激活文旅消費活力 滿足群眾美好需求鄂爾多斯市加快推動文化旅游產業提檔升級

2020年底，鄂爾多斯市被列為全國首批15個國家文化和旅游消費示范城市之一。近年來，鄂爾多斯市委、市政府全面落實自治區黨委政府關于鄂爾多斯“走好新路子、建設先行區”的部署要求，積極實施擴大內需措施，將文旅消費工作納入全市經濟社會發展大局，統籌疫情防控和文化旅游發展，積極豐富文化和旅游消費供給，激發文化和旅游消費潛力，全面推動文化和旅游高質量發展邁上新臺階，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要。

供需兩端發力 促進消費增長

鄂爾多斯市不斷深化文化旅游供給側結構性改革，以創新供給帶動需求擴展，加快推動形成供需兩端正向循環、雙向激勵的機制。

在供給側方面，全市出臺了《鄂爾多斯市支持促進文化和旅游消費若干措施》，每年配套安排2000萬元促進文旅消費專項資金，重點對文化和旅游項目建設、文化和旅游產業發展、文化和旅游消費補貼、客源市場開拓等方面進行激勵和支持。2021年，全市重點對康巴什陸游房車營地等274個項目給予獎勵支持，引領帶動文化和旅游市場消費。

在需求側方面，鄂爾多斯通過發放消費券、惠民卡等形式來激勵消費者，進而激發群眾文化和旅游消費意愿。全市組織協調旅游景區、星級酒店、新華書店等文旅企業，通過“云游鄂爾多斯”智慧文旅消費平臺推出系列惠民消費措施，加快文化和旅游消費市場復蘇。全市組織開展了六屆“鄂爾多斯文化旅游惠民消費季”活動以及五屆“你購書 我補貼”文化惠民消費促進活動，累計投入政府消費補貼資金1290萬元，直接拉動消費5160萬元，間接拉動消費9030萬元，持續培育居民消費習慣，激發文化和旅游消費活力。

豐富產品供給 提升消費水平

鄂爾多斯市積極順應產業轉型升級形勢和滿足居民消費升級需求，豐富文化和旅游產品與服務供給，加快發展滿足市民和游客多樣化消費需求的新型業態。

建設旅游休閑城市。全市印發了《鄂爾多斯市建設旅游休閑城市實施方案（2021—2025年）》，加大休閑旅游產品開發力度，推進響沙灣旅游區、康巴什旅游區創建國家級旅游度假區，鄂爾多斯草原旅游區獲評自治區級旅游度假區、康巴什樂康吧獲評自治區級旅游休閑街區。鄂爾多斯市持續打造文化和旅游消費新場景，將文化和旅游消費有機嵌入各類消費場所，培育形成了東勝區鐵西商業綜合體、康巴什區樂康吧、泰華BOXPARK商業街、伊金霍洛旗麗景購物步行街等一批特色文化和旅游消費街區與集聚區。

點亮夜間經濟。2021年，康巴什烏蘭木倫湖區廣場入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。2022年，康鎮入選自治區級夜間文化和旅游消費集聚區。全市積極滿足市民和游客多樣化夜間旅游文娛消費需求，打造了讓游客留下來、讓市民走出來的九大主題夜游產品，即推出了以烏蘭木倫景觀湖區、康鎮等為主的“夜游”，以城市夜景特色燈光秀、主題燈會等為主的 “夜秀”，以博物館、婚禮文化園等為主的“夜賞”，以劇院演出、景區演藝等為主的“夜演”，以音樂美食季、小吃節等為主的“夜宴”，以夜間文化創意市集、后備廂市集等為主的“夜購”，以24小時圖書館、城市書屋等為主的“夜讀”，以城市帳篷營地、房車營地等為主的“夜營”，以音樂酒吧、私人影院等為主的“夜娛”。2021年，鄂爾多斯市引進了保利劇院，市民和游客享受到了精彩演出。

生態文化旅游快速健康發展

文化旅游夜間消費豐富多樣

響沙灣蓮花酒店度假產品受游客青睞

推進“文化旅游+”發展。全市統籌推進國家文化和旅游消費示范城市、國家全域旅游示范區、國家公共文化服務體系示范區創新發展，國家文化生態保護實驗區和國家文物保護利用示范區創建工作，擴大優勢文化、旅游品牌與城市形象傳播，推出精準對接市民和游客需求的優質文化和旅游產品?？蛋褪矃^獲評國家全域旅游示范區，東勝區、伊金霍洛旗獲評自治區級全域旅游示范區。全市推出了《鄂爾多斯婚禮》《大漠傳奇》《漫瀚梁上一臺戲》等一批旅游演藝產品，同時推動文化創意產業與文創產品發展，推出“馬上游城”“文創雪糕”“彩繪車位”等一系列特色文化和旅游項目，以活動集聚人氣、商氣，拉動消費。

提升服務質量 優化消費環境

全市持續提升文化和旅游服務質量，改善文化和旅游消費條件，優化文化和旅游消費環境，通過多措并舉為消費者提供便利、周到和溫馨的服務。

提升公共服務效能。為擴大文化和旅游消費空間，鄂爾多斯市支持圖書館、文化館、博物館等文化設施進行改造提升，合理配套餐飲區、休息區、文創產品展示售賣區，實現文化功能和旅游功能相疊加。全市推動開展演藝、非遺、文創等進景區活動，提升景區文化品質。

加快線上平臺建設。鄂爾多斯市推動數字圖書館、數字博物館、數字文化館、數字非遺館等數字文化場館開發建設，推出了“鄂爾多斯文化云”“移動圖書館APP”等公共服務線上平臺，開發建成鄂爾多斯智慧文旅公共服務平臺，推出“云游鄂爾多斯”線上服務，努力為消費者提供“吃住行游購娛”等一體化服務，實現“一部手機游鄂爾多斯”。

加大宣傳營銷推廣。為拓展文化和旅游消費新市場，鄂爾多斯市開展全方位、多形式、多角度文化和旅游宣傳推廣活動，與央視、新華網、人民網等主流媒體深度合作，在央視播出了《神秘的草原石窟》《成吉思汗靈櫬西遷》《馬背上的青銅帝國》《非遺鄂爾多斯》等系列紀錄片。全市積極開展全媒體宣傳，突出用好短視頻宣傳，8處景區入選“內蒙古網紅打卡地”。鄂爾多斯市積極把握疫情防控常態化下消費升級的新趨勢，持續鞏固周邊地區及毗鄰省區主要客源市場，不斷拓展京津冀、長三角、粵港澳大灣區等重要客源市場，在國內10余個城市開展集中宣傳營銷活動，在深圳文博會上推出鄂爾多斯文旅特裝展。全市積極推廣“鄂爾多斯，一座有溫度的城市”文化旅游形象品牌，努力吸引客源、擴大市場、帶動消費和加速復蘇。

新業態城市帳篷營地接待游客和市民

游客被“文化進景區 旅游提品質”活動表演吸引駐足