信息自組織:價格形成的傳播機制與模型

昝廷全 周儀涵

價格是經濟學最為基礎的一個變量。中國特色社會主義市場經濟的核心內容之一就是充分發揮市場在資源配置中的決定作用。市場的資源配置功能正是通過價格信號實現的。但是,在傳統經濟學中,價格一直被作為“黑箱”來處理,主要通過外部的供求關系來研究價格的決定因素,對于價格形成的微觀機制的研究相對較少。從傳媒經濟學的角度來講,市場是一個信息網絡,市場價格的形成有賴于市場微觀主體之間的相互關聯和信息交流,其本質是信息自組織。隨著互聯網、人工智能、大數據和云計算等新的傳播技術的出現而形成的諸如算法推送、社交傳播和智能傳播等傳播形式都將對價格形成的信息傳播機制產生重要影響。價格形成的信息傳播機制研究是連接傳播學和經濟學的重要橋梁,是整個傳媒經濟學研究的基礎。

一、價格形成的信息傳播機制是傳媒經濟學的基本的問題

傳媒經濟學屬于傳播學和經濟學的交叉科學研究。一般認為,傳媒經濟學具有兩種研究傾向:第一,就是應用經濟學理論研究傳媒現象和傳媒問題①。例如,經濟學諾貝爾獎得主科斯(Coase)曾經利用經濟學理論研究英國廣播時段的拍賣問題②,可以被看作是利用經濟學理論研究傳媒問題的最早和最著名的案例,但是,科斯自己也不認為自己是傳媒經濟學家。他做的工作實際上是應用經濟學研究。第二,就是把傳播學方法應用于相關的經濟現象和經濟問題當中,這實際上屬于應用傳播學的范疇。中國早期關于傳媒經濟問題的研究工作大都屬于這種類型。

在以上兩種研究傾向之外,昝廷全詳細討論了系統經濟學和傳媒經濟學之間的關系③,提出了關于傳媒經濟學研究對象的新見解④。昝廷全認為,傳媒經濟學的研究重點既不是經濟學理論對傳媒現象和傳媒問題的簡單應用,因而可以歸之于應用經濟學,也不是應用傳播學,其研究重點應當是傳媒與經濟向交叉時所產生的新問題或新矛盾⑤,這樣更符合恩格斯所說的“任何一門新的學科都應當是研究事物運動所產生的某一個新的主要矛盾或矛盾的主要方面”的思想。例如,從傳媒產品的生產投入來講,其主要依賴具有軟資源品格的生產要素投入；從傳媒產品的消費角度來講,由于傳媒產品不具有排他性,即一個人的消費并不影響其他人繼續和同時消費,進而決定了傳媒產品消費不滿足傳統經濟學的邊際效用遞減定律,進一步來說,有些傳媒產品消費的邊際效用甚至是遞增的,即存在效用增值現象。在傳統經濟學中,排他性和邊際效用遞減是市場均衡價格和一般均衡狀態存在的必要前提條件,但這兩個前提條件在傳媒領域都不存在,這就向傳媒經濟學提出了新的研究課題。比這個問題更為根本的是價格形成的信息傳播機制問題,也是在傳播學和經濟學相交叉時所產生的新問題和新矛盾。傳媒經濟學研究內容主要具有兩個方面的來源:一是來源于經濟與傳播相交叉的社會生產實踐,二是為了傳媒經濟學理論體系本身的完善從其理論內部所產生的研究專題。特別是在新媒體發展日新月異的今天,情況更是如此。

從人類誕生開始,就有了經濟活動。采用數學的語言來講,經濟在整個人類社會中“處處稠密”。其意思是說,在人類社會系統中任意取出一個部分或子集,里面都會有經濟元素。但是,經濟學作為一門獨立的學科的誕生一直等到19世紀。人們早期的經濟活動很少超出家庭的范圍,所以最早的經濟學被理解為是“管理家政”的學問。隨著人類社會的發展和系統化水平的不斷提高,人類經濟活動的范圍逐步超出家庭。到了中世紀中葉,中世紀經院哲學的誕生,提出了對經濟學的一種新的解釋,認為經濟學是關于人類事物,特別是公共事務和公共利益管理的學問。之所以出現人類的公務事務和公共利益,一定是人類的活動超出家庭范圍,大家才會面臨一些公共事務和公共利益問題。最早建立的關于人類公共事務和公共利益的分析體系使用的是神學語言。它把人類的經濟活動從世俗的權力中獨立出來。但這種思想在中國一直沒有傳播開來,中國的傳統歷來是經濟和政治密切聯系,政府是老百姓的衣食父母。西方一直到19世紀初期,隨著英國產業革命的開始,經濟開始擺脫宗教的桎梏,按照自身的規律發展,才開始有了以市場交換為基礎的經濟學。具體來講,19世紀之后,英國產業革命的發生,大大提升了生產力,產生了大量的生產剩余,需要更大的市場去銷售,資本為了追求更大的利潤,需要擴大市場。經濟開始獨立于社會相對自成系統,按照自成的規律去發展,順應時代的需要,以市場交換為基礎的經濟學開始誕生并逐步成型。19世紀之前,經濟發展和經濟分配主要受到社會關系的制約,社會關系對于經濟發展和經濟分配起到主導作用；19世紀之后,經濟開始擺脫社會的桎梏,按照自身的規律發展,以市場交換作為整個經濟活動的主旋律。

從傳媒經濟學的角度來講,所有的市場交換都伴隨著信息傳播,沒有信息傳播市場交換就失去了方向,無從進行。昝小娜等比較詳細地研究了不同的信息傳播方式在資源全球配置中的作用,并提出了相應的數學模型。⑥從市場交換的角度來講,可以把人類社會的經濟發展劃分為以下三個階段:自給自足,物物交換和以貨幣為中介的交換,如圖1所示。與此同時,它們所對應的信息傳播方式亦不同。

圖1 經濟發展的三個不同階段與不同的信息傳播方式示意圖

圖1中(a)代表的自給自足可以被看作是市場交換的極端情況,即零交換；(b)代表物物交換,相當于把自給自足的封閉鏈條打開了,其中的“物A”和“物B”分別表示兩個不同的“商品束”,其配對成功的效率非常之低,所產生的信息成本和交易費用非常之高,于是就催生了作為交換媒介的貨幣,由此大大提高了交換效率,這就進到了圖1中(c)所描述的情況。當然,貨幣的意義和影響遠遠不止于此,但是作為交換的媒介確實是貨幣重要的基礎功能之一。為了實現貨幣的交換媒介功能,就必須借助價格的概念。

從某種意義上講,價格是經濟學的第一個基本概念。有了價格,才能計算成本、收益、利潤、GDP、物價水平、通貨膨脹程度等。中國特色社會主義市場經濟的最大特點就是“有為的政府+積極的市場”。“積極的市場”的基本含義就是充分發揮市場在資源配置中的決定性作用。如何發揮市場在資源配置中的決定性作用呢？其核心思想就是要充分發揮價格在資源配置中的引導作用。根據價格形成機制的不同,可以存在不同的價格,典型的有計劃價格和市場價格。改革開放之前,我國經濟運行依靠的主要是計劃價格；改革開放初期,計劃價格和市場價格并存,被形象地稱為“雙軌制”；并軌之后,主要實行的是市場價格。充分發揮市場在資源配置中的決定性作用依靠的正是市場價格。

從某種意義上來講,市場就是一個信息網絡。更好地發揮市場在資源配置中的決定性作用,關鍵在于更好地發揮價格對于資源配置的信號作用。計劃價格的最大弊端就是它起不到資源配置的信號作用,甚至發出錯誤的信號。其根本原因就在于價格的形成機制不同。價格的資源配置作用相當于價格的功能。根據系統科學理論,一定的功能需要一定的結構來保證,這就自然對價格的形成機制提出了要求。為此,就必須對于價格形成機制有一個基本的了解,以加深對于價格概念的內涵與外延的科學理解。到目前為止,西方主流經濟學的各種流派,都把價格作為一個不言自明的概念,亦即把價格看成了一個黑箱。本文的主要任務就是打開價格黑箱,探討價格形成的信息傳播機制,這不僅是傳媒經濟學最為基礎的問題之一,同時對于充分發揮市場在資源配置中的決定性作用具有重要的現實啟迪。

二、供求索交的基本模式:他組織和自組織

探討價格形成的信息傳播機制,必須從商品供求索交的基本模式開始。了解價格的形成機制不僅是一個重要的學術問題,還具有重要的現實意義。經濟學諾貝爾獎得主斯蒂格利茨(Joseph Stiglitz)認為,“導致法國大革命的一個重要原因就是面包價格的上漲”。從世界歷史來看,許多國家社會動蕩的導火索都是價格的上漲。只有充分了解了價格形成的微觀機制才能真正理解價格的本質,進而更好地發揮價格的資源配置功能。

為了探討價格的形成機制,我們首先簡要回顧一下西方經濟學經典作家的相關論述。在亞當·斯密(Adam Smith)之前,關于價格形成機制的相關文獻很少。著名經濟學家約瑟夫·熊彼特(Joseph Alois Schumpeter)在其著名的《經濟分析史》一書中指出,“關于訂價機制理論,十八世紀中葉之前沒有什么好談的”。這與以市場交換為基礎的經濟學科的誕生歷史完全吻合。關于市場價格形成問題的最早論述可以追溯到亞當·斯密1776年出版的《對國民財富的性質和原因的研究》(簡稱《國富論》)。亞當·斯密區分了市場上商品的兩種不同的價格,即自然價格和實際價格。前者指商品的價值,后者指市場價格。亞當·斯密還詳細討論了“一種商品的市場價格的高低受供求比例關系支配的三種情況”:第一種情況,供不應求,價格上漲；第二種情況,供過于求,價格下降；第三種情況,供求相等,這時市場價格等于自然價格。斯密還指出,這三種情況不停地交錯運動,使得市場的總供給和總需求趨于平衡。從這里的論述可以看出,亞當·斯密論述的其實是決定價格的影響因素,即供給與需求之間的關系,并沒有涉及價格形成的微觀信息機制。

300多年來,西方經濟學關于價格形成機制的研究基本上都是沿著亞當·斯密的思路進行的。例如,作為古典經濟學派的重要繼承人大衛·李嘉圖(David Ricardo)對斯密的價格理論進行了繼承和完善,在其著名的《政治經濟學及賦稅原理》一書中提出了“相對價格理論”,明確提出“市場價格取決于供給和需求”。他還認為,“商品的價格會因為供給和需求的偶然或者暫時的波動而偏離其價值或自然價格”。當然,討論價格的形成問題,必須提及法國著名經濟學家薩伊(Jean-Baptiste Say)和他提出的薩伊定律。薩伊同樣認為,價格是由供求決定的。薩伊定律指出,生產會創造自己的需求。與亞當斯密和李嘉圖一樣,薩伊同樣潛在地假定了價格信息傳遞的準確。這在現實中往往是無法實現的。本文將在價格形成機制的數學模型部分采用粗集理論定量討論這一問題。

著名經濟學家馬歇爾(Alfred Marshall)對于價格理論的貢獻是革命性的。和之前其他的經濟學家不同,“他不再去研究價值本身,只是把研究的重點放在了價格上,以價格為中心,研究在市場上,供給和需求兩種相反作用如何達到均衡,從而決定商品的價格”,其最重要的貢獻就是提出了“均衡價格理論”。這一理論一直沿用至今。從這里的論述不難看出,馬歇爾同樣是從宏觀上研究價格形成的決定因素,而沒有論及價格形成的微觀信息機制。

與所有上述經典作家不同,著名經濟學家米勒(Merton Miller)的工作已經觸及到了價格形成的微觀信息層面。米勒指出,在價格制度下,“沒有集中決策系統的干預,真正起作用的是個體之間的相互影響”,“市場包括的一個重要因素是信息的交換,比如價格、數量和質量等。實際上,市場是信息的收集者,這些信息反映出消費者、生產者和資源所有者的選擇”。后者反映的是市場價格的資源配置功能。

綜上所述,在把價格作為一個黑箱的條件下,如果其他條件不變,供給和需求確實是影響市場價格的決定性因素。正是從這個意義上講,經濟學諾貝爾獎得主薩繆爾遜(Paul A.Samuelson)指出,只要學會了供給和需求,鸚鵡也能成為經濟學家。市場價格是市場交換的尺度。從本質上講,西方經濟學從19世紀誕生之初就是以市場交換為基礎的,其目的是通過市場實現供求索交,這里的市場相當于一個中介手段或中介系統,其基本功能就是進行信息交換,參見圖2。

圖2 供求索交示意圖

人類社會的經濟發展到以貨幣等作為交換的中介手段的第三階段之后,產生了供給與需求的分離,進而使得依靠中介系統實現供求索交變成了一般情況。為了實現供求索交,中介系統存在兩種不同的運作機制(見圖3和圖4):他組織和自組織。所謂他組織就是通過經濟系統之外力量的特定干預實現經濟系統的供求索交,他組織的典型代表就是所謂的計劃經濟,與之對應的價格叫做計劃價格；所謂自組織,就是在沒有外界特定干預下實現經濟系統的供求索交。根據系統經濟學觀點,市場是經濟系統自組織的一種特殊方式,其本質是信息自組織。從根本上講,市場的概念是人類社會發展到19世紀的歷史性產物,發展到今天,其內涵、外延和實現的手段都發生了很大的變化。自組織是系統科學的一個重要概念,自組織理論是系統科學的一個重要分支,有著十分豐富的內容。將市場看作信息自組織的一個特殊方式,為市場和價格形成機制的研究開拓了廣闊的理論空間。在供求索交他組織和自組織機制的基礎上,自然就派生出供求索交的第三種機制:“他組織+自組織”型中介系統(見圖5)。經濟學諾獎得主薩繆爾遜所說的“混合經濟”總體上就屬于這種情況,當然并不完全一樣。實際上,市場價格在經濟系統通過信息自組織中介系統實現供求索交過程中具有關鍵作用。在上述宏觀背景的基礎上,我們就可以深入到價格形成的微觀信息機制了。

圖3 供求索交的他組織示意圖

圖4 供求索交的自組織示意圖

圖5 供求索交的“他組織+自組織”型中介系統示意圖

三、價格形成的信息自組織機制

本文主要研究市場價格形成的信息傳播機制,對應于經濟系統通過自組織中介系統實現供求索交的情況(見圖4),其核心是市場價格的自組織形成機制,關鍵是經濟系統各個微觀主體之間的信息交流與傳播,進而產生宏觀層面的市場均衡價格(簡稱市場價格)。這里涉及微觀信息和宏觀信息兩個層面,相當于發生了層級過渡和信息簡并,從各個不同的微觀價格合成和轉化為宏觀層面的單一信息即宏觀價格。我們可以將這一過程簡略地說成是“微觀多變,宏觀少變”。實際上,“微觀多變,宏觀少變”是不同層次系統之間信息變化的一般規律。會騎自行車者大都會有這樣的經歷,初學騎車時往往把車把拿得死死的,不允許對前進方向絲毫的偏離,結果很容易摔倒,等熟練到一定程度之后反而不再把車把控制得死死的,而是允許車把隨時隨地的微調,反而騎得更穩、更容易保持前進的宏觀方向。

在經濟學中,通常把市場劃分為消費者市場和生產者市場。其均衡狀態被稱為一般均衡,對應的價格就是所謂的市場均衡價格或市場出清價格,簡稱為價格。除了特殊說明之外,現代經濟學文獻中提及的價格均為市場均衡價格。本文稍后將會說明,計劃價格可以被看作是市場價格的極限情況。為了論述的方便,我們首先給出市場的一個形式化描述。我們用市場參與者(agents)統一表示消費者和生產者,用A表示市場參與者集合,A={a1,a2,…,an},其中ai(i=1,2,…,n)代表第i個市場參與者。如果用Ad和As分別表示消費者集合和生產者集合,則有A=Ad∪As。如果用M表示市場,則得到市場的如下形式化表示:M=(A,f)。

根據系統經濟學研究,可以將f表示為如下形式:f=A2×W。這里的A2表示所有定義在A上的二元關系的集合,代表不同市場參與者之間的關系,不同參與者之間相互聯系的主要方式之一就是信息交流；W是廣義權重,表示不同市場參與者之間關系的強弱或重要性等。信息傳播現象中的“人微言輕”就可以用廣義權重W的不同來描述。市場的本質就是參與者之間的相互關聯和信息相互交流。正因為如此,可以把市場看作一個信息網絡。沒有市場參與者之間的相互關聯和相互信息交流就沒有市場,自然也就沒有市場價格。計劃價格是政府通過行政決策制定出來的,沒有不同微觀主體之間的這種信息交流和磋商(negotiation),因此,計劃價格屬于經濟系統的外生變量,這是計劃價格不能發揮資源配置信號作用的根本原因。

下面我們就來具體討論價格形成的基本過程和信息自組織機制⑦,主要表現為兩次層級躍遷和信息簡并。

(一)價格形成的第一次層級躍遷和信息簡并

系統經濟學認為,企業存在的根本理由在于通過為社會提供合格的產品和服務發揮養育社會的功能。也就是說,產品必須具有滿足人的各種需求的使用價值。生產任何一種產品都需要一定的廣義資源投入,其中最為活躍的一項投入就是科技投入。隨著科學技術的飛速發展,科學技術對于生產的重要性越來越高,以美國為代表的西方發達國家科技對經濟的貢獻率在70%以上。在中國,科學技術是第一生產力的觀點已經深入人心,建立創新型國家已經上升為基本國策。各種工業產品的科技含量越來越高,例如,為了從技術上完整描述一部智能手機,往往需要上千個技術參數。產品的使用價值就是由沉淀在產品中的這些技術信息決定的,進而決定了產品的功能和用途。一般來講,系統的功能體現于系統和環境的聯系之中。因此,孤立的一個產品無所謂功能和用途,只有當產品和人發生聯系并滿足人的需求時,產品才具有了使用價值。我們可以將其形式化地表示如下:產品+人(消費者)→使用價值。我們用Y表示產品集合,用C表示消費者集合,用V表示使用價值集合,則有:Y×C→V。

使用價值是產品與人共同構成的較高層次系統出現的新特性,由此實現了價格形成過程中的第一次層級過渡:從技術層級向使用價值的過渡,而使用價值屬于經濟層級。因此,這一次層級過渡至關重要,相當于實現了從技術層級向經濟層級的過渡。技術層級和經濟層級具有本質的不同。技術層級的權威來自于專業知識,經濟層級的權威來自于對于整體的最優。技術層級的很多問題具有唯一解,而作為經濟層級的使用價值卻是因人而異。從信息的角度來講,伴隨著這一層級過渡,發生了信息簡并。前面已經指出,為了從技術上完整描述一部智能手機,可能需要上千個技術參數,相當于上千個信息維度,相對比較復雜,除了專業的工程師,一般人很難完全了解。而智能手機對于人的使用價值相對簡單,只需要幾個簡單的參數就可以完備描述。從技術層級需要上千個參數到經濟層級(使用價值)只需要少數幾個參數,信息被大大壓縮了,我們把這種現象稱為信息簡并。這就是價格形成過程中所發生的第一次層級躍遷和信息簡并。

(二)價格形成的第二次層級躍遷和信息簡并

在經濟學中,使用價值只是一個過渡型概念,人們真正關心的是怎樣從使用價值過渡到價格。前面已經指出,同一件產品對不同的消費者的使用價值通常是不一樣的。也就是說,一般來講,vi(y,ci)≠vj(y,cj),這里yεY為某一個特定的商品,ci,cjεC,ci≠cj,代表兩個不同的消費者,vi,vjεV代表商品y對于消費者ci和cj的不同價值。例如,同一塊面包,對于窮人和富人的使用價值大不相同。但是,同一個市場中的不同消費者不是各自封閉而是存在相互聯系和相互影響的,主要表現為信息交流,由此形成消費者之間的相互關聯。雖然同一件商品對不同的消費者的使用價值不一樣,進而消費者愿意付出不同的價格Pi(i=1,2,…,n),但當消費者之間的微觀信息交流達到一定的強度就會在宏觀上達成一致,最后形成一個市場均衡價格P。細心的讀者將會發現,這里存在市場均衡價格的存在性和唯一性問題,其粗略的回答是,形成均衡價格的前提是一定要有消費者剩余和生產者剩余。消費者剩余是消費者的動力所在,生產者剩余是生產者利潤的根本來源,由此決定了生產者參與的積極性。

從上面的論述不難看出,單個的消費者無法形成市場價格。市場價格是通過不同消費者之間的關聯和相互信息交流產生的,其數學表示為:C2→P,即消費者關聯→市場價格。從Pi(i=1,2,…,n)到P既是又一次層級過渡,同時也再次發生了信息壓縮,即又一次信息簡并。Pi(i=1,2,…,n)針對每一個微觀消費者,因人而異,存在n個信息通道,而P只有一個。雖然價格P是由每一個微觀消費者之間的相互作用共同形成的,或者說,每一個微觀消費者對于P的形成都有貢獻,共同決定了P的大小,但是,P一旦形成就會反過來影響每一個微觀消費者的決策和行為。采用哈肯(Hermann Haren)協同學的語言來講,P是微觀消費者之間通過信息自組織行為產生的宏觀秩序,其反過來又“使役”微觀消費者,這里存在不同層次之間的過渡。市場均衡價格是一個新的信息通道,構成經濟系統的第一個基本變量和內在尺度。一般來講,每當有新的信息通道產生時,就需要引進一個新的學術概念或學術名詞來描述這個新的信息通道。反過來講,如果沒有新的信息通道產生,就沒有必要引進新概念或新名詞。按照這種方法引進的學術概念的內涵和外延都非常清晰,不會產生混淆,有利于學術交流和學術討論。

下面給出一個消費者關聯的直觀例子,假設市場中總共包括7個消費者,消費者之間的關聯如圖6所示,則可以將相應的消費者市場表示為M=(C,g),C={c1,…,c7}代表消費者集合,g={(c1,c2),(c1,c4),(c1,c5),(c2,c3),(c2,c6),(c3,c6),(c3,c7),(c4,c5),(c5,c6),(c5,c7),(c6,c7)}代表消費者之間的微觀聯系。則可以把市場M劃分為兩個子系統M1=(C1,g1)和M2=(C2,g2)。從圖6可以看出,C1={c1,c4,c5},C2={c2,c3,c6,c7},

g1={(c1,c4),(c1,c5),(c4,c5)},g2={(c2,c3),(c2,c6),(c3,c6),(c3,c7),(c6,c7)},則有g1∪g2?g,即整體大于部分之和。c1與c2之間的連線(c1,c2)、c5與c6和c7之間的連線(c5,c6)和(c5,c7)正是產生整體大于部分之和的原因,也是產生市場均衡價格的原因。

圖6 消費者關聯與市場價格的產生示意圖

一般地,假設市場行為主體為A,可以按照某個半等價算子θ將A劃分為若干相互有交叉的子集,即有A/θ={A1,A2,…,An}。滿足A=A1∪A2∪…∪An,Ai∩Aj=Aij≠Ф(i,j=1,2,…,n)。從價格形成的角度來講,不等于空集的Aij對于市場均衡價格的形成具有決定作用,參見圖7。對此,我們可以結合拓撲空間的分離性進行深入討論。在拓撲學中,根據空間分離性的不同,把拓撲空間劃分為T1空間、T2空間和T3空間。具有不同分離性的空間具有不同的連通機制和信息傳播方式。昝廷全將拓撲學和傳播學結合起來開拓了拓撲傳播學方向⑧,對價格形成的信息傳播機制研究具有重要的啟迪作用。美國芝加哥大學伯特(Ronald S.Burt)引進的“結構洞”概念可以看作是Aij的特殊情況⑨,由此可以把價格形成的信息傳播機制和社會網絡結構研究有機地結合在一起,從而成為一個新的研究方向。

圖7 對市場價格形成具有決定作用的“結構洞”示意圖

順便指出,與價格形成的信息傳播機制相對的一個問題是,在市場價格已知的條件下,如何推得市場主體的微觀信息分布,即市場主體的微觀行為,由此可以更好地了解市場完全競爭的內涵與條件。研究這個問題的理論工具就是哈肯在協同學研究中提出的最大信息原理。

四、價格形成的信息拓撲結構

一般來講,所謂機制是指結構與功能之間的關系。為了細化關于價格形成的信息傳播機制的研究,必須深入到市場信息網絡的信息傳播方式以及由此形成的傳播空間特點,因為沒有不同市場主體之間的相互關聯和信息交流就沒有市場價格。根據市場信息網絡拓撲結構的不同,可以把與價格形成相關的信息傳播劃分為四種基本類型:一步傳播、n步傳播、社交傳播和超級社交傳播。現在逐一簡要分析如下:

(一)一步傳播

一步傳播是指從信息的發出到信息的接收不經過中間節點,與信息傳播的路徑長短沒有關系,應當在拓撲學意義上去理解。這又可以劃分如圖8所示的(a)、(b)、(c)三種典型情況。在拓撲傳播學研究中,昝廷全把信息的單向傳播稱為弱傳播,把信息的雙向傳播稱為強傳播。圖8(a)表示在價格形成過程中信息的弱一步傳播；圖8(b)表示在價格形成過程中信息的強一步傳播；圖8(c)表示在價格形成過程中信息的一對多一步傳播。傳統的人際傳播、大眾傳播和互聯網傳播都是一步傳播的典型案例,在市場發展的不同階段不同的傳播方式對價格形成的重要性亦不同。

圖8 價格形成過程中信息一步傳播示意圖

(二)n步傳播

和一步傳播不同,n步信息傳播是指在信息從發出到接收涉及n+1個信息節點,參見圖9。n步信息傳播包括弱n步信息傳播、強n步信息傳播和混合n步信息傳播三種情況,分別對應于圖9中的(a)、(b)、(c)。信息的人際傳播屬于典型的n步傳播。在信息的n步傳播過程中,不斷發生信息的信息折扣和信息增值,相當于存在一個信息的磋商機制,其在價格的形成過程中始終發揮著重要作用。

圖9 價格形成過程中信息n步傳播示意圖

(三)社交傳播

在市場信息網絡中,信息的一步傳播和n步傳播是形成價格的信息基礎,但要真正形成宏觀意義上的價格,必須進到社交傳播的系統層級。圖10顯示的是由5個市場微觀主體所形成的社交傳播的典型拓撲結構。每一個社交傳播都可以形成一個社區價格,即區域價格。對于同樣一個商品,由于社交傳播系統的不同可以形成不同的區域價格,這正是所有國內貿易和國際貿易的信息傳播條件。每一個區域價格就相當于經濟系統的一個半等價聚類。

圖10 價格形成過程中信息社交傳播拓撲結構示意圖

(四)超級社交傳播

超級社交傳播對價格形成至關重要。所謂超級社交傳播,是指由多個社交傳播系統復合而成的信息傳播系統。圖11給出了由4個社交傳播構成的超級社交傳播示意圖。一般來講,在價格形成的實際過程中,通常是先通過社交傳播形成區域價格,然后再通過不同社交傳播系統之間的信息連通形成超級社交傳播,進而形成經濟系統整體層面上的市場價格。

圖11 價格形成的信息超級社交傳播示意圖

五、結語

根據本文的研究,價格形成的信息傳播機制的核心就是信息自組織。所有的自組織都有約束。對于價格形成來講,最強的約束就是由政府直接指定價格。當然,這樣就直接扼殺了價格形成的信息自組織機制。因此,政府對于房地產的調控,可以限購、限貸,但是不能限價,因為限價就會干擾價格形成的信息自組織機制,不利于發揮價格的資源配置功能。這可以看作是本文研究的政策啟迪意義。

價格形成的信息傳播機制研究架起了傳播學與經濟學之間的橋梁,是傳媒經濟學的基本問題之一,對于建立既不同于應用經濟學也不同于應用傳播學的傳媒經濟學具有奠基意義。當然,本文的研究只是一個初步探索,旨在拋磚引玉,以期引起更多專家學者的關注、關心和批評指正。