視覺藝術應用助力鹽城生態康養旅游產業發展

摘 要：基于鹽城生態康養旅游產業的發展現狀，重點分析生態康養內涵、趨勢，從視覺藝術的本質與可操作性著手研究康養產業，同時結合自然生態資源探究鹽城生態康養旅游產業的發展和創新。從教學實踐研究的角度，構建科學、合理、有針對性的分析研究體系，確保教學過程中理論與實踐相結合，為鹽城生態康養旅游產業的發展提供新思路。

關鍵詞：視覺藝術;生態康養;旅游產業;鹽城

一.生態康養旅游形象

（一）生態康養旅游形象的內涵

生態康養旅游形象，一般被認為是旅游者或潛在旅游者對旅游城市的生態環境、民俗民風等產生的總體認識和評價。生態康養旅游資源是城市旅游形象形成的客觀物質基礎，旅游資源形象是城市旅游發展的重要驅動力。自然景觀豐富多彩，名勝古跡燦若明珠，城市人文景觀薈萃，自然景觀和人文景觀的交匯融合，凝聚成生態康養旅游的靈魂精髓，永葆生態康養旅游發展生機盎然，以特有的生態美、文化美、歷史美、藝術美等架構生態旅游資源的時空維度，塑造生態康養旅游的整體形象，吸引著廣大游客。從感受對象來看，生態康養旅游形象可分為生態康養旅游在潛在旅游者腦海中的形象和生態康養旅游在旅游者腦海中的形象這兩種存在形式。前者是游客對沒有游覽過的生態康養旅游地的印象，后者是游客對已經游覽過的生態康養旅游地的印象。

（二）生態康養旅游形象的視覺符號

隨著社會的發展，視覺符號與旅游業緊密相連。視覺符號促進了旅游產業的發展，成為一種有效的營銷手段。生態康養旅游形象的視覺符號是對城市的一切旅游資源進行規范化、系統化、形象化的視覺歸納，不僅具有傳遞信息的基礎功能，而且是城市自然景觀、人文景觀的組成部分，對于生態康養旅游資源有進一步美化的作用，能夠引導和幫助游客更加深刻地感知生態，同時也可對生態康養旅游形象進行持續性宣傳。設計師將能代表生態康養旅游精髓的元素用文字、色彩、圖形的表現形式展現出來，形成視覺符號體系，內容涵蓋生態康養旅游標識、旅游吉祥物、旅游輔助圖形、旅游視覺導視、旅游視覺戶外廣告、旅游宣傳片等。整體化、規范化的符號處理方式，直觀有序地傳遞了生態康養旅游地的信息，彰顯了生態康養旅游地的特色，提高了生態康養旅游地的競爭力和吸引力，推動了生態康養旅游的持續發展。

二.視覺傳達設計在生態康養產業中的應用

（一）視覺傳達設計在旅游景區營銷上的應用

對于生態康養旅游景區來說，營銷是其生存的根本，尤其是在市場競爭尤為激烈的今天。誰的營銷做得好，誰的游客就多;而誰的游客多，就代表誰的業績好。因此，在營銷上，各個旅游景區之間的競爭更加激烈，而且圖像傳播信息的能力遠遠高于文字，利用視覺傳達設計，可以有效地提升生態康養旅游景區營銷的水平。

（二）視覺傳達設計使游客直觀地了解景區

對于生態康養景區宣傳來說，最重要的一點就是使游客可以簡潔明了地了解景區有什么景點和景區要展現的文化內涵。

（三）視覺傳達設計美化景區環境

對于生態康養旅游景區來說，在游客沒有游覽景區的時候，宣傳圖片的美化程度會直接影響到游客對景區的印象。在進行營銷的時候，旅游景區都會運用視覺傳達設計中的各種手段，對景區的照片圖像進行美化。美化圖片不僅可以使景區內的景觀看起來更加美好，同時還可以配合技術以及其他要素來渲染一種氛圍，使消費者在看到宣傳圖片的時候，就能體會到景區內景物的意境。因此，對于鹽城生態康養旅游產業來說，在視覺傳達設計上下功夫，具有十分重要的意義。

三、鹽城生態康養旅游產業視覺藝術應用現狀

（一）生態康養旅游形象不清晰，設計意識薄弱

首先，鹽城生態康養旅游產業沒有明確的對外旅游宣傳口號，僅有“鹽城，一個讓人打開心扉的地方”“大豐好玩呢”“來東臺森呼吸”這些宣傳詞被居民和旅客所熟知，但這些詞匯并不能真正體現鹽城生態康養旅游的特色，更談不上代表鹽城的旅游形象。另外，游客置身于鹽城，會感覺鹽城的本土商業氣息濃厚，缺少人文關懷。

在戶外廣告方面，景區的商業廣告大多數是簡單地將文字與景區圖片拼湊在一起。在形式上，缺少藝術化的表現，缺乏美感;在內容上，沒有將鹽城生態康養旅游資源的特色與鹽城的文明發展成果相結合，沒有反映出鹽城生態康養旅游形象的獨特性，旅客很難通過廣告感受到鹽城生態的魅力。

在旅游宣傳片方面，關于景區的宣傳片大多數是景區鏡頭的拼湊，沒有介紹當地的風俗人情，沒有很好地起到宣傳鹽城生態康養旅游形象的作用，導致游客缺少代入感。

在公共導視方面，鹽城的公共標識在生態景區基礎設施的展示上也沒有進行整體性、規范化的視覺呈現，這些視覺效果的不當處理，都在一定程度上影響著旅客對于鹽城生態康養旅游的辨識和感知。

從這些情況不難看出，鹽城對于生態康養旅游形象的設計意識較為薄弱，缺乏真正的生態康養旅游形象視覺規劃和符號設計。整體而言，生態康養旅游形象設計意識缺乏是鹽城生態康養旅游形象定位模糊、缺少辨識度、旅游市場競爭力不強的主要原因之一。鹽城生態康養旅游形象是需要旅客用視覺去感受的，有了視覺符號作為鹽城生態康養旅游形象的名片，鹽城生態康養旅游形象才會變得耐看，旅客對于鹽城生態康養旅游的視覺印象才會變得具體而直觀。而當前薄弱的設計意識和模糊的旅游形象無疑成了鹽城生態康養形象宣傳推廣之路上的阻礙。

（二）鹽城生態康養旅游形象視覺符號元素不統一

鹽城生態康養旅游產業缺乏總體性規劃，在鹽城以傳承歷史、面向未來的開放式姿態進行對外交流的過程中，許多特色資源優勢已經成為其精神與文化的象征符號。但實際上，在鹽城生態康養旅游宣傳中，卻并沒有充分、合理地運用旅游元素進行宣傳，導致鹽城生態康養旅游視覺符號元素呈現不統一，只有少數的鹽城生態康養旅游符號元素引起了游客們的注意，如“黃海國家森林公園”“條子泥”“丹頂鶴自然保護區”等。目前，鹽城這種雜亂無章的生態康養旅游形象符號難以給游客留下深刻印象，低質量、沒有經過藝術化處理的視覺符號不僅不能給游客帶來良好的視覺享受，而且還會降低旅游信息的傳輸效率。由于這些旅游符號元素缺乏統一的規劃設計，藝術化效果不佳。從鹽城生態康養旅游的長遠發展來看，鹽城應該站在全局的角度考慮視覺符號的設計，對鹽城生態康養旅游資源元素進行重新歸納、整合、完善、包裝，作出總體性的規劃。268913D7-4C3C-467F-8F48-099FFFD24DE3

四、鹽城生態康養旅游形象視覺符號

現存問題的解決策略

（一）強調鹽城生態康養旅游視覺形象設計的重要性，提高受眾關注度

重視鹽城生態康養旅游視覺形象設計，提升當地居民對于鹽城生態康養旅游發展重要性的認識，加大資金投入力度，聘請專業的品牌包裝設計研究團隊負責旅游視覺符號體系的開發工作，并在設計完成后大力推廣，加大廣告投放力度。通過開展鹽城生態康養旅游視覺形象的規劃設計工作，逐步建立起比較完善的鹽城生態康養旅游形象視覺符號體系，使鹽城的自然景色、歷史文化、名勝古跡、民俗風情等得到有效的傳承和發揚。同時，激發居民構建鹽城生態康養旅游形象的熱情，鼓勵他們以主人翁的身份參與進來，形成自覺關注鹽城生態康養旅游視覺形象的意識，從而基本實現區域旅游形象視覺符號的規范化、系統化，以此增添鹽城生態康養旅游形象的活力，使其成為推動鹽城生態康養旅游經濟全面、協調、可持續發展的活躍因子。

（二）制定符合鹽城生態康養旅游特色的形象規劃，整合視覺符號元素

優秀的旅游形象視覺設計能推動鹽城生態康養旅游產業的進步，帶動鹽城經濟的發展繁榮。而要判斷旅游形象視覺設計的好壞，其中重要的一點便是看它是否能夠反映出鹽城的地方生態自然文化特征。不同地區的自然旅游資源各不相同，要想使其視覺符號更具有辨識度，就要從其自身的自然資源著手。規劃鹽城生態康養旅游形象，就要結合鹽城自身的自然旅游資源及旅游產品優勢，分析其生態環境、歷史文化、民俗風情等，構建能夠全面反映其生態康養旅游特色的旅游形象。目前鹽城的生態康養旅游形象設計大多只是以大幅戶外廣告的標語來表達對鹽城生態康養旅游發展的美好希冀，而并未將它的旅游特質充分展現出來，并不能起到吸引游客、招商引資、發展鹽城旅游經濟的促進作用。因此，鹽城的生態康養旅游形象的構建，要從鹽城地方生態特質的角度出發，整合、分析相關視覺符號元素，制定出符合鹽城特色的形象規劃。

（三）從旅游標志設計著手，提高鹽城旅游形象的辨識度

生態康養旅游標志作為旅游視覺符號的核心要素，能夠給游客們帶來最直觀的感受，它是旅游視覺形象的精華，也是在傳播媒介和載體上出現頻率最高的視覺符號。由此可見，旅游標志對于城市旅游形象塑造起著重要作用。將鹽城生態康養旅游標志的塑造作為重點，為鹽城生態康養旅游設計一個具有主導作用的視覺符號，有助于提高鹽城生態康養旅游形象辨識度。在進行項目考察之前，筆者通過調研發現，鹽城還未形成屬于自己的旅游標志，在各種媒介宣傳中也不曾出現過旅游標志，景點中的旅游標語缺乏美感與活力。這種單調無趣的視覺宣傳難以塑造一個能夠吸引游客的生態康養旅游形象。為了解決這個問題，要重視視覺藝術的應用，以鹽城生態康養旅游標志為核心，梳理歸納鹽城的自然、歷史、人文等元素，提煉出鹽城的生態符號、歷史符號、民俗符號等凸顯鹽城生態旅游特質的視覺符號，設計出鹽城生態旅游形象吉祥物、輔助圖形等，構建鹽城生態康養旅游視覺體系。從鹽城的生態康養旅游標志設計著手，提高鹽城旅游形象的辨識度，優化鹽城生態康養旅游宣傳的展示效果。相較于之前的旅游標語宣傳，這種以旅游標志設計為核心的視覺展示方式更加具有視覺美感。

五、鹽城生態康養旅游形象的視覺符號元素提煉

視覺符號，是視覺傳達設計運用造型要素構成的視覺語言，具有向人們傳達信息的認知功能，在傳達信息的同時，又發揮著它的審美功能。但無論是其認知功能還是審美功能的傳遞，在生態康養旅游形象傳播中都離不開其視覺符號的豐富性，即滋養出深刻的人文內涵——審美傳統、文化傳統和思維傳統。而這些傳統的形態表現大多來源于城市文化中的自然生態、風俗人情、歷史軌跡、經濟發展、未來規劃等多種因素的交融積淀，是對于鹽城生產、生活的智慧性總結，具有明顯的地域文化特征。只有深入挖掘、分析這些視覺符號元素，才能更好地塑造出具有鹽城特色的鹽城生態康養旅游形象視覺符號。鹽城生態康養旅游形象視覺符號元素的提取主要從鹽城的旅游資源著手，可分為外顯元素和內涵元素。這些元素互相融合，形成一套獨特的視覺符號體系，而蘊藏在視覺符號體系背后的則是由鹽城自然生態、人文、歷史、意識形態等眾多因素整合而成的觀念內容和意義表達。外顯因素是具象的、直觀的、形態的，它包括本土的生態風貌、歷史文脈、古跡民俗、標志景點建筑、特色小吃等。不同的生態康養旅游有著不同的代表物，如北京故宮、長沙臭豆腐、蘇州刺繡等。再如提到鹽城，人們便會想到丹頂鶴、麋鹿等視覺符號。內涵元素是抽象的、隱喻的、精神的，它是一個城市生態康養旅游的本土文化精髓，是一個地區認知、價值觀和性格的體現。正是這些內涵元素，通過與受眾更深層次的交流，在意境和內涵上大放異彩，體現了一個城市的內在生命精神和旅游發展的進程。

（一）生態符號一：江蘇黃海海濱國家森林公園

江蘇黃海海濱國家森林公園位于鹽城市東臺市，前身是1965年成立的東臺林場。森林公園由海林片區和海濱片區組成，是華東地區規模最大的人造生態林園。公園內有植物125科369屬652種。其中，有169種中日保護鳥類、51種中澳保護鳥類由此過境遷徙。

（二）生態符號二：江蘇大豐麋鹿國家級自然保護區

江蘇大豐麋鹿國家級自然保護區位于黃海之濱，保護區總面積78000公頃，其中核心區2668公頃，緩沖區2220公頃，實驗區73112公頃。江蘇大豐麋鹿國家級自然保護區是世界占地面積最大的麋鹿自然保護區，擁有世界最大的野生麋鹿種群，建立了世界最大的麋鹿基因庫。該保護區有獸類14種，鳥類182種，爬行兩棲類27種，昆蟲299種。國家一級保護動物有麋鹿、白鸛、白尾海雕、丹頂鶴，國家二級保護動物有河麂等23種，還有千余頭從英國重引進的麋鹿，物種豐富多樣，具有顯著的生態價值、社會價值和經濟價值。

（三）生態符號三：江蘇鹽城濕地珍禽國家級自然保護區

江蘇鹽城濕地珍禽國家級自然保護區為我國最大的灘涂濕地保護區之一，是國家一級保護動物丹頂鶴最重要的越冬地，地處江蘇中部沿海，轄東臺、大豐、射陽、濱海和響水五縣（市）灘涂。海岸線長587公里，總面積45.3萬公頃，其中核心區位于斗龍港與新洋港兩出海河之間，面積為1.74萬公頃，土地權屬保護區。

參考文獻：

[1]成維列.數字媒體時代下敦煌莫高窟的視覺藝術創新[J].藝術科技，2018（8）：191-192.

作者簡介：

蔣承，鹽城幼兒師范高等?？茖W校講師。研究方向：藝術設計。268913D7-4C3C-467F-8F48-099FFFD24DE3