國風文化視角下帆布板鞋的設計與表現

沈玲 韋詩豪 吳雨純

摘要：新一代的年輕人越來越偏好圈層文化、注重精神消費。從“復興國貨”到“國潮當道”，形成了他們對國潮產品的消費需求。“中國風+中國潮流”是對國潮文化的描述。隨著民眾文化自信心和創新意識的提高，如何在保障品質的前提下，做出“國”概念的帆布板鞋，是一個值得深究的課題。本文以省大學生創業訓練項目“惟藝履客”為例，從學生創作的視角來談談對國潮的認知！

關鍵詞：國潮文化;帆布板鞋;設計;表現

一、國潮、中國風等概念的認知

在《新華字典》中，“潮”字意為“海水的漲落”，常用來比喻大規模的社會變動或運動發展的起伏趨勢;“國潮”顧名思義是由“國家”與“潮牌”兩個中文詞組合衍生而來，是體現中國文化和設計特色的風尚品牌。通常具備：優質的產品、中國符號、潮流元素這三個關鍵要素。

中國風，即中國風格，是建立在中國傳統文化的基礎上，蘊含大量中國元素并適應全球流行趨勢的藝術形式或生活方式。

潮流文化是源于街頭文化，基于球鞋。千禧年正是國內潮流文化的出道跟巔峰時期。在此之前我們并沒有這種文化，這是一種舶來品。從最初對鞋的熱愛，演變到更廣泛的對新銳品牌、新銳設計的熱愛。潮流文化更包括了各種形態的街頭風格。我們可以簡單理解為：潮流文化≈（街頭hiphop文化+球鞋+服飾）×優秀新銳獨立的設計。

“潮牌”起源于上世紀六七十年代的美國，是商品被認可為潮品的品牌，通常是一些原創的服裝品牌，它們彰顯設計師的獨特風格，反映其思考和生活態度，具有對社會熱點、亞文化現象反應迅速、更新換代快等特點，多采用拼貼、惡搞、跨界等設計手法，品牌內涵主要來自于美國的街頭文化。

隨著經濟的發展及觀念的更新，中國潮流市場正在覺醒，不可小覷的消費潛力蓄勢待發。國潮產品越來越出眾，黨的十九大報告中，明確指出必須要堅定文化自信，以此來促進社會主義文化的發展;2017年，國務院確定將每年5月10日設立為“中國品牌日”，2018年5月電商平臺“天貓'推出“國潮來了”營銷計劃，更是將對中國本土文化的重視度提升到一定的高度！

帆布板鞋作為我們青年人運動項目的日常必需品，是在運動過程中最容易損耗的配件。相信很多年輕人都有這么一雙值得記憶的帆布板鞋！我們團隊做了不少市場調研，發現淘寶上有關國潮板鞋的設計店鋪不下百家！說明國潮文化正在不斷壯大，喜愛國風的人越來越多！基于市場的調研數據，我們團隊嘗試做一些關于帆布板鞋的設計與研究！

二、中國元素在帆布板鞋設計中存在的問題：

帆布鞋是很多年輕人都非常喜歡的一種鞋子。為了體現自己的個性，讓自己的帆布鞋更加具備獨特的風格，很多年輕人選擇了在帆布鞋上手繪圖案。一雙帆布鞋，手繪涂鴉，新潮獨特，一秒就將我們拉回到小時候。

然而提到手繪原創設計，我們很多人往往會露出無奈的表情。有時候設計只是“為了設計而設計”、“模仿者多于創新者”、產品往往脫離生活缺乏實用價值和商業價值。時至今日，雖然我國擁有上千所設計類院校，每年有近幾十萬的畢業生。但中國原創設計仍沒有在國際舞臺上贏得足夠的尊重。這非常值得我們深思！我們需要有效的開啟中國原創設計的新局面，要讓對中國原創設計的質疑聲慢慢消失：首先，要提高我們設計師自身的設計水平與設計素養;同時，需要提高消費者對中國原創的認知，主動為中國原創設計買單！華為、小米的成功，非常值得我們學習！

很多時候我們進行帆布板鞋的手繪時，往往只是根據個人喜好進行繪制圖樣，用專門的手繪顏料繪畫出精美、個性的畫面，有時是漫畫卡通、有時是風景圖案或裝飾紋樣，亦或是故事片段配上文字，甚至有時會是自己的所愛圖片加真情告白。更多時候是將其視為純繪畫藝術的另一種表現形式！但我們深入反思下，又有多少所謂的手繪鞋被我們所真正的穿出來或被推崇！貌似還沒有機械生產的限量鞋那樣價高而彌足珍貴！這究竟是什么原因造成的？這恐怕不光光是手法、圖樣復雜度或是品牌效應等原因。手繪人工成本不斷提高的今天，手繪鞋的利潤空間正在慢慢萎縮！

三、省大學生創業訓練項目“惟藝履客”的設計與表現

作為新時代的我們之所以創立“惟藝履客”這個省大學生創業訓練項目，就是想發揮我們的專業特長，依托于學院的“綠色方陣”社團，將中國傳統文化中的人物、圖像（戲曲臉譜、繪本情節、水墨動畫場景等）以DIY藝術形式呈現在帆布板鞋鞋面上。更提倡大家一起攜手保護生態環境，從手繪的一雙雙的心愛的帆布鞋走起，進一步增強大家生態環境保護意識！呼吁同學們用手繪涂鴉方式創作主題鮮明、設計新穎、內容豐富、圖文并茂的作品！低碳生活，創建更加美好的明天！

現以我們團隊的“京韻國潮”產品為例（該系列產品圖樣已申請著作權）來談談我們對國潮的一些淺薄認知：我們項目的設計團隊以京劇文化為元素出發點，通過比較對比京劇臉譜特征，將凈、生兩行當做了一個組合，通過修改、演變達到鴛鴦對比的效果，外形更加張揚，同時進行了一定的簡化合并，使之更加符合年輕人的審美理念，配色上運用了體現國風感覺的紅黑配色。在充分展示個性化視覺盛宴的基礎上，既推行綠色環保理念又傳播中華傳統文化！

我們團隊通過大量的數據調研與市場分析，發現產品定位非常重要，在經歷了一次次失敗之后，我們團隊不斷調整我們的項目理念，思考如何將普普通通的白色帆布鞋玩出不一樣的感覺？

手繪鞋顧名思義，就是可以進行二次創作的鞋子。我們翻看大量優秀企業案例，經歷無數次研討，于是我們有了這樣的設想：以校園學生人群為主導銷售市場人群，倡導人們擺脫電腦復制和機器制造產品的雷同，提倡年輕人將心目中的夢想泡泡通過我們的圖樣線稿進行涂色創作。藉此連接出一個綠色生態的美好世界！即使圖案一樣，不同的人繪制也能讓鞋子綻放出不一樣的光彩，充分表達自己獨特的個性，為年輕人增添生活樂趣！用最經典的顏色進行搭配，完美避開大眾款，碰撞出無盡的火花，釋放出自己手繪風格和創造力！不論是有邏輯的涂鴉，還是隨機涂色，這雙手繪鞋都將是世界上獨一無二的作品！時尚感就是“不撞鞋”，嘗試以自己動手制作為主體的一種綜合性DIY藝術化的產品研發，將設計+情懷+可搭配性發揮到極致！目前項目正在加緊進行產品研發！

結語：“惟藝履客”項目目前還只是創新創意階段，有些想法或許還有所欠缺，但我們愿意做一些嘗試！努力將中國品質的帆布鞋做出不一樣的路線出來！

課題來源：2021年江蘇省高等學校大學生創業訓練項目“惟藝履客”研究成果。