柳州市老年人體育消費市場現(xiàn)狀分析及對策

廖周鋒 廖叔留 南寧師范大學體育與健康學院

一、緒論

（一）研究背景

隨著我國經濟和人民的物質生活水平的不斷提高，人口結構趨向于老年人為主體，老齡人口的數(shù)目占總人口數(shù)的比值日益增多。大眾體育、運動、休閑健身也在增加。但是，我國老年人相關的體育產品和體育消費服務常常被忽略，針對老年人的體育產品不但數(shù)目較少，而且種類單調，與之相關的體育消費門店稀少，目前我國老年人的體育消費在當前體育產業(yè)下并沒有達到他們所要求的滿意。

（二）研究意義

老年體育消費是個我國體育消費的一大空缺，新時代大力發(fā)展老年體育消費是全體老年人的需求，能促進老年體育產業(yè)的完善。老年體育消費的發(fā)展要與時俱進，我們要堅持和貫徹國家體育政策，系統(tǒng)挖掘、整理、改革、提高老年體育消費的科學化、規(guī)范化、社會化程度，積極發(fā)展老年體育消費。

二、研究結果和分析

（一）柳州市老年人體育人口的基本情況

人口老齡化對體育消費的影響將會成為今后的一個熱點。一方面人口老齡化的趨勢對體育鍛煉有著更高的標準，另一方面老年群體的增多，參加體育鍛煉的人數(shù)也在增加，必定會產生體育消費。柳州市老年人口數(shù)量在2018年人口普查中為48.18萬人，柳州市是個工業(yè)城市，這一代老年人都以退休工人居多，都有較好的退休保障。在本次接受訪談的200名柳州市老年人中我們獲得的數(shù)據(jù)中顯示在每個星期進行三次以上運動的人有130個，在進行體育運動時有一個小時以上的人占80%有160人，在參加體育鍛煉時運動負荷強度為中等的有128人占64%，在全部調查對象中有114人都符合以上條件的占57%。由此估計，柳州市老年體育人口為57%，這也證明了柳州市老年人對參加體育鍛煉的態(tài)度較為積極的。

（二）研究意義

老年體育消費是個我國體育消費的一大空缺，新時代大力發(fā)展老年體育消費是全體老年人的需求，能促進老年體育產業(yè)的完善，滿足老年人在體育運動方面的需求，對此，文章運用文獻資料法、問卷調查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法進行研究，分析柳州市老年體育消費的現(xiàn)狀，找出問題并提出對策，希望能對柳州市老年體育消費的發(fā)展提供理論依據(jù)。老年體育消費的發(fā)展要與時俱進，我們要堅持和貫徹國家體育政策，系統(tǒng)挖掘、整理、改革、提高老年體育消費的科學化、規(guī)范化、社會化程度，積極發(fā)展老年體育消費。

（三）柳州市老年人體育消費現(xiàn)狀

1.柳州市老年人體育消費價值觀和動機

在本次問卷調查中統(tǒng)計結果顯示，有15%的老年人認為進行體育消費是非常有必要的，也有26%的老年人認為體育消費是有必要的。但是，也有將一半的老年人認為進行體育消費是不太必要和根本不必要的，它們分別占調查總人數(shù)的21%和38%。見表1。

表1 柳州市老年人對體育消費的價值觀

本次問卷調查得到的結果表示，在柳州市老年人體育消費這一經濟模塊，是有著很大的上升空間，老年人群體中因為有接近一半的人對體育消費持肯定態(tài)度，但是在總體數(shù)據(jù)中有超過一半的老年人可能是思想觀念上的陳舊認為體育消費是不必要的，主要原因是沒有正確的體育消費引導，對體育消費的理解較為缺少，對老年人科學合理的體育消費概念進行推廣，就可以進一步優(yōu)化柳州市老年人的思想觀念，讓其的體育消費價值觀進一步提高。

經過本次訪談獲得的數(shù)據(jù)表明，柳州市老年人在進行體育消費時的目的主要是為了身體健康，其次是對自身精神調節(jié)，第三則是為了休閑娛樂。這也表示著柳州市老年人的生活水平日益上升，追求更高層次的退休生活。而且對體育消費的目的已經不僅限于身體健康，調節(jié)精神，更有些老年人目的是在于提高自身氣質，增進人際關系和學習新的體育運動。

2.影響柳州市老年人體育消費的原因分析

在表2中我們能從中知道，柳州市老年人在進行體育消費時，會考慮到諸多原因，經濟影響是最主要的原因。在柳州老年人的退休金以及各種養(yǎng)老補貼較低，在滿足生活基本要求上，很難在體育消費上進一步花銷。另外，場地與器材設備是老年人在進行體育消費時也會考慮的原因。本次調查獲取的數(shù)據(jù)顯示，老年人選擇開展運動鍛煉的地方大多為社區(qū)街道、廣場以及公園。符合老年人的體育消費場地與器材設備目前還比較少，不能滿足老年人進一步的需求，場地和器材設備的缺少，必然會限制老年體育消費的擴張。本次調查的老年人多是單位和企業(yè)的退休人員，雖然每位老年人都有退休金，但是柳州市整體老年人可支配的金額較低，這也影響了體育消費水平的高低。此次問卷調查中的老年人在每月可支配經濟為2000-2500元之內的有 65%，占據(jù)調查柳州市老年人月平均可支配經濟的首位。可支配經濟在2500-3000元之內的人數(shù)有18%是第二位，3000元以上和2000元以下的人數(shù)只占5%和12%。見表3。

表2 影響柳州市老年人體育消費的原因

表3 柳州市老年人月平均可支配經

3.柳州市老年人體育消費水平

體育消費是指為了滿足居民個人生活和健身需要而耗費的體育產品、體育勞務產品以及體育信息產品。一個城市的體育消費高低可以從這個城市的體育消費水平來判斷，在本次問卷調查中數(shù)據(jù)結果表示，柳州市當下的體育消費水平在老年群體方面是屬于比較低下的程度，老年人相對于年輕人在體育消費上的理解不夠深入，對消費較高的體育產品不敢輕易嘗試，所以老年人一般會更偏向于選擇較為便宜且簡單的體育產品。老年人在體育產品的選擇中，100元以下的體育消費選擇占大多數(shù)，比例達到了總體的60%。選擇200-500元之間的體育消費有35%的人數(shù)。在500元以上的體育消費只有5%。這表明了在較高體育消費水平上柳州市老年人選擇的人數(shù)是很少的。

4.柳州市老年人體育消費結構

柳州市老年人在進行體育消費時大多數(shù)都是選擇對自身有著實質性收益的體育產品，這類體育產品占體育消費結構的一大部分，因此柳州市老年人體育消費結構比較單一，需要進一步發(fā)展。從調查結果上看，柳州市老年人在體育服飾和體育裝備消費已經是比較常見的，但還是有較大的發(fā)展空間。體育運動在老年人當中是非常受歡迎的，一些需要消費的體育運動如游泳、廣場舞、門球等運動，老年人在進行此類體育消費時都認為物有所值。老年人對體育實物產品的消費追求，主要是看中了這類產品所擁有的功能性和低廉性，如運動服、運動鞋、各種運動器材。這類實物體育產品的體育消費能讓老年人得到最直觀的收益，所以實物性體育消費主導著老年人的體育消費選擇。在相比觀賞性體育消費和延時性體育消費上，這些體育消費是較少被老年人選擇的。因為，中國傳統(tǒng)消費觀念上強調直接受益和實質性收益，身心與精神上的體育消費在老一輩人心中還沒有被接受。老年體育消費還需要宣傳和引導，既要保留過去追求的實用性和直接收益性還需要進一步加強文化體育消費在老年人心中的地位，才能更大的優(yōu)化老年體育消費結構，改變其單一性。

三、結論

（一）柳州市老年人體育消費水平擁有較好的發(fā)展趨向

柳州市人口老齡化結構逐年上升，再加上現(xiàn)代經濟的快速發(fā)展，老年體育消費的經濟規(guī)模也在迅速上升，進行體育運動能提高身體素質、活躍身心發(fā)展、更有擴展交際圈豐富老年生活的功能，這些功能都是老年人樂意花費來獲得的?，F(xiàn)代體育觀念對老年人的宣傳已經不再是只局限于實物性的體育產品，在對非實物性體育產品中老年人已經開始逐步接受?？偟膩碚f柳州市老年人口數(shù)量巨大，以目前形式來說老年人口數(shù)量處于上升趨勢，老年體育消費在柳州市是擁有一個較好的上升趨向。

（二）柳州市老年人體育消費能力較弱

目前柳州市老年人的平均可支配經濟較少，整體的體育消費程度不高。在支配經濟上大多花費在生活日用其他方面，對于體育消費的花銷只能選擇較低廉的體育產品。因此，柳州市老年人在進行體育鍛煉時通常選擇跑步、快走、廣場舞等這些運動項目，只是在飾與鞋類上進行消費，再加上柳州市政府對公園的開發(fā)，整個柳州市公園全部免費開發(fā)，大多數(shù)老年人的鍛煉場所都會選擇在免費的公園以及其他免費場所。在較為發(fā)達的國家它們有專門針對老年人服務的有償性鍛煉場所，其設備器材都很先進，也能夠更好地吸引老年體育消費。最大的原因還是老年人的可支配經濟能力太弱，在這樣低水平的經濟狀況下，直接影響了柳州市老年人體育消費的能力。

（三）柳州市老年人體育消費結構較為單一

柳州市老年人在進行體育消費時，一般是選擇對實物性體育產品進行消費。實物性體育消費，是人們在進行體育消費時能直接獲得和能直接感受到體育產品消耗，一般主要為運動服飾、運動設備、相關體育書籍、功能性食物和飲料等。這些體育消費符合在我國傳統(tǒng)觀念的影響下老一代人對物品進行消費時所選擇的低廉性和實用性，所以導致老年體育消費者在購買時，常常會選擇購買實物性體育產品。柳州市老年人中有少許會選擇對體育運動培訓項目進行消費，但目前柳州市針對老年人的運動培訓機構還不健全，老年人的消費觀念還不能大規(guī)模接受此類消費，所以導致此類消費的規(guī)模較少。最后在觀賞類體育消費上，如體育賽事、體育雜志與書籍，柳州市老年人選擇的人數(shù)更少。因此造成了柳州市老年人體育消費的結構較為單一。

四、提高柳州市老年體育消費水平對策

（一）設立消費指導部門

滿足老年人體育消費需求，提高經濟建設是發(fā)展老年體育消費水平的必要要求。人口老齡化日益提高，老年人數(shù)量有增無減，柳州市政府需要解決老年人在體育健康上的問題。針對老年人進行的體育消費給予合適的補助，讓老年人在進行消費時減少經濟上的支出。在體育消費上對老年人群體制定照顧政策，以達到提高發(fā)展老年體育市場的目的。

（二）提高對體育產品的創(chuàng)新

體育市場不應該忽視老年體育消費這一龐大的人群。應該積極跟隨時代的走向在人口老齡化的趨勢上，逐漸發(fā)展老年人所滿意的體育產品。在體育消費上不應只照顧青年人所喜愛的產品，對老年人的產品也應該推陳出新，不斷創(chuàng)造合適老年群體的運動鞋、運動服飾、運動器械甚至在運動飲料和食品上也要推出針對老年人的產品。讓老年人在體育消費上有多樣化的選擇。