影視行業遇冷

張燕

在“5·20”這個因諧音梗而被賦予特殊含義的日子里，冷清許久的電影院迎來了“五一檔”后的第一波觀影人潮。貓眼專業版數據顯示，截至5月20日17時，當日大盤票房5663.8萬元，共賣出165.75萬張電影票，總場次達到25.8萬場。

對于眼下冷清的電影市場來說，有這樣的成績實屬不易。隨著多地疫情的好轉，全國多個城市的電影院逐漸恢復營業。截至5月21日，全國營業影院8767家，營業率達到了72.6%。這也是4月以來，電影院營業率首次超過70%。

就在前一天，2022年全國院線電影總票房（含預售）剛剛突破150億元大關。與去年同期相比，減少了近100億元的票房。而在這150億元中，超過40%的票房都來自“春節檔”的貢獻。

藝恩數據顯示，今年第一季度，全國票房產出500萬元以上的影院只有85家，同比減少187家，59.5%的電影院票房不足100萬元。

“今年真的有些難。”在接受記者采訪的時候，周揚已經在家隔離了一周時間。作為北京朝陽區一家影城的負責人，他每天最憂心的事莫過于影院設備的維護?？紤]到成本控制的因素，今年年初，他所在的電影院將原本的7名放映員裁減至3名。而如今，有兩名放映員已經受疫情影響被封控在租住的小區內，只剩下一名放映員隔三差五去電影院進行設備維護。周揚有些擔心，如果這名放映員出現什么情況，他已經調配不出多余的人手。

“電影院已經停業快一個月了，可是我們每隔兩三天，仍然要放一次電影，只是沒有觀眾而已。”周揚對記者表示，放映機與其他設備不同，每3天需要至少運行3個小時。如果長時間不運行，放映機就會出現故障?！懊看坞娪霸洪L時間停業后再復工，都會有影院的放映機出現問題。如果扎堆維修就會排隊。2020年我們就壞了一臺機器，等了一個半月才等到維修人員?！敝軗P說。

對于周揚來說，今年運營情況可能要比2020年更艱難一些。最近這兩年，影院一直將上座率控制在75%以下，同時停止了原本向觀眾出售的飲品小食業務，收入比起之前有所下降，但仍然能維持。今年3月以來，受各地疫情影響，一些原本計劃上映的電影紛紛撤檔，電影院一下子冷清了下來。清明檔期間，周揚所在的影院平均上座率還不到10%，個別電影甚至出現了兩三個人就能“包場”的情況。

藝恩數據發布的《2022年第一季度中國電影市場報告》顯示，2022年一季度，全國電影票房總計140億元，回落至2016年前水平。其中，3月票房跌幅最為明顯，大盤票房近9.1億元，同比下滑63.5%，為2013年以來最低票房。

周揚給記者算了一筆賬。4月份，他所在的影院每日平均票房不到5000元。按照目前的分賬比例，去掉5%的國家電影事業發展專項資金和3.3%的稅，剩余的部分還要劃給制片方大約40%的比例。如此一來，影院該月的收入還不到8萬元。再扣掉房租、加盟費、人員工資等開支后，基本上入不敷出。

“換句話說，開著和不開沒什么區別，反正都是賠錢。”周揚說。

記者了解到，今年以來，不少省市出臺了對電影院補貼等紓困措施，與此同時，不少影院也在努力“造血”自救。

4月份，為減輕疫情對影院的沖擊，浙江溫州、金華兩市先后發文，按座位數給予影院補貼。其中，金華市將按座位數給予影院6個月的補助，每座每月25元。溫州市3月底發布對實體書店、影院的支持措施，其中影院按座位數予以6個月（?一、二季度）每座每月25元的補助。

日前，江蘇省委宣傳部、省電影局會同相關部門出臺《關于我省電影行業相關助企紓困政策的服務指南》。其中指出，針對影院復工復業、拉動電影消費等困難問題，省級電影專資安排1000萬元，支持各地區對因疫情管控暫停營業的電影院，在具備條件時恢復營業的，給予一次性復工復業補貼;對承租國有服務的電影行業小微企業減免3至6個月租金。

記者了解到，為了吸引更多的觀眾前往電影院觀影，不少影院推出了直減、套餐等優惠活動?！拔逡弧奔倨谄陂g，全國電影院平均票價跌至34.2元/張，與春節檔相比下降了近50%。

此外，在失去飲品和小食這一部分收入以后，如何提高場地利用率也成為電影院“副業”的拓展方向。今年3月，萬達曾公開表示，將逐步擴大劇本殺業務的規模。未來計劃從內容創作、發行、渠道全產業鏈開展，萬達影視將IP授權劇本殺合作，電影院通過自營、聯營等模式運營。

但對于電影院來說，補助和拓展副業都只是渡過難關的暫時性手段。眼下最大的難題是，恢復營業后缺乏吸引觀眾的優質片源，觀影人群流失嚴重。

對于觀眾來說，不走進電影院的原因只有一個，是因為沒有什么值得去觀看的電影。

作為銜接“春節檔”和“五一檔”的重要檔期，“清明檔”向來也是院線和制片方重視的節日之一。2021年“清明檔”，共上映電影11部，總票房收入達到8.22億元。但在疫情反復的背景下，今年的情況急轉直下。據統計，清明檔共有8部國產片撤檔，新片僅有兩部引進片《密室逃生2》和《精靈旅社4》撐場面。燈塔數據顯示，截至4月5日17時，清明檔期票房收入1.12億元，同比減少86%。

在陸續失去上海和北京兩大“票倉”后，“五一檔”同樣上演了撤檔的劇情，共計8部電影陸續宣布改期。最終，以2.93億元的票房收官，同比下降82.5%。

在濟南百麗宮電影院總經理董文欣看來，如今的情況已經是“鬧片荒”了。但她同時表示：“站在片方的角度來看的話，（撤檔）也是無可厚非的一件事情。”

電影院的日子不好過，產業上游的影視公司也一樣難熬。

近日，多家影視公司陸續公布了2021年年度財報及2021年一季度報告。按照申萬行業（2021年）二級分類，22家影視公司2021年共計收入414.41億元，凈利潤總額為-13.03億元，其中11家公司處于虧損狀態。

受疫情影響，一季度業績持續走低，尤其是院線類公司。剛剛在2021年年報中扭虧為盈的萬達電影（002739.SZ），第一季度的票房收入和觀影人次同比下降了14.3%和20%，一季度凈利潤也隨之下滑了91.25%。萬達電影解釋稱，公司在今年春節檔缺少《唐人街探案3》這樣的大制作。同時，3月起，大量影院停業造成票房斷崖式下跌，但影院經營維護中相對剛性的成本如折舊、租金、人工費等并未隨之下降，因此凈利潤降幅比收入降幅更顯著。

同樣受到停業波及的還有上海電影（601595.SH）和幸福藍海（300528.?SZ），其中，上海電影的一季度凈利潤同比下降105.14%;幸福藍海一季度歸母凈利潤虧損3795.22萬元，同比下滑800%。

影視制作方的業績同樣不樂觀?！拔逡粰n”撤退的《檢察風云》出品方之一的文投控股（600715.SH），一季度營收為2.3億元，同比下降32.1%;凈利潤-7965萬元，上年同期為1077萬元，由盈轉虧。同樣撤檔的《保你平安》出品方之一的中國電影（600977.SH），一季度營收為9.46億元，同比減少24.83%;凈利潤1.16億元，同比下降19.32%。華誼兄弟（300027.SZ）則持續虧損，凈利潤虧損1.32億元。

在一些業內人士看來，電影市場目前已經陷入了“死循環”。一方面，影視公司不看好市場反響，為減少虧損而選擇撤檔自保。另一方面，影院上映的新片數量減少，會進一步加重觀影人數的流失現象。此外，對于出品方來說，一味地延期改檔還會帶來新的連鎖反應：擠壓的影片越多，資金回籠的速度越慢，也會影響到其他影片的投資和制作流程。

影視劇市場同樣受到了波及。受影視行業政策收緊、平臺購買價格下降等因素影響，今年一季度，多家以劇集制作為主要業務的公司同樣出現了業績下滑的情況。華策影視（300133.SZ）一季報顯示，公司主營收入4.71億元，同比下降66.38%;歸母凈利潤1.14億元，同比下降16.9%。完美世界（002624.SZ）一季度影視業務的營業收入為0.77億元，較上年同期減少80.48%。

“今年上半年，在橫店開機的劇組數量明顯比往年少了一些。”影視公司從業人士對記者表示，影視市場的不景氣已經成為業內共識。疫情影響，加上各個平臺都縮減了制作預算，很多原定開機的項目都臨時被取消了?！白钪匾氖峭顿Y變少了，資本不再看好影視行業，影視公司沒錢，平臺也沒錢，很多項目就這樣砍掉了?！?/p>

在周揚看來，眼下影視市場急需的是信心的恢復?！叭绻幸粌刹亢玫钠樱狈糠错懸埠芎茫蠹揖蜁鸩交謴蛯κ袌龅男判模@樣才能真正回暖?！?/p>

（本文刊發于《中國經濟周刊》2022年第10期）