媒體融合在新聞報道實踐中的探索

◆摘? 要：互聯網迅猛發展，已經深度滲透重塑傳媒采編播全流程。如何把握新時代信息傳播規律，在新聞報道中積極推動媒體融合發展，是從業者必須思考和面對的問題。筆者以云南隴川疫情報道經驗為例，簡要總結媒體融合具體化的路徑及效果，為提高傳播時度效建言獻策。不僅體現出突發公共事件報道和應對水平的提升，更反映了媒體融合發展的新變化、新面貌。

◆關鍵詞：媒體融合;中央廣播電視總臺;信息傳播

廣義上講，“媒體融合”指的是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

2021年12月2日，云南省隴川縣章鳳完全中學2名學生在日常健康監測中出現疑似新冠肺炎的癥狀，經專家組復核診斷，確認為新冠肺炎本土確診病例，隨后按照一人一方案進行治療。疫情發生后，當地開展了流行病學調查工作，排查出密接者263人，次密接者117人。隨后幾天，隴川陸續確診數十名新冠肺炎患者，開展了數輪全員核酸檢測、加強對學校學生管理、努力斬斷疫情傳播擴散鏈條等工作。

中央廣播電視總臺云南總站迅速組建應急報道團隊趕赴隴川，聞令而動，逆行出征，主動深入抗疫斗爭一線，通過電視、廣播、新媒體等多平臺進行立體式融合報道，為突發應急新聞報道中媒體融合的具體實踐作出了積極有益探索。前方記者立足于一線大量原始素材，針對不同分發平臺的要求、特點和觸達習慣，綜合整理提煉、加工、制作，立體式傳達信息，切實提升新聞報道的質量和深度。

一、先網后臺、融合發展 搶占信息實效又夯實傳播深度

中央廣播電視總臺成立以來，持續深化“臺網并重、先網后臺、移動優先”戰略，找準廣播與電視、傳統媒體與新興媒體、對內宣傳與對外宣傳、產業與事業融合發展的新路徑、新機制，不斷催化融合質變，持續產生“化學反應”。

在疫情報道中，筆者及同事認真落實中央廣播電視總臺“臺網并重、先網后臺”的戰略要求，以“一盤棋”思想統籌信息產品在總臺的多屏傳播、跨屏觸達，新媒體稿件率先首發，保證權威、核心信息的新鮮度和時效性;動態追蹤、新聞現場類報道緊隨其后，在傳統電視大屏、廣播直播中確保節目傳播的深度和品質;手機客戶端網絡直播同步進行，滿足眾多網民對新聞多一度、事件最現場的不同需求。

在此次隴川疫情報道中，《云南隴川疫情為德爾塔變異株引發》《隴川縣主城區開展第二輪全員核酸檢測 總臺記者直擊現場》等報道在央視新聞頻道《新聞直播間》《東方時空》《朝聞天下》，央廣中國之聲《新聞縱橫》《新聞進行時》《全國新聞聯播》等欄目滾動播出，形成強大輿論引領力、影響力和傳播力，總臺新聞成為諸多媒體同行的權威信源、轉載來源。而央視新聞客戶端《實地探訪云南隴川疫情期間物資供應市場》的半小時網絡直播，在騰訊、百度、今日頭條等多家平臺同步推送，是本輪疫情報道中第一家也是唯一一家現場新媒體直播報道，收獲了近百萬觀看量。《云南隴川主城區17所學校全面停課》《云南隴川病例基因測序為德爾塔變異株》等首發稿件，短短數小時內瀏覽量突破700萬，沖上實時熱搜。

通過總臺載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體矩陣，用戶的收聽收看、互動參與、前期后續等多樣需求都得到充分滿足和供給。網友評價道，權威快訊看總臺，深度獨家看總臺，精彩出色還是看總臺！

而從新聞生產成本來看，電視采訪時間、人力、要素成本遠遠高于文字、廣播等渠道，通過對采訪資源要素的聚合、互動和整理，發揮協同效應，使媒體資源用途同樣化，同樣的信息通過不同的形式，包裝成適合不同形態的產品，一物多用、一魚多吃，也符合矩陣化傳播的發展方向。

二、一次采集多平臺分發 充分發揮總臺記者融合報道優勢

全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，是大勢所趨。盡管最終呈現的新聞產品樣態各異，但前端內容采集是統一集成的。在此次疫情報道中，一名記者、一名攝像的人員簡單配置，就完成了所有的采訪、編輯、推送、呈現，根據平臺不同需求，打破文字、圖片、音頻、畫面界限，重塑內容生產流程。

《中國互聯網行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，截至2021年6月，我國手機網民規模10.07億，較2020年12月新增手機網民2092萬，網民中使用手機上網的比例為99.6%。移動互聯網陣地是媒體行業必須要搶占并深耕的核心市場。

《云南隴川病例基因測序為德爾塔變異株》《云南隴川主城區第二輪全員核酸檢測均為陰性》等報道，以圖文的形式在央視新聞客戶端率先首發，關鍵文字信息+圖片釋義的產品形態，完全契合移動端的第一落點接受習慣。而在后續報道中，記者探訪核酸檢測現場、居民生活物資保供、封閉校園安全防護等，用心打造有品質、有格調、有溫度的新聞內容，電視畫面直擊核心現場，廣播錄音還原來龍去脈，確保總臺核心傳統平臺產品的深度、廣度和精度。

而在本次疫情報道中，總臺各平臺的個性化、差異化特征體現得尤為明顯。電視端突出畫面導向，隔離學生的生活保障、主城區核酸檢測現場、邊境防控重點難點、醫務人員日夜奮戰、隴川空中航拍鏡頭等珍貴影像，最大限度呈現和傳播了真實、客觀、多維度的新聞現場;廣播節目則以聲音為核心要素，不論是封閉管理的學校，還是進出隴川的核心通道卡點，不論是核酸檢測時積極配合的市民，還是默默奉獻不圖回報的志愿者，大量現場音響的使用播出，都以記錄式的報道，傳播了溫暖、有力、鼓舞人心的“中國之聲”;而新媒體產品則實現了新聞報道的“全過程傳播”“零時差傳播”，用戶想看什么聽什么感觸什么，記者就第一時間去拍攝什么、采訪什么、直播什么，實施互動、雙向反饋，用戶不再是滯后的信息觸達者，變成了新聞報道的參與者、推動者、表達者，縮短了信息傳播半徑，提升了媒體融合的緊密度和連接度。

在持續數日的應急報道中，前方報道團隊從“同一堆食材”中，發揮融合的手藝，呈現出了“多樣的菜品”，共播出（刊發）各類報道110余條（篇），充分發揮內容制作優勢、全媒體傳播優勢和資源整合優勢，也使得在疫情報道實踐中，中央廣播電視總臺的引領力、影響力、傳播力進一步提升，夯實了總臺在視音頻原創領域的權威地位。

移動化、社交化、可視化、智能化、平臺化是媒體融合技術發展的重要趨勢。筆者認為，現今的信息傳播規律要求傳媒行業必須進行深度變革，打破傳播單一形態，打造多樣立體觸達渠道，必須努力實現體制機制的創新、完成流程再造。落實到具體新聞報道中，應整合現有資源，集“采、編、播、分、發”等于一體，真正實現“一次采集、立體傳播、多樣效果”的融合模式，提高生產能力、聚合能力和傳播能力，努力打造國際一流新型主流媒體。通過打通“臺網”界限，按照信息數據一次采集、多種生成、聚合傳播的理念，真正實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的流程再造、共融互通。

參考文獻

[1]金春平，《把握媒體融合趨勢 打造新型主流媒體》，山西日報，2021年12月14日第10版.

[2]何德敏、夏新，《媒體融合的實踐與思考》，中國地市報人，2021年第12期.

[3]孫云，《在融合中發展 在發展中融合》，中國地市報人，2021年第12期。

作者簡介

李騰飛（1990.12—），男，籍貫：云南省保山人，民族：漢族，學歷：本科，畢業于中國政法大學;現有職稱：中級記者;研究方向：新聞采編。74774108-FE63-4525-9109-BC5035BB317B