我國體育明星參與慈善事業的現狀與對策研究

唐蕊莎 胡茂輝

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）04-040-02

摘? 要? 本文通過文獻資料法、邏輯分析法等，分析我國體育慈善的發展現狀。研究表明體育明星的參與在一定程度上推動了慈善組織的發展與成熟，而慈善宣傳存在不足、現實條件的限制以及監督體系的不完善等，是目前我國體育慈善方面存在的主要問題，可通過推進慈善進學校、創新慈善事業宣傳方式、完善政府監督體制、搭建多方慈善平臺等對策予以完善，以期促進我國體育慈善事業的可持續發展。

關鍵詞? 體育明星? 慈善事業? 現狀與對策

當今，慈善事業已發展成為一項社會服務事業，針對不同情況，各個慈善組織采用不同措施進行社會幫扶與救濟。“體育慈善”是體育與慈善的有機結合，他們完美呈現了1+1>2的效果，慈善事業在一定程度上促進體育的發展，而體育文化對于慈善事業的注入，也豐富了慈善文化的內容，兩者相輔相成。

一、體育明星參與慈善事業的價值

（一）個人價值

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于改革完善社會救助制度的意見》中提出，鼓勵支持自然人、法人及其他組織以捐贈財產、設立項目、提供服務等方式，自愿開展慈善幫扶活動。對于符合條件的公益捐贈，有個人所得稅稅前扣除等優惠政策。體育明星通過比賽以及代言商品的收入較高，因此參與慈善事業一定程度上能享受個人所得稅稅前扣除的政策。同時，體育明星作為公眾人物，通過參與慈善活動提升自身的曝光率，能使得自身的流量價值得到大幅增長，在觀眾面前樹立起正面形象。

（二）社會價值

著名經濟學家厲以寧對慈善做出新的定義，認為慈善是對經濟的再次分配——“第三次分配理論”。通過體育慈善對社會資源的再次分配，對欠發達地區進行人道主義援助，在一定程度上促進了地區之間的平衡發展，縮短了地區以及人民之間的貧富差距。體育慈善在增近富有階層和貧困階層的有效溝通、增強社會凝聚力、穩定各階層之間的社會關系等方面，具有實質性價值。

二、體育明星參與慈善事業的原因探析

（一）體育明星參與慈善事業的道德基礎

慈善古往今來都是人們所崇尚的，是以捐助者本人的愛心為基礎的;古代涌現很多有關慈善的理念，如儒家—仁愛，墨家—兼愛，以及國外基督教—博愛。他們無不體現出對社會、對群眾的“善”。而體育明星參與慈善活動是整個慈善事業中的舉足輕重的部分，它通過慈善的形式來表現體育的公共精神和公共價值。體育明星作為行業發展中出現的佼佼者，在群眾中起著帶頭榜樣的作用。古往今來，“愛”一直貫穿在人們生活當中，體育明星參與慈善，進行幫扶與救助社會的服務活動屢見不鮮。例如，在2008年5·12汶川特大地震災害時，遠在美國征戰NBA的籃球運動員姚明，通過中國紅十字會賬號和中國紅十字會外幣賬號向災區捐款約200萬元;丁俊暉在備戰期間得知災情后第一時間以個人名義捐款2萬元人民幣用于災后重建;中國足協迅速作出反應，向災區捐款60萬元;籃球運動員易建聯不僅身體力行的為災區捐款，還提倡以義賣的方式籌集資金等。體育明星們以自己特有的魅力向公眾傳播著慈善理念，以自己作為榜樣的力量引導著眾多的民眾參與慈善事業，并寫下體育健兒們在慈善領域中濃墨重彩的一筆。

（二）體育明星參與慈善事業的物質基礎

給予慈善有力支撐的當屬擁有一定的物質條件。隨著體育事業的蓬勃發展，體育明星的身價逐漸上升，而積極參與慈善事業也已然成為該群體內的一種新風向。體育明星通過比賽在群眾當中獲得的影響力而擁有無限的無形資產，通過商業品牌代言獲得豐富的有形資產，為參與慈善事業筑造物質基礎。他們或成立慈善基金會，或成為慈善公益大使等，對于擴大慈善活動的影響力具有積極的推動作用。比如，中國籃協主席姚明，利用自身的社會影響力成立了姚基金，并致力于幫助貧困地區學校發展籃球運動，不但促進了鄉村地區籃球運動的發展，提升了我國籃球后備人才的儲備實力，更進一步滿足了平衡中國城鄉體育資源的需要。

三、體育明星參與慈善事業的缺陷與不足

（一）慈善宣傳的不足

國外慈善事業發展時間較早，發展深度和廣度遠超我國。我國有部分擁有長期海外比賽經歷的運動員在耳濡目染的慈善氛圍下，對慈善觀念意識有進一步認知的可能。而國內慈善事業起步相對較慢，慈善理念對于人民群眾的傳播與灌輸較為片面，從小學到高中甚至高校都極少開展關于公益慈善方面的相關教育。慈善思想教育的匱乏、宣傳不到位以及宣傳方式的單一、慈善宣傳人員的參差不齊等，都在一定程度上抑制了中國慈善事業的發展，也局限了體育明星參與慈善事業的途徑。

（二）現實條件的制約

從體育大國向體育強國邁進的過程中，國家采取了舉國體制的方法促使競技體育的發展。事實證明競技體育在這一制度下的發展是非常可觀的，從1984年洛杉磯奧運會的15枚金牌數到2008年北京奧運會的51枚金牌數就是其最好的證明。但是，在對運動員的培養過程中，重視運動員的運動技能培養、忽視文化教育培養，重金牌輕內涵的現象比比皆是，造成運動員在成長過程中的德育品質及公益理念存在缺失。另外，運動員獎金的分配、企業或產品代言人所得報酬的比例、現役運動員技能訓練所占用的核心時間等，都成為體育明星參與公益慈善事業在經濟與時間方面產生沖突的原因。

（三）慈善監管的不完善

慈善公益活動中，最重要的是資金的來源與去向的公開透明，但能做到并非易事。做慈善本是件益事，而接連而至的類似“詐捐門”事件卻將慈善背離了原本的意義與方向，其中不乏有相當知名度的公眾體育明星也卷入其中。再比如，在互聯網慈善模式成為慈善新潮的當下，各種籌款網站接二連三的出現，雖然在一定程度上緩解了受助人的困難，但由于門檻以及資格審查的不嚴謹，導致很多不法分子利用審查漏洞進行違法撈金。這些社會現象的出現，不僅降低了慈善事業在群眾心目中的公信力與正面形象，也給社會造成了極為惡劣的影響。慈善負面事件的屢見不鮮，被有心之人鉆取法律空子，不僅給慈善事業帶來了消極影響，也嚴重打擊了包括體育明星等社會各界人士參與慈善事業的積極性，卻直接反應了慈善監督部門存在的嚴重問題與漏洞。慈善事業的健康發展離不開相關部門的監管與完善，監管部門對于慈善事業有力并有效的干預、嚴格且全面的監察，是抑制不良現象發生、促進慈善事業正向發展的有力措施。3FDFC89B-0D37-4091-8494-F5DF75E28A4E

四、推動體育明星參與慈善事業發展的思考

（一）創新慈善事業宣傳方式，加強宣傳人員培養

體育明星對我國慈善事業有著積極的推進作用，且體育慈善前景樂觀。為了更好促進慈善事業的發展，就必須加大慈善相關的宣傳力度，將慈善意識印入人心，利用主流媒體的傳播力和體育明星的影響力，在群眾中宣傳慈善理念。例如，在信息技術盛行的新時期，各慈善組織可利用互聯網技術積極開通慈善官網以及公眾號，全方位、全透明地展示慈善組織活動。同時，通過向各慈善基礎人員開展宣傳工作的專業培訓，加強宣傳人員工作能力，并向社會各界廣泛吸納人才，壯大慈善事業的隊伍。

（二）積極推動慈善教育進學校

2014年國務院頒發《關于促進慈善事業健康發展的指導意義》中明確指出，“要著力推進慈善文化進機關、進企業、進學校、進社區、進鄉村，為慈善事業發展營造良好社會氛圍”，要從源頭上解決觀念意識淡薄問題，將慈善文化送入學校。慈善文化進學校是慈善文化的升華，是將原有零散的，非持續性的慈善講座以及慈善義賣轉變成固有的、持續性的課堂教學。政府相關部門應積極出臺政策，并調動各級學校通過多元化渠道做出相應配合，將慈善作為一門教育學科，納入教育體系中，融入體育課堂教育與體育課外活動中，并采取完善慈善教材的設計、豐富慈善教育的形式等措施，推動慈善教育在學校體育中的實際融入。這不僅豐富了教學內容，同樣達到了宣傳體育慈善的目的，讓學生對體育慈善的理解也更具體化。

（三）完善慈善監督制度，搭建多方慈善平臺

首先，政府相關部門應該不斷健全慈善事業方面的法律法規，針對不同情況出現的體育慈善問題出臺相應的具體整頓措施，力爭做到“一問題，一對策”，并明確要求各慈善協會、組織對體育慈善資金做到“筆筆有去向”，通過完善各慈善協會網站，將每筆明細的詳細記錄進行公布，接受人民群眾的檢查。政府相關部門也應保持對慈善相關組織活動定期、全面的檢查，杜絕借用慈善事業為借口，實則進行違法犯罪行為的產生。其次，相關部門可出臺政策，加大對體育企業、體育明星參與慈善的免稅力度、放寬減稅范圍，并降低社會各界體育人士參與慈善活動的門檻，積極推動群眾參與到慈善事業中來，以實現“全民慈善”來推動我國體育慈善、甚至整體慈善事業的發展。再次，政府可牽頭搭建體育人士參與慈善的平臺，通過設立社區慈善組織機構、成立學校小型慈善組織協會、監督建立不同類型的慈善網站等，組織針對受助人進行的志愿者服務活動，保持體育慈善活動的持續性，并拓展體育慈善活動的廣度與深度。

五、結語

慈善事業的大力發展是構建和諧社會、健全社會保障體系的重要方面，為組織和調動社會資源、發展公益事業提供更廣泛的社會支持，其有利于貧富差距的調節、社會矛盾的緩和，對于維持社會穩定、促進社會公平來說舉足輕重。體育明星參與慈善事業，是體育事業促進社會現代化的表現，對于弘揚中華民族的傳統美德、倡導團結互助、關愛奉獻的慈善精神，增強社會責任、激發社會活力、增進社會各階層之間的交流和合作，并營造團結友愛、和諧相處的人際關系，貢獻著重要的體育力量。社會各界應集思廣益，相關部門應積極推動，助力體育明星良性參與到慈善事業的可持續發展中來，為提高構建和諧社會的能力添磚加瓦。

★通訊作者：胡茂輝（1973-），男，湖南雙峰人，湖南農業大學體育學院，副教授，碩士生導師，研究方向：體育教育與訓練、社會體育。

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