《新聞聯播》的“新四化”

【內容提要】當今世界，互聯網、大數據、云計算等現代信息技術，深刻展示世界發展的前景，不斷改變人類的思維、生活和學習方式。面對機遇和挑戰，品牌新聞節目《新聞聯播》不斷進行自我變革和創新。基于互聯網和媒介融合的技術背景，本文分析了《新聞聯播》近年來的突出變化，即：傳播平臺融媒化、傳播過程即時互動化、傳播主體網紅化、傳播內容場景化。

【關鍵詞】《新聞聯播》? 融媒化? 互動化? 網紅化? 場景化

1978年元旦，央視《新聞聯播》開播。1980年，第十次全國廣播工作會議決定，《新聞聯播》應為各級電視臺“必轉節目”。在40多年的發展歷程中，《新聞聯播》不僅滿足大眾的信息需求、積極宣傳國家主流意識形態，而且在推進社會工作、進行全國總動員，整合社會意識、建構國家認同等方面都取得了巨大成就。不僅如此，近年來，為適應媒體融合大勢，《新聞聯播》欄目勇于吸納新元素、擴展新平臺，在許多方面為國內電視新聞都帶了個好頭。

一、傳播平臺融媒化

目前，《新聞聯播》已通過央視網、央視頻、央視新聞微信、微博和客戶端擴大傳播范圍，同時打造屬于自己的微信公眾號，并在抖音、快手等熱門短視頻APP進行傳播，吸引了大量不同年齡層次的用戶，形成了大屏幕電視、央視新聞客戶端、新媒體客戶端等覆蓋面廣、信息容量豐富的媒體融合傳播平臺矩陣，實現了國家聲音在多個媒體平臺的傳播。

2019年7月29日，“央視新聞”微信公眾號推出了新媒體節目——《主播說聯播》;8月24日，《新聞聯播》登陸短視頻新平臺抖音和快手;央視網APP、《新聞聯播》公眾號等同步更新內容。從2019年11月9日起，新聞聯播、央視新聞公眾號陸續發出著名主持人康輝跟隨習近平總書記出訪希臘、巴西時所拍攝的Vlog“大國外交最前線”，不僅展現了國家領導人的外交風采和大國形象，同時也對當地的風土人情、自然風光以及幕后新聞工作者的工作和生活狀態進行了一定程度的反映，在微博、微信、各視頻網站、自媒體等平臺引起廣泛關注，收獲了大批粉絲。《新聞聯播》利用多媒體平臺、多傳播手段進一步走近年輕受眾，助力大國政治傳播，提升政治新聞的傳播力、影響力、引導力。疫情期間，《新聞聯播》將傳播內容拓展到廣播平臺。廣播以其聲音優勢及時傳遞疫情信息，眾志成城抗擊疫情，對疫情防控貢獻了很大力量。

《2019中國網絡視聽發展報告》統計的數據顯示，利用手機觀看視頻的用戶數量不斷增加。抖音、快手短視頻的手機APP蓬勃發展，手機用戶的時間也被占用，而傳統的電視媒體正處于轉型期，在這樣的沖擊下，傳統媒體必須進行平臺再造，完成媒介資源的整合。《2020中國網絡視聽發展報告》中指出，網絡視聽用戶規模突破9億，而短視頻用戶規模已達8.18億。短視頻成為越來越多網民獲取信息的首選，其中的抖音、快手成為短視頻用戶選擇的第一梯隊。《新聞聯播》在這一背景下，利用互聯網思維方式，積極搭建全媒體平臺矩陣，結合短視頻平臺抖音和快手，完成了平臺再造提升了互聯網流量。

二、傳播過程即時互動化

融媒體時代，三網融合，呈現大屏帶小屏、小屏通大屏、多屏聯用戶的新型傳播格局。而這中間，電視技術的迅猛發展、互聯網信息技術的發展，國家對農村“村村通”“戶戶通”工程的推動，對傳播過程的即時互動化無疑起到巨大的作用。“充分考慮到傳播技術的作用，就能很好理解傳播者與受眾的互動，傳播技術把空間的認同感帶給廣大受眾......如果沒有考慮到傳播技術的作用， 這種體驗也就不復存在了。”①

傳播技術的迅猛發展，使傳播呈現出多元化、互動化的特點，媒介成為吸引受眾注意力、滿足受眾需求的平臺，受眾不再是被動的接受者，而是積極主動的參與者和互動者。丹尼斯·麥奎爾提出的“使用與滿足”理論認為，電視可以滿足受眾的消遣、促進人際關系、加強個人的認同、守望環境等需求。他同時指出，使用和滿足研究所依據的前提假設，受眾是積極主動地，他們并非媒介播放內容的被動接受者，受眾主動挑選和使用媒介內容;受眾會自由選擇能最好地滿足其需求的媒介和媒介節目。③《新聞聯播》傳遞正能量的同時，還接地氣有親和力，用戶群體不斷擴大，并且吸引更多年輕用戶參與進來。用戶群體多樣化，用戶參與度高，互動傳播良性發展。《央視新聞》APP打開的頁面“我用心 你放心”，暖心的畫面和欄目內容的活潑豐富，充分考慮了用戶需求和愿望。《新聞聯播》大小屏融合呈現，播報內容強調國內外熱點、并且注重民生內容，用戶在媒體接觸和參與活動中不斷滿足自己的特定需求和動機。《新聞聯播》結尾處對祖國大好河山的展示，讓觀眾深刻體會故鄉的山故鄉的水還有濃濃的鄉愁。全家坐在電視機前觀看新聞聯播的場景是一種永恒的記憶，電視屏和手機屏交相呼應是新媒體時代的特色。疫情期間《新聞聯播》不斷播出抗疫英雄的事跡，真實的抗疫經歷和感人故事最能打動觀眾，引起他們情感共鳴。

《新聞聯播》借助新技術的運用，不斷適應傳播結構的變化，拓展用戶群體，從用戶角度出發，不斷滿足用戶需求，用戶的參與、互動和體驗也得到了充分發揮。《新聞聯播》節目在微博熱搜上頻繁出現，閱讀量也達到2億以上;并且成為B站的熱門，網友紛紛表示追劇《新聞聯播》。老牌的《新聞聯播》成為網紅的節目，不斷被網友圈粉，網友互動“高大上央視新聞金句連篇，熱搜你值得擁有”、“歡迎收看大型國產電視劇《新聞聯播》”、“新聞聯播的口吻越發平民化了”、“粉聯播，有眼光”、“該高大上的時候絕不低姿態，該接地氣的時候絕不端架子”，老中青三代用戶群體都已迷高大上和接地氣的《新聞聯播》。

三、傳播主體網紅化

《新聞聯播》傳播主體網紅化的符號建構，不僅彰顯主流媒體的權威性、嚴謹性，也具有服務性、親民性的特點，拉近了傳者與用戶之間的關系，吸引更多的用戶參與到節目的互動中。播音員媒介在傳播過程中不僅是引導人的角色，也作為文化符號的角色，給受眾世界觀、方法論的指導。④ 《新聞聯播》在用戶心目中的形象建構，是其言語信息和非言語信息的“交合之物”，是通過播音員的語言和文字、現場同期聲構建的言語語篇和各種非言語符號構建的畫面語篇合力營造的一個“現實”語境，言語信息和非言語信息各自發揮著不同的作用。⑤從1978年開播的《新聞聯播》，對播音員的語言和動作都有嚴格的規定。從播音員趙忠祥、邢質斌到羅京、李瑞英再到現在的康輝、海霞、歐陽夏丹、郭志堅等，歷代播音員的形象隨著社會時代的變遷進行了局部調整，但其基本形象和語言風格已經發展成熟。播音言語純正、肢體語言規范，以大方、端莊、嚴肅為主，很少摻雜對新聞事件理解上的煽情，表情、著裝、行為等形成了一定的慣例。

《主播說聯播》是《新聞聯播》一次與時俱進的創新。在《主播說聯播》這一欄目里，嚴肅的播音員一改往前，運用豐富的肢體語言、親和的語言藝術講著中國故事和老百姓的故事，吸引廣大受眾，讓其感受到了播音員親和的一面，增強了新聞傳播的效果，播音員成為當之無愧的網紅。例如，2019年9月30日，在這一欄目里主播說著說著唱起了《我和我的祖國》，這首歌開啟了循環模式，廣大受眾也跟著一起歌唱起來。12月14日，針對同學參加四六級考試、即將到來的期末考試，央視主播海霞說“這個月大家都改名‘過兒”。澳門回歸二十年來，社會發展穩定，央視主播康輝說“老百姓獲得的是‘穩穩的幸福。從國家發展戰略層面來說，是在進行一次又一次的考試;從人民的生活層面來說，同樣如此，都需要交出讓人滿意的答卷，“穩”字最重要，穩扎穩打，逢考必過。2020年4月26日，武漢在院新冠肺炎患者清零，形勢步步向好，多地開始復課返校。主播郭志堅說，這個“0”像一條跑道，代表著一段長跑挺過了最艱難時刻，一切努力都是為了更好更快歸來。2021年4月8日，海霞說起一年前的呼吁：武漢從2020年4月8日解封，經濟迅速復蘇，有武漢人民的“不服周”，也離不開全國上下的“搭把手”。播音員的話風和文風不僅親民而且年輕化網紅化，《新聞聯播》不斷受到廣大觀眾的喜愛和追捧，《新聞聯播》的播音員成為觀眾心目中真正的“網紅”。

四、傳播內容場景化

習近平總書記在2019年1月25日主持中共中央政治局第十二次集體學習時提出“四全”媒體的新概念。“四全”媒體中的全息媒體即指新聞媒體要不斷強化“場景化思維”，通過圖文、語音、視頻、VR、AR、可穿戴設備等多種形態立體化呈現新聞信息，帶給用戶全息多維感官體驗。⑥移動時代場景的意義大大強化，移動傳播的本質是基于場景的服務，即對場景（情境）的感知及信息（服務）適配。⑦2020年7月18日，《新聞聯播》改版，啟用全新的16：9高清片頭，鏡面風格立體化，字幕版式的標題、角標更加符合節目整體的視覺呈現效果，給廣大用戶更好的感官體驗。

《新聞聯播》把最有價值的傳播內容同熟悉的網絡語言精妙地結合在一起。傳播內容不僅貼近生活，貼近實際，更是大眾普遍關心的話題，場景化的播報內容和語言形式被廣大用戶所喜愛和追捧，《新聞聯播》也由此拉近了與用戶的關系，增強了與用戶的黏性。《新聞聯播》圍繞重要的新聞事件、重大的節慶時刻等，有意識地統籌和安排，以提升欄目的可看性和思想性;圍繞重要政策的出臺，做好民生的解讀，這些場景化的傳播內容也都體現了新聞聯播的引導效果。疫情期間《新聞聯播》廣泛報道“為了人民 依靠人民——中國抗疫實踐帶給世界的思考之一”“同舟共濟 眾志成城——抗疫斗爭偉大實踐的思考之一”，使之成為在用戶中廣泛傳播的熱門話題。

播音員在《新聞聯播》中播報《國際銳評》時，運用喜聞樂見的網絡化表達方式，講究宣傳藝術和語言藝術，引起受眾的廣泛關注和熱烈討論，多次登上微博熱搜。2019年4月14日，《新聞聯播》“國際銳評”報道“中國已做好全面應對的準備”，登上了微博熱搜，并且是熱搜榜的第一位置。針對疫情問題，《國際銳評》播報“生命至上是中國抗疫最重要的經驗”，把人民的生命安全與身體健康放在第一位;“中國倡議為全球共同抗疫注入強大信息與動力”，攜手贏得這場人類同重大傳染性疾病的斗爭，為全球應對這場危機提供中國方案。這樣的報道在《新聞聯播》一經播出，極大增強了國人的民族自信和民族自豪感。對此，網友發出了“大國風范”“振奮人心”等正能量評論，反映出這種場景化的播報內容對年輕受眾產生的強大吸引力和輿論引導力。

疫情期間，微博熱搜調頻到了《新聞聯播》，廣大受眾留言“新聞聯播讓我熱淚盈眶”，《新聞聯播》變成了《新聞聯播plus》，每天的新聞直播播出疫情進展，每天早晨看微博熱搜關注疫情，晚上收看新聞聯播成為多數人每天的常態。疫情期間的歌曲《親愛的，放心吧》在《新聞聯播》、央視新聞媒體微信公眾號、抖音、快手等平臺播放，并且登上了微博熱搜。《新聞聯播》傳播內容的服務化和場景化得到了充分體現。

五、結語

《新聞聯播》不僅是一種象征，更是國家和民族團結的核心要素。人類社會全球化的互聯網時代，中國特色社會主義進入新時代，中國不再韜光養晦，而是要走向世界，并且即將接近世界舞臺的中央。《新聞聯播》從宏觀上看，它是中國在世界范圍內提升話語權的傳播符號，但從微觀層面看，它是一種無處不在的社會整合與建構⑧。當前，全面建成小康社會的目標已經基本實現，人民對于高質量精神生活的追求更加突出和緊迫，對于更深層次的信息傳播和交流互動有著更多要求和更高期待。黨的新聞傳播事業是人民的事業，依靠人民、為人民服務是新聞事業健康發展、長遠發展的根本基礎。在新時代，堅持以人為本的工作取向，注重人文語境和互動傳播，將人民的需求放在首位，是《新聞聯播》節目獲得長久生機與活力的必然要求。另外，《新聞聯播》需要遵循新聞傳播的規律、運用互聯網思維求新求變、在媒體融合發展的新時代更好吸引用戶的眼球，唯有此，才能在媒體融合進程中保持自己的亮點特色和競爭優勢，并且永葆常青立于不敗之地，更好傳播主流媒體的聲音和承擔主流媒體的責任。

注釋：

① 【英】戴維·莫利.電視、受眾與文化研究[M].史安斌.北京：新華出版社，2005：315.

② 2021年3月份直播衛星戶戶通開通用戶數量統計圖[EB/OL].國家廣播電視總局.http：//www.nrta.gov.cn/art/2021/11/8/art_2178_58537.html，2021-11-08.

③ 【美】約翰·費斯克.傳播研究導論：過程與符號[M].許靜.北京：北京大學出版社，2008：129.

④ 李憶農，李根亮.淺談主持人媒介的符號學意義[J].湖北社會科學.2018（03）：133-138.

⑤ 艾紅紅.《新聞聯播》研究[M]，北京：中國廣播電視出版社，2008：7.

⑥ 徐嫣， 滕魯陽. 全息媒體：新聞生產的場景化思維[J]. 軍事記者， 2019（6）：52-53.

⑦ 彭蘭.場景：移動時代媒體的新要素[J].新聞記者，2015（03）：20-27.

⑧ 徐敏.國家的代碼：論“新聞聯播”[M]//汪民安.生產（第四輯）：新尼采主義.桂林：廣西師范大學出版社，2007：385.

作者簡介：李艷梅，中國傳媒大學新聞學院2019級博士研究生

編輯：徐? ?峰