人工智能嵌入我國網絡意識形態建設的三維解讀

張茂杰 樊瑞科

【內容提要】智能化境遇下，將人工智能嵌入我國網絡意識形態建設正在成為新時代做好意識形態工作、創新網絡意識形態建設方法的重要途徑。大數據、機器人與算法推薦等智能技術在為我國網絡意識形態建設帶來機遇的同時，平臺媒體沖擊、數據資本邏輯與法規制度欠缺等諸多挑戰也制約著人工智能在網絡意識形態建設領域的應用。對此，可以通過引導取向、把握規律和完善制度等調適路徑對諸困境予以突破，推進人工智能與網絡意識形態建設融合發展。

【關鍵詞】人工智能? 網絡意識形態? 邏輯理路? 挑戰? 策略

人工智能作為新一輪科技革命的典型代表，具有溢出帶動性很強的“頭雁”效應，推動經濟、政治、社會等諸多領域發生變革。開展人工智能嵌入我國網絡意識形態建設研究，首先要明晰人工智能與我國網絡意識形態的具體內涵。作為計算機科學的一個分支，人工智能是指“研究、理解和模擬人類智能、智能行為及其規律的一門學科”。對于網絡意識形態的概念界定，目前學界莫衷一是。在認真學習并總結學者既有研究的基礎上，筆者認為，我國網絡意識形態是指在網絡虛擬空間中，以馬克思主義為指導的，對廣大網民的理想信念、價值觀念以及思維方式具有引導與規范作用的主流意識形態的新形式。就其本質而言，我國網絡意識形態仍屬于社會主義意識形態;從形式上來講，其是現實世界中主流意識形態在網絡虛擬世界的延伸與呈現。換言之，我國網絡意識形態就是指存在于網絡空間的主流意識形態。立足新時代，深入探討人工智能嵌入我國網絡意識形態建設的邏輯理路、面臨的現實挑戰和采取的優化策略等問題，對更好推進我國主流意識形態建設提供新視角、新方法、新的建設思路具有深刻的理論與現實意義。

一、人工智能嵌入我國網絡意識形態建設的邏輯理路

從邏輯理路來看，將人工智能嵌入我國網絡意識形態建設遵循其特有的現實邏輯與技術邏輯。從現實邏輯來看，將人工智能嵌入網絡意識形態建設是新時代助力意識形態工作縱深推進和人工智能技術良性發展的現實需要。從技術邏輯而言，人工智能是一個集大數據技術、機器人技術和算法推薦技術于一體的智能集合體。大數據技術是人工智能的底層邏輯之一，機器人技術為人工智能的核心技術，算法推薦技術是人工智能的落地應用。三者有機統一，可使網絡意識形態建設呈現新的效應圖景。可以說，人工智能的深度嵌入，對推動我國網絡意識形態治理效果提升、內容生產智能化與傳播實效增強等方面具有重要影響。

（一）現實邏輯：助力新時代意識形態工作縱深推進和人工智能技術良性發展的現實需要

立足新時代，促進人工智能與網絡意識形態建設融合發展，既是推進我國意識形態工作縱深發展的現實需要，也是實現人工智能良性發展的必然要求。一方面，做好新時代網絡意識形態工作亟須重視與應用人工智能技術。作為一種價值觀念體系，網絡意識形態是一種抽象、無形且復雜的意識形態。從工作特征來講，意識形態工作是一種兼具復雜性、系統性與長久性的工作，網絡意識形態工作也是如此。從本質上看，意識形態工作說到底是做人的工作。然而，人的思想動態很難通過肉眼捕獲，加上越來越多的人進入到社會思潮紛繁復雜的網絡空間，甚至出現一些人的價值觀念與我國主流意識形態的要求相違背的情況。對此，人工智能不僅可以精準識別、采集、分析關于意識形態的數據信息并將其可視化呈現，還可以分析多種因素之間的相關性，助力有關部門更加精準化、智能化地開展意識形態工作。另一方面，人工智能的良性發展也需要網絡意識形態的引領與推動。就現實而言，人工智能并非一項“價值無涉”的技術，在其設計之初就嵌入了設計者的價值觀念，在現實境遇中人們也根據自身不同的需求與目標將其應用于不同的場景。伴隨人工智能與互聯網耦合程度日漸加深，人工智能的健康發展亟須網絡意識形態的引導與規范，以減少新技術對網民正確世界觀、人生觀與價值觀的干擾、對個人隱私的侵犯等不良情況發生。

（二）技術邏輯：人工智能嵌入我國網絡意識形態建設的技術理路與效應圖景

第一，作為與網絡意識形態建設最直接相關的人工智能底層邏輯，大數據技術助推網絡意識形態治理效果提升。“大數據技術一定程度上解決了人或物的行為數據的分析難題，通過實體世界向數字空間的投射和轉化，獲取不同數據和行為軌跡，實現對特定對象行為特征和規律的科學把握。”在網絡意識形態建設領域，大數據技術可以多維度、多層次、全天候地從網絡平臺海量數據中抓取有關意識形態的信息并將其具象化呈現，不僅能夠幫助有關部門全面、及時和準確了解網絡群體的思想狀況、價值取向等，還可以有效預測未來人們意識形態的變化趨勢，進一步提升網絡意識形態治理效果。第二，作為人工智能核心技術之一，機器人的應用促進網絡意識形態內容生產智能化。“機器人是一種能夠半自主或全自主工作的智能機器，具有感知、決策、執行等基本特征，可以輔助甚至替代人類完成危險、繁重、復雜的工作，提高工作效率與質量，服務人類生活，擴大或延伸人的活動及能力范圍。”在網絡宣傳領域，機器人被廣泛應用于新聞內容生產和新聞報道，助推網絡意識形態傳播與建設向“人機協同”方向轉變。比如，采用無監督式學習的“機器人寫稿”被運用于自動化新聞寫作，“語聊機器人”被運用于新聞報道，它們的應用實現了“記者+機器人”的新聞寫作與宣傳模式更新，這不僅提升了用戶黏度，還推動網絡意識形態實現了內容生產自動化與傳播時效快速化。第三，作為人工智能的落地應用，算法推薦有助于增強網絡意識形態傳播實效。“算法推薦通過對場景、內容、用戶偏好和平臺優先級的權重分配和綜合分析，以實現信息的聚合和過濾，借助畫像與分發以提升信息的流通和消費，利用反饋與修正以實現信息的引導和調控，有效解決了信息超載時代信息與人如何實現精準匹配的難題，引領了信息傳播方式的新變革。”就網絡意識形態建設而言，通過算法推薦技術將內容與用戶進行顆粒度細分和匹配，可有效提升承載主流意識形態的信息在網絡空間的分發效率，降低信息噪音，讓有價值的內容精準匹配用戶需求。在提升精確度的同時，通過算法協同過濾手段，可以有效避免信息窄化，打破“信息繭房”，從而有效提高主流意識形態在網絡空間的傳播實效。

概言之，作為一項綜合技術，人工智能嵌入我國網絡意識形態建設有其現實邏輯與技術理路，在助力網絡意識形態建設的同時也為新時代我國主流意識形態建設提供新的思路與方法。

二、人工智能嵌入我國網絡意識形態建設面臨的現實挑戰

人工智能在推進我國網絡意識形態建設理念變革與范式更新方面發揮了重要作用。但是，人工智能的發展及應用仍處于不斷探索中，在嵌入網絡意識形態建設過程中仍存在一些局限性，使我國網絡意識形態建設面臨諸多挑戰。

（一）平臺媒體的出現沖擊我國網絡意識形態的主導地位

作為人工智能的落地應用，算法推薦催生了平臺媒體的出現與崛起。2014年喬森納·格里克（Jonathan Glick）在《平臺媒體的崛起》一文中首次使用“platisher”一詞，即platform（平臺商）+publisher（出版商）。他將平臺媒體特點概括為“不單靠自己的力量做內容和傳播，而是打造一個良性的開放式平臺，平臺上有各種規則、服務和平衡的力量，并且向所有的內容提供者、服務提供者開放，無論是大機構還是個人，其各自獨到的價值都能夠在上面盡情地發揮”。由此可見，開放性是平臺型媒體的突出特點。目前來看，平臺型媒體可以分為兩類：單一性平臺型媒體（今日頭條、優酷視頻等）和聚合性平臺型媒體（百度、微信等）。聚合性的平臺型媒體基于算法推薦技術可以為用戶提供多種樣式的體驗，帶有一站式服務的性質。從某種意義上說，這種聚合性的平臺型媒體才是真正意義上的平臺媒體，其打通了優質內容接近用戶的“最后一公里”。

就人工智能嵌入我國網絡意識形態建設引發的挑戰而言，平臺媒體的出現沖擊我國網絡意識形態的主導地位。一方面，平臺媒體開放性特質導致網絡空間意識形態多元化沖擊我國網絡意識形態的主導地位。“平臺型媒體既擁有媒體的專業編輯權威性，又擁有面向用戶的平臺所特有的開放性。”由此，內容供給者、服務提供者和受眾以較低門檻進入平臺，致使網絡空間社會思潮多元化、雜糅化，沖擊我國網絡意識形態的主導地位。同時，基于算法優勢驅動的平臺媒體擠壓傳統媒體生存空間，導致不實內容甚至有違我國主流意識形態要求的信息得不到及時澄清與糾錯，一些網絡暴民和網絡愚民借助熱點新聞造勢，嚴重沖擊我國網絡意識形態的主導地位。另一方面，依賴算法的聚合型平臺媒體所推崇的“受眾本位”威脅我國網絡意識形態的主導地位。“受眾本位”是相對于“傳者主導”而言的新的傳播理念，其強調宣傳信息內容的選擇由受眾喜好決定。為博取受眾眼球，網絡空間出現傳播內容低俗、“標題黨”泛濫等亂象，致使具有公共性和價值性且符合主流意識形態要求的內容容易被遮蔽，威脅著我國網絡意識形態的主導地位。

（二）數據資本邏輯挑戰我國網絡意識形態的人文精神

“人文精神是人類精神本質的外顯，從一定意義上講，是人對自身的設定，并將這種設定投射到對象中從而體現出人的豐富多彩的精神形態”，如理性精神，科學精神，主體精神等等。我國社會主義意識形態作為謀求人的自由和解放的理論學說和價值體系，具有強烈的人文精神和深刻的人文關懷。如前所述，我國網絡意識形態是以馬克思主義為指導的、本質上屬于社會主義意識形態，因此，我國網絡意識形態也飽含人文精神。然而，伴隨人工智能時代的到來，數據成為關鍵性的生產要素，其資本屬性尤為突顯。更為重要的是，數據資本邏輯所帶來的一種新型權力不僅加劇了大數據工具理性傾向，還導致了“平臺霸權”現象，對我國網絡意識形態的人文精神構成挑戰。

首先，數據資本邏輯加劇了大數據工具理性傾向。數據資本邏輯，即數據進行資本化運動從而生成數據資本權力的過程。數據的資本化運動體現了雙重邏輯：一方面，作為一種生產要素，數據在參與生產過程中實現價值增殖的經濟功能;另一方面，作為一種社會要素，數據在廣泛滲透人們日常生活世界中所生成一種新型權力，即數據資本權力。“資本自身的邏輯是一種物化的權力，數據資本權力是基于數據資本而不斷生產支配數字化生存世界經濟社會關系的支配性力量。”在數據化生存的時代境遇中，萬事萬物無時無刻不被泛在網絡所鏈接，大數據通過隱形滲透和有機嵌入的方式進入社會生活，其工具理性逐漸被放大進而獲得了對人的“操控”和“支配”權力。“讓數據發聲、由數據決策”的認知模式和實踐建構開始成為人們認識與改善世界的新途徑，并逐漸成為優化資源配置、改善生活福祉以及提升公共治理效能的認識論基礎。其次，數據資本邏輯導致了“平臺霸權”現象。“互聯網平臺組織的出現是由私有資本推動的信息革命深入發展的結果，平臺組織的所有制結構中私有資本占據著重要地位，平臺組織構建的平臺經濟系統也同樣充斥著資本邏輯。”人工智能時代，以大型網絡企業為代表的平臺公司憑借其軟硬件的絕對優勢將本應開放共享的網絡空間打造成了大型“數據采礦場”，不斷擴充“數據領地”和進行“圈數運動”，通過對用戶生成的海量數據進行全方位采集、分析和應用，將數據由本應服務人的載體變成了操縱人、剝削人的殘酷工具。

（三）法規制度欠缺威脅我國網絡意識形態的安全環境

人工智能日益成為國際競爭的新焦點，也是引領未來的戰略性技術。世界主要發達國家把發展人工智能作為提升國家競爭力、維護國家安全的重大戰略，紛紛加緊出臺規劃和政策，圍繞核心技術、頂尖人才、標準規范等強化部署，力圖在新一輪國際科技競爭中掌握主導權。但是，當前我國人工智能領域未出臺全方位規范的專門性法規，對人工智能嵌入我國網絡意識形態建設也造成較大的影響。

首先，我國在人工智能與各領域融合發展方面總體規劃尚存短板。相較西方發達國家來說，我國在人工智能發展的頂層設計方面仍有不足，尤其是在人工智能嵌入我國網絡意識形態建設領域，總體規劃尚屬空白、適配性機制尚未形成、可操作性方案尚未明確，致使人工智能引擎動能得不到充分釋放，我國網絡意識形態建設的制度引導遭遇窘境。其次，人工智能行業規范不健全沖擊我國網絡意識形態的治理環境。我國人工智能的發展尚處于初級階段，相關的行業規范存在不足與短板，對人工智能嵌入我國網絡意識形態建設的過程監督與及時糾偏帶來不利影響。如在人工智能嵌入網絡意識形態建設進程中引發的有違網絡意識形態要求的情形，責任認定與問責制度尚不完善。最后，明確人工智能產品服務行為底線的體制機制仍不完善，威脅我國網絡意識形態的安全環境。人工智能引發的科技倫理問題也越來越受到世界各國的關注，部分發達國家已陸續制定了人工智能治理戰略，如歐盟采取嚴苛的“審慎監管”治理方案。就我國而言，雖有部分省份設立了人工智能倫理委員會以加強對人工智能倫理的統籌規范與指導協調，但是明確人工智能產品嵌入我國網絡意識形態建設行為底線的體制機制仍不完善，極易發生威脅我國網絡意識形態安全甚至損害國家安全的不良行為。

三、人工智能嵌入我國網絡意識形態建設的優化策略

人工智能時代，需要正確處理我國網絡意識形態建設面臨的機遇與困境。基于此，應在明晰人工智能嵌入我國網絡意識形態建設邏輯理路基礎上，直面現實挑戰，積極探求其優化策略。

（一）根本遵循：彰顯人工智能嵌入網絡意識形態建設的本質屬性

互聯網時代，人工智能與互聯網聯袂不僅僅對網絡輿論工作產生重大影響，還關系著網絡意識形態建設的成效。這就需要始終堅持黨領導中國特色科技事業的發展方向與正確引導人工智能發展為人民服務的價值取向。

首先，始終堅持黨的領導，保證人工智能發展正確方向。人工智能的快速發展和廣泛應用深刻影響并改變著經濟結構、社會結構和文化結構等各領域的同時，也帶來了前所未有的挑戰。人工智能的“雙刃劍”屬性，揭示了在推進人工智能嵌入我國網絡意識形態建設過程中，必須始終堅持黨性與人民性的統一。習近平總書記指出：“中國共產黨領導是中國特色科技創新事業不斷前進的根本政治保證。我們要堅持和加強黨對科技事業的領導，堅持正確政治方向。”我國意識形態工作要把政治方向擺在首位，旗幟鮮明講政治。同時，堅持以人民為中心，滿足人民需求，在推進意識形態工作進程中體現黨的主張與反映人民心聲相統一。我國網絡意識形態建設作為意識形態工作的重要方面，兩者本質是一致的，即我國網絡意識形態本質屬性仍然是黨性與人民性的辯證統一。因此，我國人工智能的發展與應用要始終堅持黨的領導，才能確保在人工智能嵌入我國網絡意識形態建設過程中彰顯我國網絡意識形態建設的本質屬性。其次，正確引導人工智能發展為人民服務的價值取向。習近平總書記強調：“人民的需要和呼喚，是科技進步和創新的時代聲音。”人民的需求推動著科技進步，在人工智能嵌入網絡意識形態建設過程中應更多地關注增進民生福祉、保護人們隱私與尊重主體地位等方面，將技術優勢轉化為價值優勢，彰顯我國網絡意識形態人文精神，讓人工智能新技術惠及更多人的幸福生活。

（二）把握規律：增強人工智能嵌入網絡意識形態建設的理性指導

經過多年的發展，人工智能經歷了計算智能、感知智能和認知智能三個階段。在不同階段，算力、算法和數據存在數量級的性能（規模）差距。因此，各階段人工智能的技術原理不盡相同，網絡意識形態建設邏輯也有很大差異。在新一輪科技浪潮中，盡管人工智能技術已廣泛應用于金融、教育、交通和醫療等眾多領域，但人工智能發展仍處于初級階段，技術存在一定的邊界，并非萬能的。只有深刻理解不同階段人工智能的內涵與外延，把握人工智能發展規律，才能更好地推動人工智能嵌入我國網絡意識形態建設。從人工智能發展趨向來說，強人工智能和超人工智能也未必不會實現。基于此，我們應立足實際，更要著眼未來，準確把握人工智能發展規律，以增強人工智能嵌入我國網絡意識形態建設的理性指導。

一方面，立足弱人工智能階段的實際處境，推動人工智能科學嵌入我國網絡意識形態建設。弱人工智能是指“受人支配的、不具有自我意識的機器”。在由弱人工智能引發的網絡意識形態建設變革中，人的價值觀貫穿始終。作為新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力量，弱人工智能并非一項單純的技術，也體現著人的意志。弱人工智能的設計之初就滲透著設計者的主觀動機，其對于待解決問題的理解、對問題解決過程和步驟的設定、對所需數據的選取以及對輸出結果的解讀等環節均受個人價值觀的影響。就我國網絡意識形態建設而言，對于弱人工智能的嵌入范疇、運行程序和應用程度的選擇，不同主體也會依據各自不同價值取向做出決定。總之，弱人工智能作為一種技術與人工的“混合邏輯”，并非價值中立的技術，而是包括價值觀在內的社會建構的產物。弱人工智能階段，亟須將設計者的合乎主流價值觀要求的想法嵌入其中并同應用主體共同主導弱人工智能的應用。基于此，在推進弱人工智能科學嵌入我國網絡意識形態建設過程中，為有效保證弱人工智能不“犯錯”、不“走偏”，可以通過正確引導人工智能利用主體的價值取向，形成有利于人工智能健康發展與網絡意識形態建設正向推進的良性互動“正能量”。同時，人工智能的利用主體也要積極修煉內功，主動加強自我道德教育，在實踐中引領弱人工智能科學嵌入我國網絡意識形態建設。另一方面，著眼強人工智能和超人工智能的未來發展，推動人工智能長足有效嵌入我國網絡意識形態建設。“強人工智能（強AI）”這個概念最早是由美國著名哲學家塞爾（J.R.Searle）于20世紀70年代首次提出來的。在他看來，“計算機不僅是用來研究人的思維的一種工具;相反，只要運行適當的程序，計算機本身就是有思維的”。還有學者認為“強人工智能是指有自我意識、自主學習、自主決策能力的人工智能，也是人工智能發展的終極目標”，“超人工智能則指其超過人類智力水平，也就是‘奇點到臨時刻與狀態”。由此看來，相較于弱人工智能而言，強人工智能具有極強的自主性，是一種脫離人的技術存在。從積極作用來講，強人工智能和超人工智能可以真正實現人的解放，讓人們脫離繁瑣復雜的勞動，增加人們自由時間，以滿足人們的精神文化需求，在嵌入我國網絡意識形態建設過程中進一步彰顯我國網絡意識形態的人文精神。從消極作用來看，強人工智能和超人工智能存在不受人類控制的風險。如將其應用于我國網絡意識形態建設中，危害也會被放大。基于此，我們要著眼未來，辯證看待強人工智能和超人工智能的發展，在推進人工智能嵌入網絡意識形態建設進程中善于總結規律，既要通過網絡意識形態之“不變”引領人工智能發展之“變”，也要根據人工智能發展實際及時制定涵蓋人工智能嵌入我國網絡意識形態建設全流程的倫理規則，實現合規律性與合目的性的統一。

（三）完善制度：夯實人工智能嵌入網絡意識形態建設的法治基礎

直面并解決人工智能技術嵌入網絡意識形態建設引發的諸多現實問題，法治規制是一個重要途徑。習近平總書記指出：“要整合多學科力量，加強人工智能相關法律、倫理、社會問題研究，建立健全保障人工智能健康發展的法律法規、制度體系、倫理道德。”由此，要進一步完善體制機制，多措并舉，以夯實人工智能嵌入網絡意識形態建設的法治之基。

一方面，順應人工智能發展趨勢，強化網絡意識形態駕馭人工智能的法律保障。依據我國已經出臺的《互聯網信息服務管理辦法》《互聯網新聞信息服務管理規定》《中華人民共和國網絡安全法》等一系列有關網絡信息內容與網絡安全生態治理的法律法規，在人工智能嵌入我國網絡意識形態建設全過程要始終以網絡意識形態引領人工智能健康發展。另一方面，完善人工智能監管法規，明確網絡意識形態建設應用人工智能的主體責任。從現實來看，我國針對人工智能的專門法尚屬空白。政府監管部門要樹立依法治“智”思維，壓實主體責任，建立問責制度，健全人工智能應用主體遵照網絡意識形態要求、明晰責任與義務的體制機制。另外，要積極探索并有效把握我國網絡意識形態建設規律，建立健全人工智能與網絡交叉領域法律法規，提高協同性與實效性，進一步織密人工智能發展與網絡空間治理的法治之網，以筑牢人工智能嵌入我國網絡意識形態建設的法治之基。

霍金認為，成功創造人工智能將是人類歷史上的最大事件，但是如果不懂得如何避開風險，這也將是最后的大事。由此，我們在積極順應人工智能發展趨勢的同時，要正視人工智能嵌入我國網絡意識形態建設引發的現實挑戰，認真探索人工智能視域下我國網絡意識形態建設的調適路徑，為做好新時代意識形態工作提供新范式。

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