融媒體背景下報紙新聞報道的創新策略

關鍵詞：融媒體；報紙新聞報道；創新：策略

新媒體在當下媒體技術快速發展的背景下發揮了重要作用，依托于互聯網信息平臺、計算機、移動終端設備則可以獲取和瀏覽各種各樣的新聞，豐富了新聞內容、增強了瀏覽新聞的便利性等，獲得了廣大受眾群體的認可和肯定，這給報紙媒體造成了較大的沖擊影響。這種影響對于報紙媒體的發展，既是挑戰，同時也是機遇，這樣報紙媒體在發展中能夠認識到單一傳播形式已經不能滿足社會發展需求，不能順應社會發展趨勢，難以滿足受眾群體的需求。因此，應與時俱進，創新新聞報道理念、形式以及渠道。所以，報紙新聞報道時要加強創新，并且積極應用新媒體技術，借助互聯網平臺等豐富報紙新聞內容，擴展新聞傳播和閱覽形式，提高新聞內容質量，從而實現報紙新聞報道的轉型升級。

報紙新聞報道發展現狀

在一些社交軟件出現以前，報紙是社會大眾獲得新聞、閱讀新聞的主要載體，報紙在生產生活和社會發展中發揮了重要作用。互聯網的發展，移動終端設備的普及應用，促進了新媒體與時俱進的發展，使得報紙失去了競爭優勢。以往通過閱覽報紙獲得新聞的群體則逐漸轉向了網絡平臺，大眾通過網絡獲得新聞內容、瀏覽閱讀新聞信息，傳統媒體失去了一些受眾群體，使得報紙新聞媒體的發展面臨了較大的挑戰。因此，報紙新聞報道的創新發展極為重要。

報紙新聞報道較為滯后

報紙新聞報道時效性與新媒體不具備可比性，新媒體能夠不受時間地點的限制而推送信息，受眾群體可以隨時隨地接收并瀏覽閱讀新聞內容。一般情況下，報紙則需要經過編輯、校對、排版、印刷、發行等工序，之后讀者才能夠獲得報紙，而這體現了報紙新聞報道的滯后性，使得與新媒體相比較存在競爭發展的不足和劣勢，在提升報紙新聞報道效率方面較為被動。

報紙受眾群體老齡化

在當下融媒體背景下，一些互聯網平臺、社交軟件、新聞客戶端等成為了年輕群體獲得新聞、瀏覽新聞的主要方式，這些軟件時效性較強，而且操作應用較為簡單便利，并且能夠隨時互動、評論、分享等，這樣受眾群體有了表達自己意見和建議、想法以及感受的機會和渠道。針對新聞內容表達自己的看法和觀點，能夠加深對于新聞內容的認知。新媒體的快速發展，造成了報紙媒體失去了大量的青年受眾群體，使得報紙受眾群體逐漸呈現老齡化發展，甚至一些老年人逐漸接受和應用新媒體閱讀新聞的方式，對報紙媒體的轉型發展提出了更高的要求。

報紙版面存在局限性

報紙的版面往往存在局限性，由于新聞事件時刻發生，受到報紙版面的局限，往往只能報道一些重要、關鍵以及熱點新聞。同時，報紙版面也存在主次之分，對于一些關鍵熱點新聞則會置于頭版頭條，而對于一些不重要的新聞則會置放于一些不顯眼不醒目的位置。因此，報紙傳播新聞，需要合理把控報紙新聞版面質量以及內容，而這也直接影響受眾獲取新聞的積極性。

在當下媒體發展背景下，新媒體豐富的新聞內容、互動共享性優勢特點、新聞內容傳播推送的多樣性等能吸引更多的受眾群體。受眾群體可以通過瀏覽網址、應用新聞客戶端軟件、應用社交軟件等獲得和瀏覽新聞內容，并且可以根據自己的需要搜索新聞內容，不會受到版面以及閱讀界面的局限。

融媒體背景下報紙新聞報道創新的重要性

在新媒體快速發展背景下，報紙這一傳統媒體應明確發展形勢，需要認識到實現可持續發展的重要性，那么應尋求發展的新路徑，增強報紙媒體的傳播影響力。如果要突破融媒體背景下發展的局限和瓶頸，那么需要加強報紙新聞報道的創新發展，在新媒體不斷發展背景下推動傳統報紙媒體的改革、創新。

有利于發揮傳統媒體優勢

在融媒體發展背景下，傳統媒體應明確發展目標和發展方向。互聯網中有著大量的信息素材，而傳統媒體在新媒體技術的輔助應用下有助于優化媒體形式。根據新聞素材進行針對性、有效性的采編，通過采集新聞素材，使得報紙媒體從業人員把控新聞發展方向，關注受眾群體所關注關心的話題，通過整合新聞素材，發揮報紙媒體優勢特點。針對受眾群體所關注關心的新聞事件進行深度報道，增強新聞內容的影響力。報紙媒體通過整合優化媒體形式，可以發揮報紙媒體引導社會輿論的優勢作用，豐富報紙媒體內涵，為報紙媒體的可持續發展提供支持，創造有利條件。

有助于打造報紙品牌形象

報紙媒體的發展應注重打造報紙品牌，以此作為發展的目標和方向。在融媒體背景下需要突破發展的瓶頸，積極進行創新，而這有助于塑造自身媒體形象。對于此，需要加強創新應用先進技術，比如創建微博賬號、微信公眾號等，并且應科學合理運營，從而增強報紙新聞報道的科學性、有效性以及時效性，提升報紙在地方或者全國范圍內的社會影響力。報紙媒體與新媒體積極地融合發展則是報紙媒體改革創新發展的重要路徑，對于打造報紙品牌形象具有重要意義。

有助于受眾群體獲得高質量新聞信息

報紙與新媒體技術的融合發展是媒體行業的發展方向，報紙媒體對于互聯網技術的應用不但需要將新聞信息在互聯網上傳播，而且還應做到實時更新新聞內容，以此來為受眾群體打造特色化、個性化的閱讀板塊。報紙媒體與新媒體的融合發展，有助于受眾群體獲得高質量新聞信息，受眾群體可以依據自身的興趣愛好或者關注點有針對性閱讀新聞信息。

有助于豐富受眾群體閱讀感受

在融媒體發展背景下，需要擴展新聞內容傳播方式、形式、途徑，需要認識到傳統的以文字、圖片等單—傳播的形式逐漸被文字、圖片、視頻相結合的形式所替代。報紙媒體與新媒體的融合發展，改變了單一的傳播形式的局限，可以深入有效地將新聞內容傳播給社會大眾，增強了新聞內容的可讀性，豐富了受眾群體的閱讀感受，以此取得良好的傳播效果。

融媒體背景下報紙新聞報道的創新策略

豐富報紙新聞內容，注重內容質量

在當下融媒體背景下，報紙媒體如果要獲得更大的市場份額，增加受眾群體，應以新聞內容作為切入點，豐富報紙新聞內容，注重內容質量，探究新聞事件的本質，改進創新新聞報道模式，這樣可以使得新聞內容更加新穎、獨特，可以體現出報紙新聞報道和其他報道形式的差異。

首先，報紙新聞采編方式與內容選擇得當，在一些重大新聞事件發生時，報紙采編速度與新媒體相比較慢，新媒體則可以在較短時間內完成新聞報道，報紙難以進行及時報道。而新媒體對于新聞事件的報道側重于傳播速度，但卻不能保證新聞質量，沒有針對新聞內容進行深入專業分析。

報紙媒體具有自身的優勢，通過高水平采編團隊針對于新聞事件進行深入走訪和深入調查，了解新聞事件的脈絡，從而深入了解新聞事件發生的整個過程，在此基礎上新聞編輯針對內容進行深入加工，以此報道新聞內容。

雖然報紙媒體在報道速度方面不存在優勢，但是新聞內容質量能夠得到保證，這樣社會大眾則通過閱讀報紙新聞了解事件發生的細節，產生對于新聞事件的思考。

其次，在內容的編制方面，報紙則應對板塊進行創新設計。對于不同年齡階段的讀者設計不同的板塊，需要依據社會大眾需求作為切入點，提升新聞媒體的服務優勢，豐富信息內容，這樣不同年齡階段的受眾群體則可以積極閱讀報紙，從而增加受眾群體數量。

最后，可以創設特色評論板塊。報紙是傳播新聞內容的重要途徑和方式，需要體現出新聞內容及價值，新聞工作者不但要成為新聞內容的傳播者，而且還應作為新聞內容的分析者，應深入分析事件發生的現象、本質，不但需要針對新聞內容進行深入思考，而且還應確保具備一定的可讀性。針對新聞內容的專業評論，可以加深受眾群體對于新聞內容的認知，提升新聞內容的影響力。在當下社會發展背景下，新聞評論板塊則可以實現與受眾群體加強互動，并且引起讀者的共鳴，提升報紙媒體傳播的社會影響力。

加強技術創新提供技術支持

在融媒體背景下，報紙的發展需要獲得技術支持，無論是硬件、軟件都需要加強創新。報紙行業應注重硬件設施設備方面的投入，而且還需要提高報紙從業人員綜合素質。在融媒體背景下，對于報紙的工作責任應科學分配。

報紙行業的發展依托于數字化信息技術，需要注重報紙設施設備的數字化信息化創新，這是報紙媒體實現技術發展的前提，也是基礎。在當下數字化時代背景下，一些軟件可以滿足不同媒體工作者的工作需要，比如新聞記者應用移動終端設備可以播報新聞，這是應用數字化信息技術的一種體現。

硬件設施設備更新升級需要報紙媒體工作者提升應用水平、技術水平，要科學有效應用數字化信息技術，就需要制定數字化信息技術培訓機制，在吸納專業技術人才的基礎上對于現有的工作人員加強技術培訓，這是促進報紙媒體轉型發展的關鍵。在融媒體環境下，媒體工作對于工作人員要求在逐漸提高，媒體需要吸納和培養綜合型全能型人才。報紙媒體工作人員在融媒體發展的形勢下需要具備更強的寫作能力、編輯能力以及軟件使用能力，以此可以擴展報紙內容形式以及網絡傳播形式。在制作新聞內容時報紙編輯應具備新媒體思維，積極學習新媒體傳播的理論知識以及相關技術，并應了解大眾在融媒體環境下對于新聞內容獲取的需求。

擴大熱點新聞影響范圍，增強報紙新聞競爭力

在融媒體背景下，極其重要的是在尋求熱點新聞線索時應用互聯網平臺，比如微信、微博等，充分發揮其優勢。

在完善編輯流程的基礎上實現采編環節與新媒體平臺的有機結合，可以培養和提升記者綜合能力。在這一過程中，借助互聯網從不同渠道獲得新聞素材或者新聞線索，之后借助社交軟件或者互聯網平臺等進行遠程采訪，加入一些關鍵的內容，從而可以完成稿件寫作。這樣提升了新聞內容的可讀性，并且也提高了新聞內容制作的效率和質量。

此外，報紙媒體需要明確當下媒體行業發展形勢，積極瀏覽同行網站的新聞內容，以此可以形成新的思路，產生新的靈感和新的想法，注重挖掘熱點新聞。在當下市場發展形勢下，通過挖掘新聞素材內容，在某一新聞事件被其他媒體報道以前以更快的速度編輯、報道，緊抓新聞熱點，進而可以確保內容質量以及內容新穎性，可以增強報紙新聞的競爭力，擴大熱點新聞的影響范圍。

建立交流互動平臺，強化媒體與受眾互動溝通

新聞編輯工作是為了給社會大眾提供更豐富的新聞信息，因此在新聞內容采編時需要聽取受眾群體的訴求以及對于報紙媒體的建議，這樣受眾群體才能夠得到尊重和重視。因此，為了推進報紙媒體的創新發展應建立交流互動平臺，以此取得更加良好的新聞傳播效果，從而可以服務社會大眾。

建立交流互動平臺可以以電話、短信的形式實現，而且也可以以網絡平臺的形式實現。在交流互動中，報社記者應保持耐心，傾聽受眾群體對于報紙新聞提出的要求，并且詳細記錄所提供的新聞線索，有效把握交流互動的時間，提高交流互動效率和質量。在這一過程中，針對于所獲得的信息內容進行深入分析，挖掘其新聞價值，提高報紙新聞內容制作效率和質量。

綜上所述，當下媒體融合發展是媒體行業發展的必然趨勢，通過創新改革傳統媒體，有機結合新媒體技術，為社會大眾提供高質量、高水平的新聞內容。在媒體融合背景下，需要明確社會大眾新聞獲取以及閱讀的需求、特點等，對于報紙媒體的發展需要認識到融媒體背景下報紙新聞報道創新的重要性，在此基礎上采取有效的策略，包括豐富報紙新聞內容，注重內容質量、加強技術創新，提供技術支持、擴大熱點新聞影響范圍，增強報紙新聞競爭力、建立交流互動平臺，強化與受眾群體深入溝通，有效推動報紙媒體的創新改革發展。

作者簡介：

趙艷國（1982.1—）男，滿族，河北省承德市，新聞中級，本科。