重慶市渝北區(qū)網(wǎng)球場館運(yùn)營現(xiàn)狀及對策研究

黃昌健

中圖分類號：G845? ?文獻(xiàn)標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）04-180-02

摘? 要? 本文采用了數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、文獻(xiàn)資料法、調(diào)查問卷法，對重慶市渝北區(qū)網(wǎng)球場館的經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查與研究。重慶市作為最年輕的直轄市在經(jīng)濟(jì)騰飛的同時(shí)，人們的業(yè)余休閑方式也發(fā)生了很大的變化，網(wǎng)球運(yùn)動在重慶市發(fā)展迅速，參與到這項(xiàng)運(yùn)動中的人也越來越多。重慶市渝北區(qū)是重慶經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的行政區(qū)，其網(wǎng)球發(fā)展也是領(lǐng)先重慶市其他區(qū)域。本文以渝北區(qū)的網(wǎng)球俱樂部場館為研究對象，研究發(fā)現(xiàn)：重慶市渝北區(qū)網(wǎng)球場館主要以中小型為主，培訓(xùn)對象主要以青少年為主，網(wǎng)球教練員男性居多，場館收費(fèi)與培訓(xùn)收費(fèi)稍高于重慶市其他區(qū)域，經(jīng)營模式相對單一。

關(guān)鍵詞? 場館? 網(wǎng)球? 經(jīng)營

就近幾年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)球在我國也隨著其影響而廣泛的開展，一些從事體育理論研究的學(xué)者積極開展對網(wǎng)球關(guān)理論的研究。研究的范圍涉及了網(wǎng)球的各個(gè)方面，包括網(wǎng)球的教學(xué)理論與方法、基本技術(shù)理論、起源與組織介紹、市場發(fā)展、產(chǎn)業(yè)理論、發(fā)展現(xiàn)狀、文化內(nèi)涵、功能和價(jià)值等等。從我國廣大網(wǎng)球研究者的研究領(lǐng)域來合理分析，不難發(fā)現(xiàn)大部分側(cè)重于研究網(wǎng)球的教學(xué)理論與方法、基本技術(shù)理論、訓(xùn)練與比賽、在高校的發(fā)展等方面。從被研究的人群的角度來看，我國的網(wǎng)球的研究比較偏重于成人的研究方向，而在少兒網(wǎng)球方向這個(gè)研究上主題上非常少，而網(wǎng)球場館的研究成果則更為匱乏。因此，對網(wǎng)球場館的經(jīng)營狀況的研究是進(jìn)一步拓展和豐富網(wǎng)球研究領(lǐng)域的需要。而本文經(jīng)過重慶市渝北區(qū)網(wǎng)球場館經(jīng)營的現(xiàn)狀調(diào)查和研究，摸索出渝北區(qū)網(wǎng)球場館經(jīng)營的發(fā)展對策，希望能為促進(jìn)重慶市渝北區(qū)網(wǎng)球場館的發(fā)展提供一些幫助。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

以重慶市渝北區(qū)的12個(gè)網(wǎng)球經(jīng)營場館為研究對象。

（二）研究方法

1.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。根據(jù)所收集到的資料與數(shù)據(jù)用Excel進(jìn)行整理與分析。

2.文獻(xiàn)資料法。根據(jù)網(wǎng)球場館經(jīng)營現(xiàn)狀為關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)、萬方等資料庫進(jìn)行檢索，查閱相關(guān)資料與書籍，整理歸類得出有利于本文的數(shù)據(jù)支撐。

3.調(diào)查問卷法。根據(jù)研究的內(nèi)容與目的，并尋求相關(guān)專家意見與建議，設(shè)計(jì)了俱樂部管理人員問卷和消費(fèi)人群問卷。發(fā)放俱樂部管理人員問卷50份，回收了50份，有效問卷為48份，有效率為96%。發(fā)放消費(fèi)人群問卷100份，回收了97份，有效問卷為93份，有效率為93%。

二、結(jié)果與分析

（一）重慶市渝北區(qū)網(wǎng)球培訓(xùn)現(xiàn)狀分析

網(wǎng)球培訓(xùn)的發(fā)展離不開網(wǎng)球場地設(shè)施的建設(shè)與完善，培訓(xùn)活動的蓬勃開展離不開良好的網(wǎng)球場館與運(yùn)營。良好的基礎(chǔ)設(shè)施可以為消費(fèi)群體帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，也會增強(qiáng)消費(fèi)者群體參與到這項(xiàng)運(yùn)動中來的熱情，從而形成良性循環(huán)，整體向著良好的方向發(fā)展。

（二）重慶市渝北區(qū)網(wǎng)球場地?cái)?shù)量分析

重慶市渝北區(qū)的網(wǎng)球場地除科學(xué)新城外，是重慶目前場地最多的區(qū)域。除渝北區(qū)幾所高校和職業(yè)學(xué)校網(wǎng)球場，私人運(yùn)營的球場不完全統(tǒng)計(jì)大約40片。擁有室內(nèi)球場的俱樂部僅僅只有5家，由此可以看出渝北區(qū)網(wǎng)球場館基本以中小型為主，缺乏大型網(wǎng)球中心，室內(nèi)網(wǎng)球場地緊缺，在重慶市這個(gè)降水偏多的城市，室內(nèi)網(wǎng)球場的建設(shè)還是不夠的，更無法滿足培訓(xùn)運(yùn)營。

（三）重慶市渝北區(qū)網(wǎng)球培訓(xùn)收費(fèi)現(xiàn)狀分析

網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動隨著越來越多人的參與也漸漸趨于平民化，但是整體收費(fèi)還是相比一些傳統(tǒng)項(xiàng)目更高。但是作為服務(wù)項(xiàng)目，收費(fèi)的高低與是否合理直接會影響到俱樂部場館運(yùn)營的好壞與盈利與否。整體來看重慶市渝北區(qū)的室外網(wǎng)球場的場地費(fèi)普遍在50～80元每小時(shí)，室內(nèi)網(wǎng)球場場地費(fèi)在150～200元每小時(shí)之間，夜間會加收10～20元每小時(shí)燈光費(fèi)。同時(shí)，為使場地使用效率最大化。在培訓(xùn)活動的間歇時(shí)間，各個(gè)俱樂部會采取一種名為“暢打”的新經(jīng)營手段，即每個(gè)場地容納最多六名消費(fèi)者，為其提供3個(gè)小時(shí)的活動時(shí)間，每名消費(fèi)者收取30～40元的活動費(fèi)。網(wǎng)球培訓(xùn)收費(fèi)，重慶市渝北區(qū)的各個(gè)俱樂部收費(fèi)情況則主要根據(jù)教練水平的不同收取的費(fèi)用不同，也根據(jù)開班規(guī)模來分別進(jìn)行收費(fèi)。就目前收費(fèi)來看私教課一對一收費(fèi)在100～300元每小時(shí)包含場地費(fèi)，一對二、一對多人收費(fèi)在80～200元每小時(shí)包含場地費(fèi)。班課按期收費(fèi)，每期在1200～2500元一期。由于網(wǎng)球運(yùn)動活動的特殊性很多成人學(xué)員都會選擇一對一的形式授課。這種方式的質(zhì)量與效果往往較為突出，相應(yīng)的培訓(xùn)費(fèi)也會更昂貴。

（四）重慶市渝北區(qū)參與網(wǎng)球運(yùn)動年齡段分析

從調(diào)查分析結(jié)果來看，渝北區(qū)參與網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動的人群主要以青少年和青年為主。除青年，青少年參與此項(xiàng)運(yùn)動的經(jīng)費(fèi)來源主要是其家庭支持。網(wǎng)球是一項(xiàng)時(shí)尚的運(yùn)動，深受年輕人群的追捧，也有越來越多的人參與到這項(xiàng)運(yùn)動中來。其次參與這項(xiàng)運(yùn)動較多的是中老年人群，中年人群有穩(wěn)定的工作與更多的時(shí)間參與到這項(xiàng)運(yùn)動之中，提升自己的身體素質(zhì)與交友是他們參與的主要目的。

（五）重慶市渝北區(qū)參與網(wǎng)球運(yùn)動時(shí)間分布情況分析

從調(diào)查分析結(jié)果來看，重慶市渝北區(qū)參與網(wǎng)球運(yùn)動的消費(fèi)者群體，在參與這項(xiàng)運(yùn)動都把時(shí)間安排在晚上七點(diǎn)之后。晚上七點(diǎn)后參與活動的主要以青年與中年為主，白天一般都需要工作，在結(jié)束一天辛苦工作之余投入到網(wǎng)球運(yùn)動中來，很容易在其過程中享受網(wǎng)球所帶來的愉悅感與滿足感，大大減低他們因工作而產(chǎn)生的壓力與焦慮。把運(yùn)動時(shí)間安排在早上八點(diǎn)之后的主要是老年人群體，此群體基本已經(jīng)退休，而且上午的網(wǎng)球場地價(jià)格也是所有時(shí)段中最便宜的，所以他們會選擇把活動時(shí)間安排在這個(gè)時(shí)候。最后青少年和兒童群體，此群體的活動時(shí)間基本就是安排在課余和放假的時(shí)候，由于此群體有學(xué)業(yè)任務(wù)在身，所以活動時(shí)間的選擇性較小。

（六）重慶市渝北區(qū)參與網(wǎng)球運(yùn)動動機(jī)分析

從調(diào)查分析結(jié)果來看，重慶市渝北區(qū)參與網(wǎng)球運(yùn)動的消費(fèi)者群體參與此項(xiàng)運(yùn)動的動機(jī)有47.5%的人動機(jī)為鍛煉身體。這部分人群主要是想通過參與這項(xiàng)運(yùn)動來鍛煉身體，提高自身身體素質(zhì)獲取更高的生活品質(zhì)。28.5%的人動機(jī)為愛好，這部分人群是因?yàn)閷@項(xiàng)運(yùn)動的熱愛才選擇積極參與其中，此群體參與活動的頻率明顯高于其他動機(jī)者。30%的人動機(jī)為人際交往需要，這部分人群參與這項(xiàng)運(yùn)動主要是為了通過此項(xiàng)運(yùn)動加強(qiáng)自己的人際關(guān)系。15%的人動機(jī)為減肥減重，這部分人群是想通過網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動達(dá)到自己減肥塑身的目的，但是這部分人群往往是最容易流失的人群，一旦他們看不到明顯效果則會選擇放棄，投入到其他項(xiàng)目中繼續(xù)尋求能夠?qū)崿F(xiàn)他們目標(biāo)的運(yùn)動之中。不同的消費(fèi)人群有著不同的參與動機(jī)，重慶市渝北區(qū)的俱樂部目前主要以中小型為主，可以滿足消費(fèi)群體基本的要求。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

根據(jù)對結(jié)果的分析得出以下幾點(diǎn)結(jié)論。

1.重慶市渝北區(qū)室內(nèi)網(wǎng)球場館匱乏，在雨雪天氣情況下不能滿足用戶群體的需要，對俱樂部培訓(xùn)也有一定的消極作用。

2.重慶市渝北區(qū)網(wǎng)球場地收費(fèi)較合理，培訓(xùn)收費(fèi)也相對合理，但經(jīng)營模式相對單一，俱樂部運(yùn)營理念較傳統(tǒng)，使部分場地?zé)o法實(shí)現(xiàn)最大的使用率，造成資源浪費(fèi)。

3.重慶市渝北區(qū)部分俱樂部場館器材不夠完善。網(wǎng)球運(yùn)動尤其在培訓(xùn)活動中，面對不同客戶群體所需的器材也是不同的，應(yīng)增加相對應(yīng)的器材設(shè)施，讓不同的客戶群體都能有最好的體驗(yàn)。

4.重慶市渝北區(qū)俱樂部應(yīng)該把握好市場規(guī)律，做好市場營銷。

（二）建議

根據(jù)結(jié)論提出以下幾點(diǎn)建議。

1.政府應(yīng)加大對網(wǎng)球場館的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是室內(nèi)場館的建設(shè)，加強(qiáng)體育相關(guān)職能部門的積極作用。政府應(yīng)給予俱樂部運(yùn)營者相應(yīng)的優(yōu)惠政策條件，意識增加創(chuàng)業(yè)者的積極性和減少其壓力，另外也可以增強(qiáng)廣大愛好者的積極性。

2.改革目前單一的俱樂部經(jīng)營模式，開拓更加豐富多元的收益渠道，順應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢以形成良好的市場態(tài)勢。

3.各俱樂部加強(qiáng)自身建設(shè)，完善俱樂部器材設(shè)施，加強(qiáng)教練人員素質(zhì)提升，制定出一套合理化、系統(tǒng)化的競技比賽的規(guī)章制度。

4.各俱樂部應(yīng)該根據(jù)自身需求做好自身市場營銷，讓更多的人加入到網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動中來。正確引導(dǎo)人們的消費(fèi)理念，為消費(fèi)群體提供優(yōu)質(zhì)且適合他們的服務(wù)。

四、結(jié)語

為了更好地促進(jìn)重慶市渝北區(qū)網(wǎng)球市場的良好發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)場館的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，出臺相應(yīng)扶持政策給予經(jīng)營者更多利好，使經(jīng)營者能夠從根源減小壓力與風(fēng)險(xiǎn)，從而花更多的精力用在提升服務(wù)質(zhì)量與經(jīng)營模式的開發(fā)上。重視俱樂部間合作與良性競爭，制定合理規(guī)范的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，建造良好市場氛圍，從而保證重慶市渝北區(qū)網(wǎng)球市場良好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球大區(qū)的模范作用。

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