通渭書畫產業現狀分析及發展建議

通渭縣有著深厚的文化底蘊和燦爛的遠古文明，這為形成濃厚的耕讀文化奠定了堅實的基礎，而書畫文化也伴隨著人類歷史的發展歷程逐步走向了成熟。通渭自古就人才輩出，除秦嘉、李南暉以及王瓚等歷史名人之外，在通渭歷史上還有許多外地的文人才子到通渭執政、從教，其中擅長書畫者不在少數。乾隆年間任通渭知縣的山東籍冷文煒，擅長書法，其書法作品在通渭收藏甚多，至今在民間流傳著家有“冷”字不算窮的說法，這足以見得其書法的影響力是非常深遠的。20世紀70年代在通渭工作過的著名書畫家李巍、王天一、高乃翁等書畫名流，長期給通渭的書畫愛好者講學授藝，通過他們孜孜不倦的藝術傳承，使得通渭的書畫事業得到了快速的發展。而張維垣、黨黌、馮益山以及張守忠等書畫名人，他們都是書畫藝術中的佼佼者，正是在他們言傳身教的日益熏陶下，讓通渭書畫文化得到了極大的傳承和發展，形成了深厚的通渭書畫文化底蘊。近年來，在新的文藝路線的引導下，為喜愛書畫藝術的通渭人民提供了良好的發展土壤。雖然通渭人生活相對艱苦，但始終銘記古訓，堅持耕讀，詩書傳家，孕育了“耕讀、堅韌、進取”的通渭精神。不少農民不僅是莊稼地里的一把好手，拿起畫筆還是一名書畫藝人，長久以來一直有“家中無字畫，不是通渭人”的說法。由此可見，通渭的書畫產業有著得天獨厚的發展根基。

一、通渭書畫文化產業現狀

作為中國書畫藝術之鄉，自2021年以來，通渭縣采取“政府主導、企業運作、社會參與”的辦會模式，連續成功舉辦了11屆通渭書畫文化藝術節，節會展覽內容包含書畫文化方方面面，上到國家級書畫名家的名作展覽、下到中小學生和農民書畫家的創作展覽，每屆藝術節展出內容豐富多彩。依托書畫文化藝術節的成功舉辦，創建了清華美院美術理論研究與創作高研班、中國書法家協會考級培訓基地以及中國新水墨書畫研究會通渭采風創作基地等12個書畫專業培訓基地。在2013年成立了通渭縣畫廊協會，其中加盟的有260家畫廊和168名市書協、美協以上書畫創作人員，2015年又掛牌成立了全省首家縣級文房四寶協會和畫廊聯盟;另外，在建成的悅心國際書畫村中已經有218家畫廊入駐，其中包括31家文化小微企業，26家全國書畫名家工作室，8家省內外培訓機構，具備了書畫培訓、書畫展覽以及藝術品拍賣等多項功能。全縣現有書畫創作人員1萬多人，有文化企業、畫廊裝裱店以及文房四寶銷售店等近千家，書畫經紀人2000多人，私人書畫收藏量更是約300多萬件。同時，通渭籍書畫經紀人在縣外經營畫廊280余家，特別是在北京、上海、深圳以及蘭州等地都建立了聯系基地，使通渭可以與外地建立起更加良好的書畫交流。

二、通渭發展書畫產業的優勢

首先，具有成熟的書畫產業基礎。近年來，隨著通渭書畫產業的不斷發展，已經形成較為完善的產業化發展模式，書畫產業有了一定的規模，不僅已經擁有12個書畫專業培訓基地，而且還成立了硬筆書法協會、收藏家協會、文房四寶協會以及教育書畫協會等13個行業協會。其次，書畫人才資源較為豐富。通渭縣擁有數量眾多的書畫創作人員，其中有中美協會員、中書協會員、甘肅省美協會員以及縣級以上協會的創作骨干等眾多優秀的繪畫人才。另外，有著良好的書畫文化環境。通渭人十分熱愛書畫創作和收藏，并且已經成為他們生活中不可或缺的一部分，幾乎家家戶戶都有名家書畫收藏在家中，對書畫藝術的追求仿佛深入骨髓一般。并且他們也有意將下一代往書畫方面培養，開展了“墨香校園”創建活動，積極培養中小學生書畫愛好和創作能力，著力培育書畫藝術后繼人才。持續加強農民書畫創作培訓，在各鄉鎮建設書畫家庭，培養農民書畫家，引導有條件的貧困戶辦理書畫裝裱、書畫售賣實體，扶持貧困戶依托書畫產業脫貧致富。最后，通渭被譽為中國書畫藝術之鄉，具有得天獨厚的發展優勢，更是在當地有著極大的知名度，得到了政府相關部門的大力扶持。充分考慮當地書畫產業各方面的實際情況，制定相應的扶持政策，推動書畫文化產業朝著更好的方向發展，例如出臺了《通渭縣文化旅游產業發展專項行動計劃》《通渭縣創建國家級文化產業示范園區實施方案》等文件，并編制了《通渭書畫文化產業發展規劃》《通渭縣全域旅游規劃》《通渭縣紅色旅游規劃暨通渭縣長征、長城國家文化公園項目編制規劃》和《通渭縣墨香溫泉小鎮建設規劃》等具有扶持性質的政策。國家針對西部地區的發展也在政策上給予了大力的扶持，進一步強化了“書畫文化+旅游”的發展格局。另外，通渭可以充分借助“一帶一路”所搭建起來的合作平臺為自身發展創造機會，使書畫產業能夠在“一帶一路”沿線上成為一大亮點，這樣不僅可以切實提高通渭的知名度和影響力，還能進一步加快通渭的發展速度。

三、通渭發展書畫產業的劣勢

就經濟方面來說，通渭縣位于黃土高原，水土流失情況較為嚴重，干旱等自然災害更是頻發。先后被列為六盤山區集中連片特困地區和省定深度貧困縣，群眾生活相對艱苦，人均GDP偏低，并且當地群眾多是農村人口，但卻對書畫甚為喜愛，購買書畫已經成為本地的一種風俗習慣，而他們的經濟條件卻不允許。在政策方面，針對書畫行業所采取的監管機制尚不完善。在自然方面，通渭縣位于甘肅省中部，由于缺少便利的交通，致使通渭想要創建國際化書畫名片這一目標受到限制。在社會方面，未能有效利用民間資本，在書畫行業中通常都是小微企業，缺少大型的書畫企業，致使宣傳力度不足、缺少名人效應等不足十分明顯。傳統的書畫創作風格已經無法很好地適應時代發展需求，并且與當下年輕人的審美理念存在著一定的差異。另外，隨著文化市場的日益發展，通渭的書畫產業雖然已經取得了一定的發展成果，并且國家和地方的扶持力度都非常大，書畫產業有著良好的發展前景，已經逐漸發展成全縣經濟發展一個重要的組成部分，也是當地一大亮點產業。但就其發展而言，通渭的書畫產業尚處于發展初期，相較而言整體實力、產業水平都有待提升，在規模和實力上還沒有達到優勢產業的標準;本地書畫產業在統合上仍有不足之處，相關從業人員的綜合素質、經營狀況等存在著一定的差異，書畫市場在管理上還需要進一步加強規范化。雖然通渭有著良好的書畫文化環境，不管是書畫的普及率，還是群眾的參與度都是非常高的，但由于書畫佳作、行業領頭較少等原因，使得通渭書畫產業的發展受到了一定程度的影響。

四、通渭書畫產業發展面臨的困難

當前，書畫行業面臨著極大的競爭壓力，尤其是在互聯網經濟迅猛發展的形勢下，網絡購物在很大程度上沖擊著實體經濟市場，這就使得通渭許多實體經營商戶利益受到一定的影響，這也使得通渭的傳統書畫產業發展并不是非常順利。一些“小而精”文創產品替代“大而滿”的書畫裝飾物不斷地涌現出來，對傳統的書畫行業也造成了極大的沖擊。另外，隨著現代簡約風格、歐式風格的盛行，有許多年輕人在裝飾住所的時候通常會選擇簡約、歐式來布置，使得書畫市場份額受到影響。

五、通渭書畫產業發展的具體策略

（一）充分利用自身優勢，推動書畫產業全面發展

充分發揮自身優勢，進一步擴大書畫產業規模，但需要注意的是在保障其高質高效發展的同時，在規模擴展上應采取適度原則，確保書畫產業培訓基地、行業協會都能夠高質高效發展。另外，應搶抓省上加快旅游強省建設和定西打造“絲綢之路特色旅游帶和海上絲綢之路康養休閑旅游目的地”機遇，充分發揮“中國書畫藝術之鄉”“中國民間文化藝術之鄉”等自身品牌上的一大優勢，大力推進“文旅名縣”的戰略舉措，積極創建全國“書畫+農耕文化”休閑旅游基地，通過全力打造全域旅游示范縣和紅色圣地游、隴中風情游、書畫采風游、溫泉度假游四大品牌，創建通渭書畫名城、榜羅紅色文化小鎮、溫泉康養小鎮等“一城十二大景區”，以此使休閑旅游與文化熏陶能夠有效結合在一起，從而給人們帶來更加良好的文化體驗。而且結合通渭所處黃土高原的人文風情，并在其獨特的文化背景基礎之上進行傳播，推動通渭書畫產業實現健康穩定發展。而在這一過程中，還要從通渭本地文化中積極吸取書畫產業發展的精神內涵，將通渭人民對書畫濃烈的熱愛之情融入產業發展中，將其打造成為一個地域的風向標，充分展現本地的獨特精神文化面貌，以免與其他書畫產業在發展中出現同質化的現象。除此之外，要緊跟時代發展步伐，從而打造一個符合時代需求以及人們審美理念的新型書畫產業文化。

（二）政府加大幫扶力度，推動書畫產業發展

由于受所處地理位置相對來說比較閉塞、經濟水平偏低等因素影響，使得通渭本地未能與外界建立起有效的交流合作，因此，當地政府應充分發揮在招商引資方面的作用，與市場運作結合在一起。采用“統一規劃，分塊招商、逐步實施”的辦法，加大投資力度。例如利用承辦大型結匯等各種渠道，加大對通渭書畫產業的宣傳推廣力度，讓更多外地的企業能夠了解通渭的書畫產業，并通過創建多種形式的交流平臺與外地建立起有效的業務溝通渠道。與此同時，充分借助來自民間的資本，進一步培育和調動民間力量，使融資渠道得到有效拓展，確保在推動通渭書畫產業高質高效發展中，民間資本能夠始終參與其中，并逐漸成為助推書畫行業發展的重要力量，從而使“通渭書畫”這一地域名片能夠更加具有知名度和影響力。另外，當地政府應充分考慮通渭書畫產業發展的具體情況，如自身的特點、現實要求等要素，制定出相應具有當地特色的產業政策，在稅收等方面予以書畫產業相關從業人員適當的傾斜。通渭書畫產業要想能夠長遠地發展下去，人是關鍵。相關部門應進一步加強對本地區書畫產業的重視程度，并加大教育培訓力度。通過全面開展“墨香校園”建設，加強中小學書畫藝術教育，規范書法、美術教學，小學一至二年級開設寫字課，三至九年級開設書法課，在縣職專建成書法“云教室”，并設立工藝美術專業1個，開設教育藝術班3個，每年舉辦中小學生書畫展和現場大賽，引導青少年從小培養書畫興趣、傳承傳統文化。

另外，應積極邀請書畫界的名師來進行交流，讓學生對書畫能夠有更加深刻的認識和了解。應強化對從業人員培訓力度，切實提升他們的職業水平，從而使書畫精神和專業技能能夠不斷地傳承下去，吸引越來越多優秀的書畫人才為通渭書畫產業的發展貢獻力量。此外，政府應在監督管理書畫產業市場方面更加規范化、系統化，確保在市場上流通的都是高品質的書畫作品，防止低質、甚至是劣質的書畫作品流入市場，使書畫市場得到更好的凈化，推動通渭書畫產業實現持續穩定的發展。

（三）創新發展模式，拓寬合作渠道

首先，隨著互聯網、大數據的廣泛應用，通渭書畫產業也應充分利用“互聯網+教育”“互聯網+書畫”的模式，開展線上書畫教學、書畫產業專門人才培訓等，并與書畫教育培訓較為成熟的資源進行合作，例如開辦書畫教育培訓網校等，讓人們可以足不出戶就能夠接受相關的教育培訓。其次，與高等院校和相關機構建立起戰略合作關系，尤其是與那些書畫學科有著顯著優勢的高校和專門機構，雙方建立良好的互動交流關系，從而讓本地從事書畫的工作人員與這些機構進行雙向互動，例如與山東青州等地強強合作，建立交流互動機制，實現信息共享、資源互補、互利共贏的書畫產業發展格局。再次，充分利用現代化的先進技術，例如將人工智能與書畫創作有效的融合在一起，采用“人工智能+書畫”這種新型模式，讓本地書畫行業走在最前沿。另外，創建通渭書畫交流合作App，通過打造優質高效的交流平臺來增加知名度。同時，通過創建專門的通渭書畫線上交易平臺，將傳統特色和現代技術進行有效的融合，充分尊重人們的個性化需求，為他們提供相應的書畫創作、裝裱等服務，以此來滿足不同人群對書畫的特殊需求。最后，充分利用名人效應，積極邀請書畫界的知名人士來通渭參加交流訪問、商業宣傳等活動，同時借助新聞媒體等傳播媒介的力量，進一步擴大通渭書畫的知名度和影響力，樹立起良好的通渭書畫品牌形象。

六、結語

綜上所述，通渭地區應結合自身的實際發展情況，緊跟時代發展步伐，充分發揮自身“中國書畫藝術之鄉”等品牌優勢，并針對自身存在的不足之處，通過借助政府的扶持、創新發展模式等有效途徑，推動通渭地區書畫產業得到更好的發展。

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（作者簡介：羅軍梅，女，本科，通渭縣襄南鎮文化旅游服務中心，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）