新電商點燃“她經濟” 拼多多發布新年《女性迎春消費榜單》

李穎

涂上口紅，出門與三兩閨蜜小聚，或看場精彩的電影，再享受一次療愈SPA……每年的3月8日這一天，女孩們都以多種多樣的方式慶祝著屬于自己的節日。冬去春來，隨著女性購買換季商品的熱情不斷提升，網購拼單也早已成為女性提前犒勞自己的方式之一。女孩們的心思，你猜對了嗎？

3月8日，新電商平臺拼多多發布《女性迎春消費榜單》。該榜單針對2月7日春節假期結束以來至三八婦女節期間平臺消費者的購物行為進行統計分析，綜合了消費者搜索、分享及下單指數綜合排名后得出。

榜單顯示，服飾和美妝消費以“減負”為主。女孩們不再以保暖為目標，選擇輕裝上陣。臃腫的冬裝被移出衣櫥，曾經“受寵”的滋潤厚重感的液體粉底也暫時被“打入冷宮”。此外，Z世代女孩們開始著眼于健康消費，滑雪板、瑜伽墊等運動器材成為年輕人的“心頭好”;女性消費者們也更顧家，在日用品促銷時囤個夠，同時準備好了鮮花、書籍等精神食糧，認真籌備這場和春天的約會。

“年輕的女性消費者已成為平臺新一代消費群體中的主力軍。在百億補貼與節日促銷優惠的雙重加持下，上百款國潮服飾、美妝單品在春節后至三八婦女節期間較上年同期增長超100%，‘她經濟已在拼多多平臺持續點燃。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示。

國潮品牌塑造“女神范兒”

健康消費受熱捧

“從此雪消風自軟，梅花合讓柳條新。”立春時節過后，羽絨服、羊毛大衣、羊絨衫等冬裝告別臺前，中長款風衣和休閑襯衫正式登場。一件合適的長款風衣，為“女神”們在起風的日子里留存溫度，將颯與美同時展現。據榜單統計，“素雅”“簡約”“文藝風”等成為服飾類商品最熱搜索詞。與此同時，印花元素成為最受女性消費者歡迎的設計風格之一，在春天里穿出明媚，穿出朝氣。

除了服飾以外，美妝產品也要“換季”。與寒冬里的護膚策略不同，女性消費者在初春季節更需要清爽、透氣的產品，選擇以清新自然的面容更好地擁抱春天。根據調研結果，SK-Ⅱ神仙水、海藍之謎補水面霜以及多款干濕兩用粉底、植萃爽膚水銷量大幅增長，輕盈質地的自然裸色系口紅也迎來新的拼購熱潮。

值得一提的是，國潮品牌、國潮產品對于拼多多平臺女性消費者的吸引力在持續上升。以服裝、美妝商品為例——馬克華菲與《國家寶藏》聯名款衛衣、珀萊雅“早C晚A”雙抗套裝等明星產品成為爆款，也是此前“多多新國潮”直播間中最具人氣的商品之一。當代年輕女孩追求“潮而不奢”，不穿Prada一樣成為熱愛潮流、享受生活的“女王”。

在“保溫杯里泡枸杞”的年輕人們有了養生意識后，健康生活已經是不可或缺的消費關鍵詞。據榜單數據，拼多多平臺九價HPV疫苗預約、多種體檢套餐預約服務熱度同比上漲，“90后”女性消費者健康意識顯著增強。部分戶外運動裝備、健身器材新晉為“頂流”。不同于北方消費者對滑雪板的狂熱拼單，大多南方姑娘們受地理條件所限，無法感受到滑雪的樂趣。來自上海市的全小姐一并購買了彈力帶和瑜伽墊并分享道，“希望通過居家健身，把冬天囤積的脂肪快快減下來。合理、有規律的鍛煉還能讓身體健康一些，一舉兩得。”

成年人不做選擇 悅己、居家好物全都要

三月來，櫻花開。福建漳平、湖北武漢等全國多地的櫻花悄然綻放，幽幽花香沁人心脾。浪漫、有情調的女性們紛紛趕赴“櫻花之約”，也為踏青郊游做好了準備。數據顯示，戶外折疊椅、野營帳篷和登山包在近期內成為三大熱門郊游“神器”。超85%的女性消費者在選擇戶外用品時，會首要衡量其安全性，而輕便、易攜帶的特點會讓更多戶外愛好者們動心，增加成功拼單的幾率，帶上家人開啟一次說走就走的旅行。

盛開的鮮花象征著春天的開始，也代表了女性的溫柔和美麗。色彩鮮艷的玫瑰、桔梗和向日葵等鮮花的熱銷讓空間充滿芳香與活力，也是大家在節日中向“女神”們表達情意的暖心佳禮。隨著女性主義意識的深入人心，女性不再是傳統的被贈予對象，自主網購鮮花的需求愈發增強，送家人、送朋友，也會送給自己。在微博、小紅書、抖音等社交平臺上，幾乎每天都有網友曬出在拼多多購買鮮花的圖片或視頻，分享自己的幸福和喜悅。

在精神上悅己之余，很多“80后”的女性消費者還會添置家居好物，將實用性進行到底。據榜單數據，在過去一個月內，智能小家電受到更多女性青睞。掃拖一體機器人、全自動洗碗機成為更多家庭的新成員，為自己和伴侶解放雙手，不再為誰做家務而爭執，做一個“自由女神”。

為了培養學齡前兒童的動手能力，同時達到益智效果，花束擺件、蘭博基尼模型、哈雷摩托車模型等樂高拼裝積木也躋身熱銷商品行列。樂高不僅僅是男生的愛好，“女神媽媽”們也被機械組的細節魅力所吸引，玩得樂在其中。

“從護墊、液體衛生巾等日用必需品到科技感滿滿的智能機器人，女性消費市場已呈現出多樣化、個性化等特征。”陳辰分享道，“平臺中也有越來越多的商家從女性的角色考慮，在不同時期上新高性價比商品。在拼多多平臺，消費者從試探性購買到一站式購齊，購物更加從容、更加省心。”