好風憑借力 送我上青云 “十三五”時期新崛起十大品牌盤點

徐建華 彭燮 張文禮 岳倩 賈潤梅 雷玄

“十三五”者，2016-2020年此五年也。

“加快建設(shè)質(zhì)量強國、制造強國。”2016年全國兩會上，建設(shè)質(zhì)量強國首次出現(xiàn)在政府工作報告中。

隨后發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》（“十三五”規(guī)劃綱要）中明確提出要“實施制造強國戰(zhàn)略”，其中一項重要任務(wù)是“強質(zhì)量品牌建設(shè)”，具體包括：實施質(zhì)量強國戰(zhàn)略，全面強化企業(yè)質(zhì)量管理，開展質(zhì)量品牌提升行動，解決一批影響產(chǎn)品質(zhì)量提升的關(guān)鍵共性技術(shù)問題，加強商標品牌法律保護，打造一批有競爭力的知名品牌。

這意味著“十三五”時期，“加強質(zhì)量品牌建設(shè)”是我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的一項重要任務(wù)。

從“三個轉(zhuǎn)變”到中國品牌日

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察工作時，就提出了“三個轉(zhuǎn)變”——推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。這一天因此后來被確定為中國品牌日。

從“三個轉(zhuǎn)變”到“十三五”規(guī)劃綱要提出加強質(zhì)量品牌建設(shè)，質(zhì)量品牌成為“十三五”時期我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要“引擎”。2016年5月，中共中央、國務(wù)院正式印發(fā)《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，提出“推動質(zhì)量強國和中國品牌建設(shè)”，這是黨中央、國務(wù)院首次發(fā)文提出建設(shè)質(zhì)量強國和中國品牌。2017年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》出臺，在黨中央、國務(wù)院的文件中再次明確提出要“實施質(zhì)量強國戰(zhàn)略”和“著力打造中國品牌”。

作為全球第二大經(jīng)濟體和世界第一大貨物貿(mào)易國，中國目前已成為全球公認的制造業(yè)大國，雖然“中國制造”銷往全球、享譽世界，但出口產(chǎn)品附加值較低、擁有自主品牌較少、產(chǎn)品質(zhì)量不高等問題，影響了中國成為質(zhì)量強國、制造強國、品牌強國的步伐。

2016年的中央經(jīng)濟工作會議上，習近平總書記強調(diào)，要堅持以提高質(zhì)量和核心競爭力為中心，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，擴大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給。要樹立質(zhì)量第一的強烈意識，開展質(zhì)量提升行動，提高質(zhì)量標準，加強全面質(zhì)量管理。引導(dǎo)企業(yè)形成自己獨有的比較優(yōu)勢，發(fā)揚“工匠精神”，加強品牌建設(shè)，培育更多“百年老店”，增強產(chǎn)品競爭力。

2017年，李克強總理在《政府工作報告》中也提出要打造更多享譽世界的“中國品牌”。隨后，國務(wù)院正式確定每年的5月10日為“中國品牌日”，我國的品牌培育創(chuàng)建工作再上新臺階。設(shè)立“中國品牌日”，舉辦品牌日活動，有利于凝聚全社會共識，提高自主品牌意識，調(diào)動各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費自主品牌產(chǎn)品，增強自主品牌保護，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級。

打造更多中國品牌，

建設(shè)質(zhì)量強國

《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》……黨中央國務(wù)院一系列重要文件的背后，我國正在通過多種舉措，助力“中國制造”完成一場“品質(zhì)革命”，打造更多“中國品牌”，建設(shè)質(zhì)量強國。

“中國品牌日”活動，中國自主品牌博覽會、中國品牌發(fā)展國際論壇、自主品牌消費體驗、云上中國自主品牌博覽會等系列活動，展示我國自主品牌發(fā)展成就，強化質(zhì)量對品牌的引領(lǐng)作用，提升自主品牌競爭力。

在一系列利好政策的激勵性，中國品牌也在“十三五”期間乘勢而上，走在一條高質(zhì)量發(fā)展之路。縱觀近年來的消費走勢，以新制造為代表的新國貨日益占據(jù)消費市場，國內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品有了越來越多的粉絲。過去是注重數(shù)量，如今是關(guān)注質(zhì)量和體驗;曾經(jīng)是貼牌代工，現(xiàn)在是創(chuàng)立品牌;以前是大訂單、悶頭生產(chǎn)，現(xiàn)在是柔性制造、個性定制、工廠與市場精準對接。

因時而變，因變而興。國產(chǎn)品牌不再僅是物美價廉，而是品質(zhì)和潮流的引領(lǐng)者;國產(chǎn)品牌的流行，不再僅僅是因為規(guī)模和成本優(yōu)勢，而是建立在消費者的認可基礎(chǔ)之上。國產(chǎn)品牌的興起，折射出“中國制造”在“十三五”時期不斷向“中國質(zhì)造”和“中國智造”邁進。

中國品牌在各領(lǐng)域開花結(jié)果

制造領(lǐng)域，中國高鐵、中國航天、中國核電等依然是中國品牌的“扛把子”;華為、聯(lián)想、小米、海爾、格力、美的等一大批中國品牌馳騁海內(nèi)外市場，深受國內(nèi)外消費者青睞;大疆無人機、科大訊飛、福耀玻璃、京東方、濰柴動力等細分領(lǐng)域的“冠軍”選手，成為中國品牌的驕傲。

服務(wù)領(lǐng)域，順豐、圓通等中國物流品牌，成為中國服務(wù)的新代表;美團、拼多多、猿輔導(dǎo)、攜程等新服務(wù)，展示中國新消費的發(fā)展?jié)摿?學習強國、抖音等新興品牌，顯示了中國品牌的文化自信。

新能源新經(jīng)濟領(lǐng)域，比亞迪、“理小蔚”等新舊造車勢力，寧德時代等配套品牌的崛起等，是中國成為新能源汽車世界第一大國的重要支撐力量;支付寶、瑞幸咖啡等不同品牌產(chǎn)品，不僅是中國新經(jīng)濟的重要代表品牌，也是中國經(jīng)濟創(chuàng)新的生動詮釋。

新品牌崛起，老字號走紅……一系列引領(lǐng)潮流的國產(chǎn)品牌創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅吸引許多年輕人前往“打卡”，也生動詮釋了國產(chǎn)品牌在“十三五”時期的乘勢崛起。華為、支付寶、抖音、順豐、小米、美團、比亞迪、大疆、瑞幸咖啡、寧德時代，無疑是其中最有代表性的十個品牌。

今天，我們逐一盤點他們的品牌故事。