“6· 18”點燃消費熱情

李穎

在今年大環境的影響下，國內消費明顯受到了沖擊，尤其是在4、5月份，社會消費品零售總額分別同比下降11.1%和6.7%。對于已經習慣經濟增長的我們，這一次明顯出現了擔憂。而這個時間點的“6·18”消費盛宴，似乎是帶著提高消費信心和加快消費復蘇的使命。

“受疫情影響，今年上半年基本沒買什么東西，趁著‘6·18打折又送贈品，就多買點兒了，同時也給自己的錢包省點錢。”談及今年“6·18”消費時，珮珮向記者感慨道。而她的想法，則代表了一部分消費者的心聲。

今年，消費者對“6·18”的搜索熱情也較往年提前約10天，在5月13日便開始升溫，5月20日左右即被點燃。這意味著疫情期間全民積攢的蓬勃消費需求，在“6·18”迎來集中爆發。

消費潛能被進一步釋放

記者注意到，與2020年、2021年不同，今年“6·18”期間家電、日用產品成為熱銷品類。脈策數據顯示，消費者還增加了購買醫藥、珠寶、美妝護膚等品類。

數據顯示，京東6月1日啟動的“6·18”網購節促銷活動，開場10分鐘，京東大藥房成交額同比增長10倍，跨境美妝品類成交額同比增長1400%，家電“成套購”成交額同比增長超400%。

在天貓，“6·18”網購促銷啟動后第1個小時預售成交額同比增長515%，信息家電行業持續高歌猛進。其中，天貓蘋果官方旗艦店1分鐘成交額即超去年全天;首小時華為平板電腦和大疆機器人、榮耀電視、一加手機、海爾卡薩帝空調等分別翻了10倍、15倍、30倍、50倍。

在蘇寧易購的“6·18”超級秀直播中，5個半小時直播有1.2億人次觀看，成交額突破50億元。同時，全民換新熱情也持續高漲。

同樣，拼多多“6·18”期間多品類消費復蘇，家電、日化產品銷售額均同比翻倍。

對此，摩根士丹利證券首席經濟學家章俊分析說，“6·18”消費反彈，一方面是因為此前的消費需求集中釋放，另一方面反映家庭消費依然具有較高韌性。而家電和日化類商品旺銷，在一定程度上體現宅經濟熱度升溫。

消費市場信心回歸

有分析人士表示，受疫情影響，線下的消費潛力被壓制，從而轉移到了線上。從目前各家披露的數據看，消費已出現逐漸復蘇的跡象。

在熱情高漲的“買買買”背后，是疫情以來消費市場信心的回歸。中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，“6·18”電商網購節連接著消費回暖的上下半場，對于經濟社會的各項活動穩步回歸常態有較強刺激性作用，對平臺和商家是一次集中回血，也是營造消費新需求的良好時機。

與此同時，有業界專家還指出，今年的“6·18”可以看作是消費信心的風向標，電商購物作為我國居民最廣泛的購物方式之一，在重啟消費、振興產業、擴大就業、拉動內需等方面具有重要意義。

“6·18”不斷刷新的交易額，折射出數字經濟時代電商創新驅動給中國經濟注入的巨大動能，更彰顯出中國消費市場的潛力與韌性。

消費市場活力逐步回升

隨著國內疫情防控總體向好，生產生活秩序有序恢復，消費市場活力逐步回升。國家統計局官網數據顯示，5月份，社會消費品零售總額超過3.3萬億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個百分點。

數據顯示，實物網絡零售增速加快。1～5月份，全國實物商品網上零售額同比增長5.6%，增速比1～4月份加快0.4個百分點;占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比1～4月份提高1.1個百分點。

與網購密切相關的郵政快遞業明顯回升。國家郵政局測算數據顯示，5月份，中國快遞發展指數為269.2，環比增長11.6%;快遞業務量環比增長20.6%。

展望未來消費走勢，章俊說，“預計下半年消費會伴隨國內經濟和就業企穩回升而逐步改善，但節奏上要略滯后整體經濟改善的步伐，預計可能要到四季度才會出現實質性的顯著改善。”

長城證券最新研報稱，消費復蘇或正在提速。6月份前半月，居民出行好轉，京滬地鐵客運量恢復至往年一半水平，物流保供保暢持續見效，京東“6·18”銷售額同比增長超10%，預計6月份社零同比可能回正。

國家統計局貿易外經司統計師付加奇還表示，下一階段，高效統籌疫情防控和經濟社會發展，扎實推進一攬子穩住經濟政策措施落地見效，支持市場主體發展，提升居民消費意愿，提高居民消費能力，促進消費市場持續恢復。