“618”購物節(jié)將測試疫情影響

英國路透社6月14日文章，原題：中國的“618”購物節(jié)將測試受疫情打擊的消費者的購物熱情隨著各大電商平臺即將在本周末公布年中“618”購物節(jié)的銷售收入,'中國將了解到該國的防疫政策和經(jīng)濟增速放緩如何影響購物者的購買欲。在中國，“618”是僅次于“雙11”的第二大購物旺季，由于預計各大品牌都將開展降價促銷，許多尋求折扣的消費者都會在該購物節(jié)期間囤貨。

去年的“618”，天貓、京東和拼多多的總成交額達到5784億元，同比增長26.5%。但過去3個月來，世界第二大經(jīng)濟體受到疫情頻發(fā)的影響，數(shù)十個城市實施了不同程度的封控措施，消費有所縮減，供應鏈也受到嚴重干擾。本月，許多城市開始放寬防疫限制并推出刺激消費政策以重振經(jīng)濟，包括發(fā)放代金券、提供購車補貼和派發(fā)數(shù)字人民幣優(yōu)惠券等。

意識到各品牌受到新冠肺炎疫情的沖擊，阿里巴巴和京東等平臺正在提供惠商措施，例如承諾加快轉(zhuǎn)付預售定金以幫助提升商家的流動性等。它們還鼓勵品牌方提供史上最大力度折扣以吸引消費者購物，如推出購物每滿299元立減50元等優(yōu)惠。不過一些公司和代理商表示，今年他們打算減少參加這種促銷活動，因為他們無法負擔相關成本。即便如此,從意大利面品牌到洗發(fā)液品牌，許多零售商紛紛為今年的“618”購物節(jié)提供“囤貨”套裝。"（作者Sophie Yu等，丁雨晴譯）