線上消費回暖明顯 未來有望企穩回升

李穎

一年一度的“6·18”年中大促已經落下帷幕。

作為觀察消費趨勢的重要窗口，今年的“6·18”是新冠肺炎疫情防控常態化期間首個網絡購物節，“1小時成交再創超高增速”的現象在各大電商平臺激情“上演”。

從本屆“6·18”的“參賽”選手的陣容上看，除京東、阿里巴巴這些常規選手外，拼多多、快手、抖音、唯品會、蘇寧易購等電商平臺加入此次“6·18”活動中。此外，騰訊旗下的微信也首次嘗試“6·18”。

從各家披露的數據看，今年“6·18”線上消費情況表現亮眼，反映出消費市場釋放的巨大能量。

數據顯示，2022年“6·18”全網成交額為6959億元，同比增長約8.2%。其中，京東公布的數據顯示，截至6月18日，2022年京東“6·18”期間累計下單金額逾3793億元，相較于2021年的3438億元同比增長10.3%;天貓方面數據顯示，今年共有超過26萬品牌參加天貓“6·18”，出現了近300個成交額過億元的品牌，100個成交額過億元的單品，近2300個過千萬元單品，超3萬款百萬元單品，超10萬中小賣家增速超100%;拼多多發布的數據顯示， 自5月23日啟動“6·18”以來，家電品牌在今年戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，日化品類整體銷售額同比增長110%，實現翻倍增長，美妝全品類銷量同比增長122%;蘇寧易購數據顯示，6月1日至10日，全渠道以舊換新回收舊家電超5.25萬臺，換新家電轉化金額超1.5億元，僅1日當天銷售同比增長527%;抖音電商數據顯示，“6·18”期間抖音直播總時長達4045萬小時，商城場景帶動銷量同比增長514%。

6月21日凌晨，天貓“6·18”項目總負責人戴珊在給商家的感謝信中表示，今年“6·18”非常成功，“再一次實現了‘6·18零售額的年同比正增長，一起見證了消費信心的巨大恢復。”

6月22日晚上，京東CEO徐雷在朋友圈發文談到剛過去的“6·18”大促活動，“謝謝客戶、合作伙伴和同事們，今年的‘6·18是京東19年來最艱難的一次，談不上完美，但很滿意。”

業界專家認為，從目前各家電商平臺披露的數據看，消費已出現逐漸復蘇的跡象。究其原因，主要是因為受疫情影響而被推遲的消費需求被集中釋放，預計下半年消費整體有望企穩回升。