契合理念在香薰產品包裝中的應用探究

張靜 馮燕婷

摘要：文章從契合理念入手，探討其在包裝設計中的應用，根據不同的契合方式進行分類闡述，從結構契合、情感契合、文化理念契合三個方面進行探討，闡述契合設計原理在包裝設計中的重要作用。

關鍵詞：契合理念；包裝設計；香薰包裝

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）10-0-03

0 引言

隨著人們生活水平的提高，單一的商品包裝很難滿足消費者的需求，如何改進包裝設計成為當前設計師面臨的新問題。契合理念為解決這一問題指明了方向，采用契合理念設計包裝，既能在結構上將包裝的不同部分融合在一起，又能從文化、情感等方面呼應消費者的心理需求，做到具有形式美的同時，又有豐富的內涵。本文分析香薰包裝設計的特點，將契合理念融入香薰產品包裝設計中，旨在探討包裝設計中的契合理念。

1 契合理念

1.1 契合設計

契合是指投合，兩物質相互結合或者配合得十分默契，仿佛天生一對［1］。契合這一觀念體現出和諧、統一、整體等概念，契合原理貫穿各種形態的設計中。中國古代建筑中的榫卯結構、七巧板、陰陽八卦圖等事物中都體現了契合的形態。在設計理論層面，契合是將相互關聯的各個部分以某種規律有機結合在一起，從而實現某種用途，或者將整體劃分為若干不同個體自由結合在一起。

契合設計形態能讓人感受到天人合一之美，在其單獨或組合的各個元素發展中產生一種制約關系，其表現出來的形態各異的造型帶有很深的設計意味。因此，以契合理念為出發點，能夠拓展包裝設計新領域，在包裝設計中發揮積極作用。

1.2 契合理念與契合包裝

當前，現代包裝設計已經進入了一個多樣化發展的時代，須采用一些全新的、與眾不同的創意，契合設計原理是對設計元素的形態特征及其變化規律進行研究，深入探討基于包裝形態的造型設計方法［2］。包裝設計的契合，是指包裝中有關聯的各個部分以規則的方式有機結合在一起，使其達到某種使用目的，或者把總體劃分為若干構成元素，產生不同的作用和效果。契合包裝的組成部分相對獨立，但又相互影響、相互聯系，具有一定的完整性的同時，又可以組合成新的契合形式，兼具美觀性與實用性。

現代化的商品包裝不僅起著保護商品的作用，而且對強化品牌定位起著非常重要的作用［3］。契合設計能夠滿足包裝的實用功能，在包裝設計中采用契合原理可以達到保護商品、便于運輸、方便使用等目的。

此外，契合設計在滿足產品包裝實用性的同時，還能夠滿足審美需求，將不同的個體組合，形成全新的結構形態，能夠讓使用者獲得煥然一新的審美感受。契合本身擁有的圓滿、完整、融合等特點，可以很好地在包裝設計中凸顯其優勢。

2 香薰產品包裝的特點

隨著現代社會的發展，香薰產品在消費者的日常生活中得到廣泛應用。對消費者來說，香薰產品不僅是一種生活用品，還能夠為人們帶來一種情感上的慰藉。在此基礎上，香薰產品的包裝設計尤為重要，如何與消費者產生更強的情感聯系，如何通過包裝設計放大香薰產品的特點，從而刺激消費者的購買欲望，成為主要研究方向。

2.1 感官表達

香薰產品最主要的功能就是通過嗅覺、視覺等感官，舒緩消費者的心情，營造環境氛圍。因此，香薰產品設計的一個主要特點就是注重感官表達。感官是我們通常所說的五感，是接受刺激物作用的感覺器官，主要指視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺［4］。產品的造型、氣味、顏色、材質都能給消費者留下深刻的印象。在香薰產品包裝設計方面，可以通過感官刺激加深消費者的印象，喚醒消費者的美好記憶。香薰產品能調動視覺與嗅覺兩大感官，具有一定的優勢，只有正確處理好感官表達的關系，讓它們互相交融、互相促進，才能夠讓產品更具吸引力。

香薰產品的包裝往往會在以下幾個方面表現其關注感官的特點。首先是包裝顏色的設計。香薰產品的包裝通常會根據其香味的特點來選擇包裝顏色，不同的顏色能讓人產生不同的心理感受，也能使人在沒有聞到香薰味道的情況下產生通感，即在看到包裝顏色時便能聯想到香薰的味道。

其次是包裝圖形的表達。圖形作為包裝設計的一個主要部分，在香薰包裝設計中起著重要的作用，通過圖形元素表現香薰產品的屬性，使消費者產生視覺與嗅覺的聯想，通過具象的圖形表達抽象的感官，能夠更準確地傳遞信息。

2.2 差異性

香薰包裝設計中存在差異。首先是產品本身的差異性，市面上不同的香薰產品，如香薰蠟燭、線香、擴香石、香薰精油等，在造型、材料和使用方法上都存在差異，因此須根據產品各自的特點設計包裝，從而在表達產品屬性的前提下提升其包裝的審美價值。

其次是材料的差異性。通常的香薰包裝包括木材、玻璃、陶瓷、金屬等不同材質，應根據香薰產品本身的特點和其自身的品牌文化，選擇不同的材質來進行相應的包裝設計，選用合適的材料進行設計可以達到事半功倍的效果。

產品消費群體的差異性也是香薰產品包裝設計的一個主要特點，要針對消費者的年齡、地域、生活習慣、消費水平等因素，考慮不同群體的需要設計產品包裝。目前來講，香薰產品的主要消費群體較為年輕，年輕人更容易接受新鮮事物，追求個性化，所以應該針對這種消費心態和品牌本身的文化理念來設計包裝。

綜上所述，針對香薰包裝設計中感官表達和差異性特點，香薰產品需要一種既能夠通過感官感受產品，又能夠保持產品差異化的包裝設計。而契合包裝本身具有組合的特性，可以采用相應的設計手段使包裝達到一定的功能、裝飾及使用的目的，滿足不同層次消費者的需求，迎合香薰產品的差異化特點。

同時，契合包裝設計中所具有的審美造型與人文內涵，使基于這種方式設計的商品變成一種精神、文化的象征，與香薰產品的感官特點相配合，可以多層次、多角度地刺激消費者。因此，將契合包裝設計理念與香薰產品包裝特點相結合來進行包裝設計，可以讓商品更具生命力與吸引力。

3 契合理念下的香薰包裝設計

國內市場香薰品牌在包裝設計方面的問題主要為缺乏創新性和獨特性。目前消費者對于個性化產品的需求日益增強，同質化的產品將逐步喪失市場競爭力。因此從結構、情感、文化等方面將契合理念引入包裝設計中，能夠增強包裝設計的獨特性，提升市場競爭力。

3.1 結構契合

結構契合指包裝的結構本身具有契合的概念，展現出一種和諧美的整體性。包裝形態的整體構成是由造型、文字、圖形、色彩、材質、工藝設計等元素組成的立體形態，占有一定的空間，構成可感的形象特征［5］。結構契合從空間關系出發，合理運用包裝材料，滿足了綠色設計的環保理念，能夠在一定程度上達到減少資源投入的目的，便于展示和運輸，方便消費者使用。

將結構契合應用于香薰包裝設計中，除了在形式和功能上強調創新之外，也能將材料創新、科學結構、新加工工藝等內容納入設計中，更好地滿足香薰產品包裝所具有的差異性特點。

結構契合的包裝，不僅看起來美觀新奇，而且在使用功能上也更加便利，以實用性為主要目的，有時可以通過簡單擺放，形成組合效果，給人一種煥然一新的感受。如法國香薰品牌Acqua di Parma設計的圣誕香薰禮盒（見圖1）就采用了結構契合的包裝設計，外觀為一個圓柱體的盒型，打開可以形成四個相連的等分盒體，每個部分都按照日期區分成不同大小的格子，放置不同的香薰產品，向外拼合又可以形成一個正方體，方便產品展示和擺放，這種結構契合的設計不僅外表美觀，而且能夠與消費者產生互動。

3.2 情感契合

情感契合是指包裝設計中運用某種設計形式，引發消費者情感共鳴的現象。在香薰包裝設計中，需要情感因素的襯托，香薰產品本身具有的感官特點要求包裝設計能夠通過視覺、嗅覺、觸覺等營造感性氛圍，從而與消費者產生情感連接，滿足消費者的情感需求。充滿情感的產品包裝能夠在當前的快節奏社會中給人帶來輕松愉悅的心理感受，喚起消費者內心的美好回憶，因此情感契合有利于提高包裝的附加價值，從而達到產品營銷的目的。

如“氣味圖書館”與“大白兔奶糖”聯名推出的系列香薰（見圖2），正體現了情感契合的特點。“氣味圖書館”的營銷目標是用香氛將中國人的回憶和情感具象化，勾勒某種記憶。而與其合作的“大白兔奶糖”在中國有60多年的歷史，承載了許多“80后”“90后”的童年回憶，因此設計師在包裝設計上采用了大白兔奶糖的外觀來迎合受眾的心理，突出強調其老牌和經典，以紅、藍、白色調相組合，意在喚醒童年記憶中關于“大白兔奶糖”形象的回憶，引起消費者的懷舊情緒，創造情感紐帶，與消費者產生強烈的情感共鳴。

3.3 文化理念契合

文化理念的契合在于品牌的企業文化與包裝設計中體現出的相同的契合點，這種契合點可以更全面地展示品牌的企業文化，是一種新的契合方式。文化的契合不僅能夠提升品牌的形象辨識度，還可以讓消費者更加深入地了解品牌文化，產生價值認同。

香薰類產品的差異性特點需要一種能夠與不同年齡段消費者產生文化理念共鳴的包裝。當前“90后”

“00后”等Z世代消費群體成為品牌的重要關注對象，相比上一代人，當前年輕消費者的審美意識已經覺醒，更加注重張揚個性和提高生活品質，對商品的美學設計和精神價值都有一定的追求。因此在這一背景下，文化底蘊深厚的產品包裝設計更容易吸引年輕一代消費者，文化理念和包裝設計的契合成為一種生活方式和個人精神態度的表達。

例如，國產香薰品牌“觀夏”推出的一款“招財虎昆侖煮雪限定禮盒”香薰包裝（見圖3）以“虎”為主題，將中國的新年文化與香薰產品結合進行包裝設計，包裝上老虎的圖形借鑒了傳統藝術中剪紙的效果，產品本身采用了“招財貓”的造型，與紅色的字體搭配，很好地烘托出了新年的氛圍，迎合了當代年輕消費者對中國傳統文化的認同心理，同時與“觀夏”的品牌文化理念——“堅持立足東方意象，喚醒記憶深處最安心的情緒”相符。由此可見，當文化理念與包裝設計契合時，包裝設計即可具有更加豐富的內涵和韻味。

4 結語

結合當前社會背景和香薰產品的特點，在設計香薰產品包裝時，要兼顧包裝的使用功能和審美功能，考慮包裝是否人性化，是否滿足減少材料使用、節約資源等要求。契合理念下的包裝設計能夠最大限度地滿足以上需求，加強包裝與使用者的情感和文化交流，為今后的包裝設計發展拓展新思路。

參考文獻：

［1］ 趙全宜，闕青鳳.契合理念在酸奶包裝上的運用：以娃哈哈兒童酸奶為例［J］.大眾文藝，2018（21）：97.

［2］ 張帆.包裝形態設計中的契合之美［J］.包裝工程，2011，3（20）：111-113，120.

［3］ 劉霞.論包裝與品牌定位［J］.包裝工程，2005，26（5）：232-234.

［4］ 張楚.家居香薰產品的視傳設計與嗅覺強化［D］.沈陽：魯迅美術學院，2018.

［5］ 周威，王逢瑚.包裝容器造型設計的體形態研究［J］.包裝工程，2008，29（9）：196-198.

作者簡介：張靜（1975—），女，湖北武漢人，碩士，副教授，研究方向：包裝與系統品牌設計。

馮燕婷（1999—），女，河南濮陽人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。