旅游產業與文化產業融合運作模式探究

羅鈺坊

摘 要：為加快推進旅游產業與文化產業融合發展，本文將立足于旅游產業與文化產業融合發展的積極作用、旅游產業與文化產業融合發展的內在原因，就其融合模式進行深入探究與分析，指出旅游產業與文化產業融合發展的注意事項，提出旅游產業與文化產業融合發展的具體路徑。

關鍵詞：旅游產業；文化產業；文旅融合

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

文化旅游是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程，它作為一種新興事物，近年來在旅游行業有很高的熱度。因此，加快旅游產業與文化產業的融合是適應新時代發展的現實需求，兩者的融合發展是渾然天成的。旅游產業與文化產業相結合不僅能夠賦予當地旅游景點、項目、產品生命，還能夠提升當地的經濟發展水平。

（一）增強文化自信

將旅游產業與文化產業相融合有利于增強我國人民對于本國文化的自信。文化自信對于任何一個國家、任何一個民族都是十分重要的，只有堅持對自己國家、自己民族的自信，才能將文化傳承下去，將本國文化發揚光大。我國的文化都是有根據的，歷史都是有據可循的，當人們到景區瞻仰名勝古跡，感受前人的智慧時，其敬佩之心油然而生，這對于我國發展十分有益，有利于夯實社會主義核心價值觀建設，增強我國文化軟實力，進而提高國際影響力。

（二）傳承中華文化

我國歷史悠久，有許多優秀文化得以傳承下來?，F如今，我們要繼續傳承這些文化，以確保文化的完整性。文化的傳承是發展新文化的基礎架構，關系到我國的文化是否能夠長遠地發展下去，而旅游產業與文化產業相結合，能夠使文化得到具體的體現，就如同為名勝古跡、自然風景賦予生命，使其訴說著自己的故事，有利于更好地傳承中華文化，因此，要積極推動旅游產業與文化產業融合發展。

（三）推動旅游產業發展

近年來，旅游行業很多旅游景點缺乏特色，項目活動只是簡單地對景點參觀，買一些紀念品、拍一些記錄的照片，缺乏新意，同質化問題嚴重。然而，在這個經濟飛速發展的時代，人們對于旅游的娛樂要求越來越高，這已經不能滿足人們的旅游娛樂需求，所以旅游產業與文化產業融合發展，可以成為旅游產業的新亮點，吸引游客目光，增大客流量，推動當地旅游行業發展，還可以加速傳播當地文化，讓更多人了解當地文化，促進當地經濟發展，提高當地居民的生活質量。

（一）旅游產業與文化產業的伴生性

旅游景點之所以能夠吸引游客前往或者是具有深厚的歷史背景；或者是具有壯麗的自然奇觀。而前者的旅游景點居多，所以旅游產業與文化產業往往具有很深的伴生性，旅游景點的誕生往往伴隨著一段歷史淵源，這段歷史的文化也就由這個景點記錄表現出來，使得兩者相互結合、互相依存，進行和諧的融合發展。

（二）旅游的開放性與文化的滲透性

從經濟學的角度來說，一個產業是由生產同類產品的企業構成的，只有經營著同類型的產品，才能被稱為同一行業。旅游產業通常情況下是一種異地休閑，休閑的延伸就意味著旅游是具有開放性的。而就文化產業而言，文化會在潛移默化中對人或物進行影響，所以具有滲透性，這也就意味著兩者在融合發展的同時，不會阻礙對方產業發展，實現二者協調互補，共同發展[1]。

（一）延伸型融合模式

由于旅游產業與文化產業的伴生性，兩者在發展過程中存在許多相同共生的地方，交流互通起來更加容易，以至于旅游產業可以向演藝、影視廣播、傳媒出版等文化產業延伸。影視基地、動漫基地等文化產業園就是旅游產業向文化產業延伸的典型例子，文化產業園是對文化的具體體現，其主要目標是通過對相關文化的開發和投資，擴大其影響范圍，吸引更多游客注意，增加產業園客流量。

（二）整合型融合模式

整合型融合模式是將旅游產業與文化產業的核心要素進行挑揀出來，之后再進行整合與重組，進而形成一個新的產業鏈的模式，常見的整合型融合模式有世博園、園博園等舉辦的會展活動，以及國際旅游文化節、國際藝術節等活動。這些活動憑借新的活動模式吸引游客的目光，既實現文化傳播的目的，又實現促進旅游行業發展的目的。

（三）滲透型融合模式

滲透型融合模式是根據文化所具有的滲透性特征形成的融合模式。網絡游戲就是變現能力較強的文化產品，如古風模擬經營手游《江南百景圖》就是將明代的水鄉滲透融入游戲當中，讓玩家在游戲中體驗明代江南水鄉的日常活動，其畫風與游戲模式都對玩家具有強大的吸引力，不少玩家對于江南水鄉的景色嘆為觀止，由此看來，這款游戲利用景點的影響力提高游戲知名度，提升游戲的觀賞性與娛樂性，也促進江南水鄉的文化傳播，吸引大量游客慕名而來，助力江南的旅游行業發展。此外，文化主題公園的建成也是文化滲透型融合的具體體現，如上海迪士尼樂園是依托迪士尼文化而建立的主題公園，將文化徹底地滲透進旅游景點當中。

滲透型融合模式是3個模式中融合難度最大的模式，其技術難度使得很多文旅產業發展受到制約；其次是整合型融合模式，要求抓住兩者的核心特點；最后是延伸型融合模式，其資金門檻相對較低，是最易實現的融合模式。在此基礎上，各地要對自己本土的旅游與文化特色有著清晰的認知，以此選用最適合的融合模式，打造旅游產業與文化產業融合新業態[2]。

（一）不可故步自封

任何產業的發展都是伴隨著風險的，如果想獲得長久可持續發展，必須大膽地將旅游產業與文化產業相融合，合理地邁出發展步伐，如果始終故步自封，躡手躡腳地發展，擔心各種風險，則會跟不上時代發展腳步，在發展中處于相對落后的狀態，阻礙行業發展。與此同時，我國歷史文化底蘊厚重，所發展的文化旅游產業也是具備相應的歷史特色的，因此要“以古人之規矩，開自己之生面”，實現對中華文化與旅游產業的守常與轉變。

（二）切忌思維定式

旅游產業與文化產業融合的初衷是實現文化內涵與旅游行業的銜接，將文化資源更加生動地展現在景區設施、布局、活動、產品當中。然而，現在的文旅融合多是浮于表面，為了追求短期的經濟效益，沒有對文化進行深入透徹的研究就進行簡單的融合，并沒有體現文旅融合的核心思想，使得文旅產品活動千篇一律、同質化現象明顯，形成了思維定式。因此，旅游產業與文化產業融合要切忌思維定式，對文旅融合進行靈活的變通，以自身文化特色為底蘊，開發適合本地的文旅特色產品項目，在吸引游客注意的同時廣泛傳播本土文化。

（三）避免簡單捆綁

旅游產業與文化產業的融合并不是將文化產業簡單地雜糅進旅游景點當中，這樣只是給旅游產業簡單地披上文化的外衣，使文旅融合缺乏特色，不能實現文化的傳播與促進旅游行業的發展。因此，旅游產業與文化產業融合要避免簡單捆綁，以“以文促旅，以旅彰文”的理念為指導，在深入考察當地的旅游環境與文化背景的基礎上，科學合理將文化、地域、歷史等因素融會貫通到旅游產業發展當中，促使旅游產業與文化產業融為一個整體。

（一）強化政府引導職能，創建良好政策環境

旅游產業與文化產業融合發展是一項相對復雜的工程，政府部門應該做好相關的引導與督促工作，從宏觀角度進行分析，進而提供相應的科學發展規劃，并創建良好的政策環境，給予積極促進文旅融合的單位實質性的獎勵，以此提高相關單位的文旅融合積極性，加快推進旅游產業與文化產業融合發展進程。首先，政府應該出臺促進兩個產業融合的政策，樹立旅游產業與文化產業相融合的理念，督促引導相關的管理部門切實推進兩項產業融合；其次，還要針對旅游產業與文化產業融合情況，制定文旅融合發展規劃，確立長遠發展目標，使文旅企業、單位在進行產業融合時有所依據，少走彎路；再次，要加大對旅游產業與文化產業融合的資金支持力度，確保兩者融合過程中沒有后顧之憂，強化融合效果。

（二）加大市場宣傳力度，營造良好融合氛圍

旅游產業與文化產業的融合離不開必要的宣傳，因此，要加大兩者融合發展的市場宣傳力度，營造良好的融合氛圍。在互聯網高速發展的時代，每個人的日常生活都離不開網絡，所需要的信息也可以從互聯網中獲取，所以可以在文旅融合之前，利用互聯網技術進行大力宣傳，以此提高文旅融合的市場關注度，再通過市場的反饋，觀察市場的需求，進而更好地調整旅游產業與文化產業融合發展模式，使文旅產業貼合市場發展、順應時代需求，實現完美融合。在完成融合之后，也可以在互聯網上進行宣傳，提高文旅產業影響力，緊跟時代發展潮流，以不破壞整體環境為前提，將相關文旅產業打造成網紅打卡地，吸引“90后”“00后”游客群體注意，增加客流量，進而刺激文旅產業的發展，實現經濟、社會、環境效益全面提升[3]。

（三）深挖地域文化特色，加大產品開發力度

不同地域有著自己的歷史背景與文化特色，旅游產業與文化產業想要更好地融合發展，需要依托歷史背景，深挖地域文化特色，開發相對應的文化旅游產品，打造地域文旅品牌，這樣既能夠將本地域的故事傳播給更多的人，擴大文旅品牌影響范圍，又能夠避免出現產品同質化現象，使得每一個文旅景點都是獨一無二的存在，給游客以新鮮感，提升游客體驗，拉動當地經濟發展。

（四）重視文旅融合人才培養，加快人才培養步伐

人才是科技創新最關鍵、最核心的要素，要想構建新的文旅模式，就要重視對于專業人才的培養。就目前形勢來看，我國的旅游產業、文化產業的人才培養都處于飽和狀態，也就是說，我國并不缺乏旅游產業人才與文化產業人才，但是，能夠促進旅游產業與文化產業融合的復合型人才卻是少之又少，這就需要政府、企業、高校三方合力培養文旅融合人才。首先，政府應立足于文旅融合人才需求現狀，制定出臺人才培養政策，鼓勵相關人才投身到文旅融合工作當中。其次，企業要積極響應國家、政府號召，將人才培養優惠政策落到實處，一方面要為在職優秀員工提供培訓機會，并制定考核機制，督促員工不斷提高自身工作能力；另一方面要與文化旅游類或開設文化旅游類專業的高校進行合作，將自身作為高校大學生的實習基地，給予學生鍛煉機會，使其積累行業經驗，早日成為真正的文旅人才。高校應該注重復合型人才的培養，根據國家政策和企業需求，及時調整人才培養方案，建立新的育人機制，提高兩大產業專業人才的綜合素質[4-5]。

本文論述了旅游產業與文化產業融合發展的積極作用，分析了旅游產業與文化產業融合發展的內在原因，討論了旅游產業與文化產業融合的發展模式，提出了兩者的融合發展的注意事項與具體路徑，即要強化政府引導職能，創造良好的政策環境；加大市場宣傳力度，營造良好的融合氛圍；深挖地域文化特色，開發符合當地特色的文旅產品；重視文旅融合人才培養，加快人才培養步伐，構建新時代旅游產業與文化產業融合發展新模式。

[1] 趙嫚，王如忠.中國文化產業和旅游產業融合發展動力機制與發展評價[J].生態經濟，2022（2）：121-129.

[2] 邱瑛，祁穎.旅游產業與文化產業融合發展的模式與路徑研究[J].經濟研究導刊，2015（5）：36-37.

[3] 郝園園.文化產業與旅游產業融合發展模式探索[J].環球首映，2019（7）：104.

[4] 趙華.旅游產業與文化產業融合運作模式研究[J].蘭州教育學院學報，2014（12）：40-41.

[5] 楊柏松.旅游產業與文化產業融合機制及雙向發展模式[J].當代旅游，2019（10）：262.