大數據背景下廣播電視的轉型升級策略研究

陳 陽

（浙江傳媒學院 網絡數據中心，浙江 杭州 310018）

1 大數據相關理論

大數據是互聯網技術發展的重要產物。最初，大數據被應用于IT 行業，能夠儲存和分析多種類型的數據，是提升信息處理水平的重要技術。分布式架構是大數據的主要技術支持。大數據的應用離不開云存儲、云計算等相關技術[1]。自大數據在各行業得以應用，對各行業的優化、升級及發展都起到了積極的推動作用。新媒體和自媒體的發展給傳統廣播電視帶來了深刻的影響，對傳統廣播電視而言是機遇也是挑戰。廣播電視作為國家輿論宣傳、思想教育、服務群眾的重要平臺，以大數據為代表，云計算、5G、人工智能、超高清、VR/AR 等科技新技術在廣播電視領域得以應用，有利于促進“智慧廣電”的進一步發展[2]。

2 大數據背景下廣播電視行業面臨的機遇

2.1 提升了廣播電視的覆蓋面

大數據在廣播電視領域的應用，使傳統的廣播電視覆蓋面得以擴大，改變了傳統廣播電視以電波傳輸信息的局面，實現了廣播電視信息跨區域、跨時間的傳播范圍[3]。廣播電視的信息覆蓋面在新媒體、自媒體等技術的融合下得以擴大，使廣播電視的受眾更加廣泛，這也擴展了廣播電視的收聽市場。

2.2 提升了終端收聽設備的便攜性

大數據背景下，通信技術的發展給廣播電視行業帶來了重要的轉變，智能手機、平板電腦等各類移動終端設備及視聽App 的出現，極大地提升了廣播電視媒體收聽設備的便攜性[4]。這種便攜性給廣播產業帶來了更加直觀的影響，很多廣播電視媒體都陸續研發出了自己的App，同時也與不少播放平臺進行合作，使得廣播的終端收聽更加方便和普及。

2.3 提升廣播電視的交互性

大數據背景下，自媒體、新媒體平臺發展迅速，成為當今融媒體結構的重要組成部分。以微博、微信、抖音等為代表的媒體平臺，能夠實現圖片、文字、聲音及視頻等多種信息的發布，又以其高度的交互性成為受眾喜愛的媒體平臺。廣播電視憑借大數據背景下的傳媒技術，也能夠實現與受眾的互動，進而提升廣播電視節目的趣味性，及時地接收受眾意見和建議，不斷完善自身的節目內容[5]。

2.4 廣播電視產品質量提升

大數據背景下，傳統廣播電視的轉型升級成為必然選擇。隨著融媒體的逐漸發展，傳統的表達方式、產品模式以及用戶習慣等方面也都發生了重要的轉變。融媒體時代，受眾對廣播電視節目的需求發生重大的轉變，一些個性化和娛樂化的廣播電視節目更容易受受眾青睞[6]。在融媒體的大趨勢下，新媒體、自媒體與廣播電視的結合，能夠進一步提升廣播電視的發展空間。

3 大數據背景下廣播電視的轉型升級策略

3.1 運用大數據等技術，提升廣播電視綜合服務能力

大數據背景下，信息技術、大數據、5G 等技術與廣播電視的深度融合，有助于推動廣播電視的迭代更新，實現廣播電視在內容、傳播網絡以及資源建設等方面的升級和轉型。同時，大數據技術助力實現廣播電視基礎設施的更新升級，實現云數據、云服務、云轉播以及廣電5G 融合服務等功能，是傳統廣播電視向智慧廣電和數字化廣電轉型升級的重要推動力[7]。

3.2 推動節目創新，提升全新視聽體驗

大數據和互聯網技術的發展，為廣播電視的節目創新帶來了更多可能，有助于廣播電視節目的生態建設。通過分析信息傳播特點和受眾習慣，不斷在內容采集、創造、播出等環節優化升級，確保廣播電視節目的連貫性、沉浸感，能夠為受眾打造高品質的廣播電視節目。超高清、多維聲、虛擬現實（Virtual Reality，VR）、增強現實（Augmented Reality，AR）、混 合 現 實（Mixed Reality，MR）、360°全景視頻以及全息成像等技術的應用，有助于全媒體內容匯聚平臺的建設，如圖1 所示。全媒體內容匯聚平臺能夠實現高新視頻、移動短視頻、電子信息、互聯網內容、直播電視、集成加工等功能，為受眾帶來更高品質的視聽體驗，不斷擴大廣播電視在移動端、社交平臺等方面的受眾群體，發揮廣播電視的內容優勢，提升廣播電視節目的用戶黏性，也有利于滿足受眾日益多樣的精神文化需求。

圖1 全媒體內容匯聚平臺

3.3 建設智慧化的廣播電視管理平臺

大數據背景下，廣播電視的轉型升級需要有管理平臺的支持，依托大數據、云計算、5G 等技術，構建廣播電視的智慧化管理平臺，實現中央、省級、縣級等廣播電視管理平臺的互通，打造一體化的協同管理平臺，實現廣播電視在內容、業務、用戶等方面的協同管理。通過智慧化的廣播電視管理平臺，實現采編、剪輯、儲存及傳播等環節智能化發展，實現資源共享，不斷提升廣播電視的媒體服務職能，能夠使廣播電視和互聯網傳播渠道深入融合，不斷推動廣播電視制播體系的升級，從而提升整個電視廣播媒體的生產效率和管理水平[8]。

3.4 加快5G 網絡建設，構建全新網絡體系

《5G 廣播電視系統技術與規劃》全面介紹了5G 背景下廣播電視行業的發展背景、構建5G 廣播電視網絡的必要性、業務形態與系統設計原則以及5G 廣播電視系統的構建策略等內容，這也是國家廣播電視總局關于5G 智能協同網絡構建的重要戰略。通過5G 網絡建設，實現廣播電視的終端通、人人通、移動通，有助于實現廣播電視“云、網、端”的新型架構體系，加快5G 廣播App 建設，實現5G 終端的5G 廣播接收。5G 廣播App 的主要功能如圖2所示。廣播電視5G 網絡建設能夠實現地面數字電視、調頻廣播、中短波廣播等業務的進一步發展，促進IPTV、互聯網電視服務升級優化升級。

圖2 5G 廣播App 主要功能示意圖

3.5 推動新型廣播電視終端建設

大數據為廣播電視終端平臺的優化升級提供了技術支持，推動廣播電視終端平臺的云端化和智慧化建設，有助于不斷提升終端平臺的管理能力，促進廣播電視業務的迭代升級。例如打造家庭的智慧終端，加快推動全國高清超高清電視建設，不斷提升家庭終端用戶的視聽體驗。另外，要不斷推進電視操作系統的升級，促進有線電視、衛星直播電視、地面數字電視、IPTV 以及互聯網電視的升級換代。通過廣播電視新型智能終端的升級換代，不斷提升用戶的視聽體驗。

3.6 不斷完善廣播電視制度和技術等頂層設計

大數據背景下，廣播電視的轉型升級過程中，頂層設計起到關鍵性的作用。通過大數據、高新視頻、融媒體、5G 廣播電視等方面的標準化研究，不斷完善相關國家標準及地方標準，有助于為廣播電視的轉型升級提供標準體系支持。此外，法律規范體系的建設，也有助于保障廣播電視的各項工作業務在法律范圍內得以進一步發展。另外，要不斷加強廣播電視智能監管技術的研發工作，充分發揮大數據、云計算及人工智能等技術在廣播電視智能監管中的作用，推動廣播電視監管的智慧化建設。

4 結 語

我國的廣播、電視綜合人口覆蓋率達到99%以上，這與多年以來國家對廣播電視行業的重視和支持密不可分。廣播電視行業在全面建設社會主義現代化國家的過程中發揮著重要的作用。通過運用大數據等技術，提升廣播電視綜合服務能力，推動節目創新，提升全新視聽體驗，建設智慧化的廣播電視管理平臺，加快5G 網絡建設，構建全新網絡體系，推動新型廣播電視終端建設，不斷完善廣播電視制度、技術等頂層設計，能夠促進廣播電視的轉型與升級，加快“智慧廣電”的建設步伐。