地域文化元素在文創設計中的應用分析

李镕釧

摘要：隨著人們對傳統文化重視度的提升，在一定程度上推動了文創產品的發展。地域文化是一個地區的文化象征，將其融入在文創設計中。不僅促使文創產品內容更加豐富多彩，而且還可以傳播地域文化，推動當地經濟的快速發展。基于此，本文重點分析地域文化元素在文創設計中的應用，希望能夠使越來越多的人認可和接受地域文化，起到良好的傳播作用，進而促使文創產品的快速發展。

關鍵詞：地域文化;文創設計;應用

引言

文創設計行業是一項新興產業，有著無限發展可能，即在實際設計中應用地域文化元素，使消費者與產品產生共鳴，讓消費者在產品使用過程中了解產品的深層文化涵義，進而促使文創產品精神屬性與實用價值的提升。文創產品是我國文化軟實力最為重要的一部分，其在一定程度上展示了地域文化，在促使人們審美能力提升的同時，也推動了文明發展。因此，本文詳細介紹地域文化元素在文創設計中的應用。

1文創設計應用地域文化元素的作用

1.1認知作用

各地的方言、小吃等有著明顯的地域特點，文化、價值觀等均是隱性地域元素，是各地鮮明的標志。在文創設計中應用這些有著十分重要的意義，是地域文化表達的一種方式。

1.2情感作用

人們在產品選擇過程中，眼光通常會放在與自身價值觀、情感相似的產品上，就是在尋找與自己相似的故事和身份。一個典型的地域文創產品，在一定程度上會與消費者產生共鳴，使消費者身心得到放松。

2地域文化元素在文創設計中應用的措施

2.1創新紋樣元素

在文創設計中應用地域文化元素，是一種基礎設計，主要是通過轉化而實現的一種表達效果。在這個過程中，通常設計師會將地域文化紋樣元素打亂，重新進行分組和分割，進而使復雜的紋樣更加簡單，使文創產品更加具有文化特色。海南島有一個古老的民族黎族，有著燦爛的民族文化，其最為典型的代表就是黎錦。黎族人在日常生活中，形成了豐富多彩的花紋圖案，并形成了獨具特色的風俗習慣和文化特點內容，是一種真實的文化。由于海南民族特色紀念品較少，且常見的旅游創意產品制作較為粗糙，雖然有珍珠、水晶等高檔產品，但卻無法代表海南的人文特點[1]。所以，設計師在文創設計過程中，將眼光投向了黎錦中的水波紋、菱形等幾個圖案中，并與現代簡約風格相結合，搭配紅、黑、黃等顏色，能夠使黎錦更加具有創意性。與此同時，設計師也需要結合現代人的審美觀點，設計更加具有現代化氣息的文創產品，比如，充分利用黎族藝術符號，開展屬于黎族文化資源的經濟，設計出耳機、電腦等現代化生活用品，有低消耗、實用性強且成本低的特征，同時也在一定程度上對黎錦元素進行了創新，促使黎錦藝術在新時代下的快速發展。

2.2色彩和材質元素的選擇

眾所周知，對色彩進行合理的搭配，在一定程度上可以使產品外觀更加突出，帶給人們視覺上的刺激。不同地區人民的色彩搭配各不相同，因此在實際文創設計過程中應要選擇極具地域色彩的符號，將地域特點充分融入在產品中，進而發揮獨具特色的藝術價值。比如，印象徽州茶具在實際設計過程中，就應用了極具地域特色的色彩，以馬頭墻中具有代表的白墻黑瓦為設計基礎，之后再與產品實際作用相結合，設計出極具地域色彩的文創產品。

在文創設計中材質元素的作用與色彩較為相似。不同地域會有不同的材質，如陶瓷、木材、金屬等，這些均可以融入在文創設計中，促使產品更加具有地域特色，進而可以更好的向人們展示藝術價值。滁州資源豐富多彩，在文創設計過程中，應要遵循就地取材，進而達到理想的設計效果。比如，設計師在進行茶具設計過程中，可以將陶瓷與木材兩種材質結合在一起，再搭配滁州的剪紙藝術，進而使茶具更加獨具一格，使人們更好的體會產品的內涵[2]。

2.3融入深層文化

新時代的快速到來，致使文創設計過程中需要注重反思設計，具體而言：（1）文化意蘊的合理融入。在文創設計中融入紋樣、色彩等元素，能夠使產品帶給人們眼前一亮的感覺，而深層文化的融入更能夠促使文創設計更加具有內涵，從而使抽象的地域文化轉化為具體、可觸摸的真實形態，夯實產品的內涵。（2）了解情感故事。設計師可以將文創產品中的內在含義轉化為故事，與地域文化相結合，對藝術進行創作，不僅能夠使文創產品可以更好的傳遞地域文化，而且還可以被人們認可和接受，同時也可以促使人們審美能力的提升。比如，海南黎族的文化特點，帶給了設計師設計靈感，促使文創產品更加具有審美、文化和功能的特點[3]。黎族人們靠捕魚為生，所以倒扣的船為黎族建設房屋創造了靈感，其中最為典型的就是船型屋。而黎族干欄式的船型屋為設計創造了靈感，促使設計師設計出鑰匙扣、背包掛件等文創產品。以地域特性文化元素為基礎，對文創產品進行設計研發，在一定程度更好展示地域文化，使產品更加具有特色，感受黎族的文化特色，進而產生共鳴，激發人們的購買欲望。

除此之外，文創產品在文化表達上也呈現多元化發展。除卻黎族船型屋之外，南京的“秦淮禮物”中的狀元墨橡皮也極具地域特色。設計師將石墨融入在文創產品中時，以全黑色的整體色調為前提，并將“金榜題名”設計為金色，同時將墨與夫子廟傳統會試文化相結合，通過夸張的手法，使產品更加吸引人的注意力，打破了人們對常規產品存在的局限性，極具藝術表現力，不僅經濟適用，而且也與地域文化內涵相結合，帶給人別樣的感受。

結束語

總而言之，在我國優秀民族文化中地域文化占據著十分重要的作用，是優秀歷史的杰出代表。隨著經濟的快速發展，人們精神文明的提升，地域文化被歷史遺忘。而在文創設計中應用地域文化元素，能夠起到文化傳播的作用。因此，作為一名設計師不僅承擔著傳播地域文化的重任，更重要的是將地域文化更好的展示給世人。民族是我們的，同時也是世界的，在中西方文化相互滲透的當前，更重要的是堅守自己的文化，并積極傳播，進而使我國傳統地域文化受到越來越多人的了解和認識。

參考文獻：

[1]曾帥君.南昌地域文化元素在文創設計中的應用與研究[D].吉首大學，2021.

[2]孫悅.地域文化元素在文創產品設計中的轉化研究[D].上海師范大學，2019.

[3]朱紅紅，張巧，李卉.地域文化元素在文創產品設計中的應用研究[J].工業設計，2018（08）：44-45.