融媒體背景下學術期刊發展的幾點思考

沈天琦

[摘要]在融媒體快速發展的背景下，學術期刊雖然面臨新的挑戰，但同時也迎來新的發展機遇。文章以紡織服裝類期刊為例，從論文內容、媒體融合、個性化服務角度進行分析，認為內容是學術期刊可持續發展的核心，論文選題、內容及編校等均是影響論文質量的重要因素;通過媒體融合拓展期刊傳播渠道，并為讀者提供個性化服務，可以不斷提高學術期刊的知名度和影響力，做大做強期刊品牌，實現期刊可持續發展。

[關鍵詞]融媒體;內容質量;融合;發展;學術期刊

近年來，在大數據、云計算、人工智能等數字技術的推動下，人們的閱讀習慣發生巨大變化，紙質出版面臨新媒體的沖擊。新媒體的不斷發展提升了信息傳播的速度，其多樣化的傳播渠道開拓了新的期刊發展之路。學術期刊擔負著引領科技發展方向、傳播科學知識的重任，如何在融媒體時代進一步推動學術期刊發展，值得學術期刊從業者深入思考。在這個充滿機遇與挑戰的融媒體時代，紡織服裝類期刊須轉變發展思維，通過提升內容質量、加強媒體融合、創新服務模式，實現期刊的可持續發展。

一、保持初心，秉承“內容為王”的原則

在融媒體時代，盡管信息的傳播方式和人們的閱讀習慣發生變化，但是內容作為期刊的價值核心，其地位始終沒有改變，無論是紙媒還是新媒體，內容仍然是重中之重，沒有高質量的內容作為支撐，期刊的發展是不可持續的[1]。因此，強化期刊的內容質量，應成為辦刊人不變的初心。學術期刊須從精心策劃選題、提升內容質量、強化編校水平方面著手，在融媒體時代擔負起傳播學術思想的使命。

（一）精心策劃選題

在融媒體時代，各種各樣的信息讓人眼花繚亂。學術期刊一定要緊跟形勢，結合行業特點，順應行業發展趨勢，精心策劃選題，打造品牌欄目[2]。近年來，國家高度重視對中華傳統文化與非物質文化遺產的保護，弘揚中華優秀傳統文化成為當代中國文化事業發展的重要任務。當前，傳統服裝逐步與現代科技融合，智能穿戴等技術促進了服裝科技的發展。因此，紡織服裝類期刊要以新時期服裝科技的熱點、難題為切入點，關注國內外最新研究進展，精心策劃選題，邀請服裝行業的知名專家、學者及一線科研工作者撰寫內容新穎且有深度、結合實際的論文，從而不斷增強期刊的影響力，逐步樹立學術期刊的權威性。

（二）提高期刊內容質量

內容質量是期刊的生命，學術期刊須秉承“內容為王”的原則，采取專題組稿與自由投稿相結合的方式，創設熱點專題、專欄，集中刊發最新研究成果，報道行業發展趨勢，以增強讀者黏性。例如，《服裝學報》在2021年第3期至第5期分別組織實施了“可持續服裝” “服裝數字化” “功能服裝”專題，緊跟行業熱點，這些具有創新性、科學性、實用性的專題大大提升了期刊的可讀性，起到了良好的傳播效果。同時，《服裝學報》繼續在服裝科技、服飾文化藝術等方向發掘研究熱點，實施了“服裝新材料” “功能性材料” “智能服裝” “服裝大數據”等專題，并定期向編委約稿或請他們推薦稿件，以獲取國內紡織服裝領域的優質稿源。此外，紡織服裝類期刊編輯部可開展服裝行業相關研討會、設計大賽，對投稿論文進行評比并擇優刊發。同時，期刊編輯須積極參加紡織服裝行業的專業學術會議，廣泛征集優秀稿件。例如，2022年5月7日，浙江省絲綢與時尚文化研究中心、《絲綢》雜志社、《服裝學報》編輯部共同協辦的“時尚學構建與設計教育”學術論壇成功舉辦，與會專家就新時代的中華時尚學展開研討，推動了中華時尚的發展與設計教育。

稿件質量是影響期刊影響力和傳播力的重要因素。因此，紡織服裝類期刊要重視對選稿和終審的把關。紡織服裝類期刊要重點把好“兩關”，一是把好稿件“入門關”，選稿要關注行業發展的重點和焦點，關注智能服裝、新型服裝面料等新技術的發展，關注服裝與歷史學、社會學、心理學、地理學等學科的結合，關注紡織服裝產業鏈中的薄弱環節;二是把好期刊“出口關”，要關注成品稿件的內在質量，防止出現政治性、原則性錯誤。

（三）加強編校工作

所謂編校指編輯與校對工作。編輯工作是期刊出版工作的中心環節，因此，編輯不僅要掌握文字加工的技巧，還要具備鑒別稿件優劣的本領。對紡織服裝類期刊編輯來說，其應了解紡織服裝的學科發展趨勢以及同類期刊的出版動態，即必須具備對信息的敏銳性。在編輯過程中，紡織服裝類期刊編輯要重視以下三個方面的內容：第一，在日常編輯工作中，重視對內容重復、引用他人觀點過多的論文的退稿、退改工作;第二，追蹤報道紡織服裝行業的難點、熱點問題，體現期刊的學術前瞻性，滿足讀者的專業需要，提升其閱讀興趣;第三，檢查并改正作者論文中的錯漏之處，刊發嚴謹的學術論文。

校對是期刊出版的重要環節之一，在出版生產流程中屬于獨立的一環，校對工作也是編輯工作的延續與補充。出版過程中的錯漏雖然難以完全避免，但盡善盡美仍是期刊的追求，融媒體時代更要求編輯具備工匠精神，避免在編校工作中形成浮躁之風，而應多生產精品力作[3]。

學術期刊質量的高低很大程度上取決于編輯的業務能力及敬業精神。紡織服裝類期刊編輯人員必須注重自身專業素養的提升，積極參加編輯業務培訓班、編輯專題會議及論壇、編輯經驗交流會、服裝專業學術會議等，向優秀高校學報或紡織服裝專業刊物學習，關注國內外期刊發展動態，培養新媒體思維，努力成為復合型編輯人才。全國各大紡織專業的高校學報、紡織期刊會定期舉辦全國紡織期刊交流研討會，分享辦刊經驗，以加強紡織類期刊的交流合作，形成能夠引領紡織服裝發展的期刊集群。此外，信息技術的發展使編輯可以借助各種計算機軟件提高編校質量，降低差錯率。

二、依托媒體融合提升學術期刊影響力

傳統學術期刊的出版內容基本以文字為主，圖表為輔，受眾限于相關學術領域，其發行渠道主要為郵局訂購。融媒體的發展為學術期刊提供了融合發展的平臺，也大大推動了學術期刊的媒介融合進程，促進學術內容的精準化傳播，有助于推動期刊和讀者之間的雙向互動[4]。

（一）內容融合

內容融合主要體現在支撐學術期刊的增強出版模式所帶來的多維度內容呈現手段。增強出版是一種將學術文獻與科學數據進行連接的方式，它以多媒體數據、開放共享為理念，通過“靜態文本”加“關聯數據”的方式，大大增強學術論文承載科研成果的能力。例如，學術期刊可以針對論文中某知識點進行內容增強，擴展圖表，增補方法、討論過程、語音、視頻、數據集、實驗等內容，并設置標簽以便讀者檢索[5];還可以溯源數據獲取的全過程，通過二維碼、超鏈接等方式展現紙質期刊中因篇幅限制而無法呈現的背景數據。學術期刊經過增強出版后，可從內容上幫助科研人員系統地理解研究數據及信息的產生、應用與創新過程，從形式上突破學術信息在單一平面傳播的固有形態，從而優化期刊資源結構，深化期刊服務能力[6]。例如，目前，許多學術期刊都加入了OSID（Open Sicence Identity，開放科學計劃），這是針對學術期刊實施的公益開放計劃，通過在紙質期刊論文上印刷OSID二維碼，由此鏈接到OSID線上平臺，從而全面展現論文成果，實現期刊功能的拓展，如語音介紹、作者在線問答、學術交流圈互動等，改變傳統紙媒的單向傳播方式，使單篇論文也可以成為學術互動交流的載體與平臺，在呈現學術成果的同時，提供與論文相關的附加服務與資源，實現精準學術交流[7]。此外，紙質期刊也可以通過添加二維碼來豐富論文的展現形式，實現紙質期刊與新媒體的融合輸出。例如，《服飾導刊》2021年第1期刊登的《服裝模特停步方位與轉體角度研究》[8]一文，總結了適用于不同造型的轉體方式，文中的停步、轉體動作都配有二維碼，讀者掃碼后可觀看各個動作的視頻解析，這樣更便于讀者的理解與實踐。

（二）傳播渠道融合

在融媒體時代，媒介形態隨著信息技術的發展而愈發豐富，信息交流不再被時間和空間限制[9]。學術期刊作為傳播學術研究成果的重要媒介，正逐步從傳統紙媒向各類新媒體融合發展轉變，以達到學術資源全方位、多渠道的互融共享[10]。目前，國內學術期刊的出版方式仍以紙質出版為主，但紙質期刊印刷慢，論文排期久，時效性、前沿性不能得到有效保證;且紙質期刊每年的期數固定，靈活性較差，導致一些時效性較強的信息不能及時發布。隨著融媒體的發展，期刊論文的傳播渠道更加多樣，期刊官方網站、微博、微信公眾號、QQ及微信社群等均是學術傳播的新興渠道，且具有成本較低、傳播速度快、便于閱讀、定位精準等優勢。學術期刊可根據不同傳播渠道的特點進行內容整合與編輯，為讀者提供語音、微視頻、線上學術會議、線上課堂、微論壇等創新服務，讀者也可以通過手機或電腦，選擇最便捷的方式隨時隨地獲取最新學術資源。目前，微信公眾號是大多數學術期刊首選的融媒體傳播渠道。截至2021年，《中國學術期刊影響因子年報（自然科學版）》中的37種紡織科學技術類期刊，有27種開通了微信公眾號，說明微信公眾號已經成為編輯、專家、作者、讀者工作交流的重要渠道。學術期刊可以在微信公眾平臺與用戶互動交流，用戶也可以利用微信公眾平臺的菜單功能查詢稿件，了解期刊概況、投稿須知、期刊訂購、熱點論文等情況。但是，紡織服裝類期刊微信公眾號的受眾目前多是業界專家和學者，大眾對其關注度很低。據統計，2022年1月至6月，清博指數服裝類微信公眾號排名前100位沒有紡織服裝類期刊[11]，排名靠前的是“FLIGHTCLUB中文站”“服裝搭配師miuo”“無印良品MUJI”等個人自媒體號以及服裝品牌官方賬號，而開通微博的紡織服裝類期刊更是寥寥無幾。因此，紡織服裝類期刊應更注重對微信公眾號、微博等新媒體的應用，利用自身優勢，發布嚴謹的科普類、實用類資訊，吸引更多公眾關注，提升期刊的社會效益。

三、提供個性化服務，促進信息有效傳播

信息技術的發展使學術期刊擺脫了只能被動等待讀者查閱的狀態，學術期刊也可以為讀者提供更加智能的個性化服務。早在2014年的國際工程科技大會上，美國國家工程院院士羅杰·瑞迪提出，需要將恰當的信息提供給恰當的人。羅杰·瑞迪就學術期刊創新方面指出，大數據技術、人工智能技術的發展拉開了期刊提供個性化服務的序幕。以大眾熟悉的網絡購物為例，賣家依靠分析買家購物習慣進行信息推送，將受歡迎度高的商品直接呈現在買家的面前，讓買家告別選擇的煩惱。同樣的，期刊可以通過人工智能、云計算與大數據，分析本行業相關讀者的關注點，通過Email-Alert平臺采用一對一發達郵件的形式向讀者推送期刊信息和相關文章，強化讀者的用戶思維，增進和讀者的親密度，提高讀者對論文的點擊率，擴大論文的網絡宣傳范圍，在“內容為王”的基礎上兼顧“用戶為王”的理念，增強用戶黏性。

學術期刊可以借助一些相對成熟的跨媒體學術傳播平臺，利用人工智能技術和算法感知用戶端場景，實現信息推送與用戶特定場景的精準適配[12]。學術期刊通過建立期刊畫像和學者畫像，構建學術信息傳播與人際關系網絡。學術期刊建立期刊畫像是根據期刊所屬學科及行業特點，通過分析學術文獻的歷年引證關系、高發文機構和作者等情況，為期刊建立全方位的學科畫像。學術期刊建立學者畫像指通過互聯網大數據技術和AI技術，進一步挖掘擴展學者資源，同時詳細記錄學者的行為屬性，由此準確地判斷學者的學術偏好，以制訂觸動學者的內容，然后基于學者肖像刻畫的內容主動提供傳播服務。

例如，重慶非曉數據科技有限公司推出的“學術期刊精準傳播系統”，可以進行精準文獻傳播、會議約稿活動，該系統會根據傳播內容提取論點，經過多維度篩選、大數據計算，自動匹配與推送內容論點相關度高的作者，從而實現期刊內容的精準推廣、定向傳播，擴大學術期刊的傳播范圍，有效增強學術期刊的影響力。《服裝學報》編輯部利用“學術期刊精準傳播系統”向相關領域的國內高發文作者定向傳播了2021年第1期《服裝學報》論文，收獲了不錯的反響，有作者收到推送論文后郵件回復編輯部，贊揚了此種文獻傳播方式;實現期刊內容的精準傳播后，《服裝學報》文章被引量也顯著提升。當然，期刊利用大數據系統推送文章只是比較基礎的個性化服務形式，其最終發展目標是通過大數據對業內專家的學術背景、研究領域、研究方向進行信息收集、分類和整理，將相關論文、信息等資源進行整合，提煉出有價值的內容，為讀者量身定制虛擬期刊，并快速準確地定點投送，向讀者提供與紙質期刊不一樣的閱讀體驗，產生更加積極的效果[13-14]。

四、結語

在融媒體時代，學術期刊從業者要堅守初心，始終把好期刊的內容質量關，只有內容切合時代要求、質量上乘的期刊才有頑強的生命力。在創新發展過程中，紡織服裝類期刊要積極應對融媒體時代的挑戰，充分發揮自身的資源優勢，將高質量的論文傳播給行業內的讀者，在期刊自身發展的同時，也要助力服裝科技文化的宣傳;重視與新媒體的融合，提高期刊的核心競爭力，擴充服務內容，向讀者提供個性化服務，探索期刊融合發展的新路徑，從而使學術期刊依托融媒體實現可持續發展成為可能。

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