從百年再出發到創新向未來

鐘華慶

【摘要】本文梳理了中華書局在品牌建設方面開展的具體工作，重點對2012年百年局慶以來中華書局創新營銷模式、擴大品牌影響力的嘗試與探索進行介紹，并結合110周年局慶活動的籌備情況，對今后的發展前景進行展望。

【關鍵詞】中華書局 品牌營銷 局慶 文化公益 直播

“中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力。”黨的十九大報告明確了中華優秀傳統文化是中國特色社會主義文化的來源之一，全社會對于中華優秀傳統文化的認識和相應精神文化產品的需求都處在上升期。而中華書局在培育和鍛造近現代以來廣大民眾的社會文化心理基因和傳統文化素養、提升中華民族自信心，乃至傳承并傳播中華優秀傳統文化等方面，起著無可替代的重要作用。

在這種背景下，中華書局堅守“守正出新”的出版理念，以實現“中華優秀傳統文化出版傳播第一品牌”為總目標，自覺地把傳承和弘揚中國優秀傳統文化的工作，融入中華民族文化復興的偉大進程之中，在出版主業和品牌營銷上做出了斐然成績：從百年局慶到“詩詞中國”、伯鴻書香獎、伯鴻講堂，以及宋云彬古籍整理出版基金、“4·23讀者開放日”等一系列文化公益活動的舉辦，通過品牌宣傳營銷，中華書局在社會及學術文化界的影響力持續擴大。與此同時，我們也清晰地看到，后疫情時代的市場環境已發生深刻變化，隨之而來的是傳播方式的變化，讀者的閱讀習慣、購物習慣也發生了不可逆轉的改變。這一切都說明，我們過去十幾年行之有效的營銷模式已經難以為繼，如何打開營銷工作新局面、實現銷售規模突破性增長，將品牌影響真正轉化為市場影響和經濟效益，成為擺在書局全體員工面前的重要課題。

2022年1月1日，中華書局迎來110周年生日。為此，本文回顧了中華書局在品牌營銷方面所取得的成績，并結合110周年局慶活動的籌備情況，對今后的發展前景進行展望。

從《書品》到《春華集》：中華書局對外的重要窗口

作為傳統文化出版重鎮，中華書局始終以傳承中華優秀傳統文化為己任，努力成為中華優秀傳統文化的一面旗幟，讓中華版品牌和產品融入學術文化、融入大眾生活。特別是《書品》和《春華集》的推出，為讀者提供了解書局的窗口，提升了書局的品牌影響力。

《書品》創刊于1986年，是中華書局主辦的一本書評性刊物，起初是季刊，后改為雙月刊，單月20號出版。《書品》的定位就是中華書局的對外窗口，是書局發布重要產品和聯絡重要作者的平臺。回顧其三十多年的出版歷程，《書品》以評論和介紹中華書局版重點出版物為主，為讀者奉獻了不少內容充實、質量上乘的佳作，舉凡書局重要圖書項目，幾乎無一遺漏。2006年《天一閣藏明鈔本〈天圣令〉校證》出版后，引起學術界的高度重視。《書品》2007年第1輯刊發了中國社會科學院歷史研究所研究員宋家鈺先生的《〈天圣令〉：中國古代法典的“世紀性發現”》一文，詳細闡釋了《天圣令》的發現及《天圣令校證》出版的價值。2008年2月，該書榮獲首屆中國出版政府獎圖書獎。除了介紹重點圖書，《書品》還發表對學界人物的紀念文章，2009年7月任繼愈、季羨林二位先生相繼辭世，《書品》特在當年第5輯上開設“特別紀念”欄目，刊發了兩篇文章，以紀念二位先生的學術事業以及與中華書局的往來掌故。

長期以來，《書品》約請文史學界的著名學者，以及出版業內的知名編輯惠賜佳作，如卞僧慧、蔡尚思、吳小如等，既為中華書局積累了作者資源，密切了與學術界的往來，也保證了《書品》的學術質量，吸引了不少專業讀者。雖然《書品》的受眾面相對較窄，但始終有其忠實的讀者群體，歸根結底，他們也是中華書局的忠實讀者。

《書品》是中華書局品牌建設的代表，是聯絡重要作者和專業讀者的窗口，其受眾面較窄。相比之下，《春華集》專收中華書局員工撰寫的書評札記、學術論文及隨筆文章等，受眾面更是有限，但同樣發揮著對外窗口的功能。

《春華集》最初是由徐俊（時任中華書局總經理，現已退休）于2014年提議的，在2015年出版了《春華集——中華書局員工文選（2014）》，此后每年出版一冊，從未間斷。按照徐總當初的設想，就是將書局員工自己寫的文章結成文集，這樣能夠鼓勵員工多寫文章。雖然做編輯工作常被稱作“為他人做嫁衣”，但書局歷來有培養學者型編輯的傳統，要求編輯具備基本的學術素養，自己的學問、自己的業務不能丟。還有一個原因是，編輯經常給別人修改書稿，很容易眼高手低，看別人的文章總能挑出各種錯誤來，而自己動筆寫文章，水平可能還不如別人。因此才有了出版《春華集》的提議。其實不光是鼓勵在職編輯寫文章，行政、生產、營銷等其他崗位的員工，以及離退休的老同志都可以寫，是面向書局全體職工征集的。大家既可以宣傳介紹自己責編的新書，也可以談談對于實際工作的思考體會。

現在書局內部已經形成了一個慣例：每年元旦之后黨群工作部在局域網發布征稿通知，開始征集大家在上一年度撰寫的各類文章，原則上以發表過的為主（紙媒、網媒均可）。在書局各編輯部中，上海聚珍文化傳媒有限公司投來的稿件數量是最多的，包括編輯手記、書評等，且基本都是在《文匯讀書周報》等主流媒體上發表過的，質量很高。目前征集上來的稿件，不僅有骨干編輯的文章，還有一些青年編輯的文章，大家投稿的熱情越來越高漲。出版社鼓勵員工寫文章、出版員工文選，這在業界也是一項創舉，是引領行業之先的。

《春華集》的出版，給關注和喜愛中華書局的讀者提供了一扇窗口，讀者可以從中了解到書局上一年度出版了哪些圖書，書局的編輯都做了哪些工作，等等。同時《春華集》也在作者與出版社之間架起了一座溝通的橋梁，我們聯絡書局的重要作者時也會送上一本《春華集》，作者收到后很高興，能夠方便其了解書局的出版動態，同時對于他們自己的學術研究可能也有一定的幫助。

《春華集》每年的印數是600冊，除了自留贈書外，主要的銷售渠道是布衣書局和伯鴻書店兩家，其他書店可能也有少量的發貨。曾有讀者朋友咨詢能否擴大印量，具體還要看銷售情況，但我們認為沒必要印太多，“物以稀為貴”，而且從2014年到現在，能湊齊一套的難度很大，這對于讀者來說也是一種念想。

其實，《書品》和《春華集》的功能并不限于方便讀者作者了解書局的出版情況，同時也為學界研究企業文化提供了參考，比如《春華集》，里面收錄了書局各崗位的員工所寫的文章，或是與圖書推薦有關，或是結合工作所寫的思考，甚至還有一些文藝創作、學術研討等，這些文字都濃縮著書局的企業文化，反映了“中華人”的精氣神。因此，從讀者對于《書品》《春華集》的接受來看，這也在無形之中凝聚起深厚的“中華”情結，并將不斷傳承延續下去。

“百年再出發”：中華書局歷史上的經典時刻

百年局慶不僅是中華書局歷史上里程碑式的經典時刻，有助于擴大和提升書局在社會及學術文化界的影響力;同時也是中國現代出版業的重要大事，為中國近現代出版史提供珍貴資料和借鑒意義。為此，書局很早就成立了局慶籌備工作領導小組，由李巖（時任中華書局總經理，現任中國出版集團有限公司黨組成員、中國出版傳媒股份有限公司總經理）任組長，徐俊任副組長。2009年4月8日，在中華書局舉行陸費逵先生銅像揭幕儀式，同時，禮聘季羨林、任繼愈、何茲全、饒宗頤、馮其庸、袁行霈六位學界泰斗擔任學術顧問，正式拉開百年局慶的序幕。之后還舉行了一系列重點活動：從2011年6月起，中華書局分別于哈爾濱、香港、南京和上海舉辦了“百年再出發”文化主題沙龍活動，邀請學術界和文化教育界知名人士參加，借此擴大書局的社會文化影響力與知名度;2011年12月28日，在上海圖書館舉辦“中華書局百年歷程暨珍貴圖書文獻展”，召開中華書局創建百年座談會，2012年3月16—31日展覽移至中國國家圖書館，受到廣大觀眾的特別關注和好評;2012年6月，主題為“中華書局與中國近現代文化”的第五屆出版史國際學術研討會在上海復旦大學召開，美國、日本以及中國兩岸多地的60余位專家學者及出版人參加論壇。百年局慶活動中最為濃墨重彩的一筆，便是2012年3月22日下午，“中華書局成立100周年慶祝大會”在人民大會堂隆重舉行。胡錦濤同志致信中華書局，向全體員工和離退休同志表示熱烈的祝賀和誠摯的問候。溫家寶同志也向中華書局成立100周年表示祝賀，李長春接見與會代表，發表重要講話。中央領導和中宣部、財政部、新聞出版總署、中國出版集團公司等各級領導，各兄弟出版社，重要合作單位及書局重要作者等與會，共賀百年華誕。同時舉辦“中華文化傳承與發展”高層論壇，邀請學界和業界人士參加。

百年局慶期間還開展了其他活動，如參加香港中華書局組織的局慶活動并公祭陸費逵先生，《文史知識》創刊30周年紀念活動，《文史》創刊50周年暨百期紀念活動，以及其他配合局慶舉行的營銷活動等。除了舉辦紀念活動，書局還組織整理歷史檔案資料，形成相關出版物，如《中華書局百年大事記》《中華書局百年總書目》《中華書局收藏現代名人書信手跡》，以及《歲月書香——百年中華的書人書事（四集）》，《百年中華》（紀念圖冊，非賣品）等。另有多項大型出版項目也作為獻禮圖書在百年局慶期間隆重推出。

百年局慶得到全社會的高度關注。2012年2月23日，中國郵票發行總公司發行《中華書局》特種紀念郵票及首日封，這是國內第一次以出版社為主題設計的郵票，從國家的高度顯示了對中華書局歷史成就與文化貢獻的肯定，紀念意義巨大。借助百年局慶這一歷史契機，中華書局的品牌影響力空前擴大，也更加明確了自身的歷史使命和品牌定位。作為中華學術思想的傳承者、優秀傳統文化的傳播者、優質文化產品的提供者，中華書局恪守“守正出新”的出版理念，在堅持主業的基礎上，不斷創新傳統文化傳播的方式，積極探索出一條適合自身發展的道路。

文化公益活動+新媒體營銷：品牌宣傳亮點迭出

從2012年“百年局慶”至今正好有十年了，在這十年里書局通過一系列品牌營銷活動，比如“詩詞中國”、伯鴻書香獎、伯鴻講堂、宋云彬古籍整理出版基金，以及“4·23讀者開放日”活動、直播等，品牌影響力持續擴大，受到社會的廣泛關注。

（一）組織開展文化公益活動

黨的十九大報告對中國特色社會主義文化高度重視，尤其是對中華優秀傳統文化價值和內涵有準確的闡述，這讓我們更加明確了工作方向。中華書局緊密結合黨和國家中心工作，以實現“中華優秀傳統文化出版傳播第一品牌”為總目標，自覺地把傳承和弘揚中國優秀傳統文化的工作，融入中華民族文化復興的偉大進程之中。一方面，要構建結構完整、品種齊全、質量優異的中華優秀傳統文化產品體系，包括面向學術界的傳統文化典籍整理和學術出版、面向全社會各類讀者的中華優秀傳統文化大眾出版、面向青少年的中華優秀傳統文化教育出版;另一方面，就是要打造強大的中華優秀傳統文化內容的傳播能力和服務能力，包括打造強大的傳統文化內容產品的運營推廣能力、打造卓有成效的面向全社會提供中華優秀傳統文化的服務能力、打造一流的面向全社會的傳統文化數字傳播能力，這些都體現在書局持續多年舉辦的公益文化推廣活動中。

2015年4月23日，在第20個世界讀者日當天，中華書局面向讀者敞開大門，與讀者近距離地接觸、互動。截至2021年，書局已連續舉辦七屆“4·23讀者開放日”，每年一屆，即便是在疫情期間也從未間斷，依然如期舉行，為讀者精心準備名家學術講座、精彩紛呈的主題展覽和豐富的傳統文化體驗活動。

2013—2014年，書局成功舉辦了首屆“詩詞中國”傳統詩詞創作大賽和“伯鴻書香獎”評選活動。“詩詞中國”是書局利用全媒體、多介質方式傳播傳統文化，創新出版之路的一次嘗試，也是書局弘揚優秀傳統文化，推進全民閱讀和培育讀者市場長期而有效的措施，受到廣泛好評，并得到中央領導的肯定。截至2021年，“詩詞中國”傳統詩詞創作大賽已成功舉辦至第五屆，社會反響十分熱烈。

“伯鴻書香獎”是書局與桐鄉市（按：中華書局創辦人陸費逵，出生于浙江桐鄉）聯合發起的富有特色的公益文化活動，旨在表彰對于全民閱讀事業做出突出貢獻的團體和個人，是書局將名牌老字號出版社的文化理念向全社會釋放，為建設文化強國而努力的表現。目前第五屆“伯鴻書香獎”的評選剛剛結束，正待舉行頒獎典禮。此外，中華書局還與桐鄉市圖書館合作舉辦“伯鴻講堂·桐鄉”全民公益文化講座，致力于傳承和發揚陸費逵先生獻身書業、推動文化繁榮的精神。2022年借著書局110周年局慶的契機，浙江省的其他城市也在與書局聯系，希望能夠在當地舉辦講座活動，這對于提升書局的品牌價值、傳播書局聲音，也是一項有益的舉措。

2015年，宋云彬舊藏書畫由嘉德公司舉行專場拍賣，家屬將拍賣所得全部捐出，成立宋云彬古籍整理出版基金，旨在繼承和發揚宋云彬致力古籍整理出版事業的高尚精神，鼓勵原創優質古籍整理作品出版，獎勵優秀古籍整理人才和優秀古籍整理成果。2017年，首屆宋云彬古籍整理獎頒獎典禮隆重舉行。目前第三屆宋云彬古籍整理獎評選活動正在進行中。宋云彬古籍整理獎是國內第一個民間籌資創立的古籍整理出版基金獎項，對古籍整理出版優秀成果和編輯人員進行獎勵，分為圖書獎和編輯獎，同時分設青年獎，以體現對古籍整理出版隊伍建設中的青年人才的重視和鼓勵。“宋云彬古籍整理獎”的評選，不僅是學界與業界對古籍整理出版成果與人才的一次檢閱，而且喚起了社會對古籍整理出版事業的關注，為這項事業的發展凝心聚力。

以上這些持續開展的公益活動，從不同層面向社會傳遞出中華書局對于社會文化建設的積極參與態度和責任擔當精神，對于中華書局的品牌建設起到了重要的助推作用。隨著時代的進步、科技的發展，書局的傳播手段也在發生著變化。十年前我們主要依靠報刊、電視等傳統宣傳手段，現在我們會利用微博、微信等自媒體進行宣傳。目前，“中華書局1912”微信公眾號連續六屆入選“大眾喜愛的閱讀新媒體號”，說明書局這些年始終在隨著時代的發展，主動調整自己的品牌傳播策略，更好地為讀者大眾服務。

（二）主動嘗鮮直播新模式

隨著時代的發展，當下的主流媒體也在不斷發生著變革，特別是在新媒體時代下，視頻號、直播等新模式的出現，給書局的營銷方式帶來不小的沖擊。對此，書局積極探索，通過短視頻、直播等新媒體營銷吸“粉”，拉近與讀者的距離。從2021年6月開始每周五晚固定上線“中華妙BOOK言”直播，在“6·18”、暑期、“雙十一”等重要節點，更是臨時增加直播次數，一周雙播。在主播人選上，除了吳麒麟（現為中華書局大眾圖書出版中心《月讀》編輯部編輯）是相對固定的主持人外，其他編輯部門的同事也輪流參與直播活動。大家克服了很多困難，克服了本位主義的思想，都想為書局的營銷工作出一份力。經過復盤，2021年全年共舉辦51場直播，吸引了153萬余人次觀看。最終的結果是令人滿意的，特別是受疫情的影響，我們在無法開展線下的活動，只能采取線上的方式進行宣傳的情況下，依然取得了不錯的成績。當然，不可否認的是，無論是在內容上還是在形式上，我們的直播工作還是有一些不盡如人意的地方，有很大的提升空間。

2022年2月，經書局黨委會、局務會研究決定，正式成立新媒體直播領導小組和工作協調小組，一方面是為了積極應對市場環境和營銷方式的改變，進一步推進書局新媒體直播工作的有效開展，另一方面結合110周年局慶系列活動，開展貫穿全年的營銷活動，全面提升書局的品牌影響力。目前，根據營銷中心的工作安排，全年的直播工作將分為兩個層次展開，一是品牌直播，二是帶貨直播。關于品牌直播，就是3月正式開啟的“中華故事：在書香里細數光陰”系列直播，每周二中午12點半準時開講。由中華書局副總編輯俞國林、黨群工作部主任兼110周年局慶辦公室主任梁彥共同擔任品牌直播的主講人，以對談的方式，講述中華書局自己的故事。開篇第一講的主題為《陸費逵與中華書局的創立》，由俞總主講。因他是浙江桐鄉人，對陸費逵的生平經歷及創辦中華書局前后的故事都有研究，所以由他主講是非常合適的。由于觀眾反響熱烈，以致原定一期講完的陸費逵與書局的創立故事，不得已播了兩期。第三期的題目是《金燦然與中華書局：畢生心血為古籍》，講述金燦然在新中國成立后苦心經營中華書局的風雨歷程，奠定了中華書局的現代格局。之后營銷中心將根據市場反饋的意見，在接下來的直播中不斷改進完善。

直播是一件新鮮事物，我們也并非專業的帶貨主播，全靠自己一步步地在工作中不斷摸索。比如2021年下半年開始做直播的時候，大家都是各自準備要講的內容，在直播過程中僅僅專注于講事先準備好的內容，卻忽視了直播間里讀者隨時提出的問題。當時吳麒麟敏銳地發現了這個問題，于是果斷扭轉思路，寧可我們主持人事先準備的內容少講一些，可能每期只講三分之一，也要及時地回答讀者的提問，因為讀者有疑問，說明他對于所問到的圖書產品是感興趣的，有購買欲望。如果及時回復了讀者的問題，讀者覺得有幫助，可能立刻就在直播間下單了;反之則會白白地失去一個客戶。在我們吸取這個教訓之后，2021年后面幾個月的訂單成交數量、訂單金額確實要比之前高得多。正所謂“實踐出真知”，我們只有參與直播的實踐過程，才能及時地發現問題，不斷摸索并找到解決問題的辦法，總結經驗和教訓。回顧2021年以來的直播工作，書局上上下下都下了很大功夫，從領導到工作人員，大家心往一處想、勁往一處使，對營銷方面的投入不斷加大，也積累了不少經驗教訓。我們的直播工作也會越來越好，將進一步提升中華書局的品牌價值，給書局帶來更為可觀的社會效益和經濟效益。

“創新向未來”：品牌建設再上新臺階

2022年1月1日，中華書局迎來110歲的生日。慶祝中華書局創建110周年，也是回顧我們國家如何走上復興之路的歷程。這是我國文化建設方面的一件大事，將進一步促進梳理我國出版業發展的脈絡，起到回顧過去、立足現在、展望未來的積極作用，為更好推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展提供助力。同時，還可以擴大和提升中華書局乃至整個出版業在社會上及學術文化界的影響力，向世界昭示中國黨和政府對文化事業、對傳承與弘揚中華優秀傳統文化的高度重視。

2021年10月，書局正式成立110周年慶典籌備工作領導小組，將以“創新向未來”為主題，舉辦慶祝中華書局創建110周年的系列活動。12月28日，中華書局在京召開新聞通氣會，向媒體通報慶祝中華書局創建110周年活動主題，并現場發布中華書局創建110周年LOGO。該設計為兩本直書和一本書卷構成“110”，象征中華書局創建110周年;微微傾斜向上11°的動感，與中華書局局徽中書籍的透視角度吻合，寓意以現代的時尚向歷史傳統致敬。LOGO輔以“聚珍仿宋”字體，追憶歷史，放眼未來，寓意中華書局老當益壯且意氣風發的追求和動力。

關于慶典活動，擬召開以“弘揚優秀傳統文化，助力民族偉大復興”為主題的紀念座談會，同時舉辦局史展，邀請中央及上級單位領導，兄弟出版集團及出版社、發行界，香港、桐鄉等地的合作單位，相關媒體嘉賓，書局重要作者及書局部分人員參加。

同時，局慶主題出版物的編寫出版工作也在有序推進中，包括：與展覽內容貼合的《弘揚優秀傳統文化，助力民族偉大復興——慶祝中華書局創建110周年》紀念畫冊，《中華書局圖書館藏珍本圖錄》，《萬歷十五年》出版40周年暨110周年局慶紀念版，以及其他重點項目獻禮書，如“復興文庫”、《十三經注疏》、三全本《史記》等。與百年局慶不同的是，110周年的局慶紀念畫冊將面向大眾公開發行，感興趣的讀者可以購買，對于出版學界的研究者也有很高的參考價值。

相關的紀念活動已經展開。2022年元旦當天，位于王府井大街36號的燦然書屋重裝開業，在迎接新老讀者的同時，共慶中華書局110周年華誕。1月4日，中華書局創建110周年京港滬深慶生會舉行。這是中華書局第一次以線上視頻連線的方式，和中華書局（香港）有限公司及深圳分部、上海印刷集團及中華印刷有限公司的同仁們一起為書局慶生。這兩項活動的成功，也在一定程度上提振了書局的士氣，極大增強了員工的自豪感和歸屬感。

其他活動也在統籌安排中，比如約請書畫界、學術界知名人士創作書畫作品，征集書畫題詞;拍攝紀念視頻，在百年局慶版紀錄片基礎上，全面反映中華書局110年歷程;拍攝作者致賀視頻，遴選書局重要作者，涵蓋老、中、青三代，書局確定名單后逐一拍攝;相關的營銷活動將貫穿全年，包括但不限于召開經銷商大會，聯合網店（京東、當當、文軒、博庫）和實體店（全國各地地標性書店）推出中華書局成立110周年出版物優惠展銷活動，各種專場直播，以及“4·23讀者開放日”、伯鴻書香獎、宋云彬古籍整理獎頒獎等活動也是將嵌入其中;等等。

為了能夠讓書局員工對書局的發展感同身受，書局還將組織一場“尋根之旅”主題活動，與黨史學習教育相配合，組織員工赴上海（澳門路老廠、青浦紀念館）、嘉興（紅船）、桐鄉（陸費逵圖書館）等地參觀學習。其間將與上海世紀出版集團合作，召開出版論壇，中華書局部分中層干部、骨干編輯和上海世紀出版集團旗下編輯也將借此機會進行交流研討，分享從事編輯工作的心得體會等。我們期待今年的“尋根之旅”主題活動，能夠調動員工的熱情和積極性，讓大家更加愛護中華書局，更加熱愛自己這份職業，更好地為出版事業奉獻自己的力量。

2012年以來，書局在這十年間經歷了很多變化，讓人深有感觸的就是傳播手段的變化。我們在參與局慶籌備工作過程中發現，2012年百年局慶的宣傳思路是利用電視臺、主流網絡媒體（門戶網站）、主要紙媒報刊等進行專題、專訪報道，組織相關活動，比如請中央電視臺做專題報道;在《光明日報》《中華讀書報》《人民日報》《文匯讀書周報》《新聞出版報》《中國圖書商報》進行宣傳報道，并在《光明日報》《中華讀書報》上開設百年局慶專欄，回顧中華書局局史等。相比之下，2022年的110周年局慶宣傳工作則有不少新的變化，即在主要紙媒報刊之外，我們將基于中華書局網站、微博、微信公眾號等自媒體形成系列策劃方案，持續宣傳。比如中華書局創建110周年LOGO，我們通過新聞通氣會向媒體通報后，利用自媒體平臺即時發布，不必等到第二天見報。同時，市場部還將重點關注今日頭條、澎湃新聞、文匯學人等新媒體，及時進行宣傳報道。這些變化都將成為110周年局慶宣傳工作的亮點。

百年再出發，創新向未來。站在110年的起點上，中華書局將繼續守正創新、推陳出新，不負時代、無愧時代，努力推進新時代中華優秀傳統文化出版的高質量發展，為把中華書局建設成為中華優秀傳統文化出版傳播第一品牌、為中國特色社會主義文化的傳承發展不懈努力。

〔作者單位：中華書局110周年局慶辦公室〕

Restart from the 100th Anniversary and Look into an Innovative Future：the Development of Zhonghua Book Company in the New Era

Zhong Huaqing

Abstract：This article summarizes the efforts Zhonghua Book Company has made to build its brand since the companys 100th anniversary in 2012， especially the attempts to innovate marketing models and to enlarge the brands influence. Also， by examining how it is prepared for the 110th anniversary celebration， it projects the companys development in the future.

Keywords：Zhonghua Book Company， brand marketing， companys anniversary， cultural public welfare， live broadcast