新形勢下加強國有企業新聞宣傳工作的路徑分析

[ 作者簡介 ]

趙澤華，男，河北邢臺人，冀中能源股份有限司，本科，研究方向：企業宣傳。

[ 摘要 ]

在大數據呈現爆炸式增長的現今，媒體新聞工作行業呈現出新的生機，這也為國有企業宣傳自身實力以及企業文化提供了新的機遇。國有企業要提高對新聞宣傳工作的重視度，利用新聞媒體宣傳的方式加強企業員工的思想政治教育，營造良好工作氛圍。基于此，本文對新形勢下加強國有企業新聞宣傳工作的路徑進行分析，希望為相關人員提供參考。

[ 關鍵詞 ]

新形勢;國有企業;新聞宣傳工作

中圖分類號：G21? ?文獻標識碼：A? DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.10.040

在現代企業市場當中，國有企業是其他企業的方向標，國有企業的思想價值取向在很大程度上影響著現代企業市場的風氣，還關系著國有企業自身的轉型和發展。因此，國有企業在市場中要注重新聞宣傳工作，鞏固自身思想陣地，堅定企業員工的正確思想價值，提高企業凝聚力，為國有企業發展提供內在動力。

1? ? 新形勢下新聞宣傳工作的內涵

在數字媒體、大數據的發展趨勢下，新聞宣傳工作對各行各業來說都十分重要。新聞宣傳工作，顧名思義，是利用一些媒介將新聞事實或信息公布于眾。在新聞宣傳工作中，主體內容、宣傳方式和信息受眾是宣傳工作中的三大要素。新聞宣傳的主體內容是指信息所表達的思想、價值觀念以及觀點，而宣傳方式隨著科技和新媒體的不斷發展日漸豐富，信息受眾會在閱讀或觀看宣傳內容的數據中體現，宣傳人員也能夠根據受眾人群，選擇對應的主體內容和宣傳方式。通過新聞宣傳工作將信息傳達給群眾，進而影響群眾的思想觀念，達到新聞宣傳的最終目的。

2? ? 新形勢下加強國有企業新聞宣傳工作的重要性

2.1? 堅定思想信念，激發精神動力

國有企業的性質不同于其他企業，一般來說，國有企業的公益服務屬性較為顯著。企業所堅定的思想信念，是激發員工精神動力的重要影響因素。因此，國有企業應該利用新聞宣傳工作來堅定思想信念，激發企業精神動力，在最大程度上保證國有企業員工的思想價值取向正確，對于思想略有偏差的員工進行及時教育和開導，讓其自主摒棄錯誤觀念，從而達到鞏固企業思想政治信念的目的。在企業思想政治堅定的過程當中，新聞宣傳工作可以為其提供有力支撐，并且新聞宣傳內容可以與企業當前情況及時事相結合，使企業的發展方向與國家的政策保持高度一致。

2.2? 加強企業文化，提高內部凝聚力

企業的生機與活力與企業文化有著緊密聯系，而新聞宣傳工作是加強企業文化、宣傳企業作風、引導企業輿論的重要途徑。尤其對于國有企業的特殊屬性來說，良好的企業文化可以使員工在工作和生活上擁有積極向上的心態，打造和諧融洽的工作氛圍，提高國有企業內部凝聚力。在國有企業良好的企業文化可以讓員工感受到企業的溫暖，從而產生積極向上的工作心態，而新聞宣傳工作恰好是打造和加強企業文化的重要途徑，尤其是在國企轉型期以及新媒體行業的新形勢、新背景下。

新聞宣傳工作對輿論的引導起著十分重要的作用，而正確的輿論對于提高企業內部凝聚力，調動積極性，樹立員工的正確思想具有無可替代的作用。國有企業可以通過新聞宣傳工作打造企業內正確的輿論，使員工的思想觀念與國有企業發展方向和發展目標保持高度一致，還可以利用輿論的力量來約束員工的工作規范、服務質量及工作積極性。現如今，部分國有企業已經開始加強新聞宣傳工作，并對企業文化進行塑造，從而提升企業自身的軟實力，效果相對來說比較顯著。因此，在新形勢下，加強國有企業新聞宣傳工作，能夠有效塑造和加強企業文化，提高員工的工作積極性和凝聚力。

2.3? ?打造企業形象，增強企業競爭力

無論是國有企業還是其他性質的企業，企業形象所帶來的價值和影響力都是無法估量的。一個企業想要長久且高質量地發展下去，不僅要保障企業生產的產品質量以及企業信譽，更重要的是企業核心價值導向的宣傳情況以及大眾對企業價值觀的認可度。良好企業形象的建立可以在大眾中形成品牌效應，進而帶來更高的經濟效益以及品牌影響力，增加企業在市場中的競爭力。在國有企業轉型的新形勢下，加強國有企業新聞宣傳工作是塑造企業形象的最優手段，也是影響和改變群眾對企業認知的最重要途徑。

在新媒體和大數據的時代背景下，新聞宣傳工作是使群眾對企業形象進行認知的最快捷方式。群眾通過新聞宣傳的信息對企業內外部環境進行了解，根據宣傳內容對企業形象進行想象，使企業通過良好的企業形象獲得社會和群眾的理解和支持，從而增強企業在市場中的競爭力。新聞宣傳不僅可以達到宣傳企業文化和企業形象的目的，還能夠得到群眾的支持度，創造相對寬松的外部市場環境，加強企業的品牌影響力和競爭力。國有企業在利用新聞宣傳工作打造企業形象的同時，也要堅守品牌形象，才能夠更長久地立足市場。

2.4? 及時引導溝通，提高發展質量

在國有企業新聞宣傳工作當中，無論是對企業文化還是對企業形象的宣傳，都會存在大眾觀點不統一的現象，而如何利用宣傳工作將輿論偏向有利于企業發展的方向是新聞宣傳工作的重點和難點。尤其是在新媒體時代，許多群眾在理解觀點時比較片面或者存在只看標題不讀內容的情況，很容易對新聞宣傳的內容產生誤解，進而對企業形象造成損傷。對此，相關工作人員要及時對輿論進行引導和溝通，保障企業的發展質量，從而促進企業的長久發展。

在國有企業新聞宣傳工作中，輿論安全是提高企業發展質量、保證企業競爭力的重要因素。新聞宣傳工作人員要在發現負面輿論的第一時間對負面輿論進行澄清或答疑，利用權威發布等方式消除群眾對宣傳內容的質疑，引導群眾轉向正向的輿論方向。新聞宣傳工作對于國有企業來說，不僅僅是一項宣傳工作，也可以說是一場輿論戰爭，通過新聞宣傳工作及時對群眾進行引導和溝通，減少對企業不利的輿論，讓群眾了解事情的真相，從而保證企業的發展質量，使品牌形象更加具有說服力。

3? ? 新形勢下國有企業新聞宣傳工作面臨的問題

3.1? 對新聞宣傳工作的理解不到位

部分國有企業認為新聞宣傳工作只是一種形式，起不到根本性作用，忽略了新聞宣傳工作的輿論引導力以及新聞宣傳的傳播能力。甚至還有一些企業對于負面輿論持有視而不見、聽而不聞的態度，從而影響到國有企業的口碑和品牌形象，尤其是在互聯網發展迅速的時代背景下，新聞的傳播性和覆蓋面更加廣范，負面輿論的影響力不可計量，這些負面輿論多是誤傳或斷章取義。部分國有企業由于對新聞宣傳工作的理解和把握不到位，導致輿論持續發酵，進而嚴重損害企業形象。

3.2? 新聞宣傳內容質量差

在部分國有企業，有相關工作人員對新聞宣傳工作具有排斥情緒，在選取宣傳內容時會出現不負責任、隨便套用時事熱點的情況，選取的內容與公司實情以及所發展的理念并不相符，導致宣傳內容的可讀性差，降低了國有企業員工對新聞內容的閱讀興趣。長此以往，這種惡性循環會導致新聞宣傳工作開展愈發困難，無法發揮新聞宣傳工作凝聚力量、塑造形象的作用，不僅不利于新聞宣傳工作的開展和延續，也會影響國企業的長久發展、經濟效益和企業活力，最終可能使企業走向衰敗。

3.3? 新聞宣傳工作形式落后

根據當前國有企業新聞宣傳工作的現狀來看，大部分國企在宣傳當中采用的模式比較單一，員工對固有形式會逐漸失去閱讀興趣，也使得新聞宣傳工作人員對宣傳工作感到乏味，進而打消工作積極性。在新聞宣傳工作當中，許多國有企業沒有結合企業員工以及國際形勢的具體情況，導致宣傳工作沒有達到預期的影響力和傳播效果。再加上國有企業沒有將融媒體時代的機遇融合到新聞宣傳工作當中，傳播渠道和手段都比較落后，企業員工無法通過企業新聞宣傳工作第一時間獲取到國家政策、企業資訊等信息，反而是從互聯網的其他平臺獲取了一手有效信息，導致企業新聞宣傳工作開展和推廣難上加難。

3.4? 對新聞宣傳工作的重視度不足

現階段，大部分國有企業對新聞宣傳工作的重視度不足，對其認知還存在一定的偏差。國有企業部分員工持有新聞宣傳工作與我無關的態度，還有部分員工比較看重業務能力，而忽視對企業的宣傳，這兩種錯誤思想主要是由于企業對宣傳工作重視程度不足引起的。部分國有企業的員工認為，此工作只是政工干事或宣傳部門的工作，與自己無關，殊不知，自身對外言論以及行為都向外宣傳著企業的形象。還有一些員工認為，只要自身產品質量足夠好，就一定能夠提高企業的市場競爭力和品牌影響力，認為宣傳工作只是“花架子”，沒有實際性的作用，導致新聞宣傳工作存在經費不足、工作人員缺乏等現象，嚴重影響了新聞宣傳工作的開展。

3.5? ?新聞宣傳工作團隊能力有待提升

在新聞宣傳工作當中，工作團隊的能力對宣傳效果有著十分重要的影響。一個好的團隊可以有效提高宣傳工作的效率以及傳播影響力，發揮出新聞宣傳工作的最大優勢，促進國有企業的持續發展，樹立良好的品牌形象。然而，現階段國有企業新聞宣傳工作團隊能力普遍偏低，許多員工對業務宣傳技能了解較少，無法發現時政熱點中的關鍵新聞點，公司即使對其展開培訓，也只是短期行為，培訓效果較小。還有一些員工對工作的積極性比較低，認為宣傳工作出力不討好，使得國有企業新聞宣傳工作處于被動局面。再加上新聞宣傳工作崗位人員變動比較大，使得宣傳團隊經常處于變化和調整狀態，嚴重影響團隊宣傳工作能力。

4? ? 新形勢下加強國有企業新聞宣傳工作的路徑

4.1? 明確宣傳方向，提高宣傳引導力

在互聯網普及、國有企業轉型的大背景、新形勢下，新聞宣傳工作在企業發展方向中起著主導作用。國有企業要明確新聞宣傳工作的宣傳方向，堅定企業的政治立場和政治方向，提高宣傳工作的引導力，使企業發展方向與國家的方針政策保持高度一致，進而使國有企業在市場中占據領導地位。

國有企業可以利用新聞宣傳工作推動和深入學習國家政策。在公司內部進行會議精神宣講，并在企業建立地區的電視臺、報紙以及企業自身的網站、微信公眾號、微博等媒體平臺設置專欄進行宣傳，內容主要是傳達會議精神以及相關的媒體資料解讀，并開展相關主題的宣講活動，讓企業各部門各單位認真學習、深入思考。國有企業還要設立相關會議，提高新聞宣傳工作的針對性和時效性。

4.2? 緊靠發展目標，提高企業影響力

在新聞宣傳工作當中，宣傳內容和宣傳思想要緊靠國有企業的發展目標，不僅要使員工感受到企業的活力，提高內部凝聚力，還要塑造企業品牌形象，提高企業的影響力，使企業在市場中更有話語權和競爭力。因此，新聞宣傳工作要以凝聚內部力量、塑造品牌形象、緊靠發展目標為核心，提高企業和品牌影響力。

企業可以設置本企業的報紙、網站、微信公眾號、人民日報企業號、微博認證號等，每日或定期發布各基層單位的工作重點或介紹優秀員工，展示企業風采，在外樹立良好的企業形象。并根據企業的發展目標，撰寫有深度、有影響力的稿件，對企業內部員工起到引領的作用。

4.3? 新舊結合創新，提高宣傳傳播力

在國有企業轉型新形勢以及互聯網和新媒體時代背景的影響下，對國有企業新聞宣傳工作提出了新的要求。新聞宣傳工作必須新舊結合進行創新，采取企業特色宣傳模式，提高宣傳的傳播力，讓企業的品牌形象以及產品更快地出現在大眾的視野當中。

企業可以根據官方網站推出對應的手機APP和電腦客戶端，促進新舊媒體的融合，并且手機APP也可以解決電視新聞的時效性問題。還可以采取“互聯網+報紙+網站+APP”的傳播形式，提高新聞宣傳的可視化和互動化。在公眾號中推送優秀員工時，可以利用微信、微博、手機APP等平臺進行公開投票，提高宣傳內容以及評選的民主化。

4.4? 挖掘新聞熱點，增加新聞影響力

隨著互聯網和大數據時代的發展，新聞的時效性越來越高，傳播速度也越來越快，在這其中不免混雜一些虛假宣傳和斷章取義的新聞輿論。這就要求國有企業在進行新聞宣傳時，要挖掘正確的觀點和新聞熱點，才能夠增加新聞的影響力和可讀性，提高讀者的關注度以及讀者數量，為企業在市場中增強影響力奠定基礎。

4.5? 培養優秀人才，打造高質量團隊

新聞宣傳團隊是新聞宣傳工作效率和效果的主要影響因素之一。國有企業只有把握了人才優勢，才能夠利用新聞宣傳工作對輿論進行引導，從而樹立良好的品牌形象，并引導企業員工樹立正確的思想態度和積極進取的工作精神。

5? ? 結束語

總之，在新形勢下加強國有企業的新聞宣傳工作道阻且長，需要企業和員工的共同努力，并根據市場形勢隨機應變，才能夠為企業提供有效宣傳，促進企業的高質量發展。

參考文獻

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