藝術美學在會展設計中的應用研究

摘 要：通過各項會展設計活動籌辦、現場管理和園區標識設計項目工作，對會展設計及現場布置進行研究，分析會展設計中藝術美學的觀念，將美學理論中的空間設計美學、燈光設計美學、色彩設計美學知識運用于會展設計，對會展設計產生的藝術效果進行歸納總結。為了使闡述更具有針對性，提出會展設計應結合需求、創新、新技術，發揚現代會展設計的優勢和長處，以期推動會展活動的順利進行。

關鍵詞：藝術美學;會展設計;會展活動

美學是研究人類與現實審美關系的一門社會科學，藝術美學又稱為藝術哲學，強調美和藝術是絕對的象征和體現。古代思想家對美和藝術進行哲學探索，研究和總結藝術實踐經驗，可以說是美學理論的萌芽和起點。美學作為一門社會科學，是在社會的物質生活和精神生活的基礎上出現和發展的，它從各個層面和視角來探索美和藝術規律的奧秘。

會展設計本身是功能設計和藝術設計的結合，體現了不同領域之間的相互關系。會展設計需要將設計師的設計理念準確地傳達給觀眾，使其產生多樣化的審美意識，突出設計的魅力。一個完整的展示活動，在設計的過程中，必須與空間規劃融為一體。除了布局、照明、色彩控制外，還需要運用最新的多媒體技術，提高觀眾對展品的興趣。在這個過程中，展示設計也可以用于產品的推廣。會展設計是信息傳達的媒介，能使設計信息的傳達更加順暢。在會展設計的過程中，所采用的設計方法和創意理念會以更多樣的形式被采用，使活動在功能和美學上都得到滿足。

一、會展設計中藝術美學的觀念

（一）會展設計應避免歐美化傾向

現在中國的會展設計存在很多問題，其中之一便是過于歐式或美式。很多設計師認為，歐洲和美國風格的設計是符合會展要求和形態的，這種想法是大錯特錯的。中國的會展應該反映中國固有的自然文化和人文精神，應采用具有中國特色的展覽形式。中華藝術美學應追求簡樸的精神，以最質樸的色彩和造型成就東方美學的典范。很多設計師在進行會展設計和布局時，都會夸張地使用濃重的歐美元素，體現強烈的視覺沖擊和對比效果，進而忽視了會展的具體要求。

現代會展設計與文化的融合非常重要，富有中國文化特征的元素符號應該成為設計的主流。將珠算、書法、繪畫、雕刻、剪紙等地域文化元素應用于展示設計，能夠充分展現中國五千多年文明和現代城市發展。在參展過程中，觀眾可以從內心綜合地體驗和感受中國文化，不僅能體驗到民族特有的傳統文化，還能帶來強大的民族自豪感。

（二）會展設計應避免趨同化

會展設計在我國發展的歷史比較短，在設計上還存在許多問題。比如設計的模式化問題，會展設計缺少中國文化氣息，大部分只是模式化設計，沒有充分考慮設計的藝術要求以及展品之間的差異問題。尤其是在一些小型的會展中心，設計者過于強調燈光之間的協調，忽視了會展主體和展品之間的關系，在會展氛圍中不能夠讓參觀者感受到會展的特色所在，抓不住參觀者的眼球，最終無法實現會展的目的。例如：2010年上海世博會羅馬尼亞館的青蘋果造型，表達了綠色城市、健康生活和可持續發展的理念。個別設計師不明其文化背景，拷貝了蘋果的外形作為地板展覽會上的展廳設計，使得這樣的設計無法很好地體現該品牌的文化背景。在會展設計風格趨同的今天，個性魅力是設計師在空間作品構思過程中應確立的主導思想，它賦予作品文化內涵和風格特點[1]。好的設計理念至關重要，它不僅是設計的精髓所在，而且能令作品具有個性化、專業化和與眾不同的效果。因此，會展設計上要盡量減少趨同化，根據自身的需求，設計出能夠彰顯自身魅力和特色的會展風格，從而達到美學藝術與個性化的協同發展。

二、藝術美學在會展設計中的表現

目前會展設計已經從最初的租用場地設置的展臺升級為一個多元化的、整體氛圍良好的動態會展，更加注重展示環境、表現主題和參觀者心理需求的結合。隨著人們需求的不斷變化，會展設計需要使用不同空間、燈光、色彩等元素，提高會展活動的互動性、參與性和體驗感。以不同風格的展示為基礎，運用多種新技術進行藝術傳播，大大提高會展主題信息的傳達和渲染力，增加參觀者的觀展興趣，取得良好的展示效果。

（一）空間設計美學

會展的空間設計直接影響展示效果，主要是指展示空間、通道、休息區等區域布置和設計。空間設計中，設計師需要在有限的空間中體現展品的效果和自身設計的特色，給人們帶來藝術上的享受的同時，讓觀眾對美產生多樣性的認知，實現會展的最終目的。

空間設計方面，設計師要把握空間的布局，滿足參觀者的空間需求，最大限度地利用空間設計提高展示效果。同時，空間的配置需要進行相應的創新，在提供新鮮感的同時，采用對比和錯位等形式，達到更好的視覺效果。會展設計是時空藝術的一種呈現，它創造了視覺文化交流的新空間和新領域，以全新的方式詮釋空間關系。例如，在建設武漢華星光電展廳，除了項目立項、招標、進展管控、設計方案、施工跟進、系統調試、設備驗收及項目竣工驗收等工作外，還設計了18條宣傳視頻拍攝與制作方案，制作展廳、T3、T4參觀通道115臺顯示屏的播放內容，布置擺放展示物品及產品，完成參觀接待平臺搭建，突出宣傳形象，體現了公司文化價值。在有限的展示空間內，通過傳播藝術美學，提升會展設計的審美情趣，實現藝術的升華和文化品位的提升，產生更具影響力的視覺愉悅和情感認同。

（二）燈光設計美學

會展的視覺效果也會受到燈光的影響，所以設計人員在布置會展時要考慮燈光問題，使用不同的燈光來展現會展的藝術效果。人類對光有很強的視覺要求，所以在設計的時候，要想吸引參觀者的目光，最好的辦法就是增強視覺沖擊力，營造出不同于以往的展示氛圍。良好的照明設計可以加強整體設計風格，改善展示空間，營造良好氛圍，突出會展主體。例如，中國的慶典文化會展設計中，設計人員采用紅色進行渲染，參觀者踏入會展的時候，可以直接感受到中國濃厚的民族色彩和歡快的慶典氛圍。222E2792-80D5-4330-B573-CC79988104B3

設計人員要根據會展要求進行特別的設計，照明設計可以使用直接照明、半直接照明、間接照明等方式與明暗、近遠、對比等手段結合起來，改善會展氛圍，提高會展空間的色彩層次，產生豐富的視覺效果，增強吸引力和感染力。

（三）色彩設計美學

會展的藝術美學可以通過色彩的對比來展現，色彩元素對其藝術表現非常有益。在眾多的展示設計語言中，顏色是傳達視覺信息能力最強的要素，具有其他語言無法替代的功能。在展示設計中，色彩具有豐富的表現力和強烈的感染力，色彩所具有的情感并不是色彩本身所具有的功能，而是人們在社會實踐過程中賦予色彩以特定的意義、情感，不同的色彩能對人的心理產生不同的刺激效果。例如：在環保和郵政的會展上，為了表現和平和安全的會展主題，一般會使用綠色作為主色調;在食品會展上，一般使用黃色等暖色系作為主色調，可以展現食物的美感，增進參觀者的食欲;在商業展示會中，整體色調多為灰色，突出沉著、干練和統一的風格;在技術類會展上，產品展示多使用藍色，代表智慧和責任，給人以神奇的觀感。因此，色彩要素對會展布局有非常大的影響，設計人員在進行相應的設計時，要充分理解展示的要求，根據展示主題選用不同的色彩。

展示色彩的美學，反映在色彩的對比和色彩的調和使用上。對比色彩在會展中使用得最多，它能給人們帶來強烈的視覺沖擊，使設計更加多彩，引發參觀者情感的共鳴。所謂色彩的調和，就是使色塊之間進行適當的匹配，達到和諧，適當地利用色彩調和的原理，可以突出會展空間的整體性，營造出一個搭配有序、和諧統一的會展空間[2]。

三、藝術美學和會展設計的結合

（一）與需求結合

在高度信息化的當今社會，在追求新的審美意識的情況下，有必要將美的形式法則與現代藝術設計的具體問題相融合。會展作為在特定空間領域高度整合、組織化的商業活動，是承載文化傳播的創造性、綜合性的設計活動，它不僅是各種媒體交換信息的場所，同時也是兼具功能和美學的藝術之窗。

參觀者對美的需求都是與生俱來的，但是對美的認識并沒有一貫性。因此，需要挖掘參觀者對美的追求，刺激藝術欣賞的潛在能力，參觀者通過自己的觀察和探索而發現的美，能夠激發參觀者對美的創造力。會展設計與藝術美學密不可分，美學的建構與特征的主張體現了對傳統民族文化和現代設計理念的繼承與傳承。

設計師在進行會展設計時，應對歷史、文化譜系的傳承和發展給予重視，充分尊重地區的文化特性、風俗習慣，反映社會進步帶來的時代風貌和新的文化需求。迎合現代人的審美需求，打造富有中國傳統韻味的會展設計形式，為會展設計注入新中國風，進一步拓展中國傳統文化的脈絡[3]。

（二）與創新結合

隨著創意產業的迅速發展，人們對會展的需求也越來越大，而設計中的新概念和新方法的出現，為研究它們所承擔的視覺審美意識的交流形態提供了新的基礎。我們應合理引進美學和設計革新的概念，不斷挖掘本土特有的語言文化元素，促使藝術美學和現代設計并行發展，形成藝術美學和現代設計雙管齊下的革新路線。會展設計師是富有創造性精神和創新能力的創新型人才，其核心在于創造性思維，應以創新意識和創造能力為基礎，培養富有創造力的藝術設計人才，運用適當的方法，加強創造性思維的形成。

與此同時，設計人員需要樹立綠色生態價值理念，關注新科技、新能源、新材料和展示方式的創新，通過藝術創新來表達人們對綠色生活和人文關懷的理解和愿望。從自然開始構思不僅能收獲形象豐富的空間生態表現，還能滿足參觀者的好奇心和親密感，使其在身心互動體驗中心理可以得到更多享受。

（三）與新技術的結合

會展藝術設計是指在有限的時間和空間內，將各種視覺元素用不同的表現方式組合起來，以新視角和新創意創造出令人驚喜的展覽作品。會展設計從具象或者抽象的視覺符號開始，根據多媒體技術全方位構建的多維平臺，到現代的展示設計的圖像形式，不僅是一種純粹的市場行為，還形成了積極的文化審美樂趣。各種視覺要素的不同組合，空間環境設計、藝術、媒體、科技的整合，形成了符合現代藝術市場發展和大型會展需求的現代設計。武漢華星“星翼計劃”啟動儀式傳播項目中，通過發布新聞稿、創意長圖、視頻和媒體朋友圈擴散等豐富多樣的傳播方式，展現了本次活動的重點內容和活動亮點，得到了湖北之聲、湖北日報、長江云App等媒體的關注與轉發，新媒體技術與會展設計的有機結合，成為科學、技術、藝術完美融合的設計典范。

會展的設計會影響信息交換的效果，會展是創造人與人之間交流的場所，目的是促進信息的發送方和接收方的溝通和交流。作為信息的發送者，重要的是公開產品的信息，讓人們知道這些信息;作為信息的接收者，重要的是通過會展窗口獲得想要的信息。而且，為了準確地進行推廣，這種交流必須依靠高超的技術。隨著技術的發展，出現了各種各樣的多媒體投影屏幕，如環幕投影、球幕投影、巨幕投影等。新媒體技術產生的視覺溝通的外部表現形式為實現多種展示提供了無限的可能性，陳列由靜態向動態轉變，高科技和新技術的試驗和發展，給人們帶來了新的審美體驗。在新媒體藝術時代，3D虛擬影像技術取代了大量的物理顯示屏，在有限的展示面積內能夠變幻出不同的空間。虛擬世界的新奇性使參觀者沉浸在前所未有的層次空間中，產生沉浸感。這種互動式的展覽會讓參觀者不由自主地停下腳步， 使枯燥的會展變得生動有趣起來。

四、結語

會展設計和部署是比較復雜的工作，在設計時要充分考慮各種要素，展現會展的藝術審美觀念，增強作品的藝術表現力，提高參觀者的參觀興趣。因此，會展設計師要從滿足人們視覺享受的審美角度出發，不斷滿足人們的精神需求，提高會展的質量。將美學滲透于展示布局中去，運用燈光、色彩、造型結合科技等手段，結合會展設計的具體要求，設計出獨特新穎的創意空間。在進行會展設計時，設計人員還要本著以人為本的精神，把握整體格局，強調參展商的企業形象，傳達商品信息，提高會展的展示效果，滿足參觀者審美需求的同時，達到宣傳目的。

參考文獻：

[1]程睿.會展設計及現場布置的美學研究[J].教育教學論壇，2011（31）：46-50.

[2]楊子奇.商業會展設計的靈魂：色彩[J].大眾文藝，2010（2）：115.

[3]張彬.中國傳統文化視域下的當代會展設計研究[J].美術大觀，2019（11）：112-114.

作者簡介：

喻曉嵐，碩士，TCL華星光電技術有限公司工藝美術師。研究方向：企業公關傳播、展會展覽。222E2792-80D5-4330-B573-CC79988104B3