新媒體時(shí)代評(píng)論寫作的技巧

文 何婧

新聞評(píng)論簡稱評(píng)論，是社會(huì)各界對(duì)新近發(fā)生的新聞事件所發(fā)表的言論的總稱。評(píng)論是信息傳播媒介上常見的文體形式。評(píng)論之于思想，猶如武器之于軍人，是信息傳播媒介的風(fēng)格、水平和品味的體現(xiàn)。新媒體時(shí)代，新聞傳播的速度更快、范圍更廣，新聞評(píng)論的社會(huì)影響力更大，輿論引導(dǎo)的功能更強(qiáng)。當(dāng)前，我國處于中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵歷史時(shí)期，主流媒體需要在國內(nèi)引領(lǐng)民眾思想，在國際上表達(dá)中國立場，更需要新聞評(píng)論有力發(fā)聲、引領(lǐng)輿論。

評(píng)論寫作選題分析

選題內(nèi)容要有時(shí)效性

新聞評(píng)論的內(nèi)容要緊跟時(shí)事。新媒體環(huán)境下，信息傳播快到以秒計(jì)。網(wǎng)民在新聞事件上的停留時(shí)間明顯縮短，閱讀速度加快。新聞評(píng)論如能緊跟熱點(diǎn)，尋找引起民眾共情的新聞點(diǎn)，迅速成文，及早發(fā)布，就能引起強(qiáng)烈共鳴，達(dá)到不錯(cuò)的傳播效果。若時(shí)過境遷，則評(píng)論文章意義不大，且關(guān)注度低。選題的內(nèi)容要關(guān)注實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，從選題的各要點(diǎn)角度出發(fā)，選擇寫作內(nèi)容的時(shí)候，要關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，關(guān)注不同榜單的熱搜情況，選擇與評(píng)論寫作領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容，尋找合適的話題，尋找話題痛點(diǎn)將行業(yè)和內(nèi)容緊密結(jié)合，抓住群眾的眼球，吸引受眾閱讀。

選題要具有時(shí)代性

評(píng)論寫作選題，實(shí)質(zhì)是選擇評(píng)論的問題和事物，對(duì)評(píng)論范圍與對(duì)象有所規(guī)定。評(píng)論寫作全過程中，選題是首要環(huán)節(jié)。評(píng)論質(zhì)量優(yōu)劣，受到選題影響。優(yōu)質(zhì)評(píng)論員在選題時(shí)，須站在政治高度和歷史高度，全面思考事情前因后果、形成的影響、可能的走向等，由此形成的觀點(diǎn)才可能擲地有聲、以理服人。優(yōu)質(zhì)的選題能反映時(shí)代趨勢(shì)，可使評(píng)論文章富于深度和厚度。

選題角度要新穎

選題彰顯立意，意在可針對(duì)論述的事件提出評(píng)論員個(gè)人看法，將個(gè)人見解融入文章，構(gòu)成中心思想。評(píng)論文章最大的價(jià)值，是對(duì)社會(huì)中重大事件有著敏銳洞察力和客觀分析力，從表面現(xiàn)象順藤摸瓜，發(fā)現(xiàn)背后重大課題，以挖掘的重大課題為落腳點(diǎn)展開評(píng)論，形成高超的境界和不凡的見解。

當(dāng)今世界，新聞事件頻發(fā)，新聞評(píng)論本身的新聞事件便是“快消品”，在海量的信息中隨時(shí)會(huì)被淹沒。另外，新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得媒介對(duì)社會(huì)大眾的“灌輸引導(dǎo)”作用下降，而大量的“個(gè)人見地”紛紛見諸媒體端，其中不乏見識(shí)短淺、盲目跟風(fēng)、論證虛弱、論據(jù)匱乏的言論，更需要我們主流媒體的新聞評(píng)論產(chǎn)品立意高遠(yuǎn)、角度新穎，避免同質(zhì)化現(xiàn)象。

評(píng)論寫作標(biāo)題意識(shí)分析

引起受眾閱讀欲望

評(píng)論文章的標(biāo)題，又被稱作文章的眼睛，這是書寫與制作評(píng)論文章的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，題目的優(yōu)劣會(huì)影響到受眾的閱讀欲望。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，評(píng)論標(biāo)題的作用尤為突出。在新媒體新聞界面，評(píng)論文章的標(biāo)題與內(nèi)容分屬兩個(gè)界面，這就要求題目更加具有吸引力，引發(fā)讀者點(diǎn)擊閱讀的欲望。

在評(píng)論文章標(biāo)題選取時(shí)，要綜合考量分析讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀行為。受到快餐文化和爆發(fā)式信息增長的影響，讀者閱讀文章大多采取掃描式閱讀。新媒體賦予了評(píng)論標(biāo)題更多的可能性。在專業(yè)要求和政策規(guī)范的尺度內(nèi)，新媒體評(píng)論標(biāo)題可以標(biāo)新立異，新穎別致。評(píng)論的題目要盡量契合讀者的關(guān)注點(diǎn)，引發(fā)讀者的好奇心，如環(huán)球網(wǎng)2021年9月25日發(fā)布的《剛剛，孟晚舟發(fā)布了條朋友圈》標(biāo)題就較接地氣，切合網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)。

通俗易懂易引發(fā)共鳴

評(píng)論文章標(biāo)題須用簡潔的語言表達(dá)出文章的主題，對(duì)文章的主體內(nèi)容充分提煉和概括，作出精準(zhǔn)化的把握，用詞生動(dòng)準(zhǔn)確、語言陳述形象無誤，緊扣矛盾，以最恰當(dāng)和最貼合的詞語或語句完成題目表述。評(píng)論標(biāo)題字?jǐn)?shù)不宜過多，忌生澀難懂，應(yīng)言簡意賅、生動(dòng)抓人，使讀者能一目了然，產(chǎn)生共鳴。評(píng)論文章標(biāo)題不宜使用過多的渲染詞，也無需利用各種修辭手法，須使得每位讀者都能夠迅速看懂題目，引人入文。適當(dāng)引用一些正向的網(wǎng)絡(luò)熱詞和好的網(wǎng)絡(luò)用語也是不錯(cuò)的選擇。

新聞評(píng)論的標(biāo)題用詞要生動(dòng)、語態(tài)要直陳，使用最為貼切的詞語表達(dá)最為核心的思想。取標(biāo)題不要使用過分渲染的詞匯，也最好避免使用各種比喻、暗喻、隱晦詞語，使文章標(biāo)題可點(diǎn)出文章精華，也可以避免受眾群體的受教育程度不同、理解能力不同而造成的閱讀歧義。字?jǐn)?shù)一般限制在25字以內(nèi)，用最少的字體現(xiàn)出文章的主旨內(nèi)容。

評(píng)論正文寫作要素分析

正文分層寫作

新媒體時(shí)代，評(píng)論文章仍然需要基于論點(diǎn)、論據(jù)、論證這樣的要素進(jìn)行組織，但形式更加靈活。不同的新媒體平臺(tái)特點(diǎn)不同，表現(xiàn)出一定差異性。評(píng)論文章寫作要基于平臺(tái)特點(diǎn)，綜合平臺(tái)和受眾的不同要求和不同特征，進(jìn)行正文分層次寫作。

互聯(lián)網(wǎng)條件下，正文寫作可利用超鏈接完成信息分層。傳統(tǒng)信息文本存在線性結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，但是超鏈接的應(yīng)用，可以將其打破，融合非線性結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，完成內(nèi)容跳轉(zhuǎn)，也可實(shí)現(xiàn)表達(dá)方式轉(zhuǎn)換，根據(jù)讀者需求提供更多相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)受眾一旦被自己感興趣的內(nèi)容吸引，將能通過超鏈接進(jìn)一步進(jìn)入和選擇延伸信息，深入閱讀。

突出評(píng)論觀點(diǎn)

信息在大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下，分層化傳播的趨勢(shì)日趨明顯，評(píng)論員與讀者之間的互動(dòng)性增強(qiáng)，讀者在選擇評(píng)論內(nèi)容時(shí)，擁有更強(qiáng)的自主性。評(píng)論員需要明確文章的要點(diǎn)，立足主體，從內(nèi)容、形式和分層的安排布置上凸顯文章的重點(diǎn)和要點(diǎn)，使讀者可快速且精準(zhǔn)地了解核心內(nèi)容。評(píng)論文章分層寫作的主要目的，最終還是為了凸顯評(píng)論觀點(diǎn)和要點(diǎn)。其它多元化發(fā)掘新聞角度和差異化報(bào)道是作為文章要點(diǎn)的輔助。評(píng)論員要學(xué)會(huì)以符合新媒體時(shí)代受眾需求的理念寫作評(píng)論文章，以清新的語言、新穎的形式、新鮮的內(nèi)容等完成寫作，提升評(píng)論文章權(quán)威性、趣味性和可讀性。

在新聞評(píng)論閱讀中，受眾很難在一個(gè)段落閱讀時(shí)關(guān)注兩個(gè)重點(diǎn)問題，寫作期間要尤其注重分層寫作的重要性，突出評(píng)論觀點(diǎn)。寫作期間，理應(yīng)對(duì)每個(gè)段落講述的重點(diǎn)內(nèi)容做出確定，理順文章的結(jié)構(gòu)層次，突出新聞評(píng)論的要素，為受眾在閱讀期間清晰、容易且準(zhǔn)確地掌握段落主旨奠定基礎(chǔ)。在閱讀后能夠在腦海中形成準(zhǔn)確的概念，對(duì)全文有結(jié)構(gòu)性認(rèn)知和知識(shí)把握。突出評(píng)論觀點(diǎn)時(shí)，要堅(jiān)持重要信息優(yōu)先的原則，排列內(nèi)容順序時(shí)要按照新聞內(nèi)容的重要性進(jìn)行，將最為重要的新聞要素?cái)[放在最前端位置。最后采取排行榜的方式，將新聞評(píng)論中的重要內(nèi)容一一列舉，有條理地排列出來。

導(dǎo)語和概要簡潔明了

檢索導(dǎo)語和概要寫作要簡潔

新聞評(píng)論的開頭部分是導(dǎo)語，對(duì)全文有系統(tǒng)性的闡述，也是主題思想的鮮明體現(xiàn)。新聞評(píng)論導(dǎo)語要將事情的核心抓住，以極為精簡和凝練的文字，將新聞評(píng)論的主旨體現(xiàn)出來，要在最短時(shí)間內(nèi)吸引受眾閱讀，起到立竿見影和開門見山的效果。

搜索引擎是當(dāng)前人們閱讀新聞、查找資料的工具之一，在導(dǎo)語寫作期間，既要以凝練樸實(shí)的語言將其潤色，還要確保易于檢索，提高導(dǎo)語的精粹度，在檢索時(shí)能夠快速被找到。

導(dǎo)語必須要醒目、內(nèi)容要生動(dòng)、節(jié)奏要明快，以開門見山的方式直沖主題，將新聞評(píng)論主題思想和精髓概括出來。也可以以新聞特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，凸顯出最為新鮮的事實(shí)，或制造閱讀懸念，提出問題。導(dǎo)語寫作切忌一般化，采用老一套的方法進(jìn)行寫作，避免造成新聞評(píng)論導(dǎo)語千篇一律、毫無新意，影響閱讀質(zhì)量。

檢索導(dǎo)語和概要需富有閱讀興趣

導(dǎo)語和概要寫作要最大限度地吸引閱讀者的閱讀興趣，可在寫作期間將新聞評(píng)論中最新奇、最突出、最吸引人和最本質(zhì)的內(nèi)容清晰地展示出來。在寫作的時(shí)候，首先要思考制作完成的新聞是否更加具有吸引力，文章的查詢導(dǎo)語和檢索概要等內(nèi)容是否可被受眾注意，要將其放置于新聞評(píng)論的最前端位置。若是新聞評(píng)論屬于中長篇文章，在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候要制作一段概要，將其顯示在新聞評(píng)論的提示頁面。

導(dǎo)語和概要上的鏈接要精心設(shè)計(jì)，采用網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接表現(xiàn)形式，使受眾可以在最短時(shí)間內(nèi)在搜索引擎上將其檢索出來，提高新聞報(bào)道信息的自主性和瀏覽量。制作導(dǎo)語和概要期間要對(duì)新聞事實(shí)做出明確的闡述，對(duì)新聞評(píng)論的主題思想、客觀反映內(nèi)在本質(zhì)的描述等做出鮮明的提示。將寫作的重點(diǎn)集中在事實(shí)反饋層面，既不能如蜻蜓點(diǎn)水般掠過，也不能夸大其詞，使用模棱兩可的語言進(jìn)行闡述。為保證質(zhì)量，還需將字?jǐn)?shù)控制在150字以內(nèi)。

評(píng)論寫作語言特點(diǎn)分析

語言具有通俗化特點(diǎn)

紙媒等傳統(tǒng)媒介在對(duì)事實(shí)進(jìn)行評(píng)論時(shí)，多以擺事實(shí)、講道理的語氣完成，語言較為嚴(yán)肅、官方，具有較濃厚的說教、宣教色彩。但新媒體出現(xiàn)后，閱讀門檻降低，新聞評(píng)論員要掌握通俗化、大眾化和娛樂化的發(fā)展趨勢(shì)，避免生搬硬套和呆板的語言風(fēng)格，深入淺出地闡述、論證觀點(diǎn)，避免讀者對(duì)說教和灌輸式信息的反感和抵觸情緒。但切忌，通俗化絕不意味著低俗化。

評(píng)論員寫作的文章要更加具有親和力，以口語化的語言方式拉近與網(wǎng)民之間的距離，使得讀者認(rèn)可文章內(nèi)容，接受評(píng)論員觀點(diǎn)。評(píng)論宜以較少的修飾文字、通俗易懂的語言表達(dá)方式，不做大段落的過多陳述，提高閱讀的輕松感。

語言具有幽默化特點(diǎn)

在新媒體技術(shù)支撐下，網(wǎng)民都可以是評(píng)論員，可見門檻很低。眾說紛紜之下，對(duì)新聞評(píng)論的要求其實(shí)是提高了的。好的評(píng)論文章要具有吸引力，需在內(nèi)容強(qiáng)有力支撐的前提下，將語言表述方式重新調(diào)整，增強(qiáng)語言的風(fēng)趣幽默、活潑可親，才能最終實(shí)現(xiàn)評(píng)論內(nèi)容的到達(dá)率和影響力，彰顯出網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論員的格調(diào)和氣質(zhì)。

語言幽默化，并非要求侃侃而談、滑稽逗樂，甚至庸俗戲謔、嘩眾取寵，而是要將大道理寓于小事物中，化為輕松的語句、俗語、諺語等，由內(nèi)而外散發(fā)著啟迪人智慧和情操的光芒，高雅而不失讓人莞爾。

語言具有形象化特點(diǎn)

新媒體的表現(xiàn)形式豐富，評(píng)論員在寫作時(shí)，可以通過隱喻、轉(zhuǎn)喻、諧音、簡寫、圖形、圖表、漫畫、動(dòng)畫、短視頻等多種方式，對(duì)內(nèi)容進(jìn)一步形象化，彌補(bǔ)文字單一表達(dá)不足的缺陷。特別是圖片、漫畫和小視頻的應(yīng)用，大大豐富了評(píng)論者的主題闡述和個(gè)人情感表達(dá)。評(píng)論語言需針砭時(shí)弊，一語中的，就事論事，有的放矢，避免空話套話。評(píng)論員文章寫作時(shí)，經(jīng)常性地使用圖文并茂的方法，使得語言更加形象生動(dòng)，特別是表情包的應(yīng)用，更加彰顯評(píng)論員情緒，使得評(píng)論的真實(shí)目的得以回歸，擺脫制度和語言的約束。

合理安排新聞背景

評(píng)論文章寫作是基于一定的背景展開的，這也是保證評(píng)論文章內(nèi)容公正、立體的重要舉措。新聞評(píng)論要深度剖析問題的本質(zhì)，而事情的背景就是立意的出發(fā)點(diǎn)和本質(zhì)問題發(fā)掘的立足點(diǎn)。從背景出發(fā)，綜合社會(huì)影響因素、人文影響因素、經(jīng)濟(jì)影響因素等多種影響因素，對(duì)新聞背后的事情做出系統(tǒng)性解析，發(fā)掘故事發(fā)生的原因、經(jīng)過和后果之間的聯(lián)系，深度解讀事情造成的影響。

新聞評(píng)論寫作理應(yīng)延伸文章，通過充實(shí)評(píng)論文章內(nèi)容增強(qiáng)文章可讀性，使之成為受眾喜愛閱讀的有效途徑。新聞評(píng)論文章寫作成功的關(guān)鍵，在于背景運(yùn)用是否得當(dāng)、報(bào)道內(nèi)容是否吸睛、報(bào)道深度是否拓展。綜合新聞背景探析受眾閱讀痛點(diǎn)，引經(jīng)據(jù)典、駕馭文字，實(shí)現(xiàn)文章思想內(nèi)涵升級(jí)。

新聞評(píng)論寫作時(shí)，第一種方式是查閱相關(guān)資料，閱讀新聞?dòng)嵪ⅲ瑢⒇S富的新聞背景材料與新聞事實(shí)做出區(qū)分，通過不同的網(wǎng)頁或資料，提高新聞背景整理的完整性，為讀者閱讀提供更加全面的新聞信息。第二種方式是加入超鏈接，將新聞背景和新聞事實(shí)有效融合，在新聞評(píng)論主體中穿插超鏈接，也可以在新聞評(píng)論的結(jié)語或者導(dǎo)語中插入超鏈接，但是不要將其成為單獨(dú)的文章結(jié)構(gòu)。