科技期刊新媒體精品選題策劃核心探尋

孫云鵬

關鍵詞：科技期刊；新媒體精品；選題策劃

新媒體快速發展給科技期刊帶來一定影響，但同時也為其帶來了新的發展機遇。近年來我國各大雜志社對于全媒體轉型探索也較為關注，也入駐了新媒體平臺并獲得了一定成績，促使自身影響力得到提升。精品選題策劃可使科技期刊內容品質得到提升，進而獲得良好的傳播效果，而作為科技期刊新媒體編輯必須要具備精品意識，并要采取有效措施不斷提升選題策劃能力。

科技期刊概述

科技期刊是一種重要的科技信息傳播工具，是信息交流與科技發展的產物。隨著科學的發展，以書籍為媒介的科學交流方式已經難以滿足年輕受眾的多元化信息需求，以往科學強調實驗與自然觀察，一個觀察實驗結果就要出一份出版物，以圖書形式無法將觀察結果和實驗結果及時呈現出來，而且作者需要經過很長時間的積累后才會考慮進行著作出版，加之科學著作出版會耗費大量資源和時間，出版發行范圍有限，因此不能作為科學學術信息傳播的有效媒介，在此背景之下逐漸衍生出學術期刊。科技期刊本身就具有內容豐富、新穎、出版耗時少、傳播速度快的特征，其主要內容為新知識、方法、理論、觀點以及技術介紹，且文稿具有深度，在排版時非常嚴謹。

科技期刊中選題策劃的重要性

科學期刊選題策劃的目的是結合用戶需求、國家相關政策，將當前科技發展及發展動向及時反映出來，對學術影響力進行擴大。

選題策劃可保障學術期刊質量

對于科技期刊工作來講，精品選題是重要內容，也是期刊靈魂所在，可將科技主導地位充分發揮出來。若科技期刊選擇論文不到位或是標題缺乏吸引力，就會對本期科技期刊質量造成影響，因此說，精品選題策劃是科技期刊質量的保障。

精品選題策劃是科技期刊特色需求

精品選題策劃可將期刊編輯人員的主體性充分體現出來，如主觀意識、科技期刊總體思路等，確保科技期刊具有特色和較強定位。精品選題策劃在經過組織修改完善后已具備一定框架，這就在一定程度上避免了科技期刊出現雜亂無章的問題，可提升其整體性。同時精品選題策劃還可使科技期刊形成自身特色風格，使讀者對其有精準定位。高質量的科技期刊正是因為自身具有特色選題策劃，最終才能成為精品，這樣讀者在探究某一科技問題時便可有效借鑒，繼而將科技期刊優勢與特點體現出來。

科技期刊新媒體精品選題策劃需堅持的原則

在精品選題策劃時不但要確保內容質量較高，同時還要兼顧流量，但一般來講，內容精良流量自然較高，但在選題過程中要避免為了獲取更高流量，選擇不切合實際、博人眼球的選題。無論是傳統媒體時代還是新媒體時代，精品內容始終是競爭核心所在，而隨著新媒體發展，精品內容的價值也會更加凸顯，這些價值內容可為自媒體帶來較大紅利，且不會出現過期現象。何為精品內容，能堅持導入正確輿論、高尚品質、優秀作品，并能實現對娛樂陣地引導的作用。對實踐經驗總結后發現，想要創造出具有價值的優秀的期刊內容，就必須要堅持如下原則。

以需求為導向

需求導向是指要明確受眾具體需求，在此基礎上進行科技期刊選題策劃。要堅持需求問題導向針對科技發展制約關鍵問題及時解決，也要以需求為導向來確定科技期刊選題策劃方向，從國家行業發展需求著手對實際問題切實進行解決，要對行業受眾需求潛心研究。但就目前而言，一些科技期刊新媒體創建初，并未充分評估自身，也未深入市場調查，對需服務對象及具體需求點不明確，在創辦新媒體時可能只是迫于行業競爭壓力，所以在選題中存在混亂現象。如高鐵機車工藝方面有的選項內容面向使用者，有的選項內容面向制造者，但這兩類人群在需求上存在一定差異性，使用者關注的多為高鐵時段及票價調整等，而制造者關注的是制造工藝技術，若無法精準獲取受眾需求，就會導致內容喪失傳播力。但若能精準定位受眾需求，則能獲得良好傳播效果。因此說科技期刊新媒體平臺一定要先對受眾具體需求進行明確，在此基礎上再進行設計選題和策劃，使科技期刊影響力、自身行業競爭力得到增強。

具備精品意識

在策劃精品選題時將需求作為導向外，還要樹立起較強精品意識。精品和品牌這兩者之間有著密切關系，相互促進，對于品牌建設而言，精品力作是其基礎，精品力作需要品牌作為保障。特色與內在質量是科技期刊新媒體的生命力所在，而品牌則是特色與質量的一種體現。想要形成良好的品牌并非一朝一夕之功，而是需要長期創作精品內容，才能逐漸形成結晶，想要在激烈競爭的市場中脫穎而出，同樣也需要品牌影響力作為保障，因此科技期刊新媒體在選題策劃過程中，必須要確保相關內容符合主流價值觀，具有新穎性，質量精良，還要對社會正能量積極弘揚，并將期刊新媒體擔當體現出來。策劃選題過程中要始終將科技期刊新媒體的社會效應放在第一位，不忘初心和使命，嚴禁觸碰紅線，逾越底線，這樣才能給受眾提供更好的服務，對自身品牌影響力進行拓展，提升期刊新媒體價值。

具備全局意識

科技期刊新媒體精品選題策劃過程中一定要有機結合本期刊辦刊方針，具備全局意識，從宏觀上進行掌控，并從微觀處予以協調。要對每一期刊物報道側重點進行明確，包括系統選題、個別選題，同時要將欄目組稿、審稿和編排切實落實下去。此外，還要確保不同時期選題具有關聯性，合理過渡知識結構。

堅持以創新為引導，質量為目標

對于科技期刊來講，創意是其核心競爭力提升的關鍵，針對現階段國內同一行業品種同質化嚴重的問題應引起高度重視，并要確保科技期刊新媒體精品選題策劃具有差異性，才能將受眾的興趣和關注點激發出來。豐富的知識積累是創新的基礎，因此相關工作人員要善于進行信息資源搜集、整合及分析，并要結合時代特色挖掘新穎內容，借助新理念、新方法來進行新媒體精品選題策劃，這樣才能將受眾觀看的積極性充分調動起來。同時要將期刊質量提升作為最終目標，確保科技期刊能將該領域科技發展規劃、先進科技發展水平切實反映出來。編輯者的選題策劃能力、專業組織能力會對科技期刊整體水平造成直接影響，因此須積極投入到自我提升中。

科技期刊新媒體精品選題策劃有效策略

根據行業特征，聚焦熱點事件

大眾傳媒會始終緊隨實時熱點，科技期刊新媒體與其有一定不同，但也有自身行業相關的熱點事件，需從專業角度對某一領域突發事件或是熱點內容密切關注，可結合行業特征選擇與社會實踐有關的科技內容，在第一時間進行宣傳報道，選擇熱點事件可使受眾需求得以滿足，并使其在此基礎上引發熱議，還可對行業未來走向進行預示，起到引領作用。熱點內容具有較強的時效性，可在最短時間內迅速引發大量話題，因此在選題策劃的過程中，科技期刊新媒體對熱點事件及傳播效果要引起足夠重視。

如近年跨界熱點非常火爆，所以可結合這一熱點與相關事件進行選題策劃，可以董明珠從電商跨界到制造業作為選題，引發我國受眾關注。又如2020年突如其來的新冠肺炎疫情，可作為熱點話題，站在行業高度，從履行自身社會責任擔當的視角出發，借助新媒體策劃抗擊疫情專題，進行在線公益課堂組織，引導制造業積極投入到新冠肺炎疫情抗擊中，共同渡過難關。這些內容為社會熱點話題，可有效提升科技期刊新媒體閱讀量，提升相關媒體的影響力。

以科技為抓手，加強先進技術推廣

科技期刊是先進技術的推廣，科技成果傳播的主要載體，科技期刊新媒體要將當前技術成果在第一時間內客觀反映出來，將對生產力發展有推動作用的科技傳播給社會。科技是推動我國人類社會發展的重要力量，而先進科技可能會使某一行業發展得到大幅度帶動，因此選題策劃過程中科技期刊新媒體一定要做到瞄準前沿科技，對前沿科技進展密切追蹤，并對科技成果進行總結，積極投入到先進科技推廣中，推動行業科技發展，鼓勵我國更多企業投入到技術創新中。如2019年的《用數控機床雕刻一個佛頭，是編程牛還是機床高級？》這一頭條在當時獲得了超過46萬次的點播量，之所以如此是因為其抓住了科技前沿。

結合用戶實際需求，突出內容實用性

在選題策劃時，科技期刊新媒體一定要堅持實用性原則，要服務于工藝進步以及社會生產實踐。通過細致分析現階段微信閱讀量反饋可發現，新媒體快速生長期已過去，因此需能結合用戶實際需求，堅持實用性原則來進行科技期刊新媒體選題策劃。受眾關注期刊內容是否具有實用性，科技期刊可實現對用戶技能的提升，還可對企業一線生產提供指導。如《機械工人》這一科技期刊是我國機械工業行業早期創辦的期刊，且其發行量巨大，也是早期我國機械加工行業人員的必讀之物，這一專業期刊幫助了更多機械加工人才，使其技能得以精進，而現階段金屬加工行業的新媒體也將機械工人的責任與使命傳承下來，會定期進行實用性技術文章的發布，且其傳播效果非常不錯。

關注科普，拓寬知識傳播范圍

具有趣味性、實用性，能夠彰顯格調的微信內容可引起廣泛傳播，對于這三項內容受眾的傳播意志相對較強，可以說能使受眾知識得到增長的傳播內容必然會獲得較高影響力，因此科技期刊新媒體也可將科普知識作為精品內容打造的策劃方向，此種內容本身就具備一定的科普性質，有利于受眾知識面的拓展，因此可以滿足我國更多受眾的實際需求。而科技期刊新媒體在選題策劃時可從科普知識方面出發，進一步提升科普知識宣傳面，使更多公眾參與學習中，進而將科普知識的專業性和公益性充分發揮出來，實現對科技發展的推動。

宣傳基層典型，樹立價值導向

科技期刊新媒體發展服務行業，需要從業者深入投入到技術研究中。因此可從基層先進典型宣傳方面著手，進行科技期刊新媒體精品選題策劃，在服務行業中進行價值標桿樹立，對正確人生觀、價值觀、世界觀進行彰顯。如上文中提到的金屬加工行業，本身對于技術有著較高要求，也需要大量人才投入這一行業，但隨著近年來我國人民生活水平的提升，其就業取向發生變化，一些年輕人不愿投入到金屬加工行業中，所以科技期刊新媒體也要積極投入到基層優秀典型宣傳中，對社會正能量進行弘揚，積極策劃報道近幾年車工、鉗工、焊工在技術領域做出杰出貢獻的相關案例，鼓勵我國更多民眾投入這一行業，推動科技發展。

借助獨家解讀，打造特色優勢

科技期刊新媒體想要對自身辨識度進行提高，還可借助創作獨家原創內容，對行業事件深度剖析解讀方式。新媒體時代背景下，科技期刊新媒體在主題策劃時若只是人云亦云，就會導致競爭力的缺失，因缺乏原創內容導致平臺流量流失，所以要站在新穎的角度對事件進行解讀，打造獨家原創內容，使其能逐漸成為自身的發展優勢，進而提升媒體知名度。比如，科技新媒體可以結合新能源汽車這一熱點話題，進行獨家原創內容的打造，經過多輪策劃、精心組織，完善后將內容展現在受眾面前。

思考與建議

中國高校科技期刊研究會等行業協會會定期開展期刊新媒體研討會，邀請業內專家進行授課，因此科技期刊工作人員應積極參與到學術交流活動中，圍繞行業前沿資訊和動態、精品選題策劃方法學習、探討，在聆聽講座的過程中對自身工作方向和目標進行確定．構建工作框架。在與同行展開溝通交流的過程中，找出自身在新媒體精品選題策劃中存在的問題，有針對性地優化改進，提升個人專業水平，進而促進科技期刊質量提升。還應積極參與到期刊編輯技能大賽中，在參與過程中進一步提高選題策劃能力、期刊編輯能力，在科技期刊中展現當前新技術發展情況，進一步推動科技期刊行業發展。

總之，對于科技期刊新媒體來講，精品內容是其生命力，需高度重視精品選題和策劃，不斷對自身精品選題意識和能力進行提升。要堅持以受眾需求為導向、精品意識、全局意識、創新意識，結合前沿科技、熱點事件、科普知識進行精品選題策劃，助力于科技期刊新媒體傳播力、影響力的提升。