文旅融合背景下的紀念館發展策略研究

郭星

摘 要：文化有助于旅游價值的體現，旅游則屬于文化傳承的載體。因此，新時代背景下的文旅融合將成為一種全新的融合發展形態，推動著我國產業發展的多元化進程。對于紀念館而言，其核心職能是宣揚文化內核，增強文化的引領性和教育性，滿足社會對于傳統文化的精神追求。面對新時代文化發展的特點，紀念館應當立足于文旅融合背景，不斷實現文化與旅游資源的契合，打造多元化發展路徑，提升文化影響力與旅游價值，為區域經濟與文化層次的躍升奠定基礎。據此，本文基于文旅融合時代背景，探討紀念館在新環境下的發展策略，為文化與旅游的深度融合提供理論支撐。

關鍵詞：文旅融合；紀念館；資源融合

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

如今，伴隨經濟社會的持續快速發展，人們對于美好生活的追求也發生著微妙的變化，正由以往單純的物質追求向精神文化追求轉變。紀念館作為一種文化傳承平臺，承載著豐富的精神文化資源，但從以往的實踐發展過程中來看，單純地依賴于文化的宣揚難以具備發展優勢，特別是面對多元文化的沖擊和影響，紀念館更需要依賴于全新的方式提升競爭力。文旅融合概念的提出，旨在推動文化與旅游的協同發展，借助兩者之間的內在關聯及發展訴求，將兩個獨立的行業融合到一起，從而充分發揮各自的特點，實現優勢互補，逐步打破傳統發展模式的限制，以全新的形態服務社會。因此，面對文旅融合的重大機制，紀念館有必要重新明確自身定位，致力于探討文化與旅游的融合發展路徑。

（一）文化教育價值

依托得天獨厚的文化資源，紀念館在文化教育領域具備優勢，在經濟文化環境中為大眾提供文化消費機會。同時，紀念館在文化教育中，利用館藏文化資源、文物設計、專題陳列、臨時展覽等形式，注重文化教育價值的輸出，讓更多的參觀者獲得文化滋養，在潛移默化中感知文化的魅力，最終達到文化教育的目的。此外，紀念館在文化教育產品領域，利用社交活動進行深化，如為大眾提供精品教育課程、體驗式活動、公共式研學及專題文化講座等，打造多種多樣的文化教育產品，使紀念館的文化氛圍更加濃厚，并將文化教育作為最基礎、最核心的內容，突出紀念館文化教育的主導性。

（二）文化研究價值

紀念館是紀念重大歷史事件、杰出歷史人物的重要場館，從建筑美學角度來說，紀念館體現著獨立的歷史意蘊，同時承載著獨特的歷史烙印，在空間中承載著人們對特定的歷史人物、事件的獨特情感，其中跨越時代的圖片、文字、生活用品等承載著祖祖輩輩的光榮歷史，后人可以在紀念館中了解和知曉歷史人物的光輝業績和偉大的奮斗精神，激勵其努力奮進、不斷追求，在濃厚的文化精神熏陶下，傳承和賡續紀念館中的優秀文化和偉大精神，點亮“信仰之火”，照亮“初心之光”，擦亮“擔當之色”，以文化自覺激發行動自覺[1]。

（三）文化創意價值

紀念館是地方文化標志，蘊含著大量文化基因和民間智慧。在“互聯網+文旅融合”背景下，紀念館依托信息技術，利用館內獨特的文化特征與文化符號，與文化創意產業深度融合，以影視、文創、動漫的形式，將地方文化和文化基因與數字技術契合起來，打破傳統紀念館對外宣傳的弊端，為文化創意提供土壤，為游客提供數字化服務，讓游客在文創視角下，通過數字化渠道參觀紀念館或進行互動體驗等活動。另外，在信息化、數字化技術的支撐下，紀念館還深入挖掘館內的文化資源，運用虛實結合技術，開展多元化的文化體驗活動，為游客提供全方位感受歷史文化的時空穿越之旅。如此一來，游客不僅可以看到紀念館職工文物的狀態，還可以獲得觸摸、聆聽、品嘗等綜合的感官體驗；不僅能夠了解文物的價值，還可以讓文物蘊含的價值融入生活。因此，紀念館具有文化創意價值，能夠真正地推動文化與創意之間的意識統一，打造特色創意產品和特色文化品牌，最終推動紀念館良性發展。

（一）旅游產業促進紀念館文化傳播

從目前旅游市場的反饋來看，其市場規模正處于持續擴大階段，尤其是近年來的文化旅游項目，越來越受到大眾的追捧，無疑給文化產業帶來重大發展機遇。為此，各地紛紛開始致力于文化旅游產業的融合研究，各類紀念館、博物館及紅色旅游紛紛涌現，極大地刺激了現有的旅游市場。2008年開始，國家對相關的博物館等文化場館，實行免費開放的政策，讓我國的傳統文化得到有效發展，也讓更多的人開始走進歷史文化之中，感受傳統文化的魅力[2]。現階段，文旅融合模式的提出，勢必進一步盤活潛在的文化資源，利用旅游與文化的契合性和優勢功能，逐步提升紀念館文化傳播的價值，給予大眾更優質的體驗。因此，紀念館必須充分利用市場優勢，注重自身文化產業的發展與宣傳，改變傳統單一的發展形態，將紀念館納入文化旅游產業創新范疇，使廣大游客既享受到旅游的愜意，又從中感受到文化的魅力，從而大幅提升紀念館的知名度，并讓文化成為旅游項目的又一大亮點，最終實現經濟效益與社會效益的雙豐收。

（二）紀念館有助于提升旅游品質

從旅游的概念和特點來看，其屬于人們精神文化的一種延伸，在不同時期呈現顯著差異。傳統的旅游產業變革主要是旅游行為的變化，如早期的旅游以走出家門為主，中期的旅游則是引入了更多的周邊產業，而現階段的旅游則趨向于特色化，包括文化旅游、民眾旅游、研學旅行等，大幅增大了旅游產品的深度和廣度，也使旅游項目更具針對性，大幅滿足了游客的個性化需求。特別是從文化旅游角度來看，游客已經不再單純地追求景點數量，而是關注品質、特色和質量。那么，紀念館作為文旅融合的重要構成部分，理應發揮自身的文化優勢，致力于打造特色化的文化旅游產品，用優質的文化旅游體驗達到宣傳推廣的目的，讓紀念館真正“走出去，引進來”，完成思維、形式和方法上的創新，在激烈的市場競爭中脫穎而出。例如，蘇杭小橋流水，實則是突出江南水鄉文化；陜西兵馬俑，實則是體驗秦漢文化；成都火鍋，實則是突出休閑飲食文化。依據這種全新的文化傳播形態，紀念館必須要抓住當前的文旅融合契機，發揮文化優勢，提升旅游品質，實現文化與旅游產業的相互彌補和促進，最終構建起完善的發展體系，保持紀念館文化旅游的持久生命力。

（三）紀念館是旅游和文化產業的重要黏合劑

事實上，文化與旅游本身屬于不同的行業，其性質、目標、發展思路均有所差異，但從宏觀的角度來看，這種差異并非是不可調和的，反而是一種有機的互補。具體而言，紀念館作為公共性、非營利性常設機構，旨在突出教育、研究及欣賞等文化服務功能，同時發揮文化征集、保護、研究和傳播等一系列作用。因此，其社會效益是紀念館發展的根本目標。而旅游行業則致力于服務體驗，通過分析旅游市場的實際需求，滿足游客的吃、住、行、游、購、娛等需求，并且在基礎需求滿足的基礎上，致力于游客的精神需求分析，從而給予游客更好的旅游體驗，增強游客對于旅游的黏性，最終獲得持續的經濟效益。在文旅融合背景下，無論是紀念館文化產業，還是區域性旅游產業，均需要立足于現實差異，不斷尋求彌合的空間和方法，真正深化文化產業和旅游產業發展，創造更多的社會效益和經濟效益。

（一）重塑資源整合理念，主動融入旅游產業

文旅融合背景下，紀念館必須要從合作的視角進行審視，利用各方所具備的優勢資源加強融合，實行優化布局、統一規劃和優勢互補，使資源的效益發揮到最大化[3]。以往紀念館與旅游業分屬不同的管理機構，其資源優勢也難以實現相互補充，在一定程度上制約了文旅產業的發展。2018年國家機構改革，文化部與國家旅游局合并，組建了文化和旅游部，打破了傳統管理機制上的限制，也破解了文化旅游事業的體制障礙，為文化產業與旅游產業的發展提供了全新的契機和平臺。在兩種不同產業的資源配置方面，旅游產業發展的核心因素是人，以紀念館為基礎的文化產業的核心因素是物。因此，在推進文旅融合的過程中，紀念館需要加強兩種資源優勢的合理搭配，讓游客在參觀紀念館的過程中，獲得豐富的游覽體驗，使紀念館在宣傳傳統文化時，具備積極的生機與活力，有助于提升服務質量，滿足游客期待；而主動融入旅游產業則可以為紀念館提供更大的客流量，為產業融合提供巨大的發展動力，真正實現文化與旅游產業的優勢互補。

（二）創新發展方式，打造特色品牌

隨著文旅產業與紀念館的發展模式日臻成熟，行業的競爭壓力與日俱增，紀念館若保持傳統的“千城一面”和“千館一面”格局，勢必會面臨發展瓶頸，無法真正順應時代發展趨勢。因此，要想解決潛在的瓶頸問題，紀念館需要注重產業融合，立足于現有的文化資源，并與文旅產業保持密切的溝通交流，切實突出自身資源優勢，致力于特色品牌的打造。一方面，紀念館要摒棄傳統保守型的管理思維，在紀念館的管理、展覽及宣傳方式上有所創新，積極應用現階段的先進信息技術，融合更多的高科技元素，使紀念館的各類文物“活”起來，實現文化價值和創意產業的挖掘與開發。另一方面，在文化價值推廣的活動創設中，紀念館應注重與文旅產業的合作，將紀念館文化與本土地理、民俗、生產及歷史等充分融合，深入挖掘旅游文化的精髓，豐富游客的觀感與體驗，讓特色文化成為紀念館的品牌，最大程度地發揮品牌價值。

（三）借力互聯網，探索“紀念館+”運營模式

現階段，各類網紅打卡地受到消費者青睞，這種以網絡為中心的發展模式，越來越受到文旅產業發展的關注。目前，許多紀念館受網絡信息技術的影響，也在該領域做出了諸多實踐，如建立“紀念館+電視”“紀念館+活動”“紀念館+新媒體”等。

那么，紀念館在未來的發展過程中，同樣可以借鑒相應的成功經驗，積極發展“紀念館+”發展模式，在宣傳推廣自身的同時，構建一種全新的文化旅游風格，讓文旅融合成為一種新潮流，打造兩種產業融合發展的突破點[4]。例如，可以借鑒央視熱播的《國家寶藏》《如果文物會說話》等節目，將傳統紀念館文化推向更大領域，讓更多的游客關注地方特色文化，利用這種新穎的宣傳方式，大幅降低傳統宣傳推廣的成本，帶動文化產業的振興，實現對旅游產業的促進，保證游客在文化鑒賞的過程中，領略到獨特的地方民俗風情。另外，部分網紅主播已經開始關注傳統文化宣傳，紀念館可以趁此機會，與其簽約合作，使其利用自身的親身經歷和獨特風格進行直播，為潛在的游客現場講解館內文化內容，吸引大量的游客關注，并針對文化旅游制定個性發展規劃，極大提升游客的參與活力，讓紀念館真正走上前臺，展現自身的文化魅力。

（四）把握融合發展規律，注重主題活動打造

旅游產業與紀念館具有共建共享的緊密關聯，在全新的時代背景下，兩種產業的嘗試融合勢在必行[5]。針對于此，紀念館要轉變思想觀念，認識到自身的公益文化屬性，通過多措并舉，區別自身與其他旅游景點。例如，永州柳宗元文化旅游區現已形成五大旅游區域，其中涉及了諸多的珍貴藏品與文物陳列品，延續了柳子廟品牌文化及內涵。柳子廟作為湖南十大文旅地標，曾在清明期間積極展開清明祭柳活動，讓游客通過更豐富的渠道與形式，瞻仰緬懷先賢、傳承柳子精神，為游客提供了豐盛的文化大餐，為當地旅游與文化產業的融合提供了有利契機。據此，在文旅融合中要把握發展規律，堅持從實際出發，尋找與紀念館融合的特色文化點，注重主題節事活動打造與節事產品的創新推廣，不斷推動文化旅游產業協同發展，以全新的載體和形式提升紀念館的文化價值。

伴隨我國經濟社會的快速發展，文化和旅游市場的持續擴張，兩者之間的融合成為大勢所趨。從紀念館文化推廣和發展的角度看，必須要借助時代的東風，積極利用文旅融合契機加強自身變革。重塑資源整合理念，主動融入旅游產業；創新發展方式，打造特色品牌；借力互聯網，探索“紀念館+”運營模式；把握融合發展規律，注重主題活動打造，不斷推動文化旅游產業協同發展。

[1] 楊晶晶，徐淑梅.文旅融合背景下哈爾濱景區與文化場館聯動發展研究[J].邊疆經濟與文化，2021（6）：13-16.

[2] 董芙蓉.文旅融合背景下博物館與旅游的關系研究[J].四川旅游學院學報，2021（2）：43-47.

[3] 賈茹.文旅融合背景下關于博物館發展的探究[J].河北畫報，2021（7）：109-110.

[4] 吳宏偉.探究全域旅游視角下旅游的創新式發展[J].百科論壇電子雜志，2021（2）：258.

[5] 王越.關于新時代紀念館發展文化產業相關問題的研究與思考[C]//中國博物館協會名人故居專業委員會2019年年會暨學術研討會論文集/紹興：中國博物館協會名人故居專業委員會2019年年會暨學術研討會，2019.