縱深拓展傳播渠道 提升主流媒體影響力

魏仙耘

【摘? ? 要】地市黨報跨區域合作有堅實的基礎，比如自然條件的相似性、國家政策的一致性、各地經驗做法的獨特性。地市黨報跨區域合作的途徑有共同舉辦活動、同一選題互換版面（稿件）、互派記者采訪等。與此同時，地市黨報跨區域合作需要注意：不能眉毛胡子一把抓，不能流于形式，不能以推銷廣告為目的。

【關鍵詞】地市黨報;跨區域合作;合作基礎;合作形式

媒體融合正在深入推進，在媒體格局發生巨變的當下，地市級黨報如何尋求更大的發展空間？合縱連橫，加強區域間媒體合作，實現資源共享、平臺互用、協同發展，最大限度拓寬主流傳播渠道，更進一步提升地市級主流媒體的傳播力、影響力，不失為一條行之有效的發展路徑。近些年來，不少地市黨報本著優勢互補、共謀發展的愿景，進行了地市級主流媒體跨區域合作、互惠共贏的探索，為不斷拓展地市黨報跨區域合作的深度和廣度積累了可資借鑒的寶貴經驗。

一、地市級黨報跨區域合作的基礎

（一）自然條件的相似性

不少地市特別是各個接壤而鄰的地市，有著相似、相近的區位環境、文化認同和民俗風情，區域間交流密切，人員商貿來往日益增多，加強新聞報道的交流互動有其天然需求和便利條件。比如，湖南長沙市和江西南昌市，兩地的地理位置、自然條件非常相似。長沙市地處華中地區、長江中下游地帶，北靠岳陽市和洞庭湖;南昌市同樣地處華中地區、長江中下游地帶，北靠九江市和鄱陽湖。而地理位置、自然條件對經濟的發展有很大的影響。地理位置與自然條件相同或相似的兩個省會城市，在經濟社會發展的過程中有什么相同和不同之處，都是值得關注與比較的。由此，作為長沙市委機關報的《長沙晚報》與作為南昌市委機關報的《南昌日報》，在新聞報道方面就有了跨區域合作的地理相似性基礎。

（二）國家政策的一致性

目前，全國有多個區域發展戰略，比如京津冀協同發展、粵港澳大灣區建設、長三角一體化發展、黃河流域生態保護和高質量發展、長江經濟帶發展等。每一個發展戰略區域內都有相似的地理環境和相同的國家政策，這為區域內地市黨報合作提供了堅實基礎。比如，長江經濟帶發展區域，覆蓋11個省市，他們是上海、江蘇、浙江、安徽、江西、湖南、湖北、重慶、四川、貴州、云南?！堕L江經濟帶發展規劃綱要》確立的發展新格局就是“一軸”“兩翼”“三極”“多點”。以共抓大保護、不搞大開發為向導，以生態優先、綠色發展為引領，依托長江黃金水道，推動長江上中下游地區協調發展和沿江地區高質量發展，這是黨中央、國務院根據長江經濟帶橫跨東中西三大板塊的區位優勢提出的要求。長江經濟帶這一重大國家戰略，成為長江經濟帶11個省市的地市級黨報跨區域合作的強力支撐。長江經濟帶地市級黨報跨區域合作大有可為。

（三）各地經驗做法的獨特性

相鄰各地在經濟和社會發展上有著各自的特色，特別是各自的獨特經驗對于周邊地市有較高的學習借鑒價值。比如，已上升到國家戰略層面的環洞庭湖生態經濟圈涉及湘鄂兩省的多個地市，主要包括湖南省的常德、益陽、岳陽、長沙和湖北省的荊州等。以上這些地方，地理上緊密相連，自然資源、地理氣候、產業狀態、人文風俗等諸多方面，都具有一定的相似性甚至是同質性?！吧鷳B優先、綜合治理、抱團發展、合作共贏”，按照這樣的原則，國家將環洞庭湖地區作為一個整體來策劃與建設，堅決堅持走生態發展之路。環洞庭湖生態經濟圈的幾個地市各自創造了不少獨特的做法，于是，湖南《岳陽日報》《常德日報》《益陽日報》、長沙電視臺以及湖北《荊州日報》等湘鄂兩省五家地市黨媒聯合組織開展了“一湖碧水看洞庭”主題采訪行動，根據當地工作特色組織報道，匯總起來構成一個環洞庭湖地區生態文明建設的有機整體。

二、地市級黨報跨區域合作的途徑

（一）共同舉辦活動

流經貴州、湖南兩省，干流全長1033公里的沅水，是長江流域洞庭湖的支流。沅水流淌千里，滋潤著千年文明。早些年，湖南省常德日報社所屬《常德晚報》發起、新華社湖南分社參與、湖南《團結報》《邊城晚報》以及貴州《銅仁日報》《黔南日報》《黔東南日報》等多家媒體組成聯合采訪團，開展了行程超過一萬公里、歷時三個多月的“溯源沅水——文化尋根之旅”大型采訪活動。采訪團從沅水匯入洞庭湖的入湖口湖南漢壽縣出發，行經湖南、貴州境內的50余縣（市、區），上溯至沅水源頭貴州省都勻市斗篷山?！八菰淬渌幕瘜じ谩贝笮筒稍L活動，以尋找各地最有代表性的重要人物、重大歷史事件、古村古鎮古建筑、民俗風情習性等為采訪重點，深度探尋沅水流域具有一定特質的經濟與文化現象。

對于任何一家地市級媒體來說，要單獨完成以上繁多、復雜的采訪任務，工作量與難度是相當大的。每個地方的媒體，對于本地的經濟社會發展情況都是最熟悉的，但平時地市級媒體一般只在各自區域內策劃組織活動，有外出采訪也是由自己一家媒體獨立操作。此次溯源行動最大的特點就是多家媒體的深度聯合。這種采訪形式為地市級媒體聯合舉行大型活動積累了寶貴經驗。此次聯合行動，各家媒體均派出獨立的采訪團隊，圍繞同一個主題各自完成采訪。很多記者在采訪中相互交流學習，探討文本創新、辦報理念，形成了良好的學習氛圍，較好地鍛煉了隊伍，擴大了橫向交流。這種分工合作模式，每家媒體、每名記者都能各展所長，通過優勢互補充分挖掘沅水文化底蘊，保證采訪行動的順利推進。

（二）同一選題互換版面（稿件）

洞庭湖生態經濟區政協主席聯席會議于2019年7月13日在湖南省常德市召開。作為會議的東道主所在地的市委機關報《常德日報》，于會議召開當天推出了《守護一湖碧水，助推綠色發展——聚焦洞庭湖生態經濟區》的特刊。特刊設計8個版，全方位展示兩省下轄四市一區近幾年來對習近平總書記踏訪長江經濟帶，在湘鄂兩省洞庭湖區域對洞庭湖生態保護、長江生態保護所作重要指示精神的落實情況，采取的具體舉措、取得的成果以及對未來的期待展望。1版、8版為封面封底視覺連版，反映幾年來各地在洞庭湖水資源保護、水生態治理方面取得的成效，展現洞庭湖生態之美。2版、3版為常德市工作成效，4版、5版、6版、7版分別是荊州市、岳陽市、益陽市、長沙市望城區的工作成效。常德市以外的報道占了特刊內容的一半以上，這些內容均為四市一區媒體共享稿件。

四市一區新媒體同步開展了10多場圖文和視頻直播。常德融媒體完成6場直播，制作了H5融媒體產品和專題集納，并根據各家媒體分別提供的視頻素材，制作了展示四市一區在生態保護、環境發展等方面成果的短視頻，于會議期間在會場播放?！肚G州日報》《岳陽日報》《益陽日報》以及長沙電視臺望城區融媒體中心，均在報道中采用了常德及其他成員單位提供的稿件，并在各自新媒體、微信公眾號同步轉載常德融媒體專題報道。

（三）互派記者采訪

作為河北石家莊市委機關報的《石家莊日報》和作為湖北武漢市委機關報的《長江日報》，早些年就開展了“交互采訪”活動。即《石家莊日報》派出記者駐武漢采訪，《長江日報》派出記者駐石家莊采訪，兩報各取所需進行采訪，在各自的報紙上開辟“他山之石”專欄、專題，專門刊登駐外地記者的報道。

通過交互采訪報道異地的歷史文化、主導產業等，全面反映對方城市在經濟建設、社會發展、構建和諧社會、加快對外開放、建設社會主義新農村等方面的亮點與經驗，展現對方城市的城市建設之美、經濟實力之美、人文風情之美、地理環境之美，把雙方城市發展的成就和亮點、風土人情等介紹給各自的市民，為石家莊和武漢兩座城市在經濟、文化、旅游等各方面的發展搭建起了互相欣賞的看臺。

后來，《石家莊日報》擴大“交互采訪”的范圍，陸續與《哈爾濱日報》《沈陽日報》《杭州日報》《合肥日報》《南昌日報》《福州日報》《成都日報》《貴陽日報》《昆明日報》等省會城市黨報合作，互派記者采訪，取得了很好的合作宣傳效果。地市黨報互派記者采訪報道，豐富了地市黨報的版面內容，為本地提供了可供學習借鑒的新人新事新經驗，對于合作雙方以及合作雙方所在的地市來說，都是雙贏的好事。

三、地市級黨報跨區域合作需要注意的問題

（一）不能眉毛胡子一把抓

地市級黨報跨區域合作，不能眉毛胡子一把抓，要圍繞區域內共同面對的中心工作重大主題，設置群眾確實關心的話題、主題。

地方媒體跨區域合作是一種趨勢，有助于各媒體整合信息、人才資源，應對新興媒體的沖擊，促進各自發展。但是這種合作還處在起步階段，缺乏成熟的模式和經驗。在具體實踐中，有的媒體間的合作，要么貪大求洋，一味追求合作的全面性，解決不了實際問題;要么一紙合作協議落定后，便束之高閣，鮮有真正的交流。因此，地市級黨報的跨區域合作，應該設置共同的工作主題，在專門領域深入交流、精耕細作、各取所需。

比如，在如何推動長江經濟帶發展這個主題上，深入宣傳新發展理念，貫徹落實習近平總書記視察長江時的重要指示精神，充分展示洞庭湖生態經濟區各行政區域黨委政府的積極作為，展現以“共抓大保護、不搞大開發”為導向，大力推動洞庭湖生態經濟區共同發展，大力構建和諧人水新關系、現代產業新格局、統籌城鄉新福地、合作發展新平臺的新氣象、新作為、新成效等等，這些都是長江經濟帶沿線各地媒體的共同課題。正是基于這一重大主題，2019年，洞庭湖生態經濟區媒體聯盟以洞庭湖生態經濟區政協主席聯席會第二次會議的召開為契機，策劃實施了“一湖碧水看洞庭”聯合報道。湖南常德、益陽、岳陽、長沙和湖北荊州等五地媒體記者通過實地探訪，集中反映洞庭湖生態經濟區城市落實綠色發展、生態保護的舉措與成效，大力構建和諧人水新關系、現代產業新格局、統籌城鄉新福地、合作發展新平臺的新氣象、新作為、新成效。此次合作，成為地市級黨報跨區域合作的一個經典案例。

（二）不能流于形式

地市級黨報跨區域合作，不能流于形式，要注重實際效果，不能一味地辦成簡單的交換版面，搞成形式主義。

地市級黨報開展跨區域合作，面臨著人員、資源、時間、場地等諸多方面的限制，要想取得實際效果，必須形成穩固高效的聯合機制，圍繞共同的主題進行周密的策劃、科學的調度。工欲善其事，必先利其器。能否真正形成緊密的聯盟，而不是一支各唱各調的“臨時組合”，是跨區域合作能否成功的關鍵。

綿延于西南邊陲，流經中國、越南的紅河，是古南方絲綢之路的重要節點。在倡導“一帶一路”的宏大背景下，走近它，探訪它，或許會有讓人驚嘆的發現。“行走紅河谷”是云南《玉溪日報》《紅河日報》《楚雄日報》三家地市媒體聯合舉辦的全媒體大型聯合采訪活動。這三家地市媒體統一行動，各自開設了“行走紅河谷”的臨時性欄目。三家地市媒體所屬的網站和新媒體也同步開設“行走紅河谷”頻道或專欄，及時發送活動動態報道及相關專題報道。

“行走紅河谷”全媒體大型聯合采訪活動，從立意、策劃、組織、協調、路線、采訪到最后的寫稿、修改、刊播、發送等多個繁瑣環節，都進行了周到、精心準備，無論是采訪地點的聯系、對接，還是版面協調及稿件刊發，都相互協作，保證了這一大型聯合采訪活動的順利完成。這次活動沒有辦成簡單的版面交換、搞成形式主義，而是注重了實際效果，極大地提升了地市黨報主流媒體的影響力。

（三）不能以推銷廣告為目的

本著優勢互補、共謀發展的愿景，浙江省杭州市《蕭山日報》與河南省三門峽市《三門峽日報》跨區域合作進行了有益探索——構建廣告經營新機制，聯袂探索出了一個新模式： 以廣告承包經營為紐帶， 實施報業經營跨區域合作。這是一種符合國家有關規定的商業與市場運作模式，是地市級黨報跨區域合作在廣告經營方面的創新模式，經驗可貴。然而，在新聞報道方面，地市級黨報跨區域合作，就不能走廣告經營合作的老路。不能打著新聞報道合作的幌子，而進行純商業廣告的交換，以此來為報紙獲取利潤。打著新聞的幌子運營廣告，既違反了國家相關規定，又違背了新聞規律，也是對受眾的一種欺騙。這是地市級黨報在新聞報道方面跨區域合作時要特別注意的一個問題，否則會讓合作變了味。

結語

地市黨報跨區域合作，從報道內容到報道形態都能充分體現跨區域媒體協作的報道特點，很好地實現了資源利用最大化、媒介手段多樣化、傳播效應最優化，能引起社會各界的關注和好評。實踐證明，依靠地方黨報長期積累起來的專業優勢、權威影響力和公信力，集報、網、端、屏一體，在一定區域空間內同步發聲、同頻共振，能夠更好地實現在重大事件、重要選題報道中權威發聲、強勢引領，更好地發揮主流媒體的主渠道作用，形成合力，引導輿論，服務大眾，推進工作。

在經濟社會發展區域聯系越來越密切的今天，地市黨報宣傳報道的區域化合作也必將愈來愈多、愈來愈廣。地方黨報要開闊眼光，不但要聚焦本地，而且要聚焦周邊甚至全國。特別是要圍繞中央的戰略部署以及各區域經濟社會發展中的重大主題，與周邊地市黨報攜手合作、抱團發展，以更廣的視角、更好的方式、更新的手段做好新聞報道，極大地提升地市黨報的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（作者：常德日報社編委、主任記者）

責編：項賢勇