抖音??網絡視聽行業典型代表

“抖音，記錄美好生活。”每一條被分享的抖音短視頻片尾都有這樣一句話。通過創作和分享，抖音連接人，連接內容，連接服務。

“十三五”期間，網上零售額突破10萬億元，電子商務成經濟增長新引擎。作為網絡視聽行業的典型代表，抖音憑借強大的社交傳播力和內容表現力迅猛發展，成為美好生活的展示窗口和經濟增長全新引擎的崛起品牌之一。

2016年9月，今日頭條旗下原創短視頻平臺——抖音上線。此時，已發展三年的短視頻行業正處于高熱階段。發端于做年輕人的音樂短視頻社區，抖音在半年時間里，平均十多天更新一個新版本，不斷打磨產品。2017年開始，通過大量贊助國內主流綜藝節目、引入流量明星等，抖音實現了用戶積累，進入軟件下載量第一梯隊，同時抖音發布海外版，收購美國短視頻平臺。

2018年春節期間，抖音火爆，連續16天霸占應用中心下載量榜首。這一年，抖音品牌升級，確定了“記錄美好生活”品牌理念，鼓勵發布美好生活相關短視頻的“DOU”計劃，開放和政府、媒體、公益機構合作的“美好挑戰”計劃，以及社會責任計劃三部分。

“非遺合伙人計劃”讓5位非遺大師直播帶貨收入百萬，40多位非遺創作者粉絲超百萬;“抖音尋人”依托AI生成技術，文字版尋人啟事不到10秒鐘可自動生成尋人視頻;“抖音旅行奇遇計劃”展示了100余個古村落，視頻播放量達4.2億，獲贊845萬次;抖音讓手機成為新農具，拍攝短視頻成為新農活，為鄉村振興提供了新方式。

通過短視頻與用戶連接，抖音將產品和品牌場景化，激發用戶需求，形成“生產-分發-消費”自循環。借助抖音，新銳品牌直達消費者，傳統品牌質量、服務、設計等推陳出新，重塑品牌活力。數據顯示，抖音日活躍用戶已超6億，日均視頻搜索量突破4億，且保持高速增長。全國企業在抖音上開設的賬號已經超過800萬個。

短視頻的發展超乎想象。抖音以短視頻內容生態為核心，正在不斷驅動用戶的增長和商業變現，也不斷在增添想象空間。