旅游產業化背景下貴州省大沙河中國儺城景區發展研究

方敏

摘 要：2021年中國共產黨貴州省委十二屆九次全會明確提出，要狠抓旅游產業化，奮力實現旅游大提質。本文將在明確旅游產業化內涵的基礎上，分析貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣的大沙河中國儺城景區的發展優勢和發展現狀，提出旅游產業化背景下中國儺城景區的發展策略，促進當地旅游產業高質量發展。

關鍵詞：旅游產業化；中國儺城；貴州省

中圖分類號：F591 文獻標識碼：A

基金項目：貴州航天職業技術學院科研項目“貴州推動‘文旅+’多產業高質量融合發展路徑研究”（2021GZHTZY110B）。

道真仡佬族苗族自治縣（簡稱道真縣）山川秀美，人文昌盛，以紀念漢代學者尹珍（字道真）而得名，位于貴州省最北部，地處黔渝之交，西北、東北與重慶市南川區、武隆區、彭水苗族土家族自治縣毗鄰，是貴州連接成渝經濟區的重要“結合部”。

道真縣旅游資源豐富，旅游業發展穩中有升，旅游資源以“自然、文化、原生態”為主要特征。自然旅游資源方面，道真縣擁有仙女洞、陽溪茶條壩、道真大沙河省級自然保護區三大風景區，更有喀斯特地貌形成的奇山異水，豐富動植物資源星羅棋布，引人入勝。人文旅游資源方面，道真縣是仡佬族、苗族聚居地，人文積累深厚，少數民族風情濃郁。在旅游產業化背景下，道真縣充分利用自然條件優勢和文化優勢，促進文化、康養、生態等元素與旅游產業的深度融合，尤屬大沙河中國儺城景區最具代表性。

2021年6月，貴州省提出通過實施市場主體培育行動、業態升級行動、服務質量提升行動、盤活閑置低效項目攻堅行動“四大行動”[1]，同年7月，貴州省又提出以高質量發展統攬全局，把在新時代西部大開發上闖新路、在鄉村振興上開新局、在實施數字經濟戰略上搶新機、在生態文明建設上出新績作為主目標，把新型工業化、新型城鎮化、農業現代化、旅游產業化作為主抓手，全力以赴圍繞“四新”抓“四化”，奮力譜寫新時代貴州高質量發展新篇章[2]，實現旅游產業綜合實力和經濟效益“兩大提升”，打造國際一流山地旅游目的地和國內一流度假康養目的地，加快建設多彩貴州旅游強省，以旅游業高質量發展助推全省高質量發展[3]。

貴州旅游資源豐富、旅游業態多樣、文化底蘊深厚、民族風情濃郁，旅游業發展條件得天獨厚。旅游業涉及吃住行游購娛六大要素，涉及面廣、產業鏈長，如果能將這些旅游資源的優勢轉化為旅游產業的發展優勢、地方經濟的特色優勢，必將實現旅游提質增效，促進當地經濟高速發展。因此，在旅游產業化背景下，如何深挖特色旅游元素，打造旅游“拳頭”產品，推進旅游業與其他產業相互融合、共同發展，形成“旅游+鄉村”“旅游+工業”“旅游+體育”“旅游+研學”“旅游+避暑”“旅游+非遺”“旅游+康養”等旅游品牌[4]，升級旅游業態，樹立旅游形象，促進旅游高質量發展，成為如今貴州亟須思考的問題。

（一）區位交通氣候條件優越

大沙河中國儺城景區（以下簡稱中國儺城景區）位于貴州省遵義市道真縣文家壩村，在遵義市與重慶市的交界處，距離道真縣城約38 km，道真縣至遵義、重慶快速通道全面打通，憑借獨特的區位條件、便利的交通條件，中國儺城景區輻射遵義、重慶兩大客源地，為景區發展提供了扎實的客源基礎。

除交通、區位優勢明顯外，道真縣優越的氣候條件也為中國儺城景區發展提供了便利。道真縣屬亞熱帶濕潤季風氣候，冬無嚴寒、夏無酷暑，氣候宜人。年平均氣溫8～16.4℃、降雨量800～1 400 mm、日照時數1 076小時、無霜期270天以上，與相鄰的以“火爐”著稱的重慶形成鮮明的對比，足以對重慶主城區避暑度假旅游者產生較強的吸引力。

由此看來，區位、交通、氣候的原生優勢賦予了中國儺城景區發展基礎，尤其對于重慶避暑游客，這些“越夏”的重慶游客停留時間可長可短，如果能采取合理措施，吸引游客注意，延長游客停留時間，必將增加景區收益，帶動吃住行游購娛等相關產業發展。

（二）旅游資源豐富

首先，道真縣歷史悠久，人文旅游資源豐富，擁有被稱為“人類文明的活化石”的國家級非物質文化遺產——儺戲、全國分布面積最大的國家一級保護植物銀杉保護區——大沙河自然保護區、全國最大的銀杉樹單體植株——大沙河銀杉王、中國三大名黨參之一——洛龍黨參、載入《中國名菜大典》的唯一道真名肴——道真洛黨雞。

其次，道真縣民族風情突出，特色民居、民族服飾、語言、歌舞、飲食及習俗構成了古樸淳厚、獨特多姿的仡佬風情。以仡佬族儺戲、仡佬族圖騰崇拜為代表的仡佬文化和以仡佬食俗“三幺臺”、仡佬民間演藝“高臺舞獅”、仡佬民間體育活動“打篾雞蛋”為主的民族風情產品特色鮮明。其中，仡佬族的“三幺臺”習俗，“三”指的是三臺席，即茶席、酒席和飯席，“幺臺”是遵義市正安、道真、務川一帶地域土語，意為“結束”或“完成”?！叭叟_”意思是一次宴席要經過茶席、酒席、飯席才結束。

中國儺城景區以上述旅游資源為基礎，形成集休閑、文化、避暑于一體的特色旅游項目。

中國儺城景區于2017年開園試營業，景區整體布局融入福、祿、壽、喜、財等中國元素，形成一大酒店、二大主題公園、三大特色古街、四大人氣廣場的布局，景區內有道真三幺臺食俗體驗館，體驗三幺臺食俗時伴有文藝演出。但是，中國儺城景區也存在很多問題。

（一）知名度不高、影響力較小

中國儺城景區在建設過程中已通過媒體、網絡等信息平臺大力宣傳，開業期間反響較為熱烈，道真及周邊正安、務川等縣區均有所知曉，但由于是新建景區，知名度并不高，對主要輻射區域遵義、重慶影響較小，當地居民對中國儺城景區的了解程度較低，可以說，中國儺城景區知名度不高、影響力小，尚未完全打開遵義及重慶市場。

（二）基礎設施亟待完善

一方面，中國儺城景區內魔幻島生態親子主題樂園等基礎設施陳舊老化，不能保障家長與孩子的安全；另一方面，基礎設施除具備基礎功能外，還應該充分與景區氛圍融合，如景區垃圾桶，它不僅要具備存放垃圾的基礎功能，還應該成為景區氛圍營造的重要組成部分，然而，中國儺城景區中能與“儺”融合、體現儺文化的設施并不多見，景區特色體現不夠充分。

（三）景區主題產品不夠鮮明

中國儺城景區整體氛圍營造上還需要再細化，無論是設施設備還是旅游紀念品開發，同質化現象比較嚴重，缺乏獨特性、新穎性，沒有凸顯主題。例如，景區四大廣場、三大古街中缺乏與“儺”主題相結合的特色設施設備、特色旅游商品，三幺臺特色食俗中穿插的表演與“儺”主題結合也不夠緊密，因此景區主題產品比較單薄，景區主題體現不夠鮮明，不能對游客產生足夠的吸引力。

（四）同質化競爭激烈

中國儺城景區打造的避暑、康養、休閑、文化主題，與遵義周邊的桐梓、務川、綏陽、正安、湄潭等縣區有一定的重復率。避暑主題方面，遵義桐梓、湄潭等縣知名度較高，且已經取得了不俗的成績；康養主題方面，中國儺城景區周邊已有四面山、金佛山、仙女山等生態休閑景區；文化主題方面，也面臨著與務川仡佬族苗族自治縣的競爭。因此，中國儺城景區，乃至道真縣都面臨激烈的同質化競爭，更需要打造特色旅游產品，走出一條異質化產業發展道路。

（一）明確市場定位，精準營銷

就區位交通優勢和氣候條件來看，中國儺城景區應努力站穩遵義市場，積極拓展重慶市場。一方面，為避免與遵義周邊縣區旅游項目的同質化，應在景區開發中結合食住行游購娛旅游要素，將道真三幺臺食俗、高臺舞獅、儺戲表演融入儺城，延長游客停留時間，增加旅游收入，形成有道真儺文化特色的文旅產品；另一方面，要利用區位交通優勢和氣候優勢，吸引重慶市場“越夏”群體，這些越夏的重慶游客，停留時間可長可短，短則住幾日，長則幾個月，主要看當地旅游形式是否多樣、旅游業態是否豐富，是否能夠抓住游客的核心需求，因此，有地方特色、能夠增加游客參與度、有核心吸引力和唯一性的旅游產品開發就顯得十分重要。

有了明確的市場定位，再實施精準的市場營銷策略。首先，要做好景區宣傳，樹立景區形象?？梢赃\用線上線下相結合的宣傳方式，線上依托網絡媒體進行形象的傳播和樹立，輔以當下流行的短視頻推送等手段；線下以傳統廣告牌、旅行社推廣等方式，讓更多的人了解中國儺城景區，實現線上線下聯動。其次，要重視口口相傳的營銷效應。景區要做好產品、做好服務，提升軟硬件實力，樹立口碑，讓游客將景區推廣給游客，這比其他的營銷渠道更具說服力，以擴大中國儺城景區影響力。

（二）打造“拳頭”產品，形成特色產品

儺戲，被稱為“人類文明的活化石”，中國儺城是中國儺戲學會唯一授牌的儺戲文化研究中心，因此中國儺城景區的“拳頭”產品應以體現儺文化為主，而目前景區內最能體現儺文化的是每日早上的開城儀式——儺戲表演，除此之外，景區內少有儺文化體現。以儺文化為“拳頭”，中國儺城景區應將儺文化宣傳浸入景區建設中。硬件方面，可以在景區建筑、景區導引系統、景區配套設施、旅游紀念品中融入儺戲元素，如儺戲面具；軟件方面，景區服務人員可以著儺戲服裝，戴儺戲面具，同時將儺戲表演安排在景區四大廣場的不同時段，讓游客近距離多時空體驗儺文化。通過硬件軟件視覺聽覺觸覺沖擊，讓游客體驗儺文化沉浸式旅游，提升旅游參與感和購物欲望。此外，還可以挖掘三幺臺食俗、“高臺舞獅”民間演藝、“打篾雞蛋”體育活動的娛樂消費潛力，開展各式體驗活動，讓游客親身參與，感受仡佬族的文化魅力，滿足游客的多樣化旅游需求。

（三）深化產業融合，增強核心競爭力

就政策背景來看，在貴州省大力推進旅游產業化背景下，深入開展旅游與多產業高質量融合，發展業態間互相聯動，促進旅游與其他業態深度融合、協同發展是旅游業發展的趨勢所在[5]。就游客需求來看，單一的旅游資源亦難以滿足游客多樣化的旅游需求，因此，旅游資源要做到全面“開花”需要產業間的深度融合，而如何做到產業間深度融合、旅游產業化發展，既需要政府政策引導，也需要旅游從業者的多重思考。

1.政府引導

在政府引導下，中國儺城景區可以與周邊旅游資源融合發展。首先，要結合鄉村振興政策，通過旅游業帶動景區與鄉村旅游、鄉村民宿、鄉村經濟共同發展，尤其是要通過打造吸引力較強的鄉村民宿，帶動旅游業發展，形成集生態農業種植示范、養殖體驗、鄉村民宿體驗于一體的“旅游+鄉村”產業。其次，要與周邊正安、務川等縣級行政區域加強合作，打造特色旅游線路，開發民俗風情特色產品。

2.多產業融合發展

中國儺城景區應結合研學旅行要求，與中小學生研學旅行結合，開發傳承儺文化、儺戲表演、仡佬文化的研學產品，并推廣至周邊縣區，打造“旅游+研學”“旅游+非遺”等特色旅游品牌。另外，道真縣得天獨厚的氣候條件也是不可多得的旅游資源，景區可以將氣候資源與山水風光、養生文化、保健療養結合，抓住重慶“越夏”老年群體的核心需求，形成“旅游+生態”“旅游+養生”等組合旅游產品，豐富旅游生態和人文內涵，促進旅游業態升級，逐步增強中國儺城景區，乃至道真縣旅游核心競爭力。

中國儺城景區區位優勢明顯，目標受眾清晰，景區建設已經取得一定的成績，但作為新建景區，目前主要存在知名度不高、影響力小，基礎設施亟待完善，景區主題產品不夠鮮明，同質化競爭激烈3個問題。

在貴州省大力發展旅游業，倡導旅游產業化建設的背景下，中國儺城景區要結合自身優勢，不斷完善自身建設，明確市場定位，精準營銷；打造“拳頭”產品，形成特色產品；深化產業融合，增強核心競爭力，為道真縣旅游產業發展添磚加瓦。

[1] 金臺資訊.貴州實施“四大行動”奮力推動旅游業大提質[EB/OL].（2021-06-08）[2022-01-15].https：//baijiahao. baidu.com/s id=1701967756931230528&wfr=spider&fo r=pc.

[2] 譜寫新時代貴州高質量發展新篇章[N].人民日報，2021-07-07（12）.

[3] 新華網貴州頻道.中共貴州省委關于深入學習貫徹習近平總書記視察貴州重要講話精神 堅持以高質量發展統攬全局努力開創百姓富生態美多彩貴州新未來的決定[EB/ OL].（2021-05-06）[2022-01-15].http：//www.gz.xinhuanet. com/2021-05/06/c_1127411713.htm.

[4] 網易新聞.貴州：積極主動打造“雙一流”旅游目的地為旅游產業化高質量發展奠定基礎[EB/OL].（2021-11-11）[2022-01-15].https：//3g.163.com/local/article_cambrian/ GOHICJ8604108DGB.html.

[5] 中華人民共和國文化和旅游部.貴州“四大行動”推動旅游大提質[EB/OL].（2021-06-10）[2022-01-15].https：//www. mct.gov.cn/whzx/qgwhxxlb/gz/202106/t20210610_925119. htm.