家電產業盈利能力分析

卜秀艷

（海爾集團，山東 青島 266000）

近年來，我國家電產業迎來了快速發展的新時期，行業內競爭加劇，家電企業若想在激烈的市場競爭中獲得優勢地位，需要不斷提高自身盈利能力。影響盈利能力的因素較多，其中包括市場定位、技術創新水平和成本控制方法。相關人員應明確上述指標因素對家電產業盈利造成的具體影響，注重考察其凈資產收益率、總資產報酬率，實現對其盈利能力合理解讀。

一、影響家電產業盈利能力的因素

1.市場產品定位

在家電行業發展中，產品的市場定位是影響其盈利能力的關鍵因素。然而，在實際發展中，部分家電企業，尤其是小型家電制造公司存在市場定位不清晰，市場劃分不明確的問題，使得家電企業盈利能力明顯降低。這部分企業缺乏先進技術支持，未能對市場信息進行準確分析。

分析小型家電企業的盈利和發展模式，其產品結構單一，主要定位在低端市場，部分企業甚至存在流動資金嚴重短缺的問題。而大型家電企業，如美的、海爾公司的發展規模較大，其盈利方式多樣，市場產品定位十分明確，并且能夠對市場進行細分，因此其盈利能力良好[1]。

2.技術創新不足

針對家電企業而言，技術創新的成果應用直接影響企業經營管理能力。然而，目前家電企業技術的整體創新能力不足問題較為明顯，尤其是在大數據、人工智能技術的應用上，大部分小企業面臨開發成本高、市場轉型難度大問題，使得企業產品市場拓展能力下降，影響其盈利水平提升。在美的、海爾等大型家電企業中，也存在技術創新成果未能大部分轉化的問題。企業需要對產品進行持續技術升級及更新換代，才能持續提高產品市場競爭力有待持續提升，實現產品銷量及市場內占有份額的預期目標。

3.成本管控能力

成本控制是制造業需要重點考慮的問題。合理的成本控制理念與管理方法，能夠幫助企業提高產品競爭力，使得其產品盈利水平提升。對成本管理工作的強化，也有利于提高企業可持續發展能力，幫助企業降低經營成本。分析目前家電行業在成本控制中存在的問題，其中較為明顯的是缺失管控能力，對產品的全過程缺乏監督。部分中小型企業未能利用現有技術，對產品采購、加工、制作、組裝和銷售進行管理，并且在會計核算中，未能對成本核算法增加重視力度，使得產品不合理投入增加。海爾集團下屬各家電企業中，依靠先進的技術手段，高效明確培訓機制，成本管控已實現全流程、常規化、標準化作業，效果十分突出。

4.高級人才缺乏

人才尤其是高級人才對企業發展起到關鍵作用。在家電生產與銷售中，大部分人員為初級技術人員和普通員工，而高級技術人員十分缺乏。實際上，企業要獲得健康持續發展，離不開對人才的培養和引進。通過高級人才，能夠強化企業管理能力，認識到企業發展存在的不足并有針對性的改進。目前在家電企業，由于高級人才的缺乏，部分企業缺乏盈利能力和創新能力，使得企業發展盈利空間受到限制。在信息化時代，人才的作用越來越重要。海爾集團十分重視高級人才的引進及培養。各公司各部門，都把人才培養機制作為日常重要考核指標。

二、家電產業盈利能力分析的關鍵指標

1.基本指標分析

（1）企業經營水平

家電企業資本盈利水平十分重要，在開展盈利能力分析中，需要關注所有者資本投入后，對企業進行經營取得的利潤。能夠反映企業利潤的主要指標是凈資產收益率。在企業經營過程中，其根本目標是公司要獲取利潤，確保所有者權益和股東價值最大化。

本文選取了凈資產收益率對家電企業盈利能力進行評估具有科學性，因為，凈資產收益率能夠直接反映出企業資本的增值能力。該指標越高，則說明企業盈利能力越強。凈資產收益率與凈利潤、凈資產平均余額有關，二者之間具體聯系滿足以下表達式：

在家電企業長期發展中，為準確獲得企業凈資產收益率相關數據，相關人員需要對企業年初凈資產、年末凈資產、凈資產平均余額、凈利潤和凈資產收益率進行分析，在此基礎上，做好相關會計核算工作，為企業財務管理工作提供支持。以下對某家電企業的凈資產收益情況進行列表分析：

分析表1，可知該家電企業凈資產收益率良好，在家電企業市場激烈競爭的環境下，企業凈利潤保持在較高水平，并且每年的凈資產平均余額持續增加，到2020年該家電企業凈資產余額是98771.43。此外，該家電企業的凈資產收益率較穩定，在企業長期發展中，其凈資產收益率一直保持在20%以上，企業盈利能力良好。

表1 某家電企業凈資產收益率項目表 （單位：百萬元）

（2）主營業務與營業利潤

總資產、營業收入、凈利潤、經營活動的現金流量凈額是反映家電企業經營穩定性、評估其盈利能力的重要指標。以下選擇美的與海爾智家，對其家電業務收入、利潤和現金流進行對比。2020年上述公司資產、收入、利潤和現金流的對比情況如表2所示。

表2 美的、海爾資產、收入、利潤和現金流量比較結果（單位：億元）

分析上述各指標可知，美的集團總資產、營業收入、凈利潤、現金流量等指標均高于同行業中的海爾智能家居，因此，其資產盈利狀況更高，能夠有效抵御市場風險，企業盈利水平比較穩定。

（3）短期償債能力

短期償債能力對家電企業盈利也會形成一定影響，從本質上分析，短期償債能力較強的企業，其盈利狀況更好，能夠在資金流動性上占優勢地位，對企業長遠發展具有促進作用。為明確短期償債能力對企業造成的影響，同樣對比了美的集團與海爾智家，上述家電企業在行業內是龍頭，因此，研究結果具有代表性，能夠為家電行業有關企業的決策選擇提供參考。

表3描述了美的與海爾家電企業短期償債能力，其中在活動現金與流動負債的對比上，美的集團與海爾智能家居的差異不大。在應收賬款天數的比較中，美的集團高于海爾智家，出現這一問題的主要原因是與公司經營模式有關。美的集團存貨周轉天數也明顯多于海爾；而在預付賬款、應付賬款的周轉上，海爾智家則明顯更高。

表3 美的集團、海爾智能家居企業短期償債能力相關指標對比

2.總資產與營業收入分析

以美的與海爾智家業務為例，分析凈資產與營業收入對盈利水平產生的影響。美的集團是以家電作為主營業務收入的公司，其總資產在2018年～2020年獲得迅速增加，分別實現了1706億元、2458億元、2639億元。2018年～2020年，海爾智家業務規模也在不斷增加，2018年累計資產總額是1325億元、2019年是1564億元、2020年其累計資產總額是1688億元。二者之間產生的差異十分明顯，原因主要是美的集團內部對家電行業進行了整合，使得總資產規模明顯增加。2019年，美的總資產同比增長速度明顯加快，表明其盈利能力獲得大幅度提升。相對而言，海爾三年內的總資產增長情況則較為穩定。

在主營業務對比上，海爾每年均能實現主營業務增長，而美的集團的主營業務增長率較低，2019年美的家電業務實現了智能化改造升級，這一策略的實施，使得美的家電營業收入獲得了大規模增加，其營業收入總量的增長率超過了33.11%[2]。

3.總利潤、營業利潤與凈利潤分析

家電企業營業利潤水平，對企業發展具有重要影響。利潤會形成企業的留存收益，增加公司營運資金，減少企業外部融資需求，從而降低企業資金成本，為企業獲得持續穩定發展提供支持。因此，在分析家電企業盈利相關要素時，本文引入了總利潤、營業利潤與凈利潤概念。

首先分析總利潤，海爾智家在2018年～2020年利潤總額一直保持在較高的增長區間，其總利潤分別是116.29億元、146.30億元、135.54億元。2019年總利潤的同比增加幅度在14.57%，2020年同比增幅繼續維持在10%以上；美的集團2018年～2020年營業利潤分別是202.3億元、242.11億元、272.23億元，2018年～2020年間，公司營業利潤一直在增加，說明其盈利狀況良好。美的在盈利空間創造上具有較強的優勢，這與其多年以來一直發展小家電市場存在密切關系。

在凈利潤的對比上，海爾智家在2018年～2020年期間分別實現了74.40億元、82.13億元、88.77億元，其凈利潤的增加與企業海外市場擴張戰略存在密切關系，同時，海爾集團也注重對成本與費用進行控制，并拓寬銷售渠道。研究結果表明，企業凈利潤的增加表明其具有較高的盈利水平，對企業穩定發展起到推動作用。在上述指標的對比中可知，海爾與美的總資產、主營業務收入和營業利潤均獲得較大程度提升，并且其盈利水平較穩定。同時家電企業發展離不開技術創新，因此，相關人員在分析其盈利水平時，需要考慮技術創新轉化成果，了解技術創新對盈利水平增加的實際貢獻。

2018年～2020年，家電行業的市場需求較大，使得行業內的競爭加劇，部分家電企業為爭奪市場資源，存在惡意競爭、打價格戰的問題，使得行業整體利潤空間縮小。這一問題應引起家電企業的足夠重視。為獲得較大盈利空間，家電企業應做好技術創新，注重升級關鍵領域技術，以增加產品附加值，爭取獲得較強的市場盈利能力[3]。

4.技術創新的貢獻

在家電企業發展中，技術創新對企業盈利水平增加的貢獻率較大，通過上文分析可知，家電企業盈利能力處于穩定水平，但是也存在一些具體管理問題，例如企業產品細分不足、市場定位不明確等。為解決上述問題，促進家電企業創新發展，相關人員應注重技術創新，對企業經營與管理方式進行調整。數字化時代來臨，家電產品客戶需求呈現出多元化發展趨勢，如何利用先進技術，做好產品的多樣化開發與設計，成為行業人員關注的重點話題。

家電企業為提升盈利能力，需要利用互聯網思維，使用最新的技術手段，對價值鏈進行整合，并做好管理系統優化工作。上述工作的開展，有利于家電企業提高資產利用效率、提升資產盈利水平。發展目標與企業盈利密切相關，家電企業通過技術創新提高了資產周轉率和銷售水平，同時企業盈利水平達到最大化。

家電行業需要關注人工智能技術，對行業發展方向進行探索，大力推進智能家電發展進程，使企業產品的市場占有率達到預期標準。在盈利能力的提升過程中，家電行業應注重整合人工智能技術，積極拓展智能制造與智慧物料行業，以提高新時期家電行業整體盈利水平。

5.提高盈利能力的對策研究

家電企業為獲得較多的市場份額，首先需要樹立良好的企業形象。在企業生產方面，需要不斷強化對材料與技術的把關，注重提高產品質量，同時，產品的生產運營要符合生態綠色健康的環保理念。在家電企業長期發展中，這一舉措能夠提高產品的市場美譽度。

此外，家電企業也需要做好售后服務工作，為消費者提供便捷、高效的產品售后支持，以提高產品市場口碑，維護公司良好社會形象。現階段，家電產品市場消費者眾多，企業方面需要做好市場細分，在精細化的產品分類中，明確自身定位，以確保盈利能力穩定。產品細分完成后，企業方面應繼續做好營銷引導，考慮消費者習慣，以滿足市場對家電產品的多樣化需求。

基于上文對家電企業盈利分析結果，企業管理人員需要優化市場營銷策略，推出個性化商品，以滿足不同消費者的具體需求。在企業商品的市場定位中，可深度利用大數據技術，對市場信息進行準確把握，以規避企業營銷中的風險因素，提高盈利穩定性。

同時，家電企業管理中，需要加強對人才的引進與吸收，注重提高人才創新能力和意識，提升對新產品的設計與開發，以有效提高企業市場份額，增加產品市場占有率。研究表明，具有創新能力的產品在家電市場上具有競爭優勢，而創新型產品的研發離不開高技能人才隊伍。企業應制定有效的培訓方案，形成對員工的激勵效應，以增加員工歸屬感，為家電產品升級改造提供人力資源保障。人才的培訓也具有明顯的促進作用，能夠從源頭上提升產品品質，提升家電產品的市場價值[4]。

6.成本管控措施的應用

家電成本中，材料成本占據主導。家電生產使用的原材料通常包括銅、鋁、塑料、鋼材等。在國際原材料價格上漲的背景下，做好成本控制工作，有效應對材料成本上漲導致的成本上漲。以格力電器為例，格力主要經營項目是空調器。在全球家電生產用原料大規模上漲的背景下，企業對原材料成本進行全面控制，并對生產各環節進行了精細化管理，并制定控制生產成本的有效措施，使得企業生產成本處于穩定水平。，因此，制定成本控制方案，對家電生產進行積極管理十分重要，相關措施也是提高企業盈利能力的關鍵措施。

2019年受到新冠疫情的影響，世界各國均出現了原材料價格大幅度上漲的問題，我國全年銅價格、螺紋鋼價格、冷軋普通薄板價格的漲幅分別達到了18.65%、11.52%和14.32%，價格的上漲無疑增加了家電產品的生產成本。鑒于此，家電企業應采取多樣化的技術手段，多措并舉，達成生產制造環節全流程的降本增效目標。

經過國家宏觀政策調控后，家電行業成本端的壓力有所減少，但是，長遠分析，家電制造業仍然受到市場供給與需求關系的影響，原材料價格在短期內出現大規模回落的可能性較小。家電企業應明確這一問題，注重采取多樣化的成本控制方案，降低原材料成本上漲對企業造成的不利影響。

三、結語

綜上所述，本文對家電行業的盈利能力進行展開說明，分析了影響家電產業盈利能力的主要因素，重點描述了企業市場產品定位、技術創新能力與成本控制水平、以及高級人才對企業的重要的作用等問題對家電行業的盈利狀況進行了全面解讀。研究結果表明，目前我國家電市場總體盈利水平比較穩定，產品逐漸朝向多元化與現代化方向發展，家電企業與科技創新密切相關。