“廣佛同城共讀”活動實踐探析

摘要：廣州與佛山作為珠三角城市群核心區，空間緊密、文化相通，有著深厚的歷史淵源。為進一步加強廣州、佛山兩地文化交流，深度打造廣佛同城理念，加強粵港澳大灣區公共文化交流，廣州圖書館與佛山市圖書館聯袂推出“廣佛同城共讀”活動，致力于打造粵港澳大灣區精品閱讀活動。

關鍵詞：廣佛同城共讀;粵港澳大灣區;閱讀推廣活動

中圖分類號：G258.2文獻標識碼：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2022.0027

0引言

2019年2月，中共中央、國務院印發了《粵港澳大灣區發展規劃綱要》，明確提出“加快廣佛同城化建設”“共同推動文化繁榮發展，完善粵港澳大灣區內公共文化服務體系，豐富居民文化生活”等要求。廣州與佛山地域相連，歷史相承，文化同源，歷史文化淵源深厚。“廣佛同城”是建設粵港澳大灣區（以下簡稱“大灣區”）的重要一環，加強廣佛同城文化建設也是粵港澳大灣區文化建設的重要內容。

筆者通過中國知網（CNKI）“中國期刊全文數據庫”，以主題詞SU=“粵港澳大灣區”and“圖書館”為表達式進行檢索，檢索時間為2021年12月23日，共檢索出相關記錄39條，通過篩選和整理，最終得到匹配文獻35條;筆者又以主題詞SU=“一書一城”or “同城共讀”為表達式進行模糊檢索，共檢索出相關記錄12條，通過篩選和整理，最終得到匹配文獻10條。其中，劉盈盈、吳蜀紅、張欣、江海蓉等主要對美國的相關閱讀活動進行了一系列研究;王小平對比研究了哈爾濱市和美國芝加哥市的同城共讀活動;艾雨青從“同城共讀”理念和“分地閱讀推廣”的角度，解讀了2016-2021年南京市全民閱讀“一月一名著”推薦書目。目前，業界還未有廣佛地區相關活動的研究。

廣州圖書館與佛山市圖書館就廣佛同城讀者活動方面，積極展開探索，因地制宜，引進美國“一書一城” （One Book，One City）活動形式，舉辦了“廣佛同城共讀”活動，鼓勵廣州和佛山市民共讀一本書，旨在以文化先行，促進廣佛同城建設，增強大灣區人文交流，推動大灣區文化建設。第一屆“廣佛同城共讀”活動在2019年世界讀書日當天正式啟動。活動的舉辦是基于廣州、佛山乃至整個大灣區發展戰略的創新性舉措，進一步推動了廣州、佛山兩地全民閱讀工作的開展，加強了兩地閱讀推廣活動的聯動效應，讓兩地市民共同感受閱讀的美妙，加強彼此間的思想交流，從而達到文化共振的效果。“廣佛同城共讀”活動被評為廣東圖書館學會2020年閱讀推廣示范項目，在廣東省乃至大灣區閱讀活動領域起到了一定的示范作用。

1“廣佛同城共讀”活動實踐探索

1.1活動策劃

“廣佛同城共讀”活動每年舉辦一次，時間一般在3-10月。活動主要包括書籍征選、候選書單發布、公眾投票、專家評審、共讀一本書發布等環節，活動一經推出，便受到廣州、佛山兩地市民熱捧，書籍專架往往在一周內便被讀者一掃而空。主辦方會結合“廣州讀書月”“南國書香節”“佛山全民閱讀月”等重要時間點設定活動環節，以便活動按時按期順利進行。為提高品牌辨析度和知名度，主辦方特意制作了活動標識（Logo），以廣州的首字母“G”和佛山的首字母“F”為主要構成部分，兩者緊密相連，意味著“廣佛同城”，整個活動標識又像是一本展開的書籍，完美詮釋了“廣佛同城共讀”的寓意。“廣佛同城共讀”品牌的設立使廣州和佛山居民沉浸在閱讀的海洋中，豐富了兩地居民的文化生活。

廣州圖書館和佛山市圖書館根據時下熱點，并著眼于廣州、佛山地域文化共同點，擬定每年的活動主題。2019年第一屆活動緊扣品牌名稱，主題設定為“廣佛同城 全城共讀”;2020年新冠肺炎疫情暴發，第二屆“廣佛同城共讀”以“健康城市 共讀同行”為主題，號召廣州、佛山居民用知識武裝頭腦，為健康保駕護航;2021年為慶祝中國共產黨成立100周年，以“時代新征程 共讀伴你行”為活動主題，鼓勵廣佛兩地居民在新時代新征程中，繼續將閱讀作為一種生活方式。

1.2活動宣傳

為了擴大活動影響力，廣州圖書館、佛山市圖書館通過館內微博、微信、官方網站以及與騰訊大粵網等網絡媒體合作，對活動進行了全方位宣傳推廣。同時，邀請本土作家、學者為書籍代言，利用名人效應，鼓勵公眾閱讀。第一屆“廣佛同城共讀”活動閱讀量超100萬次，2 459人次參與投票，收到讀后感投稿138篇，取得了積極的社會影響。第二屆活動推出閱讀分享積分活動，截至2020年7月21日，共有9 947位讀者參與打卡，收到1 442條互動留言。主辦方在廣佛地鐵播放第三屆“廣佛同城共讀”投票視頻，瀏覽量達75.6萬人次，共收到投票約15萬張，充分調動了廣州、佛山兩地讀者參與活動的積極性，極大地提升了市民的閱讀熱情。

1.3書籍征選

“廣佛同城共讀”主辦方注重傾聽讀者的心聲，著眼于廣州、佛山地域文化共同點，擬定共讀書籍征集條件，面向廣州、佛山兩地市民征集圖書進行評選，征選書籍以人文社科為主，側重于嶺南文化類書籍，以便引起兩地居民文化共鳴。評選書籍時也會優先考慮本土作者所寫的嶺南文化類書籍，以保證作者能夠充分參與到閱讀分享、講座等活動中，提升讀者閱讀興趣。經過共薦、共選，2019年從《嶺南草木狀》《廣東新語》《出生地》《粵韻唐詩》等10本候選書籍中，選出《嶺南草木狀》為“廣佛同城共讀一本書”。2020年除了選出一本既適合市民共讀，又彰顯嶺南文化特色的共讀之書——《老碼頭，流轉千年這座城》。同時，還特別推薦科普類書籍《病毒星球》，讓公眾在疫情下重新理解病毒與人類的關系，并就此展開討論。2021年從《中國粵菜故事》《生命是一部書》《廣州傳》《鐘南山：蒼生在上》等10本候選書籍中，選出承載廣府千年記憶的書籍《廣州傳》，同時特別推薦《文獻中的百年黨史》，作為慶祝中國共產黨成立100周年紅色閱讀經典文獻（詳見表1）。

1.4活動形式

“廣佛同城共讀”的常規活動形式主要有薦書活動、投票活動等。如投票環節在廣州圖書館、佛山市圖書館、廣州購書中心天河店、廣州購書中心佛山店等地設置推薦書籍專架，鼓勵廣州、佛山兩地市民閱讀候選書籍。同時，活動主辦方邀請“廣佛同城共讀一本書”的作者或研究該書籍專家、編輯及媒體人等參與閱讀推廣活動，如在“羊城學堂”“鄰里圖書館”“佛山領讀者”等開展閱讀分享、沙龍、講座等。通過舉辦多項配套活動，讓讀者高度參與其中，就“廣佛同城共讀一本書”引發思考和討論。2019至2021年，共舉辦相關活動32場次，其中讀書會11場、話題討論6場、講座5場、薦書活動3場、投票活動3場。2019年“廣佛同城共讀一本書”發布會被廣東省委省政府權威移動發布平臺“南方Plus”、廣東羊城晚報數字媒體“羊城派”、信息時報等媒體報道，在廣東省閱讀領域產生了較大的影響。2021年“廣佛同城共讀一本書”廣州圖書館官方微博話題討論，不到半天時間閱讀量便超1萬人次，引起了讀者濃厚的閱讀興趣（詳見表2）。

1.5活動保障

為確保活動順利開展，廣州圖書館和佛山市圖書館設置了專項經費，用于制作活動宣傳海報、視頻、投票H5等。在人力配置方面，廣州圖書館和佛山市圖書館設置了專門的館員策劃、組織活動，在書籍征選、讀者投票、專家評審以及配套活動等環節中多向溝通，撰寫宣傳稿等文件，聯系專家召開評審會，整理活動相關材料，組織配套活動等，為活動開展提供有力保障。再次，充分挖掘館內已有資源，運用多個電子屏對活動進行宣傳，同時，在館內服務區域擺放“廣佛同城共讀”推薦書籍專架，利用場地、燈光、座椅、投影、音響等設備開展線上及線下活動。得益于有力的人力、物力及財力保障，“廣佛同城共讀”活動順利進行，活動影響力日漸提升。

2粵港澳大灣區閱讀活動的思考

2.1堅持政策引領，積極開拓思路

建設粵港澳大灣區是新時代推動形成全面開放新格局的新嘗試。《粵港澳大灣區發展規劃綱要》指出，將以廣佛為極點之一，廣州、佛山強強聯合，引領帶動整個大灣區發展，這就意味著廣佛同城戰略將上升到共同打造“廣佛極點”的新階段。廣佛同城不僅要從經濟方面考慮，也要在文化方面下功夫。文化發展離不開傳播與交融。廣州、佛山乃至大灣區的社會文化都根植于嶺南文化，屬于廣府文化的范疇[1]。公共圖書館作為社會公共文化服務體系中的重要一環，承擔著加強大灣區文化傳播、交流和建設的責任使命。廣州圖書館和佛山市圖書館身處大灣區重要城市，堅持粵港澳大灣區及廣佛同城政策引領，在加強廣州、佛山兩地人文交流，促進大灣區文化建設方面，不斷摸索探究，放眼全球，積極開拓思路，引進美國“一書一城”活動模式，同時結合本土實際情況，以嶺南文化、廣府文化為紐帶，讓廣州、佛山兩地的市民在一本書中產生文化共鳴，豐富了居民的精神生活，努力推動大灣區實現文化大繁榮，為大灣區公共圖書館事業發展做出了一定的貢獻。

2.2注重活動宣傳，加大影響力度

公共圖書館服務宣傳推廣的主體是公共圖書館，客體是社會大眾[2]，閱讀推廣活動也不例外。活動宣傳就是要運用各種媒介和符號傳播公共圖書館的相關活動，活動宣傳途徑是否得當，宣傳媒介是否給力，宣傳效果是否良好，在一定程度上直接影響了活動的參與度。有效的活動宣傳是公共圖書館開展閱讀推廣活動極為重要的環節，正所謂“酒香也怕巷子深”。活動內容再好，離開了高效的活動宣傳，活動效果也會大打折扣。“廣佛同城共讀”活動主辦方非常重視活動宣傳，不僅通過館內微博、微信等加強活動宣傳，還與騰訊大粵網、南方都市報等網絡媒體合作，借用省級媒體對活動進行宣傳推廣。主辦方還廣泛邀請本土文化作家、學者、詩人等為共讀書籍代言，利用名人效應及流量，激發兩地讀者參與活動的激情，鼓勵公眾閱讀。同時，發動兩地圖書館員撰寫書評、朗讀精彩段落及制作視頻推薦“廣佛同城共讀一本書”，并在學習強國平臺推送。此外，在廣佛地鐵線播放第三屆“廣佛同城共讀”投票視頻，通過多種途徑宣傳為活動造勢，努力增強活動影響力。

2.3創新活動形式，提升活動吸引力

內容是事物一切內在要素的總和。形式是這些內在要素的結構和組織方式。活動形式是指舉辦活動的具體方式。豐富多彩的閱讀推廣活動形式能夠讓活動內容更加多樣化，更具吸引力，這也是呈現活動內容必不可少的重要環節。活動形式是否新穎也直接影響著活動效果。圖書館需努力創新閱讀活動形式，最大限度激發讀者興趣，讓更多讀者參與閱讀推廣活動，滿足讀者精神文化需求。“廣佛同城共讀”主辦方在保留薦書活動、投票活動、話題討論等常規活動的基礎上，積極創新活動形式。如在2020年新冠肺炎疫情期間，為讀者健康安全著想，同時又不影響正常的閱讀生活，特舉辦線上閱讀分享積分活動，鼓勵讀者做到戰“疫”不孤“讀”，閱讀不停歇。2021年推出“廣佛同城共讀”活動閱讀接力賽活動，鼓勵廣州、佛山兩個賽區的讀者選擇書中最喜歡的一段或一章節內容，限時撰寫2021“廣佛同城共讀一本書”讀后感，優秀讀后感的作者有機會獲得主辦方贈送的獎品以及證書。活動引起讀者的濃厚興趣，活動一經發布報名名額便被讀者一掃而空。

2.4加強社會合作，擴大活動輻射面

公共圖書館的公益屬性決定了公共圖書館須提供普遍、均等的服務。公共圖書館提供的服務具有非排他性和非競爭性，但是，公共圖書館的資源畢竟有限，不能完全滿足居民的需求，這樣就產生了競爭性和排他性，這就需要引進社會力量來彌補資源的不足[3]。獨木難以成林，公共圖書館要想把閱讀推廣服務做大、做深，離不開社會力量的支持。“廣佛同城共讀”主辦方與騰訊大粵網等省級媒體合作，對相關活動進行報道。首先，與廣東廣佛軌道交通有限公司合作，在廣佛地鐵線上投放投票活動視頻，有效地增加了活動投票數，活動輻射廣佛地區乃至廣東省，擴大了活動影響力。其次，與廣州新華出版發行集團合作，獲贈免費書籍，其中2021年獲得贈書60套，共計120本，同時由廣州新華出版發行集團在廣州、佛山兩地的線下門店設置書籍展示專架，鼓勵市民閱讀。此外，通過廣州公益閱讀發動惜時、花都、四味書圈等多家讀書會，就每年的“廣佛同城共讀一本書”在廣佛地區多地點開展相關讀書活動，有效地擴大了閱讀活動規模，為廣州、佛山兩地市民交流讀后感提供了更多的交流平臺。

3結語

粵港澳大灣區不僅是經濟區，也是文化區。廣州圖書館和佛山市圖書館堅持廣佛同城文化先行的原則，創造性地引進國外先進活動模式，根據本土實際情況，舉辦“廣佛同城共讀”活動，有效加強了區域文化交流，引起了廣州、佛山兩地市民文化共鳴。“廣佛同城共讀”充分發揮了公共圖書館在粵港澳大灣區建設中的文化職能，推進了粵港澳大灣區文化建設，也在一定程度上促進了粵港澳大灣區公共圖書館事業的發展，可為其他地區公共圖書館發展提供一定借鑒。

參考文獻

[1]聞瑞東，鐘世川.加強粵港澳大灣區文化整合的對策[J].改革與開放，2018（20）： 139-140.

[2]徐美容.論公共圖書館服務宣傳推廣機制的建設路徑[J].圖書館理論與實踐，2015（5）： 13-16.

[3]吳仲平，周公旦.公共產品理論視角下公共圖書館社會合作路徑選擇[J].圖書館，2020 （10）： 20-27.

作者簡介：郭瑛（1992），女，碩士，廣州圖書館館員。研究方向：閱讀推廣服務。

（收稿日期：20211229責任編輯：張靜茹）