得到法律保護。在個人圖片版權維護和商業公司圖片版權維護的侵權訴訟中，法律判定標準單一，以用于認定著作權的登記證書為主，難以有效辨認持有圖片著作版權的主體。而且在社交媒體環境下，由于新聞圖片市場上存在侵權成本與維權成本不對稱、商業公司惡意維權、商業圖庫以所有者的名義進行圖片銷售的問題，相關部門在維護版權時更應減弱“初步證據”的證明力，通過制定嚴格、嚴謹的圖片版權認定標準，明確維權主體的權利來源，以此有效確保新聞圖片版權保護的公正性，取締社交媒體環境中圖片虛構授權行為，維護圖片版權保護的管理秩序。

（二）擴大新聞圖片的合理使用范圍，細化侵權賠償認定規則

《中華人民共和國著作權法》就圖片的引用與轉載情況是否影響原創作品的正常使用、是否對版權主體造成侵害作出了明確規定，我們可以此為依據，判斷新聞圖片的使用是否符合法律規定的“合理使用”范圍。鑒于在社交媒體環境下信息傳播的極速化、去中心化和可復制化，過于狹窄的新聞圖片“合理使用”范圍會產生現實矛盾，侵犯媒體用戶的公共利益。因此，相關部門制定法律法規時應擴大新聞圖片的合理使用范圍，考慮到新聞圖片的其他使用情形，同時，其他情形不能影響作品版權主體對原創作品的使用，也不能損害其合法權益，并明確其他情形“不合理損害”作品版權的各類情況，以此保證新聞圖片保護與公共利益的平衡。

由于媒體信息傳播的特性，人們難以準確計算新聞圖片侵權的損失和違法所得，因此，相關部門應根據社交媒體信息傳播的運作機制，細化侵權賠償的認定標準，以此明確侵權方的侵權成本。新聞圖片侵權損失可根據圖片引用后的閱讀量、點擊量、轉載量等因素綜合考量，并結合侵權人的主觀意圖，判斷其是無意侵權還是惡意侵權，對惡意侵權行為需要提高賠償數額，情況嚴重則需采取懲罰措施，增強侵權賠償與懲罰的針對性，有效降低社交媒體環境下新聞圖片侵權行為的發生率[5]。

（三）運用圖片版權監測技術，增強對侵權信號的甄別能力

社交媒體時代下的新聞圖片依托信息傳播技術應用于媒體互動場域，信息傳播技術的升級與革新也使新聞圖片的傳播特征和版權維護要點逐步轉變，新聞圖片的版權維護可運用技術手段，形成規避圖片版權風險的模式。為確保新聞圖片轉載與應用活動合法進行，相關部門應運用區塊鏈、大數據等技術搭建監測圖片使用情況的系統，開放官方媒體和圖片著作者對新聞圖片的使用權限，借助慧眼識圖和盜圖監測技術，對新聞圖片進行全方位、大規模智能監控，通過對圖片創作與版權交易的全產業鏈條進行跟蹤監控，增強對新聞圖片侵權行為的甄別能力，打通各版權主體間的信息壁壘，降低圖片著作者對圖片侵權行為的察覺難度，有效凈化社交媒體的信息傳播環境[6]。

四、結語

隨著社交媒體和知識經濟的快速發展，知識付費和知識產權成為當今著作者和版權主體關注的主要內容。新媒體平臺用戶規模逐漸擴大，新聞圖片的傳播效果也日漸加強，但是新聞圖片的版權侵權行為卻頻繁發生。為肅清社交媒體環境中新聞圖片的濫用現象，我們應明確圖片版權認定標準，擴大新聞圖片的合理使用范圍，細化侵權賠償規則，并運用智能監測技術，增強對侵權現象的甄別能力，從而促進新聞媒體事業的良性健康發展。

[參考文獻]

[1]孫海榮，周燕.論新《著作權法》對智媒時代新聞圖片的版權保護[J].文化產業研究，2021（02）：265-276.

[2]王俊琴.圖書編輯工作中的圖片版權問題研究：基于編輯修養提升視角[J].傳播與版權，2022（03）：37-39，53.

[3]李瀟蕓.淺析自媒體時代圖片著作權的保護：以自媒體微信公眾號為例[J].新聞文化建設，2020（15）：31-32.

[4]叢紅艷，劉伊歐.數字版權盈利模式中區塊鏈技術的應用維度：基于圖片版權領域的應用分析[J].出版廣角，2020（08）：38-40.

[5]朱玥.網絡圖片版權維權亂象中法定賠償制度的價值偏離與回歸[J].出版發行研究，2022（01）：70-75.

[6]闞敬俠.從視覺中國“黑洞照片門”事件看我國圖片版權保護問題[J].傳媒，2021（17）：78-80.